En resumen: Apple Search Ads (ASA), un partner de SRN de AppsFlyer, ayuda a los usuarios a encontrar tu aplicación en la App Store usando palabras clave.
La relevancia de la aplicación determina si tu anuncio es el que se muestra en respuesta a una query de búsqueda en la App Store. La respuesta del usuario a un anuncio es una señal de la relevancia del mismo. ASA utiliza la respuesta del usuario como una señal para decidir qué anuncios mostrar más.
Nota
- AppsFlyer admite la atribución móvil basada en clics de Apple Search Ads, retargeting de usuarios y datos de costo a través de la API (con una suscripción a ROI360).
- A partir del 27 de marzo de 2025, AppsFlyer también admitirá la atribución móvil basada en impresiones de Apple Search Ads.
Configurar la integración de ASA
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Requisito previo
- Tener adoptada la versión más reciente del SDK de AppsFlyer para iOS
Configurar Apple Search Ads en AppsFlyer:
La configuración se realiza desde la página Integraciones activas, pero para encontrar a nuevos partners, primero debes ir al Partner Marketplace. Completa la configuración utilizando las pestañas correspondientes, como se describe a continuación.
Nota
Antes de configurar una integración, asegúrate de contactar al partner y abrir una cuenta con este.
Pestaña de integración
Apple Search Ads, un SRN, se integra con AppsFlyer a través de la API. Como tal, no hay ninguna configuración de postback. Completa las siguientes secciones de acuerdo con tus metas de atribución.
| Sección | Detalles |
|---|---|
| Activación de la integración |
Para activar o editar la integración:
|
| Atribución click-through en la instalación |
Configura el tiempo máximo del click-to-install. Esto permite que AppsFlyer atribuya a ASA las instalaciones (primeras aperturas) que tienen lugar dentro de la ventana de lookback. Rango: 1–30 días |
| Atribución view-through en la instalación |
Establece el tiempo máximo desde la vista hasta la instalación. El control deslizante de la ventana de lookback view-through de la instalación solo admite horas (máx: 24h, predeterminado: 24h) Rango: 1–24 horas Para más información sobre las ventanas de lookback, consulta Ventanas de lookback explicadas. |
| Reinstalaciones |
Atribución de reinstalaciones Si la atribución de reinstalaciones está activada, AppsFlyer puede atribuir las reinstalaciones a ASA. La configuración de la ventana de lookback de la atribución de reinstalaciones se realiza de acuerdo con la configuración de la atribución de instalaciones. Si el usuario se encuentra dentro de la ventana de reatribución (establecida en el momento de la instalación original), la instalación se atribuye a ASA como una reinstalación. La reinstalación se puede ver en la vista de retargeting del dashboard general. El campo de raw data Reinstalación de tienda se establece como verdadero. Actualmente, el retargeting de ASA no admite re-engagements. |
|
Ventana de inactividad Configura el umbral de inactividad (en días) de los usuarios para controlar el impacto de las campañas de retargeting. |
Pestaña de costo
La integración de costos proporciona los siguientes datos agregados:
- Datos de costos para tus campañas, conjuntos de anuncios, geolocalizaciones/países y palabras clave. Consulta la tabla de integración de costos de ad networks para obtener más información sobre las dimensiones, métricas y funciones admitidas.
Nota: Los datos de costos requieren una suscripción a ROI360. - Datos sobre clics, impresiones y datos enriquecidos: palabras clave, nombres de campañas y conjuntos de anuncios.
Nota
- Se admite el uso de varias cuentas de ASA. En otras palabras, si ejecutas campañas para la misma aplicación utilizando cuentas de ASA diferentes, AppsFlyer puede recibir estos datos de todas las cuentas.
- Los datos de costos de los "grupos de campañas" no son compatibles con la API de reportes de ASA, por lo que los datos del "grupo de campañas" no están disponibles en AppsFlyer.
- Para iniciar sesión con Apple, necesitas permisos de nivel de administrador de ASA (ya sean de solo lectura o lectura y escritura en la cuenta).
