De un vistazo: Explicación de los parámetros y la estructura del enlace de atribución de AppsFlyer.
Los enlaces de atribución reportan a AppsFlyer sobre la actividad del usuario relacionada con los clics y las impresiones de anuncios móviles. Al hacer clic en un enlace de atribución, se redirige al usuario a descargar la aplicación. Se envía una copia de la URL en la que se hizo clic a AppsFlyer. Partes del enlace se utilizan para rellenar los reportes de raw data.
Enlace de atribución de base de AppsFlyer
El enlace de atribución de base contiene la información mínima necesaria para registrar el clic y redirigir al usuario para descargar la aplicación. Se pueden agregar más parámetros al enlace después del carácter ? para registrar información adicional.
https://app.appsflyer.com/{app_id}?pid={media_source}
El enlace de atribución de base incluye el {App_id}, que es el ID de la aplicación para la aplicación en Apple iTunes/App Store, o el nombre del paquete para Google Play, así como el pago (fuente de medios). Este es el requisito mínimo para un enlace de atribución.
Nota: Para las aplicaciones de Amazon, usa el ID de paquete/nombre de paquete (en lugar del ASIN).
Ejemplo
https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=chartboost_int&c=christmas_sale&af_adset_id=54822Parámetros de enlaces de atribución
Los siguientes parámetros pueden usarse dentro del enlace de atribución generado.
El número en la columna Tipo de campo es el límite de caracteres del valor de parámetro. Para ver las limitaciones de longitud de los valores de parámetros, haz clic aquí.
| Parámetros | Nombre visible en raw data | Descripción |
Tipo de campo |
|---|---|---|---|
| pid | Fuente de medios | Identifica de manera única a un partner integrado de AppsFlyer. No lo cambies. Más detalles. |
String 50 |
| c | Campaña | Proporcionado por el anunciante/publisher. Los nombres de campaña que superan los 100–caracteres de longitud se muestran en el panel de control como "c_name_exceeded_max_length". |
String 100 |
|
af_prt |
Agencia |
|
String 50 |
|
af_mp |
N/A |
|
|
|
clickid |
N/A |
Identificador de clics exclusivo de la red de publicidad |
|
|
af_siteid |
Site ID |
|
String 24 |
|
af_sub_siteid |
ID de subsitio |
|
String 50 |
|
af_c_id |
ID de campaña |
Proporcionado por el anunciante/publisher. |
String 24 |
|
af_adset |
Conjunto de anuncios |
|
String 100 |
|
af_adset_id |
ID de conjunto de anuncios |
Proporcionado por el anunciante/publisher. |
String 24 |
|
af_ad |
Anuncio |
Nombre de anuncio (ver más): provisto por el anunciante/publisher. |
String 100 |
|
af_ad_id |
ID de anuncio | Proporcionado por el anunciante/publisher. |
String 24 |
|
af_ad_type |
Tipo de anuncio |
Usa la siguiente convención de nomenclatura:
|
String 24 |
|
af_click_lookback |
Ventana de atribución retrospectiva |
Nota: Solo afecta las URL en las que se hizo clic, no las URL de impresiones. |
Máx. de 3 caracteres |
|
af_viewthrough_ |
N/A |
Nota: Solo afecta las URL de impresiones, no las URL en las que se hizo clic. |
Máx. de 3 caracteres |
|
af_channel |
Canal |
El canal de la fuente de medios a través del cual se distribuyen los anuncios, p. ej., UAC_Search, UAC_Display, Instagram, Facebook Audience Network, etc. |
Enumeración dinámica String 20 |
|
af_keywords |
Palabras clave |
Lista de palabras clave para campañas orientadas a texto |
String 100 |
|
af_cost_model |
Modelo de costo |
|
String 20 |
|
af_cost_currency |
Moneda de costo |
|
Enumeración: 3 caracteres |
|
af_cost_value |
Valor de costo |
|
String 20 |
|
af_sub[n] (n=1-5) ejemplo: af_sub1 |
Subparámetro [n] |
Parámetro personalizado opcional definido por el anunciante. Para obtener más información sobre el uso de estos parámetros, consulta la sección Preguntas frecuentes. |
String 100 |
| af_r | N/A |
Redirecciona a los usuarios a la URL especificada para ambas plataformas (iOS y Android). |
|
| af_web_dp | N/A | URL para redirigir a los usuarios de escritorio (p. ej., Windows o Mac) a una página web distinta a la configurada en la plantilla de OneLink. Usa este parámetro para mantener los datos de atribución de los usuarios de escritorio en otras plataformas (p. ej., Google Analytics u Omniture). | |
| af_dp | N/A | El valor de alternativa del esquema URI para iniciar la aplicación, que se utilizará si el método de enlace universal o enlace de aplicación de Android falla, y para los usuarios de Android por debajo de 6.0. Solo debe apuntar a la ruta base, es decir, a la actividad por defecto. | |
| af_force_deeplink | N/A | Fuerza conexiones profundas a la actividad especificada en el valor af_dp | |
| af_ref | N/A |
Las redes de publicidad que funcionan con clics S2S pueden enviar un valor único de origen de referencia con el siguiente parámetro: &af_ref=ReferrerValue.
