Información general
Apple Search Ads (ASA), un partner integrado de AppsFlyer, te permite ayudar a los usuarios a encontrar tu aplicación en la App Store. La relevancia de tu aplicación para la consulta de búsqueda determina si tu anuncio es el que se muestra. La respuesta del usuario a un anuncio es una señal importante de la relevancia del anuncio. Si nadie toca el anuncio, Apple Search Ads deja de mostrarlo.
Además de la atribución móvil basada en clics, Apple Search Ads ofrece costos y retargeting, que AppsFlyer puede registrar.
Esta guía describe cómo comenzar a atribuir Apple Search Ads con AppsFlyer, directamente o a través de terceros, así como sugerencias y explicaciones relacionadas con las diferencias inherentes entre las plataformas.
Configuración de Apple Search Ads
¡Importante!
Para atribuir a los Apple Search Ads, tu aplicación de iOS DEBE incluir los marcos nativos iAd.framework y AdSupport.framework. Los marcos se agregan automáticamente a partir de la versión 4.10.4 del SDK.
Si estás utilizando versiones anteriores del SDK de iOS, debes agregar estos marcos manualmente. Para aprender cómo incluir estos marcos, consulta nuestra guía de integración del SDK para iOS.
Ve al panel de control de tu aplicación y haz clic en Partners integrados en la barra lateral izquierda.
Introduce Apple Search Ads en el campo de búsqueda y haz clic en su logotipo para abrir la ventana de configuración de Apple Search Ads.
La ventana de configuración de Apple Search Ads incluye 3 pestañas activas: Integración, Costo y Permisos. Haz clic en los elementos que aparecen a continuación para obtener más información sobre la configuración de las pestañas.
Para ver una descripción detallada del Encabezado de la Ventana de Configuración de Partner, haz clic aquí.
Pestaña Integración
El partner debe estar activado al momento de la primera visita, para permitir su configuración.
La pestaña Integración está dividida en diferentes secciones, tal como se describe a continuación.
Configuración general
Apple Search Ads no acepta eventos in-app o postbacks de partners de medición y, como tal, no puedes configurarlos.
Atribución de instalación.
Este control deslizante te permite establecer el tiempo máximo del clic a la instalación. Solo las instalaciones (primeras ejecuciones) que tengan lugar dentro de la ventana retrospectiva pueden atribuirse a Apple Search Ads.
Configura la ventana de atribución retrospectiva por impresiones en cualquier valor requerido entre 1 y 30 días.
Consejo
AppsFlyer recomienda configurar la ventana de atribución retrospectiva por clics en 30 días, para que coincida con la ventana de autorreporte de Apple Search Ads. Esto ayuda a reducir las discrepancias con el panel de control de Apple Search Ads.
Aquí podrá encontrar más detalles sobre la ventana retrospectiva de clics.
Atribución de reinstalaciones
Activa la atribución de reinstalaciones si deseas atribuir reinstalaciones.
La configuración de la ventana de atribución retrospectiva de reinstalaciones se toma de la configuración de la atribución de instalaciones.
Notas
- Con cada instalación nueva, AppsFlyer obtiene el indicador de redescarga de Apple. Si se cumplen todas las condiciones siguientes, la instalación nueva se atribuye a Apple Search Ads como una reinstalación:
- La atribución de reinstalaciones de Apple Search Ads está activada.
- El indicador de redescarga es verdadero
- El usuario aún se encuentra dentro de la ventana de reatribución (establecida con la instalación original de la aplicación).
- La reinstalación se puede ver en el panel de control de retargeting y también se marca como verdadera (true) en la columna de raw data dereinstalación de la tienda.
- Actualmente, el retargeting de Apple Search Ads no admite los re-engagements.
Ignorar el usuario activo para el retargeting
Establece el umbral de inactividad para que los usuarios mejoren las campañas de retargeting. Aprende más sobre el período de inactividad de retargeting.
Pestaña de enlaces de atribución
Para las SRN, como Facebook, Apple Search Ads, Adwords, Snapchat, no hay nada que configurar en esta pestaña, ya que las SRN no usan enlaces de atribución externos.