- Cuando inicias sesión con Apple, los certificados de API proporcionados previamente dejan de extraer datos.
- Cuando inicias sesión con Apple, la autorización de los grupos de campaña ASA no es acumulativa. Esto significa que al integrar una nueva aplicación, la autorización para los grupos de campaña elegidos para las aplicaciones anteriores se revoca a menos que se vuelva a elegir.
- Cuando inicias sesión con Apple, no puedes usar un inicio de sesión federado.
Para habilitar los datos de costos, clics, impresiones y enriquecidos:
Visualiza el estado de tu API de costos y la última vez que AppsFlyer logró extraer los datos de costos coincidentes en el dashboard de estado de la integración de costos (e ingresos por publicidad) o en el dashboard de la ad network individual.
Pestaña de permisos
Configurar agencias y partners de marketing de ASA
Principios
Apple Search Ads: Partner de marketing vs Agencia
Los anunciantes y las agencias pueden optar por trabajar con partners de marketing de ASA para reportar y optimizar las campañas en ASA.
Las diferencias entre las agencias y los partners de marketing se enumeran en la siguiente tabla.
Agencia vs partner de marketing
| Agencia | Partner de marketing | |
|---|---|---|
| AppsFlyer envía postbacks | No | Sí |
| Tecnología | Ejecutar campañas por tu cuenta. | Disponer de una solución tecnológica de valor agregado para optimizar las campañas |
Configuración de agencias y partners de marketing
Utiliza la siguiente lista de verificación para asegurarte de completar todos los pasos del proceso de configuración. En las secciones siguientes se detallan las instrucciones por tipo de partner.
Lista de verificación de pasos de configuración
| Configurado por | Integración con una agencia | Integración con un partner de marketing |
|---|---|---|
| Anunciante |
|
|
| Agencia | En la pestaña integración de ASA, configura el Grupo de Campañas de Apple Search Ads. |
|
Configuración de partners de marketing
Para configurar un partner de marketing:
- Si es necesario, activa la integración de Apple Search Ads:
- En AppsFlyer, ve a Configuración > Partners integrados activos > Apple Search Ads.
- Activa Activar partner.
- Haz clic en Guardar.
-
En tu dashboard de Apple Search Ads: Obtén el parámetro del ID del grupo de campaña de Apple Search Ads relacionado con el partner de marketing. Utiliza la captura de pantalla que sigue como guía para localizar el ID.
-
En AppsFlyer, configura el partner de marketing de ASA:
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, selecciona Colaboración > Integración activa.
- Busca el partner de marketing de Apple Search Ads.
Aparece la lista de partners de marketing. - Selecciona un partner de marketing.
- Activa Activar partner.
- Ingresa el ID de grupo de campañas de Apple Search Ads del partner que has obtenido en el paso anterior. Ingresa solo los dígitos (números).
- Haz clic en Guardar.
- [Opcional] Configura los postbacks de eventos in-app:
- Activa Postback de evento in-app.
- Haz clic en Agregar evento para agregar un evento del SDK a la lista.
- Completa los siguientes parámetros:
- Nombre de evento del SDK El nombre del evento tal como lo recibe AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de eventos de servidor a servidor. Consejo: Si no ves el evento que buscas en la lista, asegúrate de activar el evento en un dispositivo con una instalación no orgánica y vuelve a verificar.
- Enviar ingresos: Selecciona una de las siguientes opciones: Sin valores y sin ingresos, Valores y sin ingresos, o Valores e ingresos.
- Haz clic en Guardar integración.
Configuración de agencias
Los anunciantes permiten que las agencias ejecuten campañas en su nombre mediante Apple Search Ads. Tanto los anunciantes como las agencias realizan acciones de configuración en AppsFlyer como se describe en esta sección.
Requisitos previos
Antes de configurar una agencia en AppsFlyer, tanto la agencia como el anunciante deben realizar los siguientes pasos en la plataforma ASA:
-
Agencia:
- Crea grupos de campaña separados dentro de la cuenta de la agencia.
