Configuración de la integración de Google Ads (AdWords)

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De un vistazo: Integra tu cuenta de Google Ads con AppsFlyer para mostrar los datos de atribución de todas tus campañas.  

Cómo usar Google Ads

La interfaz de usuario (UI) de Google Ads solo te permite configurar una campaña de aplicaciones para dispositivos iOS y Android.

Para atribuir usuarios de otras plataformas, p. ej., usuarios de Windows Phone, a Google Ads debes usar una solución de página de aterrizaje.

Para configurar otros tipos específicos de campañas, además de la campaña de aplicaciones, ponte en contacto con un representante de Google.

Configuración de la atribución de Google Ads para anunciantes

Para comenzar a atribuir campañas de Google Ads con AppsFlyer, sigue los pasos a continuación:

 Nota

Como requisito esencial para la integración con Google Ads, la aplicación debe recopilar los identificadores IDFA/GAID. Para obtener más información, consulta la guía de integración de SDK.

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Paso 1: Crea el ID de enlace de Google Ads (obligatorio)

(Solo administradores de Google Ads)

  1. En tu panel de control de Google Ads, ve a TOOLS AND SETTINGS (Herramientas y configuración) y haz clic en Linked accounts (Cuentas vinculadas).
  2. Haz clic en Details (Detalles) en la fila Third-party app analytics (Analíticas de aplicaciones de terceros).
  3. Haz clic en Create link ID (Crear ID de enlace) .
  4. En la lista App analytics provider (Proveedor de analíticas de aplicaciones), selecciona AppsFlyer, luego selecciona la plataforma de tu aplicación móvil, iOS o Android.
  5. Selecciona la aplicación correspondiente en Look up your app (Busca tu aplicación), y haz clic en Create link ID (Crear ID de enlace).
  6. Copia el nuevo ID de enlace, que ahora identifica de forma exclusiva tu aplicación móvil en Google Ads.
  7. REPITE estos pasos para crear un ID de enlace único para cada una de tus aplicaciones móviles.

Paso 2: Configura Google Ads en AppsFlyer (obligatorio)

(Cualquier usuario de la cuenta de AppsFlyer)

  1. En AppsFlyer, en Configuración, ve al Partner Marketplace. 
  2. Busca Google Ads y selecciónalo.
  3. Haz clic en Configurar integración. Se te dirigirá a la página de configuración de la integración. 
  4. En la pestaña Integración, activa Activar partner.
    Nota: El selector debe permanecer activado mientras trabajes con el partner.
  5. Pega el ID del enlace que copiaste en el paso anterior. 
  6. Configuración de la Atribución de instalación:
    1. Configura la Ventana retrospectiva de instalaciones por clic.
      Selecciona una ventana retrospectiva en horas o días y configura el control deslizante en el valor deseado. Te recomendamos configurar la ventana retrospectiva en 30 días para que coincida con Google Ads.
    2. [Opcional] Si ejecutas campañas de preregistro para aplicaciones de Android, configura la ventana retrospectiva de la campaña de preregistro (el valor predeterminado es 90 días). Este control deslizante determina la ventana retrospectiva para atribuir instalaciones a campañas de preregistro.
    3. Activación de la Atribución de instalaciones por impresiones.
    4. Selecciona una ventana retrospectiva en horas o días y configura el control deslizante en el valor deseado. Recomendamos establecer la ventana retrospectiva por impresiones en 1 día para que coincida con Google Ads.
      Nota: Google no envía reclamaciones por las impresiones de las aplicaciones de iOS. El selector de atribución de instalación por impresiones y el control deslizante de la ventana retrospectiva ya no son relevantes para las aplicaciones de iOS.

  7. Para habilitar la atribución de reinstalaciones, activa la atribución de reinstalaciones.
    No es necesario configurar ventanas retrospectivas para la atribución de reinstalaciones, ya que los valores se toman de la configuración de atribución de instalaciones.

     ¡Importante!

    Los datos de conversión de reinstalación se presentan como session_start en el panel de control de Google Ads. En AppsFlyer, se atribuyen y se ven como una reatribución.