El valor af_ref debe consistir en un valor único, estructurado de la siguiente manera:
NetworkName_UniqueClickValueForEachClick
Ejemplo: af_ref=networkname_123456789ABCDEF
El nombre de la red puede ser cualquier cadena de texto válida. Puede ser nombredered_int o simplemente nombredered.
AppsFlyer puede usar este parámetro para la atribución en dispositivos Android. AppsFlyer no usa este parámetro para la atribución en dispositivos iOS o Windows.
|
|
| is_incentivized | N/A |
Booleano: true/false (verdadero/falso)
Campañas incentivadas o no incentivadas
|
|
| af_param_ forwarding |
N/A |
|
|
| af_os | Versión de OS | [Solo para iOS] La versión del sistema operativo del dispositivo | |
| af_model | Tipo de modelo iOS |
[Solo para iOS] El modelo del dispositivo. Valores permitidos:
|
|
| af_media_type | Media Type |
Colocación del anuncio que lleva el enlace de la siguiente manera:
|
| Parámetros | Nombre visible en raw data | Descripción |
Tipo de campo |
|---|---|---|---|
|
is_retargeting |
Is Retargeting (campaign) | La URL de clic de todas las campañas de retargeting debe incluir &is_retargeting=true.Si el parámetro no está incluido o si su valor es "false", se considera que es una campaña habitual de adquisición de usuarios. |
Enumeración: 5 caracteres |
|
af_reengagement_window |
Ventana de recaptación |
Cambia la ventana de atribución de recaptación (re-engagement) al agregar este parámetro al enlace de atribución. Las posibles opciones de rango de ventana son:
Valor predeterminado: 30 días Ejemplo: el valor |
N/A |
Parámetros de tipo de anuncio
Dependiendo del tipo de anuncio, también puedes enviar el parámetro de visibilidad correspondiente con el detalle de las especificaciones de captación (engagement). A continuación, se muestra una lista de valores posibles para "af_ad_type" junto con los parámetros de visibilidad previstos.
| Parámetro | Formato de valor | Descripción |
|---|---|---|
| af_video_total_length | La duración total posible del video | |
| af_video_played_length | Cuánto del video se vio | |
| af_playable_played_length | Cuánto tiempo el elemento reproducible se reprodujo una vez que se cargó por completo | |
| af_ad_time_viewed | Cuánto tiempo estuvo visible la unidad de anuncio en la pantalla | |
| af_ad_displayed_percent | El porcentaje máximo de la unidad de anuncio visible en la pantalla del dispositivo | |
| af_audio_total_length | La duración total posible del audio | |
| af_audio_played_length | Cuánto del audio se oyó |
Parámetros específicos de Android
| Parámetro | Nombre visible en raw data | Descripción |
Tipo de campo |
|---|---|---|---|
|
advertising_id |
Advertising ID |
ID de publicidad de Google : requiere soporte de red de publicidad. |
Máx. de 40 caracteres |
|
sha1_advertising_id |
N/A |
ID de publicidad de Google con hash SHA1 : requiere soporte de red de publicidad. |
|
|
md5_advertising_id |
N/A |
ID de publicidad de Google con hash SHA1 : requiere soporte de red de publicidad. |
Compatible solo con instalaciones y reatribuciones |
|
android_id |
Android ID |
Android_id de dispositivo: requiere soporte de red de publicidad. |
Máx. de 20 caracteres |
|
sha1_android_id |
N/A |
Android_id de dispositivo con hash SHA1 : requiere soporte de red de publicidad. |
|
|
md5_android_id |
N/A |
Android_id de dispositivo con hash MD5: requiere soporte de red de publicidad. |
Compatible solo con instalaciones y reatribuciones |
