A simple vista: Apple Search Ads (ASA), un socio de SRN de AppsFlyer, ayuda a los usuarios a encontrar su aplicación en la App Store mediante palabras clave.
La relevancia de la aplicación determina si tu anuncio es el que se muestra en respuesta a una consulta de búsqueda en la App Store. La respuesta del usuario a un anuncio es una señal de la relevancia del mismo. ASA utiliza la respuesta del usuario como una señal para decidir qué anuncios mostrar más.
Nota
- ASA ofrece atribución móvil basada en clics, retargeting de usuarios y datos de costos a través de la API (con una suscripción a ROI360).
- Si bien ASA muestra métricas de visualización en su panel, la integración con AppsFlyer sigue estando basada en clics y ASA responde únicamente a los clics de los usuarios en anuncios para su atribución.
Configurar la integración de ASA
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Requisito previo
- Tener adoptada la versión más reciente del SDK de AppsFlyer para iOS
Configurar Apple Search Ads en AppsFlyer:
La configuración se realiza desde Integraciones Activas página, pero para encontrar nuevos socios primero debes ir a la Plataforma para partners Completa la configuración utilizando las pestañas correspondientes, como se describe a continuación. abajo.
Nota
Antes de configurar la integración, asegúrate de: Contactar al partner y abrir una cuenta con ellos.
Pestaña Integración
Apple Search Ads, una SRN, se integra con AppsFlyer a través de la API. Como tal, no hay ninguna configuración de postback. Completa lo siguiente: secciones según sus objetivos de atribución.
| Sección | Detalles |
|---|---|
| Activación de la integración |
Para activar o editar la integración:
|
| Atribución de instalación. |
Ventana retrospectiva de instalaciones por clics Configura el tiempo máximo del clic a la instalación. Haciendo Esto permite que AppsFlyer atribuya instalaciones (primero lanzamientos) que tienen lugar dentro de la ventana retrospectiva a la ASA. Intervalo: 1 (30 días) |
| Reinstalaciones |
Atribución de reinstalaciones La atribución de reinstalaciones está activada. AppsFlyer puede atribuir reinstalaciones a ASA. Reinstalar la configuración de la ventana retrospectiva de atribución Se configuran de acuerdo con la atribución de instalación. Configuración: Si el usuario se encuentra dentro del Ventana de reatribución (establecido en el momento de la instalación original), el La instalación se atribuye a ASA como una reinstalación. La reinstalación puede verse en el panel de control de retargeting. Acerca del panel de control general store_reinstall El campo de datos sin procesar se establece como verdadero. Actualmente, el retargeting de ASA no admite los re-engagements. |
|
Ventana de inactividad Establecer el usuario umbral de inactividad (en días) para controlar el impacto del retargeting Campañas |
Pestaña de costo
La integración de costos proporciona los siguientes datos agregados:
-
Datos de costos para tus campañas, conjuntos de anuncios, geolocalizaciones/países y palabras clave.
keywords Ver el
Tabla de costos de integración de redes publicitarias
para obtener detalles completos sobre las dimensiones, métricas y
Características
Nota: Los datos de costos requieren una suscripción a ROI360. - Datos sobre clics, impresiones y datos enriquecidos (palabras clave, nombres de campañas y conjuntos de anuncios.
Nota
-
Se admite el uso de varias cuentas de ASA. En otras palabras, si ejecutas campañas para la misma aplicación utilizando cuentas de ASA diferentes, AppsFlyer puede recibir estos datos de todas las cuentas.
- Los datos de costos para "grupos de campaña" no están respaldados por API de informes de ASA, por lo que los datos del "grupo de campaña" no están disponibles En AppsFlyer:
- Para iniciar sesión con Apple, necesitas permisos de nivel de administrador de ASA (ya sean de solo lectura o lectura y escritura en la cuenta).
- Cuando inicias sesión con Apple, los certificados de API proporcionados previamente dejan de extraer datos.