  8. Configura la atribución de re-engagement:
    1. Habilita el retargeting en la configuración de la aplicación.
    2. Habilita la atribución de re-engagement.
    3. Configura la Ventana retrospectiva de re-engagement por clics, que es el período de tiempo, a partir del clic del anuncio, durante el cual debe iniciarse la aplicación para que el clic se registre como un re-engagement. Selecciona una ventana retrospectiva en horas o días y configura el control deslizante en el valor deseado.
    4. Habilita la atribución de re-engagement por impresiones.
      Nota: Google no envía reclamaciones por impresiones de aplicaciones para iOS. El selector de atribución de instalación por impresiones y el control deslizante de la ventana retrospectiva ya no son relevantes para las aplicaciones de iOS.
    5. Configura la Ventana retrospectiva de engagement por impresiones, que es el período de tiempo, a partir de la impresión del anuncio, durante el cual debe iniciarse la aplicación para que la impresión se registre como un re-engagement. Selecciona una ventana retrospectiva en horas o días y configura el control deslizante en el valor deseado.
    6. Configura la Ventana de re-engagement. Ese es el período en el que los eventos in-app del usuario se atribuyen a la fuente de medios de retargeting, luego de un clic o una impresión. Puedes configurar el valor en días (1-90), horas (hasta 23) o incluso de por vida. El valor predeterminado es de 30 días.

  9. Si tienes una extensión de aplicación de Google Ads para iOS:
    Para obtener atribuciones del enlace del anuncio, ve a la pestaña Enlace de atribución, crea un enlace de atribución de plataforma única de AppsFlyer e insértalo en la extensión de la aplicación de Google Ads.
    Nota: Asegúrate de agregar un nombre de campaña estático (obligatorio).

  10. Ve a la pestaña Costo.
  11. Activa Obtener datos de costos, clics e impresiones.
  12. Haz clic en el botón Conectar con Google Ads e inicia sesión en tu cuenta de Google para obtener todos tus costos de campaña de Google Ads en AppsFlyer. Obtén más detalles aquí.
  13. Haz clic en Guardar.

 ¡Alto!

DEBES ir al paso 4 para ver las instalaciones de Google Ads en AppsFlyer.
Si también necesitas asignar tus eventos in-app a Google Ads, ve primero al paso 3.

Paso 3: Asigna tus eventos in-app (recomendado)

(Cualquier miembro asociado a la cuenta de AppsFlyer)

In-app_event_postbacks_en-us.png
  1. Ve a la pestaña Integración y desplázate hacia abajo hasta la sección Postbacks de eventos in-app.

     Nota

    Al habilitar la asignación de eventos in-app de Google Ads para una aplicación por primera vez:

    • El evento af_app_opened se define automáticamente y se asigna a session_start (si no, agrégalo manualmente).
    • En para usuarios de, debes seleccionar Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas para cada evento, para permitir que Google Ads reciba estos eventos. Después de que la integración se haya configurado correctamente, puedes cambiar esta selección para cualquier evento.
  2. Activa Postbacks de eventos in-app.
  3. Haz clic en Agregar evento para agregar un evento de SDK o de servidor a servidor a la lista.
  4. Completa los siguientes parámetros:
    Nombre de parámetro Descripción
    Evento de AppsFlyer

    El nombre del evento, tal como lo recibió AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de los eventos de servidor a servidor.
    Consejo: ¿No ves el evento que estás buscando?

    • Asegúrese de activar el evento en un dispositivo con una instalación no orgánica y vuelva a verificar.
    • Escríbelo en Evento de AppsFlyer, y luego haz clic en Crear personalizado. Leer más sobre la asignación de eventos personalizados.

    asignado al evento de partner

    El ID o nombre único de cada evento, tal y como se defina en Google Ads. Existen varias configuraciones de asignación:

    • Campo de texto: obtén el ID de evento correspondiente de Google Ads.
    • Cuadro desplegable: selecciona el evento de AppsFlyer predefinido más adecuado.
    • Tal como está: envía los eventos tal como están, sin asignación de nombres.

    para usuarios de

    Selecciona la opción de envío para el evento:

    • Solo este partner: envía postbacks solo cuando este evento se atribuya a Google Ads.
    • Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas: envía postbacks para eventos atribuidos a cualquier partner y eventos orgánicos.
    Incluyendo
    • Sin datos (predeterminado): envía solo el evento en sí sin el valor del evento.
    • Valores e ingresos: envía todos los parámetros del evento, incluido el valor de ingresos (si existe en el evento).
    • Valores sin ingresos: envía todos los parámetros excluyendo el valor de ingresos.
  5. Haz clic en Guardar integración.
  6. Después de guardar la integración, desde la página de configuración, puedes integrar más de tus aplicaciones con el partner.
    1. En la esquina superior izquierda, debajo del nombre del partner, haz clic en el nombre de la aplicación para abrir la lista de aplicaciones. 
    2. Selecciona una aplicación diferente en la lista desplegable.
    3. Repite los pasos de integración para la aplicación seleccionada.

Paso 4: Mide las conversiones de tu aplicación (obligatorio)

(Solo administradores de Google Ads)

¡Importante!

Para que Google Ads registre tus conversiones nuevas, debes iniciar tu aplicación y ejecutar tus eventos in-app asignados por lo menos una vez. Para probar aplicaciones de iOS, debes recopilar el identificador de anunciante (IDFA) para ver el evento. Las conversiones de eventos pueden tardar hasta 6 horas en agregarse a la cola. Una vez agregadas, puedes importarlas, y las conversiones nuevas cambian de estado y pasan de “No recent conversion” (Ninguna conversión reciente) a “recording conversion" (registro de conversión en curso).

  1. Vuelve a la página Overview (Información general) de tu cuenta de Google Ads y ve a TOOLS AND SETTINGS (Herramientas y configuración) > Measurement (Medición) > Conversions (Conversiones).
  2. Haz clic en + New conversion action (Nueva acción de conversión). 
  3. Selecciona App (Aplicación) en la lista de tipos de conversión, luego selecciona Third-party app analytics (Analíticas de aplicaciones de terceros) y haz clic en Continue (Continuar).
  4. Marca la casilla junto a first_open de todas tus aplicaciones, y para cada evento que quieras importar. 

     Nota

    Debes volver a importar si se cambia el identificador de evento de partner en Google Ads, o si es PERSONALIZADO y el nombre del evento correspondiente ha cambiado en AppsFlyer.

    Haz clic en Import and Continue (Importar y continuar) y, a continuación, haz clic en Done (Listo). 
  5. Ahora puedes ver tus eventos de conversión de terceros en la página Conversions (Conversiones) > Summary (Resumen). Si un evento no aparece en la lista o se ha eliminado de la lista de conversión de Google Ads, haz clic en View all conversion actions (Ver todas las acciones de conversión). Aparecerá el filtro Status (Estado). 
  6. Haz clic en Status (Estado) y selecciona All (Todos) para ver todos los eventos, incluidos los deshabilitados y los eliminados.
  7. ¡Felicitaciones! Ya estás midiendo campañas móviles de Google Ads con AppsFlyer.

 Nota

Asegúrese de que su configuración de "include in conversions" (incluir en conversiones) esté alineada con los objetivos de su campaña de Google Ads. Para más información, póngase en contacto con un representante de Google o consulte la documentación de Google aquí.

 Consejo

La integración con la API de Google Ads automáticamente incluye la función de remarketing de Google Ads. Al completar esta integración y enviar eventos a Google Ads, podrá crear listas de audiencias de remarketing en Google Ads sin necesidad de integraciones adicionales.

Cómo otorgar permisos para Google Ads a miembros del equipo

Puedes otorgar permisos a Google Ads para acceder a ciertos datos en tu cuenta. Puedes hacerlo en la página de configuración de Google Ads en la pestaña Permisos para cada una de tus aplicaciones.

Para poder obtener estos permisos y acceder a tu aplicación, tu representante de Google Ads debe ser miembro del equipo de la cuenta de partner de Google Ads en Appsflyer.

Debido a los requisitos de privacidad de Google, Google puede agregar miembros nuevos del equipo a su cuenta de partner de AppsFlyer solo cuando un anunciante lo solicita explícitamente.