|
imei |
IMEI |
ID de dispositivo IMEI |
|
|
sha1_imei |
N/A |
ID de dispositivo IMEI con hash SHA1 : requiere soporte de red de publicidad. |
|
|
md5_imei |
N/A |
ID de dispositivo IMEI con hash MD5M : requiere soporte de red de publicidad. |
|
|
oaid |
OAID |
Identificador de dispositivo anónimo abierto |
Disponible a partir del SDK para Android versión 4.10.3 |
|
sha1_oaid |
N/A |
Identificador de dispositivo anónimo abierto con hash SHA1 : requiere soporte de red de publicidad. |
Disponible a partir del SDK para Android versión 4.10.3 |
|
md5_oaid |
N/A | Identificador de dispositivo anónimo abierto con hash MD5 : requiere soporte de red de publicidad. | Disponible a partir del SDK para Android versión 4.10.3 |
|
af_android_url |
N/A |
Redirecciona a los usuarios de Android a una URL distinta a la de la página de la aplicación en Google Play. Usa este parámetro para tiendas de aplicaciones de terceros. |
|
|
sha1_el |
N/A |
Se usa para la atribución de dispositivos de escritorio a dispositivos móviles: correo electrónico con el hash SHA1. Requiere soporte de redes de publicidad. |
|
|
fire_advertising_id |
N/A |
ID de publicidad de Fire de Amazon |
|
Parámetros específicos de iOS
| Parámetros | Nombre para mostrar | Descripción |
|---|---|---|
|
idfa |
IDFA |
Utiliza mayúsculas. Requiere soporte de redes de publicidad. Tipo de campo: 40 caracteres como máximo |
|
idfv |
IDFV | Utiliza mayúsculas. |
|
af_ios_url |
Redirecciona a los usuarios de iOS (iPhone o iPad) a una URL distinta a la de la página de la aplicación en iTunes. |
Usa este parámetro para redireccionar a la página de aterrizaje. |
|
af_ios_fallback [En desuso] |
N/A |
En desuso: los usuarios se redirigen según el flujo del esquema de URI de iOS. |
|
sha1_idfa |
N/A |
El identificador de anunciante (IDFA) con hash SHA1. Requiere soporte de redes de publicidad. |
|
sha1_idfv |
N/A |
El identificador de proveedor (IDFV) con hash SHA1 |
|
mac |
N/A |
Dirección mac del dispositivo. Requiere soporte de red de publicidad. |
|
md5_idfv |
N/A |
Identificador de proveedor (IDFV) con hash MD5 |
|
sha1_mac |
N/A |
Dirección mac del dispositivo con hash SHA1. Requiere soporte de red de publicidad. |
Ejemplo
https://app.appsflyer.com/{app_id}/?pid=airpush_int&c=RedBanner&
af_siteid={publisher_id}&af_sub1=1.5&af_sub2=USD&af_sub3=burst_campaignTodos los parámetros están disponibles en el reporte de instalación y en las analíticas, reportes y API.
Parámetros personalizados
Además de los parámetros predeterminados específicos de Android y de iOS, también puedes especificar parámetros personalizados. Estos parámetros personalizados pueden ayudarte si deseas personalizar la experiencia del usuario y el contenido según el enlace de atribución que lleva a una instalación.
Puedes agregar parámetros personalizados al enlace de atribución en el formato parameter=value. Por ejemplo:
https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&af_adset=coats&af_ad=cashmere&my_custom_param=my_custom_valueDos cosas importantes que debes saber sobre los parámetros personalizados:
- Los parámetros personalizados no aparecen en el raw data.
- Los parámetros personalizados se pueden recuperar de obtener datos de conversión de la API del SDK.
Parámetro de ID de partner (PID)
Entre todos los parámetros de enlaces de atribución disponibles, PID se destaca como el único parámetro que DEBE incluirse en cada enlace de atribución.
