Configuración de integración de anuncios de Meta

Desde el 29 de octubre de 2021, los anunciantes solo pueden acceder a los reportes agregados. Esto significa que tanto los datos de atribución por impresiones como los atribución por clics aparecen como "restringidos" en los reportes de raw data. No se rellenan otros campos relacionados con la fuente de medios. Ver Restricción de contenido de raw data.

Esto se aplica a todos los anunciantes, sistemas operativos y MMP. Se refiere a los datos a nivel de dispositivo de todos los usuarios de iOS y Android, sin importar el estado de consentimiento ATT o la personalización de anuncios.

AppsFlyer continúa recibiendo datos de nivel de dispositivo de Anuncios de Meta, lo que significa que nuestras capacidades de atribución y reportes (incluida la atribución multi toque, el valor de vida útil (LTV), ROI, cohorte, reportes de retención, protección contra fraudes, audiencias y otros servicios) permanecen sin cambios. Consulta herramientas de reportes agregados y analíticos.

Google Play Install Referrer API

Aunque los datos a nivel de usuario están restringidos, los Meta Ads comparten metadatos de campaña con los anunciantes para los anuncios de aplicaciones de Android que llevan a los usuarios a la Google Play Store. En este caso, los campos de atribución están disponibles para los anunciantes en la Google Play Install Referrer API, que debe integrarse en tu aplicación. Los campos proporcionados a través de la Google Play install referrer API rellenan los reportes de raw data de AppsFlyer con el tipo de coincidencia . Esto solo está disponible una vez que se envía la clave de descifrado y se atribuye una instalación a los Meta Ads. Esto permite a AppsFlyer atribuir a los usuarios que no tienen un ID de publicidad (habilitado para LAT).

Referente de instalación de Meta

Además de la API de referente de instalación de Google Play, el referente de instalación de Meta permite a AppsFlyer recibir metadatos de campañas publicitarias del almacenamiento local de un dispositivo. Estos datos se utilizan para medir la atribución. Las principales diferencias entre la API de referente de instalación de Google Play y el referente de instalación de Meta son:

• El referente de instalación de Meta puede incluir datos de impresiones y clics, mientras que la API de referente de instalación de Google Play se limita a los datos de clics.
• El referente de instalación de Meta puede incluir datos de varias sesiones, mientras que la API de referente de instalación de Google Play se limita a los datos de la última sesión (el dispositivo debe instalar la aplicación en la misma sesión en la que se hizo clic).

Como resultado, es posible que veas un aumento de las instalaciones atribuidas a Meta en los reportes de raw data. Cuando una instalación se atribuye a través de la API de referente de instalación de Google Play o el referente de instalación de Meta, los datos están disponibles en los reportes de raw data. Los campos que pueden estar disponibles para la atribución a través del referente de instalación de Meta rellenan los reportes de raw data de AppsFlyer con el tipo de fb_referrer coincidencia para la atribución desde la aplicación de Facebook y ig_referrer para la atribución desde la aplicación de Instagram. Esto solo está disponible en una vez que se envía la clave de descifrado y se atribuye una instalación a Meta Ads. La clave de descifrado del referente de instalación de Meta es la misma clave utilizada para el referente de instalación de Google Play y no es necesario proporcionarla a AppsFlyer una segunda vez.

Campos de atribución de campaña disponibles a través del referente:

• ID del anuncio
• Nombre del anuncio
• ID del conjunto de anuncios
• Nombre del conjunto de anuncios
• ID de campaña
• Nombre de la campaña
• ID de cuenta
• Canal

Referente de instalación de Meta — Preguntas frecuentes

¿En qué casos se aplica el referente de instalación de Meta para la atribución?

• Para atribución de instalaciones:
  • Atribución por clics para todas las campañas
  • La atribución por impresiones es compatible con todas las campañas de aplicaciones Advantage+ y las campañas manuales de promoción de aplicaciones con targeting amplio (por ejemplo, cuando la edad y el sexo se establecen en Predeterminado).

• Compatibilidad: Google Play Store y tiendas de aplicaciones Android ajenas a Google Play
• Exclusiones: Esto no incluye las campañas que redirigen a páginas de aterrizaje

¿Para qué sirve el "targeting amplio" en Anuncios de Meta?