- Invita al anunciante como Gerente de Grupo de Campaña o a través del rol de Vincular Cuentas para conectar su cuenta de App Store Connect.
- Anunciante: Después de recibir la invitación para vincular cuentas, el anunciante debe vincular los grupos de campaña a su cuenta de App Store Connect.
Consulta la documentación de ASA sobre Cómo vincular la cuenta de App Store Connect de un cliente a una cuenta de agencia.
Grupo de campañas de Apple Search Ads
- Las campañas de agencias y anunciantes deben estar en diferentes ID de grupos de campañas de Apple Search Ads.
- No uses caracteres especiales ni espacios para el nombre del grupo.
- Cuando inicias sesión con Apple, la autorización de los grupos de campaña ASA no es acumulativa. Esto significa que al integrar una nueva aplicación, la autorización para los grupos de campaña elegidos para las aplicaciones anteriores se revoca a menos que se vuelva a elegir. Deberás seleccionar Acceso limitado y cada uno de los grupos de campañas relevantes (relacionados con las aplicaciones que deseas conectar para el anunciante).
Acciones del anunciante
Requisito previo:
Conceder permiso a una agencia
Para habilitar la atribución de Apple Search Ads, el anunciante debe hacer lo siguiente:
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, selecciona Colaboración > Integración activa.
- Selecciona Apple Search Ads.
- Ve a la pestaña Integración, activa la opción Activar partner.
- [Opcional] Para atribuir a los usuarios que vuelvan a instalar la aplicación durante la ventana de reatribución, se debe activar Atribución de reinstalaciones.
- Haz clic en Guardar.
Acciones de la agencia
-
En tu dashboard de Apple Search Ads: Obtén tu ID de Grupo de Campaña. Usa la captura de pantalla que sigue como guía para localizar el ID. Obtén solo los dígitos.
- En AppsFlyer, selecciona una aplicación.
- En el menú lateral, selecciona Colaborar > Integraciones activas.
- Selecciona Apple Search Ads.
- Ingresa el parámetro del ID de campaña de Apple Search Ads. ¡Nota! Ingresa solo dígitos (solo números)
- Haz clic en Guardar.
Nota
Cuando una agencia trabaja con un partner de marketing de Apple Search Ads, la agencia debe configurar el mismo ID de grupo de campañas tanto en la página de configuración de Apple Search Ads como en la página de configuración del partner de marketing.
Datos de impresiones, clics y costos
Si habilitas la API de costos, AppsFlyer recibe los datos de costos, clics e impresiones de ASA a través de la API. Consulta la tabla de integración de costos de ad networks para obtener más información sobre las dimensiones, métricas y funciones admitidas. Nota: Los datos de costos requieren una suscripción a ROI360. Sin ROI360, solo se reciben los datos de clics e impresiones.
Para habilitar la API de costos:
- Sigue estas instrucciones de integración. Asegúrate de que, cuando se pida que inicies sesión en tu cuenta de Apple Search Ads en Seleccionar permisos, selecciona una de las siguientes opciones:
- Lectura y escritura de la cuenta
-
Cuenta Solo Lectura
Nota: Si eliges Acceso limitado y un grupo de campaña específico, es posible que se produzcan errores en los datos.
Visualiza el estado de tu API de costos y la última vez que AppsFlyer logró extraer los datos de costos coincidentes en el dashboard de estado de la integración de costos (e ingresos por publicidad) o en el dashboard de la ad network individual.
Desactivación de agencias y partners de marketing
Para dejar de registrar la atribución de las instalaciones de Apple Search Ads generadas por agencias o partners de marketing:
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, selecciona Colaboración > Integración activa.
- Selecciona la agencia o el partner de marketing según sea el caso.
- Elimina el contenido del campo ID de grupo de campaña de Apple Search Ads.
- Haz clic en Guardar integración.
Información adicional
Atribución de ASA
Apple Search Ads funciona independientemente de SKAdNetwork y atribuye a los usuarios de forma determinística, independientemente del consentimiento de la ATT. Esto significa que, para los usuarios atribuidos a ASA, tienes la gama completa de características y mediciones que proporciona nuestro modelo de atribución del LTV.
