De un vistazo: Datos a nivel de fila que describen eventos específicos como instalaciones, eventos in-app, visitas al sitio web, instalaciones bloqueadas por Protect360, ingresos por publicidad y postbacks enviados a los socios. El raw data está disponible mediante descarga, API y Data Locker.
Raw data: herramientas y reportes
Acerca de analíticas y reportes agregados
El raw data tiene varios usos, incluido el análisis del comportamiento del usuario, la reconciliación de las cuentas de la red de publicidad, y el enriquecimiento de otras fuentes de datos, como los sistemas CRM y Business Intelligence. Utiliza el raw data para aumentar tu capacidad de analizar, optimizar y mejorar el rendimiento.
Los datos están disponibles:
- a través de herramientas de reportes en archivos CSV.
- En tiempo real directamente a tus servidores por Push API o dentro de la aplicación a través del SDK. Los datos en tiempo real se utilizan para influir en la experiencia del usuario y en el flujo de la aplicación.
- Al seleccionar los reportes, el intervalo de fechas se relaciona con la fecha de actividad (real) en la que tuvo lugar el evento. Esto contrasta con los reportes agregados en los que el intervalo de fechas se basa en el valor de vida útil (LTV).
- Los datos históricos (retención de datos) están disponibles de la siguiente manera:
- Data Locker: 30 días previos sin restricción de tamaño del reporte.
- Página de Pull API y datos exportados: 90 días previos, restringido a 200 000 registros por solicitud en caso de la página de datos exportados y a 1M de registros a través del raw data de Pull API.
- Reportes de instalación limitados a un lapso de tiempo de 60 días de los 90 días anteriores.
- Reportes de eventos in-app limitados a un lapso de 30 días de los 90 días anteriores.
- Los campos se describen en el diccionario de campos de datos
Temas y herramientas de reportes
Utiliza las secciones a continuación para comparar las herramientas de reportes y la disponibilidad de reportes por herramienta.
Temas de reportes de raw data
- La disponibilidad de reportes depende de tu plan de suscripción.
- Los reportes pueden incluir a los usuarios orgánicos, a los no orgánicos, o ambos, según se indique.
- Algunos reportes solo están disponibles a través de Data Locker.
Categoría | Exclusivo del Data Locker | Tema de los reportes | Orgánico | No orgánico |
---|---|---|---|---|
La adquisición de usuarios | ✓ | Clics | - | ✓ |
Retargeting | ✓ | Clics de campañas de retargeting | Retargeting siempre no orgánico | |
La adquisición de usuarios | ✓ | Impresiones | - | ✓ |
Retargeting | ✓ | Impresiones de campañas de retargeting | Retargeting siempre no orgánico | |
La adquisición de usuarios | Instalaciones | ✓ | ✓ | |
La adquisición de usuarios | Eventos in-app | ✓ | ✓ | |
La adquisición de usuarios | Ingresos por publicidad atribuidos | - | ✓ | |
La adquisición de usuarios | Ingresos por publicidad orgánicos | ✓ | - | |
Retargeting | Ingresos por publicidad por retargeting | Retargeting siempre no orgánico | ||
Retargeting | Conversiones de retargeting (re-engagements y reatribuciones)x | Retargeting siempre no orgánico | ||
Retargeting | Eventos in-app de retargeting (re-engagement y reatribuciones) | Retargeting siempre no orgánico | ||
Retargeting | ✓ | Sesiones de retargeting (re-engagement y reatribuciones) | Retargeting siempre no orgánico | |
La adquisición de usuarios | ✓ | Sesiones de aplicaciones | ✓ | ✓ |
La adquisición de usuarios | Desinstalaciones no orgánicas | - | ✓ | |
La adquisición de usuarios | Desinstalaciones orgánicas | ✓ | - | |
Protect360 | Instalaciones bloqueadas | - | ✓ | |
Protect360 | Eventos in-app bloqueados | - | ✓ | |
Protect360 | Clics bloqueados | - | ✓ | |
Protect360 | Instalaciones post-atribución | - | ✓ | |
Protect360 | Eventos in-app post-atribución | - | ✓ | |
SKAdNetwork | ✓ | Postbacks enviados por iOS | - | ✓ |
SKAdNetwork | ✓ | Instalaciones | - | ✓ |
SKAdNetwork | ✓ | Volver a descargar | - | ✓ |
SKAdNetwork |
✓ |
Eventos in-app | - | ✓ |
Características y funciones de las herramientas de reportes
Al seleccionar la herramienta de reportes, ten en cuenta cómo, qué y cuándo necesitas los datos. Necesitas:
- ¿Datos de conversión en tiempo real para influir en la trayectoria del usuario?