Pestaña Costo
Habilitación de la integración de costos de Apple Search Ads
Usa la pestaña de costos para permitir que AppsFlyer obtenga información de costos, clics e impresiones de Apple Search Ads por la API. Se admite el uso de varias cuentas de Search Ads. Es decir, si ejecutas campañas para la misma aplicación usando diferentes cuentas de Search Ads, puedes obtener los datos de todas las cuentas.
Requisito previo
Para habilitar la API de Apple Search Ads, debes descargar certificados de autenticación, que son archivos PEM y KEY, de la cuenta de Apple Search Ads. Obtén los archivos de cada cuenta por separado.
Para obtener el archivo PEM y KEY de tu cuenta de Apple Search Ads:
- Accede a Apple Search Ads, haz clic en la esquina superior derecha y selecciona la configuración.
- Haz clic en la pestaña API y en Crear certificado API.
- Asigna un nombre al certificado API y selecciona el tipo de permisos de Cuenta de solo lectura o Administrador de cuenta, haz clic en Crear.
- Selecciona Acción, y luego Descargar.
Los certificados se descargan en un archivo .zip; este contiene dos archivos que debes extraer y cargar en AppsFlyer como se describe en el procedimiento a continuación.
Si el certificado tiene los permisos para visualizar datos de más de una aplicación, puedes usarlo para obtener datos de costos para esas aplicaciones.
Debes repetir el procedimiento que sigue para cada aplicación a la que se hace referencia en el certificado.
Para habilitar la conexión de la API con Apple Search Ads:
- En AppsFlyer, ve a la pestaña de costos de Apple Search Ads.
- Si es necesario, habilita Obtener datos de costos, clics e impresiones.
- Haz clic en Agregar certificado.
- Introduce el nombre del certificado.Este debería ser sinónimo del nombre de la cuenta de Apple Search Ads.
- Si aún no lo has hecho, descomprime el archivo que descargaste de Apple Search Ads.
- Carga el archivo PEM y el archivo KEY que descargaste de Apple Search Ads.
- Después de unos momentos, el indicador de estado cambia a Aceptar. De lo contrario, aparece un mensaje de error. Usa la tabla en la siguiente sección para diagnosticar el problema.
- Haz clic en Guardar costo.
- Si tienes más de una cuenta de Apple Search Ads, repite los pasos relevantes de este procedimiento para cada cuenta.
AppsFlyer recibe datos de costo de los últimos 7 días. Los datos de costos anteriores no están disponibles.
Nota
La API de reportes de ASA no admite los datos de costos para las campañas básicas, por lo que los datos de las campañas básicas no están disponibles en AppsFlyer.
Estado de sincronismo de datos de costos
En la pestaña de costos, se muestra el estado de la integración de costos.
La siguiente tabla describe los diferentes mensajes de estado y las acciones correctivas que se deben realizar de ser necesario.
| Estado | Descripción | Qué hacer |
|---|---|---|
|
OK |
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N/A |
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Error / Credenciales inválidas |
Las credenciales de la API de costos no son correctas. AppsFlyer no puede extraer los datos de costos. |
Asegúrate de que la clave de la API de costos sea la correcta. |
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Activo
Con mensaje de sincronización: Los datos de costos nunca se extrajeron con éxito |
Una de las siguientes opciones es posible:
|
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No hay datos coincidentes
|
AppsFlyer consulta a las campañas activas de esta aplicación con la API del partner, pero la API del partner no está devolviendo datos para estas campañas. |
Esto podría suceder si cambias el ID de campaña mientras se está ejecutando.
Si utilizas los datos de costos, no cambies los ID de las campañas mientras aún están activas y en en funcionamiento.
Además, asegúrate de que has introducido las credenciales de API para la aplicación correcta y de que la red está pasando los ID de campaña correctos en el enlace de atribución. |
|
La API del partner no responde |
La API de datos de costos de la red de publicidad está fuera de servicio o tiene algún problema. |
Espere a que la API de red vuelva a responder |
Última extracción de datos exitosa
La pestaña de costos muestra la última vez que se extrajeron datos de costos. Si nunca se extrajeron datos de costos, el mensaje de sincronización muestra Los datos de costo nunca se extrajeron con éxito.