Para otorgar a un miembro del equipo de Google Ads acceso a tu aplicación, debes hacer lo siguiente:

  1. Completa y envía este formulario para solicitar que tu administrador de cuenta se agregue a la cuenta de partner de Google en AppsFlyer.
  2. Espera la confirmación de Google Ads de que se ha agregado tu administrador de cuenta de GA.
  3. Ve a Configuración > Integraciones activas > Google Ads > Permisos y agrega tu correo electrónico de administrador de cuenta a la lista de miembros del equipo.
  4. Activa los permisos que deseas otorgar a tu administrador de cuenta de Google Ads.

Lee más sobre cómo otorgar permisos a las redes de publicidad.

Cómo habilitar la atribución de Google Ads para anunciantes

AppsFlyer admite las configuraciones de agencias con Google Ads. Es esencial que el anunciante y la agencia tengan cuentas separadas de Google Ads para permitir que AppsFlyer atribuya los datos correctamente. Para obtener información detallada, haga clic aquí.

Cómo trabajar con varias cuentas de Google Ads

AppsFlyer permite trabajar con múltiples cuentas de Google Ads para la misma aplicación. Para esto, se comparte el ID de enlace en Google Ads y se importan los eventos en cada cuenta de Google Ads.

Para más información sobre cómo compartir su ID de enlace de Google Ads, haga clic aquí.

Campañas de aplicaciones para iOS

Nota: Esta sección aplica a campañas de aplicaciones para instalaciones y no a campañas de aplicaciones para engagement.

El 27 de enero de 2021, Google anunció actualizaciones de políticas para adaptarse a la versión iOS 14.

Desde que comenzó la aplicación de la ATT, las aplicaciones de Google iOS no solicitan la ATT y, por lo tanto, los productos de Google Ads dejaron de usar identificadores de anunciante (IDFA) que se incluyen en la ATT.

Para la optimización de campañas y la generación de reportes, Google expandió las conversiones con modelos al tráfico de iOS 14+.

Dado que las conversiones con modelos no dependen de los ID de dispositivos, a partir de la versión iOS 14.5, la lógica de inventario de la campaña de instalación de aplicaciones para iOS empleada por Google es la siguiente:

  • No se atribuye el inventario/canal de búsqueda de ACI para iOS (según la política anterior del 24 de enero de 2020).
  • No se atribuye el inventario/canal de YouTube de ACI para iOS, ya que la aplicación de YouTube no solicita la ATT, por lo que no se puede usar el IDFA.
  • Se puede atribuir el inventario/canal de visualización de ACI para iOS, solo cuando hay un ID de dispositivo presente, en caso de que haya consentimiento tanto de las aplicaciones del publisher como del anunciante.

Uso de Deferred Deep Linking en campañas de aplicaciones

Los feeds de Google en las campañas de aplicaciones te permiten crear una experiencia fluida y con contenido específico para los usuarios móviles nuevos.

Cuando un usuario potencial hace clic en un feed, es redirigido a la página de la aplicación. Después de que el usuario instale la aplicación y la abra, el SDK suministra los detalles específicos del producto (p. ej. zapatillas para correr) con enlace profundo diferido. El desarrollador de la aplicación utiliza estos datos para ofrecer la experiencia de usuario pertinente dentro de la aplicación.

Para habilitar el Deferred Deep Linking con Google Ads:

  1. Asegúrate de usar GCD para recibir el parámetro af_dp en el SDK de AppsFlyer. 
  2. En Google, configura los feeds.
  3. En AppsFlyer, ve a Configuración > Integraciones activas. Selecciona Google Ads (Adwords).
  4. En la pestaña Integración, habilita Deferred Deep Linking con Google Ads.
  5. Haz clic en Guardar integración.

Asignación de parámetros en Google Ads

En la siguiente tabla se describe la asignación de parámetros entre Google Ads y AppsFlyer. Ten en cuenta que los anunciantes no pueden agregar parámetros personalizados a ninguna campaña de Google Ads.