- Cuando inicias sesión con Apple, la autorización de los grupos de campaña ASA no es acumulativa. Esto significa que al integrar una nueva aplicación, la autorización para los grupos de campaña elegidos para las aplicaciones anteriores se revoca a menos que se vuelva a elegir.
- Cuando inicias sesión con Apple, no puedes usar un inicio de sesión federado.
Para habilitar los datos de costos, clics, impresiones y enriquecidos:
Ver el estado de la API de costos y la última vez que AppsFlyer logró obtener datos de costos coincidentes en el panel de estado de integración de costos (e ingresos por publicidad), o en el panel de control de la red publicitaria individual.
Pestaña de permisos
Configurar agencias y partners de marketing de ASA
Principios
Apple Search Ads Partner de marketing agency
Los anunciantes y las agencias pueden optar por trabajar con partners de marketing de ASA para reportar y optimizar las campañas en ASA.
Las diferencias entre las agencias y los partners de marketing se enumeran en la siguiente tabla.
Agencia vs. partner de marketing
| Agencia | Partner de marketing | |
|---|---|---|
| AppsFlyer envía postbacks | No | Sí |
| tecnología | Ejecutar campañas por tu cuenta. | Disponer de una solución tecnológica de valor agregado para optimizar las campañas |
Configuración de agencias y partners de marketing
Utiliza la siguiente lista de verificación para asegurarte de completar todos los pasos del proceso de configuración. En las secciones siguientes se detallan las instrucciones por tipo de partner.
Lista de verificación de pasos de configuración
| Configurado por | Integración con una agencia | Integración con un partner de marketing |
|---|---|---|
| Anunciante |
|
|
| Agencia | En la pestaña integración de ASA, configura el grupo de campañas de Apple Search Ads. | N/A |
Configuración de partners de marketing
Para configurar un partner de marketing:
- Si es necesario, activa la integración de Apple Search Ads:
- En AppsFlyer, ve a Configuración > Partners integrados activos > Apple Search Ads.
- Activa Activar partner.
- Haz clic en Save (Guardar).
- En tu panel de control de Apple Search Ads: Obtenga el parámetro de ID de grupo de campaña de Apple Search Ads relacionado con el socio de marketing. Usa la captura de pantalla que sigue como guía para localizar el ID.
-
En AppsFlyer, configura el partner de marketing de ASA:
- En AppsFlyer, en el menú lateral, selecciona Colaboración > Integración activa.
- Busca el partner de marketing de Apple Search Ads.
Aparece la lista de partners de marketing. - Selecciona un partner de marketing.
- Activa Activar partner.
- Ingresa el ID de grupo de campañas de Apple Search Ads del partner que has recuperado en el paso anterior. Ingresa solo los dígitos (números).
- Haz clic en Guardar.
- [Opcional] Configura los postbacks de eventos in-app:
- Activa Postback de evento in-app.
- Haz clic en Agregar evento para agregar un evento del SDK a la lista.
- Completa los siguientes parámetros:
- Nombre de evento SDK El nombre del evento tal como lo recibe AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de eventos de servidor a servidor. Consejo Consejo: si no ves el evento que buscas en la lista, asegúrate de activar el evento en un dispositivo con una instalación no orgánica y vuelve a verificar.
- Enviar ingresos Selecciona una de las siguientes opciones: Sin valores y sin ingresos, Valores y sin ingresos, o Valores e ingresos.
- Haz clic en Guardar integración.
Configuración de agencias
Los anunciantes permiten que las agencias ejecuten campañas en su nombre mediante Apple Search Ads. Tanto los anunciantes como las agencias realizan acciones de configuración en AppsFlyer como se describe en esta sección.
Prerrequisitos
Antes de configurar una agencia en AppsFlyer, tanto la agencia como el anunciante deben realizar los siguientes pasos en la plataforma ASA:
-
Agencia:
- Cree grupos de campañas separados dentro de la cuenta de la agencia.
- Invita al anunciante como administrador de grupo de campaña o a través del rol de Cuentas vinculadas para conectar su cuenta de App Store Connect.