Para recibir los datos de instalaciones por impresiones se requiere un targeting amplio. La configuración de campaña admitida incluye:

• Edad: Se aplica la configuración predeterminada (18-65+)
• Género: Se aplica la configuración predeterminada (todos los géneros)
• Ubicación: Se admiten grupos de países y países. Nota: Para ubicaciones más específicas (como ciudades o códigos postales), las campañas que utilicen el targeting por inclusión deben configurarse como relajadas.
• Targeting detallado: los segmentos de interés, los comportamientos y los datos demográficos avanzados se establecen de forma relajada.
• Audiencias personalizadas: se establecen como relajadas.
• Para la opción "relajada", debe seleccionarse la casilla "Targeting detallado Advantage" para las campañas publicitarias:

Datos cifrados de la API de referencia de Google Play o el referente de instalación de Meta

Tanto la API de referencia de Google Play como el referente de instalación de Meta cifran los datos. Estos datos se pueden descifrar usando una clave disponible en tu cuenta de desarrollador de Meta. Debes proporcionarnos la clave de descifrado indicada en la fila de acciones requeridas. La clave de descifrado debe enviarse solo una vez por aplicación.

Ten en cuenta que si la clave no se proporciona o se eliminó, hay algunos casos en los que aún se atribuye a Meta Ads la instalación en función del referente, incluso sin los campos de atribución de la campaña (mencionados en la lista anterior). Esto sucede cuando:

• Los anuncios de Meta no reclamaron la instalación
• Los datos recibidos de la API de referencia de instalación de Google Play se recibieron pero no se decodificaron
• Y fue el último clic

Para obtener tu clave de descifrado de Meta:

1. Inicia sesión en tu portal de desarrollador de Meta.
2. Dirígete a Mis Aplicaciones en la esquina superior derecha.
3. Selecciona la aplicación para la que deseas acceder a tu clave de descifrado.
4. Ve a Configuración > Básico en el lado izquierdo de la página.
5. Desplázate hacia abajo hasta la sección Android y verás tu clave de descifrado con la etiqueta Clave de descifrado de referente de instalación debajo del campo Nombres de paquete. Nota: Esta es la misma sección en la que configuraste el nombre de tu paquete y Google Play Store.

Para configurar la clave de descifrado en AppsFlyer:

1. [Obligatorio] Verifica que AppsFlyer SDK V5.4+ esté adoptado en tu aplicación. No confíes en versiones anteriores.
2. En AppsFlyer, en el menú lateral, selecciona Colaborar> Integraciones activas.
3. Selecciona Meta Ads.
4. En la pestaña Integración, pega la clave en Instalar clave de descifrado del referente. Esto debe hacerse solo una vez por aplicación.
5. Haz clic en Guardar integración.

Esta integración proporciona datos agregados sobre costos, clics e impresiones de tus campañas, anuncios y geolocalizaciones/países. Consulta la tabla de integración de costos de redes de publicidad para obtener más información sobre las dimensiones, métricas y funciones admitidas.

Nota: Los datos sobre clics e impresiones se incluyen en la integración. Sin embargo, los datos de costos requieren requieren una suscripción a ROI360 .

Para habilitar la API de costos:

1. Asegúrate de haber iniciado sesión en la cuenta de usuario de Anuncios de Meta habilitada para administrar las campañas de la cuenta de Anuncios de Meta. El usuario que se haya registrado debe tener permiso para ejecutar todas las campañas en Meta Business Manager.
2. Ve a la pestaña Costo.
3. Activa Obtener datos de coste, clics e impresiones.
4. Haz clic en el botón f de inicio de sesión. Puedes iniciar sesión con una cuenta de negocio o administrador de Meta ads.
5. Cuando se te indique, habilita el acceso a los datos de tu campaña de Meta Ads para AppsFlyer.
   Nota: En la primera sincronización de datos después de la integración, así como en las sincronizaciones posteriores, AppsFlyer recibe los datos de costos de Anuncios de Meta hasta los últimos 7 días de manera retroactiva.

Leer más sobre cómo Anuncios de Meta define los clics y las visualizaciones.

Para eliminar una cuenta Anuncios de Meta conectada: En la columna acciones, desplaza el cursor sobre una cuenta y haz clic en Eliminar conexión.

Estado de sincronismo de datos de costos

Visualiza el estado de tu API de costos y la última vez que AppsFlyer logró extraer los datos de costos coincidentes en el dashboard de estado de la integración de costos (e ingresos por publicidad) o en el dashboard de la ad network individual.

Puedes sincronizar varias cuentas para extraer datos de costos. Para cada cuenta sincronizada, AppsFlyer muestra el estado de integración de costos y la última vez que AppsFlyer pudo extraer datos de costos coincidentes.