La atribución de ASA no se basa en la atribución del identificador de anunciante (IDFA). La atribución se realiza mediante un token del dispositivo (atribución determinista) y difiere de acuerdo con el consentimiento de la ATT:
| Consentimiento de la ATT | Tiempo de clic/impresión disponible | Ventana de lookback de clics/impresiones | Observaciones |
|---|---|---|---|
| Sí | Sí | Establecido por el anunciante | Reglas de atribución al último clic de AppsFlyer usadas |
| No | No | Clics: 30 días (establecido por ASA), Impresiones: 24h |
No se proporciona tiempo de clic o impresión. Se da prioridad a los candidatos deterministas |
Discrepancias
AppsFlyer y Apple Search Ads usan una lógica de atribución diferente que resulta en discrepancias entre las plataformas. Apple Search Ads, una SRN, reporta las instalaciones nuevas por API.
Apple Search Ads reporta a AppsFlyer por API
- Las campañas se agregan por geolocalización.
- Lo siguiente no se informa: Impresiones, toques o costo de geos con menos de 100 impresiones para una campaña dada.
- Al agrupar por geolocalización en AppsFlyer, las geolocalizaciones con datos no disponibles no se muestran y el total de datos no disponibles aparece como N/A.
Discrepancias relacionadas con el retargeting
El mecanismo de atribución de retargeting de AppsFlyer permite a los anunciantes medir y analizar campañas de retargeting, además de las campañas de adquisición de usuarios.
Las cifras que siguen ilustran cómo pueden producirse discrepancias en relación con las campañas de retargeting (independientemente de la configuración de los controles de retargeting) que se ejecutan en Apple Search Ads.
Retargeting activado
Retargeting desactivado
Razones adicionales para discrepancias
En la siguiente tabla se enumeran las principales razones.
| Discrepancia | Apple Search Ads | AppsFlyer |
|---|---|---|
| Diferencias relacionadas con las versiones del SDK de AppsFlyer. | Cuenta las conversiones independientemente de la versión del SDK de AppsFlyer. | Para AdsServices, se requiere el SDK V6.1.3+ para atribuir correctamente. |
| Limit ad tracking (LAT) y ATT. |
Siempre cuenta la conversión. Si tu campaña está limitada por la edad y el sexo, los usuarios de LAT quedan excluidos de la campaña. Los usuarios de Apple menores de 18 años son siempre LAT. |
Las conversiones de LAT se atribuyen a orgánico. Si AdServices está implementado e iOS 14.3+ está instalado, los usuarios sin consentimiento se atribuyen correctamente. |
| Recuento de usuarios | Cuenta los usuarios en función de las descargas. | Cuenta los usuarios en función de la primera apertura de la aplicación. |
| Reinstalación: Un usuario después de instalar la aplicación, la elimina, hace clic en un anuncio de Apple Search Ads y vuelve a instalar la aplicación. | Cuenta como conversión (instalación). |
|
| Ventana de lookback de clics | Ventana fija de 30 días | Para las respuestas de AdServices que no tienen tiempo de clic, la ventana de lookback de clics se fija en una ventana de 30 días. |
| Ventana de lookback de impresiones | Ventana fija de 24 horas | Para las respuestas de AdServices que no tienen un tiempo de impresión, la ventana de lookback de impresiones se fija a una ventana de 24 horas. |
| Clic ganador | Siempre se atribuye a sí mismo si el usuario se involucró y descargó la aplicación. | Tiene visibilidad en varias redes y atribuye según la metodología del último clic |
| Hora de instalación | Tiempo de descarga de la aplicación | Primera apertura de la aplicación |
| Zona horaria | Zona horaria local de la App Store | Zona horaria UTC o según lo ajustado en la configuración de AppsFlyer |
| Datos de conversión | Puede tomar más de 5 segundos hasta que se actualiza a AppsFlyer de que Search Ads trajo la instalación. | Se atribuye dentro de los 5 segundos después de que la API de datos de conversión responde. Si no se ha recibido ningún dato, la respuesta es orgánica. |
| Datos de costo | Reporta el costo para todas las palabras clave | No reporta los datos de costos de las palabras clave que contienen letras mayúsculas en el dashboard de cohorte o la API de cohorte. |
| Geolocalizaciones | Apple Search Ads permite a los anunciantes apuntar a los usuarios según su país y región. Apple Search Ads admite un número limitado de países. |
AppsFlyer reconoce la ubicación geográfica exacta del usuario en función de la dirección IP, por lo que reporta sobre geolocalizaciones no disponibles en Apple Search Ads. ¡Consejo! Los usuarios que instalan mientras se encuentran en el país de la tienda de aplicaciones tienen los mismos datos de geolocalización en AppsFlyer y Apple Search Ads. |
Consejos
Trabajar con Apple Search Ads te permite recopilar valiosos datos de marketing, que pueden afectar tus esfuerzos de adquisición de usuarios con todas las fuentes de medios para tus aplicaciones iOS.