Ejemplos
Ejemplos
Escenario 1: campañas detenidas
AppsFlyer extrae costos para varias campañas que tienes en funcionamiento con la red de publicidad A. Miras en la pestaña de costos y ves el mensaje Última sincronización exitosa hace 2 horas. El mismo día detienes las campañas con la red de publicidad A. Dos semanas más tardes miras en la pestaña de costos de la red de publicidad A y ves el mensaje Última sincronización exitosa hace 14 días.
Escenario 2: problemas con la API de una red de publicidad
AppsFlyer extrae costos para varias campañas que tienes en funcionamiento con la red de publicidad B. Usted mira en la pestaña de costos y ve el mensaje Última sincronización exitosa hace 2 horas. Luego la red de publicidad B experimenta problemas con su API. Les lleva algunas horas repararlos. Cuando mira en la pestaña de costos, ve el mensaje Última sincronización exitosa hace 8 horas.
Pestaña Ingresos por publicidad
Pestaña Permisos
En esta pestaña, puedes seleccionar los permisos para otorgar a Apple Search Ads. Ten en cuenta que, incluso si la atribución está deshabilitada para Apple Search Ads, la pestaña de permisos está activa y puedes otorgarle el control a Apple Search Ads.
Habilita Permisos para redes de publicidad para comenzar la configuración.
Una vez que actives Permisos para redes de publicidad:
- La aplicación aparece en el panel de control de la red de publicidad.
- Los permisos se otorgan solo a esta red de publicidad.
- El administrador de la red de publicidad puede ver los datos básicos de la aplicación.
Cómo otorgar permisos a miembros del equipo de la red de publicidad
El administrador de Apple Search Ads tiene acceso a tu aplicación de forma predeterminada, pero puedes dar a determinados empleados de Apple Search Ads los permisos para administrar tu aplicación. Para poder hacerlo, el administrador de Apple Search Ads debe agregar a estos empleados como miembros del equipo en AppsFlyer.
A continuación, obtén las direcciones de correo electrónico de los miembros relevantes del equipo de Apple Search Ads.
Para agregar miembros del equipo que puedan tener permisos para administrar tu aplicación:
- Haga clic en Agregar miembro al equipo.
- Introduzca el correo electrónico del miembro del equipo de la red de publicidad.
- Haz clic en Agregar.
- Repite el proceso para agregar más miembros al equipo si es necesario.
Una vez que habilites los permisos para la red de publicidad, selecciona los permisos que desees otorgar.
Utilice estos selectores para otorgarle permisos a la red de anuncios para que gestione su propia configuración para su aplicación:
Permisos para red de anuncios
- Permitir la configuración de la integración: Permite que el socio configure la pestaña Integración (con excepción de postbacks de eventos in-app).
- Permitir la configuración de postbacks de eventos in-app: permite que el partner configure la asignación de postbacks de eventos in-app a sí mismo en la pestaña Integración.
- Permitir el acceso a su reporte de retención: Solo para los propios datos de retención del socio.
- Permitir acceso a tus datos agregados de usuarios fieles : solo a los datos de usuarios fieles propios del partner
- Permitir acceso a tus datos agregados de eventos in-app : solo a los datos de eventos in-app propios del partner
- Permitir acceso a tus datos agregados de ingresos: solo a los datos de ingresos atribuidos al partner
- Permitir el procesamiento de gastos: a nivel aplicación
- Permitir el acceso a su panel de control Protect360: Solo a los propios datos Protect360 del socio, y siempre que la característica esté habilitada para el anunciante.
Obtenga más información acerca de cómo otorgar permisos a la red de anuncios.
Desactivación de la atribución de Apple Search Ads
Para deshabilitar la atribución a Apple Search Ads:
- Ve a la página de configuración de Apple Search Ads
- Desactiva la configuración Activar partner.
- Haga clic en Save (Guardar).