Tipo de red

 Búsqueda Visualización YouTube
Canal (af_channel) Consulta la siguiente tabla, Cómo rellenar el parámetro Channel
Campaña (c) Sí Sí Sí

ID de campaña (af_c_id)

 Sí Sí Sí
Adset (af_adset)
Completado por el parámetro ad_group_name.
Si este parámetro es nulo, AF completa af_adset con ad_group_id.		 Sí Sí Sí
ID de conjunto de anuncios (af_adset_id) completado por el parámetro ad_group_id de Google Sí Sí Sí

Anuncio (af_ad)

 N/A N/A N/A
ID de anuncio (af_ad_id) N/A N/A N/A
Tipo de anuncio (af_ad_type) Sí* Sí* Sí*
ID de sitio (af_siteid) Búsqueda de Google/
Partners de búsqueda		 N/A YouTubeVideos/
VideoPartners
Palabras clave N/A N/A N/A

Cómo rellenar el parámetro Channel

Google Ads no envía el parámetro Channel(af_channel). AppsFlyer determina cómo rellenar este parámetro para los tipos de campaña recibidos de Google Ads, de acuerdo con las siguientes reglas:

Tipo de campaña Y lógica de tipo de red: Parámetro Channel Ejemplo
campaign_type network_type
ACI, ACE, ACPRE, Shopping o Hotel

Todos los tipos de red

 campaign_type_network_type channel = ACI_Search

No:

ACI, ACE, ACPRE, Shopping o Hotel 		Visualización network_subtype channel = mGDN

No:

ACI, ACE, ACPRE, Shopping o Hotel

No:

Visualización 		network_type channel = Search

Para más información acerca de los tipos de anuncios disponibles en la respuesta de Google, haz clic aquí.

Tipo de campaña: Campañas de aplicaciones

Cambios en los nombres de campaña de Google Ads

 Hasta el 15 de febrero de 2021 A partir del 23 de febrero de 2021
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE

Nota: El tipo de nombre de campaña se establece de acuerdo con la fecha de clic o impresión, no con la fecha de instalación. 

Parámetro de visualización involucrada en reportes de raw data

Una visualización involucrada es una impresión del usuario de un anuncio en video que duró más de 10 segundos. Esto cuenta como un clic. Para Android, estos se muestran en los reportes de raw data, rellenando el “sub param 5”.
Este parámetro se muestra si la visualización involucrada ocurrió dentro de la ventana retrospectiva de clics definida en AppsFlyer, pero el máximo es de 3 días.

 ¡Importante!

  • Google es una SRN (red de autorreporte). Para más información sobre cómo funciona el flujo de atribuciones para estas redes, haz clic aquí.
  • AppsFlyer puede presentar cualquier clase de información sobre una campaña suministrada por Google. Google determina el tipo de campaña (búsqueda, video, visualización) y la información asociada. Para más información, haga clic aquí.

Optimización de campañas de Google Ads para conversiones sin ID de dispositivo

A partir de iOS 14.5+ y Android 12+, Google Ads introdujo varios identificadores. Estos identificadores se utilizan para la atribución determinista de conversiones sin ID de dispositivo:

Identificador Disponible desde Fuente Sistema operativo Usado para Granularidad de datos
gclid Diciembre de 2021 Referente de Google Play Android Instalaciones Nivel de usuario
gclid Diciembre de 2021 URL de enlace profundo Android + iOS Re-engagements Nivel de usuario
gbraid Marzo de 2021 URL de enlace profundo iOS Re-engagements Agregados

Cuando AppsFlyer recibe estos identificadores y los envía en postbacks de Google Ads, Google Ads puede reclamar conversiones basadas en estos. AppsFlyer utiliza el reclamo y considera los parámetros para la atribución y para asociar eventos de LTV.
El anunciante no necesita hacer nada para habilitar la recepción de estos parámetros.

Visibilidad de datos por sistema operativo

Aplicaciones Android:

En AppsFlyer y Google Ads, los anunciantes pueden recibir datos completos de la campaña para el tráfico sin ID de dispositivo, tanto para instalaciones como para re-engagements.

Aplicaciones iOS:

  • En Google Ads, los anunciantes pueden recibir datos de campaña completos para el tráfico sin ID de dispositivo para su actividad de re-engagement.
  • En AppsFlyer, los anunciantes pueden ver su actividad de re-engagement solo a nivel de fuente de medios, ya que Google Ads no comparte los detalles de la campaña con AppsFlyer para este tráfico. Los ID de campaña se muestran como "N/A" y los nombres de campaña como "Ninguno" en el panel de control general.
    gbraid-campaign-example_en-us.png

 

Consulta también