Consejos para ayudarte a maximizar los beneficios de usar Apple Search Ads:
| Consejo | Detalles |
|---|---|
| Obtener datos de palabras clave |
Apple Search Ads comparte datos de palabras clave con AppsFlyer. Puedes ver los datos de palabras clave en las herramientas de raw data y de análisis como las de Pivot, Retención y Cohorte. Nota:
Si faltan datos de palabras clave en AppsFlyer, esto puede deberse a lo siguiente:
Usa solo campañas de búsqueda de coincidencias exactas o amplias para recibir datos completos de palabras clave. |
| Comparar la calidad de los usuarios en función de los datos de palabras clave | No todas las palabras clave son iguales, lo que significa que si bien las diferentes palabras clave pueden costar lo mismo, la calidad de los usuarios atraídos podría ser diferente. Utiliza los reportes de retención o pivot para identificar las palabras clave que maximizan tu ROI. |
| Analizar el costo de las palabra clave |
La plataforma contiene datos agregados de costos de palabras clave cuando las campañas de palabras clave de ASA se configuran como una coincidencia exacta o una coincidencia amplia. Los datos de costos de palabras clave tienen las siguientes características:
Limitaciones
EjemplosEjemplo de cohorteEl siguiente ejemplo muestra cómo configurar la Cohorte para ver los costos y la información de ROI. Configuración de cohorte Tabla de resultados de cohorte En la tabla a seguir, se muestra el costo total y el ROI de la cohorte: Ejemplo de pivotConfiguración de pivot Tabla de resultados pivot |
| Encontrar el conjunto creativo de mejor rendimiento |
Es una buena práctica probar cómo responden los usuarios potenciales a los diferentes conjuntos creativos que usas. Los conjuntos creativos de mejor rendimiento tienen las tasas de conversión más altas. Además, los mejores conjuntos creativos convierten a los usuarios con un mayor nivel de engagement. Esto afecta a todos tus usuarios potenciales de iOS, no solo a los usuarios potenciales de ASA, ya que todos llegan a la página de tu aplicación en la tienda de aplicaciones. Sin embargo, con las instalaciones de ASA, AppsFlyer indica el ID del conjunto creativo en el parámetro de ID de anuncio del raw data, lo que te permite comparar el rendimiento de diferentes conjuntos creativos. |
| Apunta a los que han vuelto a descargar la app |
Tus usuarios anteriores son posiblemente la mejor audiencia a la que puedes apuntar usando ASA. Un usuario que desinstaló tu aplicación y, como resultado de tu campaña de retargeting de ASA, la instala otra vez, se denomina “re-downloader” en ASA. Si la reinstalación se realiza durante la ventana de reatribución, AppsFlyer lo denomina una reatribución. En todos los demás casos, se trata como una instalación nueva. |
Registro de modificaciones de ASA
| Fecha de vigencia | Actualización/modificación |
|---|---|
| 07-02-2023 | Los parámetros de atribución enriquecidos Nombre de la campaña, Nombre del conjunto de anuncios y Palabras clave están disponibles solo cuando la pestaña de Costo está habilitada, independientemente de tu plan de suscripción. Esto significa que para que tus dashboards y reportes de raw data muestren nombres de campañas, nombres de conjuntos de anuncios o palabras clave, debes tener habilitada la pestaña de Costo. |
| 16-02-2022 | Las palabras clave están disponibles a través de la API de costos. Debes habilitar la API de costos en la página de integración de Apple Search Ads. ¡Nota! La API está disponible para todos los anunciantes independientemente de tu plan de suscripción. |