- Anunciante: Después de recibir la invitación para vincular cuentas, el anunciante debe vincular los grupos de campañas a su cuenta de App Store Connect.
Consulte la documentación de ASA sobre cómo vincular la cuenta de App Store Connect de un cliente a una cuenta de agencia.
Grupo de campañas de Apple Search Ads
- Las campañas de agencias y anunciantes deben estar en diferentes ID de grupos de campañas de Apple Search Ads.
- No uses caracteres especiales ni espacios para el nombre del grupo.
- Cuando inicias sesión con Apple, la autorización de los grupos de campaña ASA no es acumulativa. Esto significa que al integrar una nueva aplicación, la autorización para los grupos de campaña elegidos para las aplicaciones anteriores se revoca a menos que se vuelva a elegir. Deberás seleccionar Acceso limitado y cada uno de los grupos de campañas relevantes (relacionados con las aplicaciones que deseas conectar para el anunciante).
Acciones del anunciante
Requisito previo:
Para habilitar la atribución de Apple Search Ads, el anunciante debe hacer lo siguiente:
- En AppsFlyer, en el menú lateral, selecciona Colaboración > Integración activa.
- Selecciona Apple Search Ads.
- Ve a la pestaña Integración, activa la opción Activar partner.
- [Opcional] Para atribuir a los usuarios que vuelvan a instalar la aplicación durante la ventana de reatribución, se debe activar Atribución de reinstalaciones.
- Haz clic en Save (Guardar).
Acciones de la agencia
-
En tu panel de control de Apple Search Ads: Obtenga su ID de grupo de campaña. Usa la captura de pantalla que sigue como guía para localizar el ID. Obtenga sólo los dígitos.
- En AppsFlyer, selecciona una aplicación.
- Desde el menú lateral, seleccione Colaboración > Integraciones activas.
- Selecciona Apple Search Ads.
- Ingresa el parámetro del ID de campaña de Apple Search Ads. ¡Nota! Introduzca dígitos (solo números)
- Haz clic en Guardar.
Nota
Cuando una agencia trabaja con un partner de marketing de Apple Search Ads, la agencia debe configurar el mismo ID de grupo de campañas tanto en la página de configuración de Apple Search Ads como en la página de configuración del partner de marketing.
Datos de impresiones, clics y costos
Si habilitas la API de costos, AppsFlyer recibe los datos de costos, clics e impresiones de ASA a través de la API. Consulta la tabla de integración de costos de redes de publicidad para obtener más información sobre las dimensiones, métricas y funciones admitidas. Nota: Los datos de costos requieren una suscripción a ROI360. Sin ROI360, solo se reciben los datos de clics e impresiones.
Para habilitar la API de costos:
-
Sigue estas instrucciones de integración. Sigue estas instrucciones de integración. Asegúrate de que cuando se te solicite iniciar sesión en tu cuenta de Apple Search Ads en Seleccionar permisos, selecciones uno de los siguientes:
- Lectura y escritura de la cuenta
-
Cuenta de solo lectura
Nota: Solo lectura de la cuentaNota: Si eliges Acceso limitado y un grupo de campaña específico, es posible que se produzcan errores en los datos.
Visualiza el estado de tu API de costos y la última vez que AppsFlyer logró extraer los datos de costos coincidentes en el panel de control de estado de la integración de costos (e ingresos por publicidad) o en el panel de control de la red de publicidad individual.
Desactivación de agencias y partners de marketing
Para dejar de registrar la atribución de las instalaciones de Apple Search Ads generadas por agencias o partners de marketing:
- En AppsFlyer, en el menú lateral, selecciona Colaboración > Integración activa.
- Selecciona la agencia o el partner de marketing según sea el caso.
- Elimina el contenido del campo ID de grupo de campaña de Apple Search Ads.
- Haz clic en Guardar integración.