Asignación de la API de atribución de Apple Search Ads
| Parámetro de reporte raw AF | Parámetro de atribución ASA |
|---|---|
| Campaña | iad-campaign-name |
| ID de campaña | iad-campaign-id |
| Conjunto de anuncios | iad-adgroup-name |
| ID de conjunto de anuncios | iad-adgroup-id |
| Anuncio | iad-creativeset-name |
| ID de anuncio | iad-creativeset-id |
| Palabras clave | iad-keyword |
Nota: iad-creativeset-name e iad-creativeset-id no son obligatorios al configurar campañas de Apple Search Ads. Si no se especifican al configurar una campaña, los campos de Anuncio e ID de anuncio en el raw data están vacíos.
Apple Search Ads:
partner de marketing vs. agencia
Los anunciantes y las agencias pueden trabajar con los partners de marketing de Apple Search Ads para reportar y optimizar campañas en Apple Search Ads. Cuando se configura, AppsFlyer envía postbacks al partner de marketing de Apple Search Ads configurado.
Para diferenciar entre partners de marketing y agencias, se deben considerar los siguientes puntos:
- Los partners de marketing reciben postbacks, las agencias no.
- Los partners de marketing son generalmente empresas tecnológicas que a menudo tienen su propia solución SAAS. Es probable que las agencias ejecuten el tráfico en su nombre usando las herramientas nativas de Apple Search Ads.
Configuración de partners de marketing
A continuación se detallan las instrucciones para la configuración de los partners de marketing.
Habilitación del envío de postbacks a los partners de marketing de Apple Search Ads
- El anunciante habilita la atribución para Apple Search Ads.
- Desde la cuenta de agencia, establece la configuración del partner de marketing de Apple Search Ads.
- Haz clic en Partners integrados en la barra lateral izquierda.
- Introduce en el cuadro de búsqueda el nombre (o la lista de nombres separados por comas) del partner de marketing de Apple Search Ads con el que deseas trabajar.
- Haz clic en el logotipo del partner seleccionado.
- Introduce el nombre del grupo de campañas de Apple Search Ads del partner.
¡Importante!
El nombre del grupo de campañas debe ser exclusivo en la plataforma Apple Search Ads. Para asegurarte de que sea exclusivo, agrega el nombre de tu empresa al comienzo del nombre del grupo de campañas. Por ejemplo, partner_campaign_group_name.
- Copia el nombre del grupo de campañas que se resalta a continuación en verde en la interfaz de usuario (UI) de Apple Search Ads y pégalo en el parámetro de AppsFlyer de grupo de campañas de Apple Search Ads como se muestra en la captura de pantalla anterior.
Nota
Si no hay grupos de campañas en la cuenta de Apple Search Ads, usa el Nombre de la cuenta (que aparece en la esquina superior derecha).
Configuración de eventos in-app
- Activa los Postbacks de Eventos In-App con el selector.
- Selecciona la Opción de envío para todos los eventos definidos por el SDK.
- Solo eventos atribuidos a este partner para los eventos provenientes solo de los usuarios atribuidos a este partner
-Eventos atribuidos a cualquier partner u orgánicos para poder reportar toda tu base de usuarios al partner. - Haz clic en Add Event (Agregar evento) para agregar un evento de SDK a la lista.
- Completa los siguientes parámetros:
| Nombre de parámetro | Descripción |
|---|---|
| Nombre de evento SDK | El nombre del evento, tal como lo recibió AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de eventos de servidor a servidor. Consejo: Si no ves el evento que buscas en la lista, asegúrate de activar el evento en un dispositivo con una instalación no orgánica y vuelve a verificar. |
| Identificador de evento de socio | El nombre exclusivo o ID de cada evento, según lo define Apple Search Ads. Obtén el ID de evento correspondiente de Apple Search Ads e introdúcelo en el campo de texto. |
| Enviar ingresos |
Si esta opción no está marcada: AppsFlyer le envía al partner todos los parámetros del evento in-app enriquecido, con excepción del parámetro de ingresos, que está incluido en el parámetro af_revenue. Si está marcada: AppsFlyer envía todos los parámetros, incluido el de valor correspondiente a los ingresos (si existe en el evento). |
Nota Importante
Si el anunciante o la agencia ha deshabilitado la atribución de Apple Search Ads, la atribución de esta aplicación, incluido el envío de postbacks a campañas de partners de marketing de Apple Search Ads, no funcionará.
