Optimización creativa: Dashboard general

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Para:

Marketers

Última actualización: 22 de septiembre de 2025 11:10

En resumen: Utiliza el dashboard general de Optimización Creativa para analizar el rendimiento creativo, de modo que puedas elegir las creatividades más efectivas y maximizar el impacto de tus campañas.

Sobre el dashboard general de optimización creativa

Los dashboards de Optimización Creativa te permiten medir el rendimiento de tus creatividades al extraer todas tus creatividades de todos los canales de medios en un solo lugar. Analiza su rendimiento por dimensiones seleccionadas, a través de múltiples campañas, canales y más, para obtener insights críticos antes de planificar, seleccionar y producir tu próximo lote de creatividades.

Las creatividades son una parte esencial de la efectividad de la campaña y una poderosa herramienta para la optimización del rendimiento en los esfuerzos de adquisición de usuarios (UA). El Dashboard general de Optimización Creativa brinda a los gerentes de marketing y UA todas las herramientas necesarias para analizar el desempeño creativo con el propósito de optimizar la efectividad de la campaña.

Utiliza el dashboard para ver tus datos visualmente en una variedad de gráficos llenos de información y una tabla detallada para que puedas:

Ver tus creatividades de mayor o menor rendimiento por métricas esenciales, como impresiones, tasa de clics (CTR), instalaciones por mil (IPM), costo por instalación (CPI), eventos in-app y mucho más.
Optimizar tu gasto publicitario.
Descubrir lo que realmente resuena con tu audiencia.
Identificar patrones, tendencias y características que impulsen un engagement óptimo.
Detectar la fatiga creativa y actuar en consecuencia.
Entender qué funciona mejor en canales específicos.
Ver el rendimiento creativo a lo largo del tiempo.
Y más

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Si aún no has configurado la Optimización Creativa, puedes encontrar instrucciones sobre cómo hacerlo aquí. Una vez configurado, los dashboards de Optimización Creativa se actualizan una vez al día.

Nota: Las métricas de datos de costos se muestran de manera diferente en los dashboards si tienes o no una suscripción al ROI360 de AppsFlyer. Saber más

Gráficos

Utiliza los gráficos para obtener una representación visual rápida y clara de combinaciones de datos casi ilimitadas.

Tipos de gráficos

Consulta una lista de definiciones tanto para métricas estándar como para métricas únicas de Optimización Creativa.

Tabla

Utiliza la tabla para profundizar en los detalles. Agrupa por varias dimensiones o personaliza la configuración de la tabla para agregarle dimensiones y métricas adicionales. Luego ordena, consulta y compara los datos para obtener los insights que necesitas.

Disposición de la tabla

La siguiente imagen muestra la vista de tabla predeterminada, que muestra las creatividades según los criterios de filtrado seleccionados. Las letras de la imagen corresponden a las letras y descripciones de la tabla que sigue.

Ajustes de la tabla

Personaliza la tabla haciendo clic en el icono de la parte superior derecha y agregando dimensiones/métricas adicionales a la tabla, incluidas las siguientes:

Dimensiones: Creatividad, Anuncio, ID de anuncio, Conjunto de anuncios, ID de conjunto de anuncios, Agencia, Aplicación, Campaña, ID de campaña, Canal, Geolocalización, Plataforma y dimensiones personalizadas. Dimensiones únicas: Edad de la creatividad, similitud de la creatividad, tipo de creatividad, duración, mes, semana, orientación y resolución. Aprender más sobre dimensiones únicas.
Métricas: CPM, Número de anuncios, ROAS, Retención, Ingresos, Usuarios únicos.
Aquí tienes una lista detallada de definiciones de métricas.
Métricas de partners: estas son métricas que provienen directamente de partners integrados (como Meta Ads, Google Ads, AppLovin, TikTok, etc.) y no provienen de AppsFlyer. Puedes elegir ver las creatividades según algunas de las siguientes métricas de partners en la tabla:
- Impresiones
- Clics
- Costo
- Instalaciones
- IPM
- CVR
- CTR
- eCPI
- CPM
  Nota: Las métricas de partners aparecen con una indicación de "Partners" junto a ellas.