Información adicional
Atribución de ASA
Apple Search Ads funciona independientemente de SKAdNetwork y atribuye a los usuarios de forma determinística, independientemente del consentimiento de ATT. Esto significa que, para los usuarios atribuidos a ASA, tienes la gama completa de características y mediciones que proporciona nuestro modelo de atribución del valor de vida útil (LTV).
La atribución de ASA no se basa en la atribución del identificador de anunciante (IDFA). La atribución se realiza mediante un token del dispositivo (atribución determinista) y difiere de acuerdo con el consentimiento de ATT:
| Consentimiento de ATT | Tiempo del clic disponible | Ventana retrospectiva por clics | Observaciones |
|---|---|---|---|
| Sí | Sí | Establecido por el anunciante | Reglas de atribución al último clic de AppsFlyer usadas |
| No | No | 30 días. (establecido por ASA) |
No se proporciona el tiempo del clic. Se da prioridad a los candidatos deterministas |
Discrepancias
AppsFlyer y Apple Search Ads usan una lógica de atribución diferente que resulta en discrepancias entre las plataformas. Apple Search Ads, una SRN, reporta las instalaciones nuevas por API.
Apple Search Ads reporta a AppsFlyer por API
- Las campañas se agregan por geolocalización.
- No se informa lo siguiente: Impresiones, toques o costo de Geos que tienen menos de 100 impresiones para una campaña determinada.
- Al agrupar por geolocalización en AppsFlyer, las geolocalizaciones con datos no disponibles no se muestran y el total de datos no disponibles aparece como N/A.
Discrepancias relacionadas con el retargeting
El mecanismo de atribución de retargeting de AppsFlyer permite a los anunciantes medir y analizar campañas de retargeting, además de las campañas de adquisición de usuarios.
Las cifras que siguen ilustran cómo pueden producirse discrepancias en relación con las campañas de retargeting (independientemente de la configuración de los controles de retargeting) que se ejecutan en Apple Search Ads.
Retargeting activado
Retargeting desactivado
Razones adicionales para discrepancias
En la siguiente tabla se enumeran las principales razones.
| Discrepancia | Apple Search Ads | AppsFlyer |
|---|---|---|
| Diferencias relacionadas con las versiones del SDK de AppsFlyer. | Cuenta las conversiones independientemente de la versión del SDK de AppsFlyer. | Para AdsServices, se requiere el SDK V6.1.3+ para atribuir correctamente. |
| Limitar el rastreo de anuncios (LAT) y ATT. |
Siempre cuenta la conversión. Si tu campaña está limitada por la edad y el sexo, los usuarios de LAT quedan excluidos de la campaña. Los usuarios de Apple menores de 18 años son siempre LAT. |
Las conversiones de LAT se atribuyen a orgánico. Si AdServices está implementado y iOS 14.3+ está instalado, los usuarios sin consentimiento se atribuyen correctamente. |
| Recuento de usuarios | Cuenta los usuarios en función de las descargas. | Cuenta los usuarios en función de la primera apertura de la aplicación. |
| Reinstalación Un usuario, después de instalar la aplicación, la elimina, hace clic en un anuncio de búsqueda y luego instala la aplicación nuevamente. | Cuenta como conversión (instalación). |
|
| Ventana retrospectiva por clics | Ventana fija de 30 días | Para las respuestas de AdServices que no tienen tiempo de clic, la ventana retrospectiva de clics se fija en una ventana de 30 días. |
| Clic ganador | Siempre se atribuye a sí mismo si el usuario se involucró y descargó la aplicación. | Tiene visibilidad en varias redes y atribuye según la metodología del último clic |
| Horario de instalación | Tiempo de descarga de la aplicación | Primera apertura de la aplicación |
| Zona horaria | Zona horaria local del App Store | Zona horaria UTC o según lo ajustado en la configuración de AppsFlyer |
| Datos de conversión | Puede tomar más de 5 segundos hasta que se actualiza a AppsFlyer de que Search Ads trajo la instalación. | Se atribuye dentro de los 5 segundos después de que la API de datos de conversión responde. Si no se ha recibido ningún dato, la respuesta es orgánica. |
| Datos de costos | Reporta el costo para todas las palabras clave | No reporta los datos de costos de las palabras clave que contienen letras mayúsculas en el panel de control de cohorte o la API de cohorte. |
| Geolocalizaciones | Apple Search Ads permite a los anunciantes apuntar a los usuarios según su país y región. Apple Search Ads admite un número limitado de países. |
AppsFlyer reconoce la ubicación geográfica exacta del usuario en función de la dirección IP, por lo que reporta sobre geolocalizaciones no disponibles en Apple Search Ads. ¡Consejo! ¡Consejo! Los usuarios que instalan mientras se encuentran en el país de la tienda de aplicaciones tienen los mismos datos de geolocalización en AppsFlyer y Apple Search Ads. |
Consejos
Trabajar con Apple Search Ads te permite recopilar valiosos datos de marketing, que pueden afectar tus esfuerzos de adquisición de usuarios con todas las fuentes de medios para tus aplicaciones iOS.
