Guía de integración de Google Marketing Platform (CM360, DV360, agencia)

Configuración de GMP en AppsFlyer

La información de esta sección se aplica a:

• CM360 + fuente de medios
• Campañas de DV360

Activación de Google Marketing Platform

Para activar Google Marketing Platform:

1. En AppsFlyer, ve a Configuración > Partners integrados.
2. Selecciona Google Marketing Platform.
3. En la pestaña Integración, haz clic en Activar partner.
4. Haz clic en Guardar integración. 

Recuperación de parámetros de floodlight

Antes de que puedas configurar GMP, deberás crear un floodlight de instalación (first_open) y recuperar sus parámetros. Consulta aquí para obtener más información. Debes obtener los siguientes parámetros: 

• cat: la cadena de la etiqueta de actividad, que los servidores de Floodlight emplean para identificar el grupo de actividad al cual pertenece la actividad.
• src: el ID del anunciante que es la fuente de la actividad de Floodlight. Este es el parámetro src= en la etiqueta de Floodlight que exportas desde la pantalla de configuración "Pixel", no el ID de anunciante de DBM.
• type: la cadena de la etiqueta de grupo, que identifica el grupo de actividad con el cual está asociada la actividad de Floodlight.
• Token: consulta las instrucciones para recuperar el token:
  • CM360
  • DV360

Estos parámetros son necesarios para la integración con AppsFlyer.

Integración con Google Marketing Platform 

1. En AppsFlyer, ve a, Configuración > Partners integrados.
2. Selecciona Google Marketing Platform.
   Las pestañas de configuración disponibles son: Integración, Ingresos por publicidad y Permisos. Completa la configuración según sea necesario. 

Además de la atribución móvil basada en clics, GMP ofrece atribuciones por impresiones y re-engagement, que puedes registrar con AppsFlyer.

Para ver una descripción detallada del Encabezado de la Ventana de Configuración de Partner, haz clic aquí.

https://app.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=${UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

https://impression.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=%24{UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

Cómo configurar un enlace de atribución para GMP Campaign Manager

Para ejecutar y medir campañas en CM360, necesitas un enlace de atribución de AppsFlyer. Para que los datos se publiquen nuevamente en GMP y se registren correctamente en AppsFlyer, dichos datos deben agregarse en el enlace de AppsFlyer y no en el enlace de CM360.

1. Crea un enlace de CM360.
   Debes asegurarte de tener un marcador de posición para el ID del dispositivo, el parámetro dc_rdid, porque AppsFlyer solo recibe reclamos de conversión de aplicaciones móviles de la integración de GMP, en función de la presencia correcta de este parámetro.

2. Crea un enlace de atribución.

   • El enlace de atribución debe contener la fuente real de medios que pretendes reportar, la cual debe ser una fuente de medios de terceros, no GMP. Por ejemplo, si la fuente de medios de terceros es Rocketfuel, usa pid=rocketfuel_int y no pid=doubleclick_int.
   • Para campañas de retargeting, asegúrate de que tu enlace de red contenga &is_retargeting=true. Más información 

   Ejemplo de enlace de atribución:

   Android iOS

   https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
   &advertising_id=13******-****-****-****-54**********

   https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
   &idfa=13******-****-****-****-54**********

3. Agrega el enlace de atribución de AppsFlyer al enlace de CM360:
   
   Android iOS

   https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
   dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
   ?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
   &c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

   https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
   dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
   ?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
   &c=campaign_name&idfa=13******-****-****-****-54**********

Cómo usar el enlace de atribución

Una vez que tengas el enlace de atribución, asegúrate de que se utilice mientras se ejecutan anuncios en la fuente de medios deseada. Cuando ocurre una instalación, AppsFlyer atribuye la instalación a la fuente de medios seleccionada. Luego, AppsFlyer le informa a CM sobre la instalación a través del mecanismo de postback, utilizando parámetros de floodlight utilizados al configurar la integración.

El resultado final es una instalación que se atribuye a la fuente de medios, y una instalación que se registra en DCM360.

Parámetro de token CM360

También se requiere un cuarto parámetro denominado token. Un token es una cadena alfanumérica específica del anunciante que debe pasarse junto con cada solicitud de servidor a GMP Digital Marketing (DDM). Para recuperar este token, debes habilitar el registro de conversiones in-app móviles de terceros en el nivel de anunciante (configuración de Floodlight):

1. Vaya a la pestaña de configuración de floodlight.
2. In the Server to server section, enable In-app attribution recording
   
   
3. Click New Token to generate a token, then enter a name (i.e. App Install - AppsFlyer).
4. Haz clic en Guardar.
5. CM360 (DCM360) genera valores para el token nuevo.
6. Usa este token cuando integres Google Marketing Platform con AppsFlyer.