| 07-04-2021 | Configuración de la integración de Apple Search Ads: Apple Search Ads funciona independientemente de SKAdNetwork y atribuye a los usuarios de forma determinísta. Esto significa que para los usuarios atribuidos a ASA, tienes la gama completa de características y mediciones que proporciona nuestro modelo de atribución del LTV. |
| 07-03-2021 | Apple Search Ads está implementando la API V4.0 de gestión de campañas. La API se relaciona con el costo y otros datos relacionados con las campañas. No tiene impacto en la atribución. Estamos en el proceso de adoptar la API actualizada. No se requiere ninguna acción de tu parte. |
| 15-02-2021 | A partir de esta fecha, los campos del nombre de campaña y nombre de conjunto de anuncios se pueden completar si habilitas la API de costos de ASA. La API está disponible para todos los anunciantes independientemente del plan de suscripción. |
Disponibilidad de los parámetros de las campañas de Apple Search Ads
La siguiente tabla muestra la disponibilidad de los parámetros de atribución en los reportes de raw data o en el dashboard.
| Parámetro del reporte de raw data | Disponibilidad |
|---|---|
| Nombre de la campaña | Para que este parámetro esté disponible, debes habilitar la API de Costo en la página de integración de Apple Search Ads. La API está disponible para todos los anunciantes, independientemente de su plan de suscripción. |
| ID de campaña | Siempre disponible |
| Nombre del conjunto de anuncios | Para que este parámetro esté disponible, debes habilitar la API de Costo en la página de integración de Apple Search Ads. La API está disponible para todos los anunciantes, independientemente de su plan de suscripción. |
| ID del conjunto de anuncios | Siempre disponible |
| Anuncio | Actualmente no disponible |
| ID del anuncio |
Este parámetro solo está disponible cuando se cumplen las dos condiciones a seguir:
|
| Palabras clave | Para que este parámetro esté disponible, debes habilitar la API de Costo en la página de integración de Apple Search Ads. La API está disponible para todos los anunciantes, independientemente de su plan de suscripción. |
| ID de palabra clave | Este parámetro está disponible a través de los reportes de raw data. Sin embargo, debe seleccionarse explícitamente en Data Locker, Push API y Datos exportados. En el caso de la Pull API, agrega keyword_id al parámetro &additional_fields en la llamada de la Pull API. |
| Tipo de coincidencia de palabras clave | Actualmente no disponible |
Impacto de la privacidad avanzada agregada
A partir de iOS 14, ATTrackingManager (ATT) gobierna la disponibilidad del IDFA y los datos de atribución a nivel de usuario de las instalaciones traídas por ASA están controladas por ASA. Como tal, la disponibilidad de datos a nivel de usuario de las instalaciones traídas por ASA no se ve afectada por la Privacidad Avanzada Agregada.
| Consentimiento de la ATT | Tiempo de clic/impresión disponible | Ventana de lookback de clics/impresiones | Observaciones | Disponibilidad de datos | IDFA disponible |
|---|---|---|---|---|---|
| Con consentimiento | Sí | Establecido por el anunciante | Reglas de atribución al último clic de AppsFlyer usadas | Datos de atribución a nivel usuario | Sí |
| Sin consentimiento | No |
Clics: 30 días Impresiones: 24 horas |
Se da prioridad a los candidatos deterministas | Datos de atribución a nivel de usuario sin el tiempo de clic/impresión. | No |