En resumen: Obtén más información sobre la solución de AEM para optimizar las conversiones de iOS y los eventos in-app, y para atribuir los re-engagements de iOS a Meta Ads.
Resumen general
AppsFlyer es compatible con la solución de Medición de eventos agregados de Anuncios de Meta (AEM). Esta solución permite medir los eventos web y de aplicaciones en dispositivos iOS 14 o posteriores mediante los siguientes métodos de atribución:
AEM de aplicaciones para re-engagement
Con AEM, Anuncios de Meta obtiene la atribución de re-engagement de enlaces profundos para usuarios de iOS sin ID de dispositivo.
Flujo de atribución
Meta Ads añade los datos de atribución al deep link junto con el identificador de campaign_ids AEM. AppsFlyer recibe el identificador con los datos que se muestran en el enlace profundo, luego:
- Envía datos de reportes agregados a Anuncios de Meta
- Realiza atribución basada en la información de enlace profundo anexada por Anuncios de Meta
- Incluye los datos de atribución del enlace profundo en los reportes de raw data y datos agregados.
Parámetros de datos de atribución
Los siguientes parámetros de datos de atribución, compartidos por Anuncios de Meta, se incluyen en los reportes:
ad_idadgroup_idcampaign_idcampaign_group_idaccount_id
Preguntas frecuentes sobre la atribución de re-engagement de enlaces profundos
¿Qué debe hacer el anunciante para habilitar esta atribución?
No se requiere ninguna acción por parte del anunciante para recibir estos parámetros para la atribución.
Sin embargo, para que se mida la atribución de re-engagement de enlaces profundos, el selector de atribución de Re-engagement debe estar activado.
Nota: Según los términos y condiciones de AEM de Meta Ads, si se habilita la medición de la atribución de re-engagement con Meta Ads, todos los postbacks enviados a Meta Ads incluyen direcciones IP parciales.
¿Cuáles son las implicaciones de esta atribución?
- Un aumento en el número de conversiones de enlaces profundos de re-engagement de Anuncios de Meta para dispositivos iOS.
- Los datos que provienen de las conversiones de enlaces profundos son parciales, mostrando solo lo que se incluye en el enlace profundo recibido por Anuncios de Meta.
¿Qué pasa con las agencias y los partners de gestión de campañas de Meta?
En esta etapa, no se admite la atribución para agencias y partners de gestión de campañas de Meta. Esto significa que todo el tráfico se atribuye a Anuncios de Meta. Esto es temporal y va a cambiar pronto.
¿Hay alguna restricción en los datos de esta atribución?
Los datos provenientes de atribuciones de enlaces profundos no están sujetos a restricciones de reportes. Esto significa que todos los datos aparecen tanto en los reportes de raw data agregados como a nivel de usuario.
AEM de aplicaciones para promoción de aplicaciones
Elegibilidad de AEM
Cuando una app es elegible para AEM en Anuncios de Meta, durante el proceso de creación del conjunto de anuncios se selecciona la Medición de eventos agregados de forma predeterminada. Esto significa que tanto AEM como SKAN se pueden usar simultáneamente para la campaña. Si en su lugar se selecciona SKAdNetwork de Apple, solo SKAN será aplicable para la campaña. Esto significa que AppsFlyer tiene una capacidad limitada para medir la actividad de la aplicación en Meta Ads.
Nota
Si tienes problemas con la aptitud para AEM, consulta a sección de solución de problemas.
Intercambio de datos de AEM
El uso compartido avanzado de datos te permite compartir todos los eventos de conversión con Anuncios de Meta.
- Cuando está desactivado (el estado predeterminado), el uso compartido se limita solo a los eventos de conversión de los usuarios que se suscribieron al mensaje de la ATT
- Cuando está activado, el uso compartido de datos avanzado permite enviar datos de usuario de Meta Ads, como la IP y el User Agent, independientemente del estado de la ATT. Los datos compartidos pueden incluir información adicional relacionada con el dispositivo que no incluye el identificador del dispositivo.
Nota
- Todos los eventos incluyen las instalaciones, aperturas de la aplicación y eventos in-app.
- Antes de habilitar el intercambio avanzado de datos, asegúrate de que dicho intercambio, incluido cualquier uso de tus datos por parte de terceros, cumpla con las políticas o regulaciones de la plataforma a las que estés sujeto. Los datos compartidos pueden incluir direcciones IP, anon_ids (si está disponible), vendor_id y user agents.
Preguntas frecuentes y solución de problemas
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es el beneficio del intercambio de datos de AEM?
Se comparten más datos con Anuncios de Meta, lo que puede ayudar a mejorar su optimización de campañas.
¿Cuáles son las implicaciones del intercambio de datos de AEM?
La información adicional que se envía a los Meta Ads cuando se activa el uso compartido avanzado de datos puede provocar un aumento en la discrepancia de datos entre Meta Ads y AppsFlyer. Esto se refleja principalmente en el número de instalaciones. Ver más detalles.
Resolución de Problemas
AEM no funciona o no cumple los requisitos. ¿Por qué es así y qué puedo hacer?
En algunos casos, Meta rechaza los eventos aptos y los considera no aptos con el mensaje «Faltan eventos de exclusión». Esto puede ocurrir cuando a los eventos elegibles les faltan datos. Si tu aplicación no es apta para AEM, al optimizar eventos específicos, asegúrate de lo siguiente:
- Para cada evento (enviado mediante el SDK o server-to-server), se desactiva el enmascaramiento de IP. En muchos casos, cuando los eventos se envían a través de S2S, la IP no está incluida o no es válida.
- Para todos los eventos enviados de server-to-server, se incluyen tanto la dirección de IP como el identificador IDFV.
- Los eventos se envían con un patrón IDFA vacío o completamente cero. Si se envían valores distintos a estos en el campo IDFA, Meta Ads lo considera un evento de suscripción y, por lo tanto, no es elegible.
- Para cada evento, el mapeo posterior está configurado para enviarse a «Todas las fuentes multimedia, incluidas las orgánicas» y no a «Solo este partner».
Si tu aplicación sigue sin cumplir los requisitos de AEM (para eventos específicos):
- Ve al administrador de eventos de Meta y sigue las instrucciones
- Selecciona el evento App activa
- Selecciona el tráfico MMP como tu método de conexión preferido
Nota
Tras realizar cualquiera de los cambios descritos anteriormente, los Meta Ads pueden tardar entre 2 y 3 días en convertir tu aplicación en apta para AEM.