Limitaciones

Según la política de no redireccionamiento de Google, no se puede confiar en soluciones de terceros como OneLink en la situación de CM360 + fuente de medios.

GMP bid manager (DV360)

El sistema funciona como una SRN. Por lo tanto, no hace uso de enlaces de atribución como lo hace DCM360. Para medir las instalaciones y otras conversiones, AppsFlyer utiliza la API de GMP S2S.

Sin embargo, puedes usar los enlaces de atribución de AppsFlyer en campañas DV360 (DBM) para medir clics e impresiones. Consulta la sección sobre cómo usar enlaces de atribución con DV360.

Para las campañas configuradas en DV360, AppsFlyer recibe mayormente el ID de ubicación de CM360 de Google.
Para encontrar el ID creativo de DV correspondiente, produce un reporte personalizado de Google, que contiene tanto el ID de ubicación de CM360 como el ID creativo de DV.

Medición de conversiones con DV360

Para medir conversiones con DV360, deberá crear floodlights para cada tipo de conversión:

• sin relación
• Retargeting
• Eventos in-app

Cuando configura floodlights, DV360 le proporciona los parámetros necesarios para integrarse con AppsFlyer.

Parámetro de token DV360

También se requiere un cuarto parámetro, denominado token. Para recuperar este parámetro, debes habilitar el registro de conversiones in-app móviles de terceros en el nivel de anunciante (configuración de Floodlight):

1. Go to Resources >> Floodlight for a campaign
2. Under the Basic Details tab, navigate to the Integrations >> Third-Party App Attribution section and enable in-app attribution recording
3. Haga clic en Token nuevo para generar un token. A continuación, introduzca el nombre.
4. Haga clic en Guardar

Bid Manager genera valores para los tokens nuevos.

Configuración de agencia

Como parte de la integración avanzada de AppsFlyer con Google, AppsFlyer admite múltiples llamadas a Google GMP. Esto permite que las agencias promocionen la misma aplicación en nombre de un anunciante usando sus propios parámetros de integración de GMP.

Cómo agregar una configuración nueva de agencia para Google GMP

Para configurar GMP en la cuenta de la agencia, inicia sesión en la aplicación del cliente desde la cuenta de la agencia y sigue la guía de configuración.

• Para CM360 (DCM360): para que AppsFlyer atribuya una instalación a una agencia, AppsFlyer debe conocer el nombre de la agencia. El nombre de la agencia debe pasarse a AppsFlyer con el parámetro af_prt que se encuentra en el enlace de atribución o a través del referente como parte de la dirección URL.
• Para DV360 (DBM): la agencia debe configurar sus propios floodlights (src, cat, type, token). Para que la agencia lo haga, el anunciante debe activar DV360 en su propia cuenta. El anunciante solo debe activar la integración. No necesita configurar ningún parámetro de floodlight.
  
  

  

Soporte para retargeting y re-engagement

Para habilitar la compatibilidad para el retargeting y el re-engagement, el anunciante debe habilitar el retargeting cuando active GMP en su cuenta. El anunciante solo necesita habilitar el retargeting. No necesita configurar ningún parámetro de floodlight.

Asignación de eventos in-app

Las agencias pueden tener sus propias asignaciones de eventos in-app con GMP, incluso si el cliente anunciante también tiene su propia asignación. Obtén más detalles aquí.

¿Cuántas agencias pueden trabajar en GMP por aplicación?

AppsFlyer admite hasta diez configuraciones distintas por aplicación, incluida la propia configuración del anunciante (es decir, la configuración del anunciante y nueve configuraciones adicionales de la agencia).

Una vez alcanzado el número máximo de configuraciones, se deberá eliminar una configuración existente antes de agregar una nueva.

Configuración de agencia vs. configuración de anunciante

Las agencias y los anunciantes pueden publicar las mismas aplicaciones a la vez con GMP.

Si optas por ejecutar campañas por separado de la agencia, ten en cuenta lo siguiente:

Parámetros de floodlight distintos

Los parámetros de floodlight no deben compartirse entre agencias y anunciantes. Si el anunciante y la agencia configuran la integración con GMP usando los mismos parámetros de floodlight, el anunciante no podrá ver ningún dato en su panel de control.

Es crucial que cada parte use distintos parámetros de floodlight.

Motivos de las discrepancias

Consulta lo siguiente para conocer las discrepancias y cómo minimizarlas.

Diferencias en los modelos de atribución