- ¿Raw data sobre instalaciones y eventos in-app, o son suficientes los datos agregados?
- ¿Clics e impresiones de raw data?
- ¿Recopilar y procesar los datos en tus sistemas?
Herramienta | Descripción | Aplicaciones múltiples / aplicación única (1) | Capacidad de actualización de los datos de la herramienta (2) | Incrustar en scripts | Zona horaria | Moneda |
---|---|---|---|---|---|---|
Raw data de datos exportados |
Descarga usando la interfaz de usuario Formato: archivo CSV |
Única | Tiempo real | x |
Específico de la aplicación |
Específico de la aplicación |
Pull API*- raw-data |
Descarga usando las llamadas de la API. Formato: archivos CSV |
Única | Tiempo real | ✓ | Seleccionable: predeterminada UTC | Seleccionable: predeterminada USD |
Data Locker P |
Datos depositados en un bucket S3 de AWS. No hay limitaciones de volumen. Retención de 30 días. Formato: CSV comprimido |
Múltiples | Cada hora, 6 horas de retraso | ✓ | UTC | USD |
Push API P |
Mensajes de datos de atribución (instalaciones, in-apps, retargeting) enviados a tus servidores en tiempo real. Formato: JSON / params |
Puede usar el mismo punto de conexión | Tiempo real | ✓ | UTC + específica de la aplicación | USD + específica de la aplicación |
Datos de conversión del SDK (3) |
Obtener datos de conversión de atribuciones dentro de la aplicación. Formato: JSON |
N/A | Tiempo real <5 segundos | ✓ | UTC | N/A |
Notas/abreviación: |
Limitación | API pull | API push | Data Locker | Datos de conversión del SDK |
---|---|---|---|---|
Límite de datos (1) | 1M de líneas 10-100 llamadas por día |
Ilimitado | Ilimitado | Ilimitado |
Opciones de datos seleccionables | Seleccionar los tipos de datos, los campos nuevos son opcionales. | Seleccionar los tipos de datos, los campos e in-app. | Seleccionar los tipos de datos, los campos e in-app. | No |
Retención de datos | 90 días | N/A | 30 días. | Vida útil (disponible en el SDK) |
¿Es la herramienta una herramienta de características premium? | No | Sí | Sí | No |
(1) El límite superior puede depender del paquete de la cuenta. |
Consideración | API pull | API push | Data Locker | Datos de conversión del SDK |
---|---|---|---|---|
Desarrollo del lado del servidor | OPCIONAL | OBLIGATORIA | OPCIONAL | OPCIONAL |
¿Requiere procesamiento de datos? | OPCIONAL | Sí | OPCIONAL | OPCIONAL |
Riesgo de pérdida de datos | No | Sí, si los servidores de recepción están caídos. | No | Pequeños, si hay retrasos en la respuesta de las redes de publicidad. |
Costos de procesamiento cliente-servidor | Ninguna | Alta | Baja | Ninguno (a menos que envíes los datos a los servidores) |
Mantenimiento cliente-servidor | Ninguna | Alta | Baja | Ninguno (a menos que envíes los datos a los servidores) |
Reportes de UA y retargeting
Disponibilidad de reportes de UA y retargeting por herramienta
Reporte | Exportar datos | API pull | Data Locker | API push | Datos de conversión del SDK |
---|---|---|---|---|---|
Impresiones (1) | - | - | ✓ | - | - |
Clics (1) | - | - | ✓ | - | - |
(1) Los datos integrados de clics e impresiones están disponibles a través de los partners integrados. En general, las SRN no proporcionan raw data de clics e impresiones. |
Reporte | Exportar datos | API pull | Data Locker | API push | Datos de conversión del SDK |
---|---|---|---|---|---|
Instalaciones | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
Sesiones | - | - | ✓ | - | - |
Eventos in-app | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | - |
Desinstalar | ✓ | ✓ | ✓ | - | - |
Reporte | Exportar datos | API pull | Data Locker | API push | Datos de conversión del SDK |
---|---|---|---|---|---|
Clics (1) | - | - | ✓ | - | - |
Conversiones (reatribuciones + re-engagements) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
Impresiones | - | ✓ | - | - | |
Sesiones | ✓ | ||||
Eventos in-app | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | - |
(1) Los datos de clics de retargeting están disponibles como parte del raw data de retargeting para los usuarios reatribuidos. Por lo general, el raw data de clics no está disponible en las SRN. |
Campos disponibles en los reportes de UA
Nombre para mostrar | Eventos In-App No Orgánicos | instalaciones no orgánicas | Eventos in-app orgánicos |
Instalaciones orgánicas |
---|---|---|---|---|
Versión de aplicación | Sí | Sí | Sí | Sí |
Versión del SDK | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de aplicación | Sí | Sí | Sí | Sí |
Nombre de aplicación | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de paquete | Sí | Sí | Sí | Sí |
Datos personalizados | N/A | N/A | N/A | N/A |
ID de cuenta de red | N/A | N/A | N/A | N/A |
Hora del toque atribuido | Sí | Sí | Sí | Sí |
Tipo de toque atribuido | Sí | Sí | Sí | Sí |
Hora de instalación | Sí | Sí | Sí | Sí |
Modelo de costo | Sí | Sí | Sí | Sí |
Valor de costo | Sí | Sí | Sí | Sí |
Moneda de costo | Sí | Sí | Sí | Sí |
Fuente del evento | Sí | Sí | Sí | Sí |
Partner | Sí | Sí | Sí | Sí |
Fuente de medios | Sí | Sí | Sí | Sí |
Canal | Sí | Sí | Sí | Sí |
Palabras clave | Sí | Sí | Sí | Sí |
Tienda de aplicaciones de la instalación | Sí | Sí | N/A | Sí |
Campaña | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de campaña | Sí | Sí | Sí | Sí |
Conjunto de anuncios | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de conjunto de anuncios | Sí | Sí | Sí | Sí |
Anuncio | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de anuncio | Sí | Sí | Sí | Sí |
Tipo de anuncio | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de sitio | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de subsitio | Sí | Sí | Sí | Sí |
Subparámetro 1 | Sí | Sí | Sí | Sí |
Subparámetro 2 | Sí | Sí | Sí | Sí |
Subparámetro 3 | Sí | Sí | Sí | Sí |
Subparámetro 4 | Sí | Sí | Sí | Sí |
Subparámetro 5 | Sí | Sí | Sí | Sí |
Contributor [n] Touch Type (n=1-5) | Sí | Sí | Sí | Sí |
Contributor [n] Touch Time (n=1-5) | Sí | Sí | Sí | Sí |
Contributor [n] Partner (n=1-5) |
Sí | Sí | Sí | Sí |
Contributor [n] Match Type (n=1-5) | Sí | Sí | N/A | N/A |
Contributor [n] Media Source (n=1-5) | Sí | Sí | Sí | Sí |
Contributor [n] Campaign (n=1-5) | Sí | Sí | Sí | Sí |
Es retargeting | Sí | Sí | Sí | Sí |
Tipo de conversión de retargeting | Sí | Sí | Sí | Sí |
Es atribución primaria | Sí | Sí | Sí | Sí |
Atribución retrospectiva | Sí | Sí | Sí | Sí |
Ventana de recaptación | Sí | Sí | Sí | Sí |
Tipo de coincidencia | Sí | Sí | N/A | N/A |
Referente de HTTP | Sí | Sí | Sí | Sí |
URL original | Sí | Sí | Sí | Sí |
Google Play Referrer | Sí | Sí | N/A | Sí |
Hora de clic de Google Play | Sí | Sí | N/A | Sí |
Hora de inicio de la instalación de Google Play | Sí | Sí | N/A | Sí |
Referencia de retransmisión Google Play. | N/A | N/A | N/A | N/A |
Tipo de coincidencia de palabras clave | N/A | N/A | N/A | N/A |
ID de palabra clave | Sí | Sí | N/A | Sí |
WIFI | Sí | Sí | Sí | Sí |
Operator | Sí | Sí | Sí | Sí |
Carrier | Sí | Sí | Sí | Sí |
language | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de AppsFlyer | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de usuario de cliente | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de Android | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de publicidad | Sí | Sí | Sí | Sí |
IMEI | Sí | Sí | Sí | Sí |
Identificador de anunciante (IDFA) | Sí | Sí | Sí | Sí |
IDFV | Sí | Sí | Sí | Sí |
ID de Amazon Fire. | Sí | N/A | N/A | N/A |
Tipo de dispositivo | Sí | Sí | Sí | Sí |
Categoría de dispositivo | Sí | Sí | N/A | N/A |
Plataforma | Sí | Sí | Sí | Sí |
Versión de SO | Sí | Sí | Sí | Sí |
Agente de usuario | Sí | Sí | Sí | Sí |
Device Download Time | N/A | Sí | N/A | Sí |
URL de enlace profundo | Sí | Sí | N/A | Sí |
OAID | Sí | Sí | N/A | Sí |
Es LAT | N/A | N/A | N/A | N/A |
Reinstalación de tienda | Sí | Sí | N/A | Sí |
Región | Sí | Sí | Sí | Sí |
Código de país | Sí | Sí | Sí | Sí |
Estado | Sí | Sí | Sí | Sí |
CITY | Sí | Sí | Sí | Sí |
Código postal | Sí | Sí | Sí | Sí |
DMA | Sí | Sí | Sí | Sí |
IP | Sí | Sí | Sí | Sí |
Hora del evento | Sí | Sí | Sí | Sí |
eventName | Sí | Sí | Sí | Sí |
Valor del evento | Sí | Sí | Sí | Sí |
Ingresos del evento | Sí | Sí | Sí | Sí |
Divisa de ingresos del evento | Sí | Sí | Sí | Sí |
Ingresos del evento en USD | Sí | Sí | Sí | Sí |
Tiene validación de compras | Sí | Sí | Sí | Sí |
Instalaciones no orgánicas
Instalaciones orgánicas
El evento de instalación orgánica se genera la primera vez que se abre la aplicación después de la descarga.
- Los reportes de instalaciones incluyen la hora de la instalación, el tipo de dispositivo, el sistema operativo, la región, la ciudad, el país, etc.
- En el caso de instalaciones no orgánicas, el reporte incluye el tipo de atribución (clic o impresión), la fuente de medios, la campaña, el conjunto de anuncios y el tipo de anuncio.
- Combina los datos de las instalaciones con otros reportes para realizar un análisis transversal avanzado.
Usa los reportes de instalaciones para:
- Analizar las características del usuario, el evento, la instalación y el dispositivo
- Construir una audiencia para el retargeting
Eventos in-app
Retargeting
Desinstalar
Actualización de los datos: diaria, UTC.
Usa este reporte para:
- Analizar las características del usuario, el evento de desinstalación y el dispositivo
- Construir una audiencia de eventos de desinstalación para el retargeting
Reporte de raw data de desinstalación:
- La hora del evento que aparece en el reporte contiene la fecha en la que AppsFlyer descubrió que la aplicación se había desinstalado después de consultar la tienda de aplicaciones. Por lo tanto, la hora de desinstalación real puede preceder a la hora del evento en 24 horas.
- Actualmente, los siguientes campos están vacíos: Versión del SDK, Versión de la aplicación, WIFI, Operador, Proveedor, ID de usuario de cliente, Identificador de proveedor (IDFV), Tipo de dispositivo, Nombre de la aplicación e ID del paquete.
- Para asegurar una medición de la desinstalación precisa, implementa la medición de desinstalación en el SDK.
SKAdNetwork
Los reportes de raw data de SKAdNetwork están disponibles a través de Data Locker
Engagement por clics e impresiones
Actividad antes de que el usuario instale o realice una acción dentro de la aplicación.
Clics
El reporte de clics, disponible a través de Data Locker, contiene datos que se reportan cuando el usuario hace clic en un anuncio. Se completa con los parámetros enviados en el enlace de atribución y los encabezados HTTP.