Aprende más sobre cómo enriquecer tus datos con datos de costos, clics e impresiones.

Para mapear eventos in-app:

1. Activa Postbacks de eventos in-app.
   Al habilitar la asignación de eventos in-app de Anuncios de Meta para una aplicación por primera vez, af_app_open se asigna automáticamente a fb_mobile_activate_app.
2. Complete los siguientes parámetros:

   Nombre del parámetro	Descripción
   Evento de AppsFlyer	El nombre del evento, tal como lo recibió AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de los eventos servidor a servidor. Consejo: ¿No encuentras el evento que estás buscando? Asegúrate de activar el evento en un dispositivo con una instalación no orgánica y vuelve a verificar. Escríbelo en Evento de AppsFlyer, y luego haz clic en Crear personalizado. Obtén más información sobre la asignación de eventos personalizados.
   Asignado al evento de partner	El ID o nombre único de cada evento, tal y como se defina en Anuncios de Meta. Existen varias configuraciones de asignación: Campo de texto: obtén el ID de evento correspondiente de Anuncios de Meta Cuadro desplegable: Selecciona el evento de AppsFlyer predefinido más adecuado. Como está: Envía los eventos tal como están, sin asignación de nombres.
   para usuarios de	Selecciona la opción de envío para el evento: Solo este partner: envía postbacks solo cuando este evento se atribuya a Meta Ads. Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas: envían postbacks de eventos atribuidos a cualquier partner y eventos orgánicos.
   incluyendo	Sin datos (predeterminado): envía solo el evento en sí sin el valor del evento. Valores e ingresos: envía todos los parámetros del evento, incluido el valor de ingresos (si existe en el evento). Valores sin ingresos: envía todos los parámetros excluyendo el valor de ingresos.

3. Para agregar un evento de SDK o de servidor a servidor a la lista, haz clic en Agregar evento.

Limitaciones con respecto a los nombres de eventos:

• Restricción de longitud para los nombres de eventos: 2-40 caracteres 
• Los caracteres siguientes no están permitidos:
  • Dos puntos (:)
  • Punto (.)
  • Juegos de caracteres no latinos (inglés): a partir del 12 de enero de 2020, Anuncios de Meta rechaza los caracteres chinos. AppsFlyer no ha probado otros conjuntos de caracteres y debes usarlos solo después de verificar con Anuncios de Meta si estos son compatibles en los postbacks. 
• Los nombres de eventos distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Para evitar discrepancias, asegúrate de usar las mayúsculas y minúsculas correctas en los nombres de eventos para todas las fuentes de medios y versiones de la aplicación.

La atribución de retargeting de AppsFlyer para Anuncios de Meta permite a los anunciantes atribuir un engagement de un usuario existente con un anuncio de Meta, y medir la calidad del usuario con posterioridad al engagement, usando los reportes de AppsFlyer. Debe usarse solo si estás ejecutando activamente campañas dirigidas a tus propios usuarios en Facebook.

1. Activa el retargeting en la página Configuración de la aplicación.
2. En la página de partner de Meta Ads, activa la Atribución de re-engagement.
3. Configura la ventana retrospectiva de re-engagement por clics.
   La ventana retrospectiva de re-engagement es el período de tiempo, a partir del clic en el anuncio, durante el cual debe iniciarse la aplicación para que el clic se registre como un re-engagement.
   Selecciona una ventana retrospectiva (en horas o días) y configura el control deslizante en el valor deseado.
   
4. Habilita la atribución de re-engagement view-through.
5. Establece el control deslizante de la ventana de lookback view-through de re-engagement al valor deseado (hasta 24 horas). Este es el período desde una impresión de anuncio, durante el cual la app debe ser iniciada para que la impresión se registre como un re-engagement. re-engagement_view-through_toggle.png/span>
6. Configura la Ventana de re-engagement.
   Ese es el período en el que los eventos in-app del usuario se atribuyen a la fuente de medios de retargeting como fuente principal.
   Puede configurar el valor en días (1-90), horas (hasta 23) o incluso de por vida. El valor predeterminado es de 30 días.
   

Aprender más sobre la atribución de retargeting de AppsFlyer.

Saber más sobre los usuarios de deep linking a partir de SRNs como Meta Ads.

Cuando se activa el intercambio avanzado de datos, Meta recibe postbacks y eventos con identificadores a nivel de dispositivo para todos los dispositivos, incluidos los dispositivos que no han disponibilizado su ID de publicidad (IDFA).