Configuración de agencia
Los anunciantes pueden permitir que las agencias ejecuten campañas en su nombre mediante Apple Search Ads.
Tanto los anunciantes como las agencias deben configurar activamente el sistema, como se describe a continuación.
Requisitos previos de las acciones del anunciante
Para otorgar acceso a la agencia, sigue las instrucciones que se encuentran aquí.
Para habilitar la atribución para Apple Search Ads:
- Haz clic en Partners integrados en la barra lateral izquierda.
- Introduce "Apple Search Ads" en el campo de búsqueda.
- Haz clic en el logotipo de Apple Search Ads para abrir la página de configuración.
- En la pestaña Parámetros de integración, activa la opción Activar partner.
- Activa la opción Atribución de reinstalaciones si tienes previsto atribuir a los usuarios que reinstalan la aplicación durante la ventana de reatribución.
- Haz clic en Guardar.
Acciones de la agencia
La agencia accede al panel de control de AppsFlyer y selecciona la aplicación específica que desea promocionar en Apple Search Ads.
- Haz clic en Partners integrados en la barra lateral izquierda.
- Introduce Apple Search Ads en el campo de búsqueda.
- Haz clic en el logotipo de Apple Search Ads para abrir la página de configuración.
- Ve a tu cuenta de Apple Search Ads y copia el nombre del grupo de campañas (resaltado a continuación en verde)
- Pégalo en el campo de parámetro Grupo de campañas de Apple Search Ads en AppsFlyer.
¡Importante!
- El nombre del grupo de campañas debe ser exclusivo en la plataforma Apple Search Ads. Para asegurarte de que sea exclusivo, agrega el nombre de tu empresa al comienzo del nombre del grupo de campañas. Por ejemplo, partner_campaign_group_name.
- AppsFlyer también recomienda que tu grupo de campañas NO incluya caracteres especiales o espacios en blanco.
Nota
Cuando una agencia trabaja con un partner de marketing de Apple Search Ads, la agencia debe configurar el mismo nombre de grupo de campañas tanto en la página de configuración de Apple Search Ads como en la página de configuración del partner de marketing.
Datos de impresiones, clics y costos
- En la pestaña Costo, activa Obtener Datos de Costos, Clics e Impresiones.
- Carga el archivo PEM y KEY válido.
- Haz clic en Guardar.
Nota
Las agencias deben habilitar el costo en su panel de control y cargar los certificados de su lado para sincronizar los costos con AppsFlyer.
¡Importante!
- Las campañas de agencia deben ejecutarse desde un grupo de campañas de Apple Search Ads distinto de las del anunciante.
- Si el anunciante ha deshabilitado la atribución para Apple Search Ads, pero la atribución está habilitada por la agencia, la atribución para esta aplicación, incluidas las campañas de la agencia, no funcionará.
- No se deben usar caracteres y espacios especiales para el nombre del grupo.
Desactivación de la atribución de Apple Search Ads
Para deshabilitar la atribución de Apple Search Ads de una agencia o un partner de marketing, mientras se mantiene habilitado para el anunciante:
- Desde la cuenta de agencia, ve a Apple Search Ads o la página de configuración del partner de marketing.
- Elimina el texto en el cuadro Grupo de campañas de Apple Search Ads.
- Haga clic en Save (Guardar).
Dado que AppsFlyer y Apple Search Ads usan una lógica de atribución diferente, se esperan discrepancias entre las dos plataformas.
Para cada instalación nueva, el SDK de AppsFlyer recibe los datos de atribución de Apple Search Ads directamente de los servidores Apple Search Ads.
Nota
Las campañas se agregan por geolocalización. La API de reportes de Apple Search Ads no devuelve impresiones, toques o costos para geolocalizaciones con menos de 100 impresiones para una campaña específica. Al agrupar por geolocalización en AppsFlyer, las geolocalizaciones con datos no disponibles no se muestran y el total de datos no disponibles aparece como N/A.