Consejos para ayudarte a maximizar los beneficios de usar Apple Search Ads:
| Consejo | Detalles |
|---|---|
| Obtener datos de palabras clave |
Apple Search Ads comparte datos de palabras clave con AppsFlyer. Puedes ver los datos de palabras clave en las herramientas de raw data y de analíticas como las de Pivote, Retención y Cohorte. Nota:
Si faltan datos de palabras clave en AppsFlyer, esto puede deberse a lo siguiente:
Usa solo campañas de búsqueda de coincidencias exactas o amplias para recibir datos completos de palabras clave. |
| Comparar la calidad de los usuarios en función de los datos de palabras clave | No todas las palabras clave son iguales, lo que significa que si bien las diferentes palabras clave pueden costar lo mismo, la calidad de los usuarios atraídos podría ser diferente. Utiliza los reportes de retención o pivote para identificar las palabras clave que maximizan tu ROI. |
| Analizar el costo de las palabra clave |
La plataforma contiene datos agregados de costos de palabras clave cuando las campañas de palabras clave de ASA se configuran como una coincidencia exacta o una coincidencia amplia. Los datos de costos de palabras clave tienen las siguientes características:
Limitaciones
EjemplosEjemplo de cohorteEl siguiente ejemplo muestra cómo configurar la Cohorte para ver los costos y la información de ROI. Configuración de cohorte Tabla de resultados de cohorte En la tabla siguiente, se muestra el costo total y el ROI de la cohorte: Ejemplo de pivoteConfiguración de pivote Tabla de resultados de pivote |
| Encontrar el conjunto creativo de mejor rendimiento |
Es una buena práctica probar cómo responden los usuarios potenciales a los diferentes conjuntos creativos que usas. Los conjuntos creativos de mejor rendimiento tienen las tasas de conversión más altas. Además, los mejores conjuntos creativos convierten a los usuarios con un mayor nivel de engagement. Esto afecta a todos tus usuarios potenciales de iOS, no solo a los usuarios potenciales de ASA, ya que todos llegan a la página de tu aplicación en la tienda de aplicaciones. Sin embargo, con las instalaciones de ASA, AppsFlyer indica el ID del conjunto creativo en el parámetro de ID de anuncio del raw data, lo que te permite comparar el rendimiento de diferentes conjuntos creativos. |
| Apuntar a los redescargadores |
Tus usuarios anteriores son posiblemente la mejor audiencia a la que puedes apuntar usando ASA. Un usuario que desinstaló tu aplicación y, como resultado de tu campaña de retargeting de ASA, la instala otra vez, se denomina redescargador en ASA. Si la reinstalación se realiza durante la ventana de reatribución, AppsFlyer lo denomina una reatribución. En todos los demás casos, se trata como una instalación nueva. |
Registro de modificaciones de ASA
| Fecha de vigencia | Actualización/modificación |
|---|---|
| 07-02-2023 | Los parámetros de atribución enriquecidos Nombre de la campaña, Nombre del conjunto de anunciosy Palabras clave solo están disponibles cuando la pestaña Costo está habilitada, independientemente de su plan de suscripción. Esto significa que para que sus paneles e informes de datos sin procesar muestren nombres de campañas, nombres de conjuntos de anuncios o palabras clave, debe tener habilitada la pestaña Costo. |
| 16-02-2022 | Las palabras clave están disponibles a través de la API de costos. Debes habilitar la API de costos en la página de integración de Apple Search Ads. ¡Nota! La API está disponible para todos los anunciantes independientemente de tu plan de suscripción. |