- Usa el reporte de clics para optimizar las campañas que no conducen a una aplicación abierta (instalación, reatribución, re-engagement).
- También puedes reorientar a estos usuarios con diferentes campañas.
- Las no SRN usan enlaces de atribución de AppsFlyer para clics e impresiones. Esto proporciona a AppsFlyer el conjunto completo de datos del engagement.
- Limitación: las SRN y Amazon, en general, las SNR no reportan clics a nivel de usuario (raw data). Lo hacen a nivel agregado.
Impresiones
El reporte de impresiones, disponible a través de Data Locker, contiene datos reportados cuando un usuario ve un anuncio. Se completa con los parámetros enviados en los enlaces de impresiones y encabezados HTTP.
- Usa el reporte de impresiones para optimizar las campañas que no conducen a una aplicación abierta (instalación, reatribución, re-engagement).
- También puedes reorientar a estos usuarios mediante el uso de diferentes campañas.
- Las no SRN usan enlaces de atribución de AppsFlyer para clics e impresiones. Esto proporciona a AppsFlyer el conjunto completo de datos del engagement.
- Limitación: las SRN y Amazon, en general, no reportan clics a nivel de usuario (raw data). Lo hacen a nivel agregado.
Reportes adicionales
Ingresos por anuncios
Postbacks
- Los reportes de raw data de postback contienen copias de los postbacks enviados a la fuente de medios atribuida.
- Los reportes contienen los campos de raw data y los campos adicionales que se detallan en esta sección.
- Los reportes tienen fines informativos y no son necesarios para la integración con las redes de publicidad.
- Con los reportes de postback, puedes buscar datos específicos enviados a una red de publicidad. Esta información puede utilizarse, por ejemplo, como parte de una investigación de una disputa entre tú, el anunciante y una red de publicidad.
- Lo siguiente no se incluye en los reportes de postbacks:
- Postbacks de SRN:
- Instalaciones: no disponible.
- Eventos in-app: no disponible para Facebook, Twitter y Apple Search Ads.
- Los postbacks que se envían al partner por eventos no atribuidos a ellos no se incluyen en el reporte. Esto sucede cuando estableces eventos atribuidos a cualquier partner u orgánicos.
- Los usuarios orgánicos, incluso en los casos en que la red de publicidad recibió un postback sobre instalaciones orgánicas
- Instalaciones en las campañas de CPA habiendo desactivado los postbacks de instalación
- Postbacks de SRN:
- A partir de marzo de 2021, los campos se rellenan de acuerdo con la configuración de uso compartido de datos de privacidad avanzada de las redes de publicidad. Es decir, si la privacidad avanzada está activada, se redactan algunos campos, como los identificadores de usuarios. Los campos se rellenan de acuerdo con la especificación de postback de privacidad avanzada para las redes de publicidad.
Tema de los reportes | Eventos enviados a la fuente de medios atribuida |
---|---|
Instalaciones | Postback de instalaciones no orgánicas (UA) |
Eventos in-app | Postbacks de eventos in-app no orgánicos |
Postbacks de conversiones de retargeting |
Postbacks de retargeting (re-engagement y reatribución) |
Eventos In-App de Retargeting |
Eventos In-App de Retargeting |
Campo | Descripción |
---|---|
URL de postback |
Es posible que algunos valores, como los ingresos, no aparezcan en el campo apropiado, pero aún así puedes ver estos datos en la URL del postback. |
Método de postback | |
Código de respuesta HTTP del postback | 200: Confirma que la red de publicidad recibió el postback. |
Mensaje de error de postback |
Reglas de validación y fraude Protect360
- Descripción de los reportes de raw data de Protect360 y reglas de validación.
- Las redes de publicidad y las agencias necesitan permiso del anunciante para acceder a los reportes de Reglas de validación y Protect360.
Para conceder permiso a un partner integrado para acceder a Protect360:
- Ve a Integración > Partners integrados.
- Selecciona un partner integrado.
- En la pestaña Permisos, habilita Acceder a tu panel de control y al raw data de Protect360 a través de API.
- Para dar acceso al panel de control de eventos in-app (CPA), habilita también Acceder a datos agregados de eventos in-app.