En efecto, el PID, o ID de partner, es el nombre de la fuente de medios. Se trata del campo principal para la atribución de la instalación a su fuente.
Los partners integrados tienen su propio valor de ID de anunciante (PID) único, que termina con "_int". Cuando uses enlaces de atribución personalizados, puedes definir cualquier nombre de PID que quieras, siempre que no esté reservado por algún partner integrado.
A continuación, verás algunos ejemplos de ID de publishers importantes integrados: orgánicos, googleadwords_int (Google AdWords), anuncios de Facebook, Twitter. Puedes usar cualquier nombre para fuentes no integradas como correo electrónico, SMS o palomas mensajeras.
Cómo evitar los problemas comunes del ID de anunciante (PID)
- Incluye siempre el ID de anunciante (PID) en tus enlaces de atribución. Sin el PID en el enlace de atribución, el usuario automáticamente se atribuye a una fuente de medios con el nombre "None" (ninguna) y la fuente de instalación original desaparece.
- En el caso de las fuentes personalizadas, usa ID de anunciante (PID) de partners no integrados. Para cada fuente integrada, usa solo el PID designado para la correcta atribución de sus instalaciones. Para cualquier fuente de medios personalizada, como correo electrónico, SMS o incluso publicaciones virales no pagas en Facebook, usa otros valores de PID no integrados.
-
Usa solo caracteres permitidos. Si el parámetro PID del enlace de atribución contiene alguno de los caracteres ":<>*&?/" , el clic o la instalación aparecerá en el panel de control, debajo de invalid_media_source_name.
Consejo
Evita usar espacios en blanco en el valor de PID, o asegúrate de codificar tus enlaces de atribución con URL antes de usarlos.
Parámetro de ID de sitio
El ID de sitio es el identificador único para el publisher que publica directamente un anuncio, es decir, el sitio web o la aplicación donde se muestra el anuncio. Una red de publicidad/partner tiene un ID de sitio para cada publisher que utiliza.
Este ID se incluye en el parámetro af_siteid, se pasa a Appsflyer en el enlace de atribución y se comparte en varios paneles de control de AppsFlyer, reportes de raw data y en los postbacks que recibes.
El ID de sitio debe pasarse a AppsFlyer en el enlace de atribución porque:
- Proporciona claridad y transparencia sobre el publisher.
- AppsFlyer lo utiliza para identificar y eliminar publishers fraudulentos y otros grupos de tráfico.
El parámetro de ID del sitio solo incluye el ID del publisher que publica el anuncio. Si deseas incluir información adicional, como el tipo/ubicación de anuncio dentro de la aplicación (por ejemplo, banner, intersticial o video), debes utilizar el parámetro de ID de subsitio.
Ejemplo
El siguiente enlace de atribución incluye:
-
af_siteid(ID de sitio): ID de publisher -
af_sub_siteid(ID de subsitio): información de ID adicional (en este caso, la ubicación del tipo de anuncio y una fuente afiliada)
https://app.appsflyer.com/com.yourapp?pid=mediaName_int&clickid={clickid}&advertising_id={gaid}&af_siteid=1234&af_sub_siteid=ABCD_4567
En el enlace de ejemplo:
- 1234 = ID de publisher
- ABCD = Fuente afiliada (subpublisher) con la que trabaja el publisher
- 4567 = Ubicación del tipo de anuncio dentro de la aplicación, como banner, intersticial o video
Preguntas frecuentes: ¿Por qué el tráfico da lugar a muchas instalaciones bloqueadas?
Las instalaciones bloqueadas pueden deberse a lo siguiente:
-
Falta el ID de sitio: el parámetro
af_siteidestá vacío en la URL del clic. Los engagements enviados con un ID de sitio vacío pueden ser un problema técnico o un intento intencional de eludir los mecanismos de detección de fraude. - Varios ID de sitio: el mismo publisher se envía en varias URL de clic, usando diferentes ID de sitio. Esto se considera un comportamiento fraudulento que enmascara la actividad real del publisher y, a menudo, se asocia con la inundación de clics.
- ID de sitio formateado incorrectamente: enviar el formato incorrecto, combinado con otras indicaciones de fraude, podría originar un bloqueo no solo del publisher específico, sino también de un nivel de clúster más alto, y podría afectar a mayores volúmenes de la actividad del partner.