| 07-04-2021 | Configuración de la integración de Apple Search Ads ASA funciona independientemente de SKAdNetwork y atribuye a los usuarios de forma determinista. Esto significa que para los usuarios atribuidos a ASA, tienes la gama completa de características y mediciones que proporciona nuestro modelo de atribución del valor de vida útil (LTV). |
| 07-03-2021 | Apple Search Ads está implementando la API V4.0 de gestión de campañas. La API se relaciona con el costo y otros datos relacionados con las campañas. No tiene ningún impacto en la atribución. Estamos en proceso de adoptar la API actualizada. No se requiere ninguna acción. |
| 15-02-2021 | A partir de esta fecha, los campos del nombre de campaña y nombre de conjunto de anuncios se pueden completar si habilitas la API de costos de ASA. La API está disponible para todos los anunciantes independientemente del plan de suscripción. |
Disponibilidad de los parámetros de las campañas de Apple Search Ads
La siguiente tabla muestra la disponibilidad de los parámetros de atribución en los reportes de raw data o en el panel de control.
| Parámetro del reporte de raw data | Disponibilidad |
|---|---|
| Nombre de la campaña | Para que este parámetro esté disponible, debes habilitar la API de Costo en la página de integración de Apple Search Ads. La API está disponible para todos los anunciantes, independientemente de su plan de suscripción. |
| ID de campaña | Siempre disponible |
| Nombre del conjunto de anuncios | Para que este parámetro esté disponible, debes habilitar la API de Costo en la página de integración de Apple Search Ads. La API está disponible para todos los anunciantes, independientemente de su plan de suscripción. |
| ID de conjunto de anuncios | Siempre disponible |
| Anuncio | Actualmente no disponible |
| ID de anuncio |
Este parámetro solo está disponible cuando se cumplen las dos condiciones siguientes:
|
| Palabras clave | Para que este parámetro esté disponible, debes habilitar la API de Costo en la página de integración de Apple Search Ads. La API está disponible para todos los anunciantes, independientemente de su plan de suscripción. |
| ID de palabra clave | Este parámetro está disponible a través de los reportes de raw data. Sin embargo, debe seleccionarse explícitamente en Data Locker, Push API y Datos exportados. En el caso de la Pull API, agrega keyword_id al parámetro &additional_fields en la llamada de la Pull API. |
| Tipo de coincidencia de palabras clave | Actualmente no disponible |
Impacto de la privacidad avanzada agregada
A partir de iOS 14, ATTrackingManager (ATT) gobierna la disponibilidad del identificador de anunciante (IDFA) y los datos de atribución a nivel usuario de las instalaciones traídas por ASA están controladas por ASA. Como tal, la disponibilidad de datos a nivel de usuario de las instalaciones traídas por ASA no se ve afectada por la Privacidad Avanzada Agregada.
¡Nota! ¡Nota! Las instalaciones que trae ASA no se reportan en el marco de SKAdNetwork.
| Consentimiento de ATT | Tiempo del clic disponible | Ventana retrospectiva por clics | Observaciones | Disponibilidad de datos | IDFA disponible |
|---|---|---|---|---|---|
| Con consentimiento | Sí | Establecido por el anunciante | Reglas de atribución al último clic de AppsFlyer usadas | Datos de atribución a nivel usuario | Sí |
| Sin consentimiento | No | 30 días. (establecido por ASA) |
Se da prioridad a los candidatos deterministas | Datos de atribución a nivel usuario sin el tiempo del clic. | No |