Selector de retargeting de AppsFlyer
El mecanismo de atribución de retargeting de AppsFlyer permite a los anunciantes medir y analizar sus campañas de retargeting, además de sus campañas de adquisición de usuarios.
Los diagramas a continuación ilustran cómo pueden ocurrir discrepancias cuando el retargeting está habilitado o deshabilitado para las campañas configuradas con Apple Search Ads.
Retargeting habilitado
Retargeting deshabilitado
Razones adicionales para discrepancias
A continuación se detallan algunas de las principales causas de discrepancias entre los datos de AppsFlyer y Apple Search Ads.
Retrasos en los datos que llegan de Apple Search Ads
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Diferencias basadas en la versión usada del SDK de AppsFlyer
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Consejo de atribución
Si tu aplicación está usando la versión 4.7.11 del SDK de AppsFlyer o superior, pero no la has actualizado en más de 4 meses, se recomienda hacerlo.
Rastreo de anuncios limitado (LAT)
Algunos usuarios de iOS activan LAT, lo que evita la atribución en algunos casos.
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Consejo de atribución
Apple Search Ads excluye a los usuarios LAT del targeting de tu campaña, si aplicas refinamientos de edad y sexo en ella.
Nota: Los usuarios de Apple de 18 años o menos siempre son LAT.
Recuento de usuarios
AppsFlyer y Apple Search Ads usan diferentes métodos para contar usuarios.
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Consejo de atribución
En general, el 90 % de las aplicaciones descargadas también se inician al menos una vez, completando el proceso de instalación.
De este grupo, alrededor del 90 % se inician dentro de las 24 horas posteriores a la descarga, lo que significa que el primer día aproximadamente el 81 % de las descargas se registran como instalaciones en AppsFlyer.
Reinstalaciones de la aplicación
Reinstalaciones de aplicaciones: el usuario tiene la aplicación, luego la elimina y luego la instala nuevamente haciendo clic en el anuncio de Apple Search Ads. AppsFlyer y Apple Search Ads difieren en la forma en que se consideran estas instalaciones.
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Consejo de atribución
Habilita el selector de retargeting en la pantalla Partners integrados: Configuración de Apple Search Ads, para que los usuarios que reinstalaron aparezcan en el panel de control de retargeting.
Diferencias entre la ventana retrospectiva por clics de AppsFlyer y de Apple Search Ads
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Consejo de atribución
Establece la ventana retrospectiva de clics en el panel de control de AppsFlyer en 30 días.
Diferencias en la visibilidad de las instalaciones de último clic entre AppsFlyer y Apple Search Ads
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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La fecha de registro de la instalación difiere entre AppsFlyer y Apple Search Ads
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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AppsFlyer y Apple Search Ads usan diferentes zonas horarias
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Consejo de atribución
Asegúrate de alinear la zona horaria de la aplicación en el panel de control de AppsFlyer con Apple Search Ads. Para conocer más detalles, haz clic aquí.
Datos de conversión
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Datos de costos
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Apple Search Ads reporta costos para todas las palabras clave. |
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AppsFlyer no reporta los datos de costos de las palabras clave que contienen letras mayúsculas en el reporte de cohorte o la API de cohorte. |
Diferencias en la ubicación de geolocalización de los usuarios
| Empresa | Discrepancia |
|---|---|
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Consejo de atribución
Los usuarios que instalan mientras se encuentran en el país de la tienda de aplicaciones tienen los mismos datos de geolocalización en AppsFlyer y Apple Search Ads.
Problema con las versiones de iOS 11.3 a 11.4.0
Puede haber algunas discrepancias entre el número de instalaciones reportadas por AppsFlyer y por la gestión de campañas de Search Ads, debido a un problema con la API de atribución de Search Ads en dispositivos que ejecutan las versiones de iOS 11.3 a 11.4.0.
Desde el 9 de julio de 2018, este problema se resolvió con el lanzamiento de iOS 11.4.1. Las conversiones controladas por Search Ads se atribuyen de la manera prevista a partir de esta versión de iOS, pero los datos continúan sin reportarse para los dispositivos que ejecutan iOS 11.3. Por lo tanto, este problema ya no es un motivo común de discrepancia.