Además, cuando se activa el intercambio avanzado de datos, AppsFlyer atribuye estos eventos. Cuando está apagado, solo se envían y atribuyen los postbacks y eventos de dispositivos con un IDFA.

Este método atribuye dispositivos con opt-out simple y doble. Se aplica a los re-engagements de deep links de iOS y a las instalaciones click-through de iOS sobre la base de la atribución de último clic, con una ventana de atribución máxima de 24 horas.

Cumplir con las regulaciones de privacidad de la CCPA limita los datos provenientes de los usuarios de Anuncios de Meta que residen en California, EE. UU.

Para permitir el cumplimiento de la CCPA: Activa la opción Limitar el uso de la información personal de los usuarios por parte de Anuncios de Meta (CCPA) en la pestaña Integración.

Aprender más sobre las leyes de protección de datos.

Si tu aplicación utiliza la función de Ingresos por publicidad de Meta Audience Network para la monetización de anuncios, puedes registrar tus ingresos derivados de Anuncios de Meta en AppsFlyer. Esto, con o sin datos de ingresos por compras in-app, le proporciona un panorama general de los ingresos por usuario.

Registrar los ingresos por publicidad de Meta Audience Network

1. En la pestaña Ingresos por publicidad, activa Obtener datos de ingresos por publicidad.
2. Selecciona el tipo de datos agregados de ingresos por publicidad que deseas recibir. Ingresos atribuidos y/o ingresos de monetización agregados:
   • Ingresos atribuidos: ingresos basados en la fuente de adquisición de usuarios.
     Configura la fuente del evento, que es el evento que representa tu modelo de ingresos por publicidad de la mejor manera posible. Por ejemplo, si tus ingresos se basan en impresiones, se recomienda enviar a AppsFlyer un evento ad_viewed. Se puede configurar por separado el mejor evento para cada plataforma de monetización. Sin embargo, también es posible utilizar el evento af_app_opened. En este caso, los ingresos por anuncios son atribuidos para cada apertura de aplicación realizada por el usuario.
   • Ingresos de monetización agregados: Ingresos basados en la fuente de la publicidad.
3. Se muestra el evento Ingresos por anuncios. Se trata de un campo de solo lectura que presenta el evento de ingresos por publicidad nuevo, llamado [source event]_monetized (por ejemplo, Ad_Watched_Monetized, como se muestra anteriormente). El evento de ingresos por anuncios se presenta en el panel de control como evento adicional.
4. Haz clic en Conectar a Anuncios de Meta para habilitar la recaudación de ingresos por publicidad de Meta Audience Network en Anuncios de Meta. Inicia sesión con tus credenciales de Meta Ads para autorizar los Ingresos por Publicidad de Meta Audience Network.
5. Introduce el ID de aplicación de ad network (ID de aplicación Facebook). Obtén esto de Meta Audience Network.
   • Obtén el ID de aplicación de Facebook.
   • Copia el ID en el campo ID de aplicación de red de audiencia en AppsFlyer.
6. Haz clic en Guardar ingresos publicitarios.

Permite que Anuncios de Meta realice varias acciones y acceda a tus datos de acuerdo con los permisos disponibles.

Obtén más información sobre cómo conceder permisos a partners integrados.

Como se especifica en la Guía de Integración del SDK - iOS, debes agregar el AdSupport.framework a tu proyecto para permitir la recopilación de IDFA. Consulta el informe de Datos Brutos de Instalación para verificar si la columna de IDFA está realmente vacía o no. Se recomienda que tu aplicación esté habilitada para recopilar IDFA en apps iOS y GAID en apps Android.
A partir de iOS 14.5, tendrás que mostrar el mensaje de ATT de Apple y obtener el consentimiento del usuario antes de poder recopilar IDFA.

Nota: La atribución de SKAdNetwork no se ve afectada por la disponibilidad de IDFA. Sin embargo, asegúrate de habilitar la opción de Campaña iOS 14 en los anuncios de Meta al configurar campañas de iOS 14.

La aplicación debe estar configurada en los anuncios de Meta como En vivo en lugar de En desarrollo para que la atribución funcione.

Al configurar la campaña de instalación de aplicaciones en anuncios de Meta, puede seleccionar la aplicación de un menú desplegable o pegar la URL completa de la tienda. Aunque ambos métodos funcionan con anuncios de Meta, el segundo método no permite la atribución en AppsFlyer.

Configuración correcta: la atribución se realiza correctamente.

Configuración incorrecta: no se logra la atribución.