Eventos in-app
Utiliza estos datos para comprender el efecto de creatividades específicas en el rendimiento de los eventos in-app. Las métricas calculadas para cada evento incluyen:
- Ingresos del evento: se refieren a los ingresos por LTV (Lifetime Value).
- Recuento de eventos: el número de eventos
- Usuarios únicos del evento: el número de usuarios únicos que realizaron el evento.
- CPA del evento: este es el costo por acción (evento) y se refiere a la cantidad gastada en publicidad por evento.
Tarjetas finales: esto se refiere a anuncios estáticos que pueden aparecer al final de los anuncios de video, y que generalmente contienen información básica sobre la aplicación promocionada, incluido un enlace para descargarla. Puedes ver las creatividades por los siguientes datos de la tarjeta final:
- Tarjeta final
- Duración de la tarjeta final
- Resolución de la tarjeta final
- Orientación de la tarjeta final
- Tipo de tarjeta final
  Notas:
  - Los datos de la tarjeta final están disponibles para los siguientes partners: AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap, and YouAppi.
  - Las tarjetas finales pueden ser la primera o la segunda dimensión en la tabla solamente.
  - Actualmente, solo IronSource, Unity Ads y Snap proporcionan los nombres únicos de las tarjetas finales. Para todos los demás partners, los nombres de las tarjetas finales aparecerán idénticos a los nombres creativos en los dashboards.

*Ten en cuenta que las métricas se mostrarán en las filas de datos individuales, que se muestran debajo de las filas agregadas en la tabla.

Tipo de gráfico	Descripción
La mejor distribución creativa	Consulta la distribución de las mejores 5 de varias dimensiones por combinaciones de métricas. Elige el tipo de vista de gráfico: Columna Linea Circulares Nota: El gráfico circular solo está disponible para métricas de distribución "independientes" (como instalaciones), en lugar de métricas "calculadas" (que combinan más de 1 métrica, como ROAS). Elige la dimensión para la que deseas ver la distribución: Anuncio Conjunto de anuncios Agencia Campaña Canal Creatividad Similitud de la creatividad Edad de la creatividad Tipo de creatividad Duración Tarjeta final Orientación de la tarjeta final (EC) Resolución de la tarjeta final (EC) Tipo de tarjeta final Geo Fuente de medios Orientación Rendimiento Plataforma Resolución Elige la métrica de distribución: Apariciones Instalaciones Clics Costo CPM CTR CVR eCPI Impresiones IPM Re-atribuciones Re-engagements Retención, Ingresos, ROAS, Usuarios únicos del d1, d3, d7, d14, d30, d60, d90 Métricas personalizadas Métricas de partners Eventos in-app
Segmentos creativos	Segmenta tus datos creativos como quieras con este gráfico flexible que ofrece vastas combinaciones y posibilidades analíticas.
Gráfico comparativo	El gráfico comparativo te permite ver varias combinaciones de dimensiones y métricas (hasta 3), y compararlas una al lado de la otra. Al pasar el cursor sobre el gráfico se muestra información detallada, y puedes marcar o desmarcar las creatividades que deseas incluir/excluir. Puedes agrupar por dimensiones, incluyendo: Anuncio Conjunto de anuncios Agencia Campaña Canal Creatividad Similitud de la creatividad Edad de la creatividad Tipo de creatividad Duración Tarjeta final Orientación de la tarjeta final (EC) Resolución de la tarjeta final (EC) Tipo de tarjeta final Geo Fuente de medios Orientación Plataforma Resolución Rendimiento: Creatividades más populares: creatividades que tuvieron un volumen y un aumento significativos del costo en el período de tiempo seleccionado. Creatividades menos populares: creatividades que tuvieron un volumen y una caída significativa del costo en el período de tiempo seleccionado. Creatividades que más gastan: creatividades con el costo más alto. Creatividades con más instalaciones: creatividades con la mayor cantidad de instalaciones. Más impresiones: creatividades con más impresiones. por Métricas Métricas personalizadas Métricas de partners Eventos in-app * Se requiere un rango de fechas mínimo de 3 días. Ideas de casos de uso Consulta los recursos que tuvieron un volumen y un aumento significativos en el costo durante las fechas seleccionadas, seleccionando Rendimiento y Creatividades con mayor rendimiento por Costo. La fatiga creativa es cuando tu creatividad se ha mostrado en anuncios demasiadas veces y ya no genera una respuesta. Detéctala identificando una caída en el IPM junto con costos estancados y un aumento del eCPI.
Gráfico de área apilada	El gráfico apilado es una excelente manera de medir las creatividades y una amplia variedad de otras dimensiones entre sí. Proporciona una representación visual de la asignación de rendimiento relativo y total a lo largo del tiempo, para que puedas obtener insights procesables. Los datos se pueden ver como un valor porcentual o numérico (mediante un selector). El gráfico muestra la dimensión seleccionada con un color diferente, para una clara visualización de la imagen de asignación del rendimiento total. Pasa el cursor sobre cualquier parte para obtener una vista detallada. Puedes agrupar por dimensiones, incluyendo: Anuncio Conjunto de anuncios Agencia Campaña Canal Creatividad Similitud de la creatividad Edad de la creatividad Tipo de creatividad Duración Tarjeta final Orientación de la tarjeta final (EC) Resolución de la tarjeta final (EC) Tipo de tarjeta final Geo Fuente de medios Orientación Rendimiento Plataforma Resolución Métricas personalizadas Métricas de partners Eventos in-app Ideas de casos de uso Consulta cuál de tus nuevas creatividades tuvo un mejor rendimiento configurando tu filtro principal “Edad de la creatividad” para ver las creatividades con menos de 14 días de antigüedad. Visualiza el gráfico agrupado por Creatividad y Share de costo. Puedes examinar el rendimiento por fuente de medios para obtener más insights. Identifica las creatividades con un buen rendimiento consistente a lo largo del tiempo mediante la aplicación de un período de tiempo más largo (al menos 90 días) en el filtro principal. En el gráfico, agrupa por Creatividad y Share de costo. Identifica las creatividades con una asignación de costos consistente a lo largo del tiempo y analiza su IPM, eCPI, ingresos y ROAS para determinar si conservarlas o reemplazarlas.