Trabajar con Apple Search Ads te permite recopilar valiosos datos de marketing, que pueden afectar tus esfuerzos de adquisición de usuarios con todas las fuentes de medios para tus aplicaciones iOS.
Consejos para ayudarte a maximizar los beneficios de usar Apple Search Ads:
Obtener datos de palabras clave
Apple Search Ads comparte datos de palabras clave con AppsFlyer. Puedes ver los datos de palabras clave en los reportes de raw data y los reportes avanzados como los de Pivote, Retención y Cohorte.
En los casos en que faltan los datos de palabras clave en AppsFlyer, esto puede deberse a lo siguiente:
- Tipo de paquete: Apple Search Ads comparte los datos de las palabras clave con los anunciantes que tienen el paquete avanzado de Apple Search Ads.
-
Tipo de campaña: puedes configurar diferentes tipos de coincidencia de palabras clave de campaña en Apple Search Ads. Según el tipo de coincidencia, Apple Search Ads comparte las palabras clave de la siguiente manera:
- Coincidencia exacta: las palabras clave exactas buscadas por el usuario.
- Coincidencia amplia: las palabras clave que Apple usó para realizar la búsqueda. Estas son similares a los términos de búsqueda reales del usuario.
- Coincidencia de búsqueda: Apple no comparte estas palabras clave con los anunciantes.
- Distinción entre mayúsculas y minúsculas: La API de marketing de Apple Search Ads devuelve datos que distinguen entre mayúsculas y minúsculas y la API de atribución de Apple Search Ads devuelve datos en minúsculas. Para evitar datos contradictorios en los reportes, utiliza solo palabras clave en minúsculas.
Usa solo campañas de búsqueda de coincidencias exactas o amplias para recibir datos completos de palabras clave.
Comparar la calidad de los usuarios en función de los datos de palabras clave
Analizar el costo de las palabra clave
La plataforma contiene datos agregados de costos de palabras clave cuando las campañas de palabras clave de ASA se configuran como una coincidencia exacta o una coincidencia amplia. Los datos de costos de palabras clave tienen las siguientes características:
- Los datos históricos están disponibles desde el 13 de octubre de 2019.
- Dimensiones:
- Fecha
- Campaña
- Conjunto de anuncios
- Anuncio
- Herramientas de análisis:
Limitaciones
- Usa solo las dimensiones indicadas para filtrar y agrupar consultas de datos de costos. Por ejemplo, no filtres ni agrupes usando la geolocalización.
Ejemplos
Ejemplo de cohorte
El siguiente ejemplo muestra cómo configurar la Cohorte para ver los costos y la información de ROI.
Configuración de cohorte
Tabla de resultados de cohorte
En la tabla siguiente, se muestra el costo total y el ROI de la cohorte:
Ejemplo de pivote
Configuración de pivote
Tabla de resultados de pivote
Encontrar el conjunto creativo de mejor rendimiento
Es una buena práctica probar cómo responden los usuarios potenciales a los diferentes conjuntos creativos que usas. Los conjuntos creativos de mejor rendimiento tienen las tasas de conversión más altas. Además, los mejores conjuntos creativos convierten a los usuarios con un mayor nivel de engagement.
Esto afecta a todos tus usuarios potenciales de iOS, no solo a los usuarios potenciales de ASA, ya que todos llegan a la página de tu aplicación en la tienda de aplicaciones. Sin embargo, con las instalaciones de ASA, AppsFlyer indica el ID del conjunto creativo en el parámetro de ID de anuncio del raw data, lo que te permite comparar el rendimiento de diferentes conjuntos creativos.
Apuntar a los redescargadores
Tus usuarios anteriores son posiblemente la mejor audiencia a la que puedes apuntar usando ASA.
Un usuario que desinstaló tu aplicación y, como resultado de tu campaña de retargeting de ASA, la instala otra vez, se denomina redescargador en ASA. Si la reinstalación se realiza durante la ventana de reatribución, AppsFlyer lo denomina una reatribución. En todos los demás casos, se trata como una instalación nueva.