Para evitar instalaciones bloqueadas, asegúrate de enviar un parámetro de ID de sitio único por publisher, tal como se muestra en el ejemplo.
Niveles de granularidad de datos
Puedes usar hasta cuatro parámetros de URL para un análisis exhaustivo del rendimiento de tus anuncios.
Al utilizar los 4 parámetros en todos tus enlaces de atribución activos, podrás hacer lo siguiente:
- Atribuir todos los eventos e instalaciones de usuarios a anuncios específicos
- Examinar a fondo y comparar el rendimiento de todos tus anuncios por conjunto de anuncios, campaña y fuente de medios en reportes agregados para optimizar cada nivel
- Comparar todos tus anuncios en todas las fuentes de medios empleando reportes de raw data y la tabla dinámica
Los parámetros son:
Fuente de medios (pid=)Nombre de campaña (c=)Conjunto de anuncios (af_adset=)Nombre de anuncio (af_ad=)
Ejemplo
El enlace de atribución que aparece a continuación emplea 4 niveles de granularidad para registrar el anuncio de "cachemira" en el conjunto de anuncios de "abrigos" de la campaña de "invierno" ejecutada en la fuente de medios integrada "networkx".
https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&
af_adset=coats&af_ad=cashmerePreguntas frecuentes
¿Debo usar letras minúsculas o mayúsculas para los parámetros?
Puedes usar cualquiera de ambas opciones, pero debes ser coherente. Si defines un parámetro personalizado con caracteres en mayúscula o minúscula, asegúrate de usar siempre ese parámetro.
Por ejemplo, si estableces pid=MyMediaSource, asegúrate de usarlo siempre. Si utilizas pid=MyMediaSource en un enlace de atribución y pid=mymediasource en otro, pueden producirse discrepancias en los datos. Lo mismo ocurre con cualquier otro parámetro que establezcas en el enlace de atribución.
¿El enlace de atribución de AppsFlyer es dinámico o estático?
¿Cómo se puede saber si un enlace es dinámico o estático?
Si el enlace de atribución contiene parámetros, es un enlace de atribución predefinido largo y, por lo tanto, estático.
Solo las URL cortas (por ejemplo,
yourbrand.onelink.me/HaT8/r5c2b371), utilizadas para enlaces de atribución personalizados, son dinámicas.Esto significa que una vez que comiences a usar un enlace de atribución para un partner integrado, o una URL larga para medios propios, no cambiará para ningún usuario potencial que se involucre con él, incluso si cambias los valores del enlace de atribución en el panel de control de AppsFlyer. Para que el cambio se concrete, debes usar la URL larga nueva a futuro.
Por otro lado, las URL cortas para medios propios no contienen parámetros directamente. Cuando un usuario potencial interactúa con una URL corta de AppsFlyer, se redirige al usuario potencial a AppsFlyer y los parámetros definidos se aplican de manera dinámica.
¿Qué significa este mensaje de error de Play Store?
Si alguna vez encuentras el siguiente mensaje de error en Play Store después de seguir un enlace de atribución:
https://app.appsflyer.com/com.travelco?pid=globalwide_int&clickid=#reqid#Por lo general, estos caracteres se incluyen en el enlace porque son macros, y los reemplaza un valor de manera dinámica, de modo que no suelen ocasionar problemas graves. Puedes ignorar este mensaje.
¿Para qué sirven los parámetros de suscriptor?
Ejemplo
Una aplicación de transporte, Luber, cuenta con campañas basadas en plantillas de 3 colores: azul, amarillo y rojo. La comercializadora móvil de Luber, Linda, quiere probar qué color de plantilla genera más instalaciones. Para hacerlo, agrega &af_sub3=blue a los enlaces de atribución de todos los anuncios azules en TODAS las fuentes de medios que no son SRN. Y hace lo mismo para los anuncios amarillos y rojos. Con esta información analizada y reflejada en los reportes de raw data, Linda puede evaluar el éxito de los distintos colores de anuncios y elegir el más eficaz.
¿Cuál es la longitud máxima para un nombre de campaña?
c_name_exceeded_max_length
Consejo
Video: Noam Gohary de Playtika revela los 3 mejores métodos para optimizar la estructura de enlaces y los datos.