	Elemento	Descripción
A	Agrupar por	Las opciones de agrupación disponibles incluyen Creatividad, Anuncio, ID de anuncio, Conjunto de anuncios, ID de conjunto de anuncios, Agencia, Aplicación, Campaña, ID de campaña, Canal, Edad de la creatividad, Similitud de creatividad, Tipo de creatividad, Duración, Dimensiones de la tarjeta final, Primera vista, Geolocalización, Fuente de medios, Mes, Orientación, Plataforma, Resolución, Semana y Dimensiones personalizadas. Consulta una lista detallada de definiciones de métricas/dimensiones. Nota: La creatividad es la dimensión principal y solo se puede mostrar como la primera o segunda columna de la tabla, lo que significa que si seleccionas una dimensión principal diferente, la dimensión Creatividad se mostrará como la segunda columna. La Creatividad no se puede quitar de la tabla. La Similitud de creatividad y todas las dimensiones de la tarjeta final solo se pueden mostrar en la primera columna.
B	Mostrar solo creatividad con vista previa	Las opciones de vista previa incluyen: Anuncios sin vista previa: Cuando AppsFlyer recibe anuncios con datos de creatividades, pero no se extraen creatividades de la red, el anuncio no incluye una vista previa. Esto significa que se muestra el rendimiento del anuncio, pero no hay vista previa ni datos de creatividades que puedan emparejarse con él. Anuncios con vista previa: Activa el selector para mostrar solo aquellas creatividades que se obtuvieron correctamente del partner.
C		Permite cambiar la altura de las filas de la tabla.
D		Expande o contrae todas las filas* agregadas en la tabla. *Esto se refiere a una fila que contiene filas individuales de datos.
E		Abre el cuadro de diálogo Configuración de la tabla, en el que puedes: Agregar dimensiones y métricas como columnas a la tabla. Reordenar las dimensiones y métricas que se muestran actualmente en la tabla.
F		Descarga la tabla como un archivo CSV, en función de los filtros seleccionados. Las dimensiones, métricas y clasificación incluidas también se basan en la configuración del dashboard. Al descargar la tabla como un archivo CSV desde el dashboard, hay dos opciones de exportación: Exportar filas agregadas solamente: esta opción exporta los datos exactamente como se muestra en el dashboard, con todos los filtros aplicados. Los números del archivo coincidirán con los que se muestran en el dashboard. Exportar todas las filas (limitado a 100.000 filas): esta opción proporciona un desglose más detallado de los datos que componen la vista agregada. Los números de este reporte no coinciden con los que se muestran en el dashboard o en la exportación agregada. Ignora la agregación y, en cambio, exporta todos los datos a nivel de fila que componen las filas agregadas. Es el raw data detrás del resumen del dashboard. Nota: El campo “enlace de activos” sirve como clave principal en ambos reportes.
G	Panel lateral	Muestra una vista previa y los siguientes metadatos para una creatividad seleccionada: Nombre del recurso Tipo de activo (vídeo, imagen, reproducible) Resolución Orientación Duración (solo video) Para abrir el panel lateral, realiza una de las siguientes acciones: Haz clic en el icono de creatividad al principio de la fila. Haz clic en el icono al final de la fila.
H		Cada fila agregada muestra un contador que indica el número de filas que comprenden los datos agregados. Al expandir una fila agregada, se muestran las filas adicionales y un desglose de los datos.
I		Una dimensión puede mostrar un contador que indica, por ejemplo, el número de campañas en una fila agregada. En la columna Campaña, (+3) indica que hay tres campañas adicionales. Al pasar el cursor sobre el contador, se muestran los detalles.
J		Al hacer clic en un encabezado de columna (por ejemplo, Instalaciones) se ordena la tabla según la métrica seleccionada, ya sea en orden ascendente o descendente. La opción de clasificación solo se aplica a las columnas de métricas.