En resumen: Descubre las razones de las diferencias en la atribución entre AppsFlyer y las plataformas third-party.
Resumen general
Debido a las políticas de compartición de datos de las fuentes de medios que proporcionan datos a nivel de usuario, no todos los datos se comparten con plataformas third-party (como plataformas de análisis y marketing). Por estas razones, puede haber discrepancias de atribución entre los datos mostrados en plataformas de terceros y los datos en AppsFlyer.
Nota
Los datos agregados y de analíticas están disponibles desde la plataforma de AppsFlyer sin limitación.
Restricciones de postback en plataformas de terceros
Cuando se trata de enviar postbacks a plataformas de terceros, existen diferentes niveles de restricciones de fuente de medios. Los postbacks no pueden enviarse, enviarse sin atribución o enviarse sin ninguna restricción.
Tipos de restricciones de postbacks
No se envían postbacks.
Los postbacks para eventos de raw data restringidos por fuentes de medios, como se detalla en esta tabla, no se envían a plataformas de terceros. Esto significa que las plataformas de terceros no reciben postbacks de tales eventos, lo que lleva a una menor atribución en su plataforma en comparación con AppsFlyer.
Los postbacks se envían sin atribución
Para eventos que no sean eventos de raw data restringidos, las redes publicitarias que se enumeran a continuación requieren que los anunciantes redacten la fuente de medios al compartir postbacks en plataformas de terceros. AppsFlyer hace esto sustituyendo la fuente original del medio con atribución orgánica. Esto significa que los postbacks de dichos eventos enviados a plataformas de terceros no incluyen atribución a la fuente de medios, lo que lleva a una menor atribución en su plataforma en comparación con AppsFlyer:
- Amazon
- Anuncios de Meta
- Snapchat (TOS)
- X Ads
- Bing
- Yahoo (Oath: plataformas publicitarias / Yahoo Gemini)
Nota
Para los Meta Ads, los postbacks se envían solo para los usuarios que vienen a través del parámetro gp_referrer.
Postbacks regulares
Todos los demás eventos que no están restringidos o que la fuente de medios no está redactada se envían como postbacks regulares. Esto incluye eventos agregados.
| Las restricciones de postback se aplican a todas las plataformas de terceros integradas con AppsFlyer, incluidas las siguientes: | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Airship | Amplitude | Batch | Braze | CleverTap | Seguridad |
| Convertro | deltaDNA | Eulerian | GameAnalytics | IBM UBX | Insider |
| iTunes | Kahuna | Leanplum | Liquid | Localytics | Luna labs |
| Medialyzer | Mixpanel | MoEngage | mParticle | OneSignal | Rocketbox |
| Salesforce | Marketing | MobilePush | Segment | Spoteffects | Swrve |
| Tapcart | Tealium | WebEngage | Winclap Analytics | ||
Ejemplos de discrepancias
Restricciones de raw data en Mixpanel
Ejemplo 1
Un anunciante utiliza Meta Ads para colocar un anuncio. También están trabajando con Mixpanel para comprender mejor cómo se comportan los usuarios e interactúan con su sitio web. El anunciante comprueba para ver el número de instalaciones atribuidas a los Meta Ads en el último mes:
| En AppsFlyer | En Mixpanel |
|---|---|
|
El anunciante ve 100 instalaciones atribuidas a Meta Ads. 30 de las instalaciones se atribuyeron utilizando el parámetro gp_referrer. Estos eventos no están restringidos y aparecen en reportes de raw data. |
El anunciante ve solo 30 instalaciones atribuidas a Meta Ads. Mixpanel no tuvo postbacks para 70 eventos restringidos. |
Restricciones de raw data en MoEngage
Ejemplo 2
Un anunciante utiliza Pinterest para colocar un anuncio. También están trabajando con MoEngage para obtener insights sobre el engagement del cliente. El anunciante comprueba para ver cuántos eventos " Agregar a la lista de deseos " se atribuyeron a Pinterest en el último mes:
| En AppsFlyer | En MoEngage |
|---|---|
|
El anunciante ve 97 "Agregar a la lista de deseos " eventos atribuidos a Pinterest. |
El anunciante no ve ningún "Agregar a la lista de deseos" eventos atribuidos a Pinterest. MoEngage no tuvo postbacks de eventos de clics y visualización de Pinterest, ya que son eventos restringidos. |
Restricciones en Airship
Ejemplo 3
Un anunciante usa Bing para colocar un anuncio. También están trabajando con Airship para optimizar el viaje del usuario en su aplicación móvil. El anunciante comprueba cuántos eventos de compra se atribuyeron a Bing en el último mes:
| En AppsFlyer | En Airship |
|---|---|
|
El anunciante ve 35 eventos de compra atribuidos a Bing. |
El anunciante ve 84 eventos de compra de fuentes orgánicas. 35 de ellos provenían de Bing, pero no lo sabrían ya que esos eventos de compra aparecen como orgánicos. |
Consulta también
Preguntas frecuentes sobre restricciones de contenido de raw data.