Boletín: Soporte a la nueva política de consentimiento de Google en la UE

Para:
Marketers Agencias Redes de publicidad
Última actualización:

¿Qué hay de nuevo?

Como parte de los preparativos de Google para la aplicación de la Ley de Marketing Digital (DMA), Google está actualizando su política de consentimiento de usuario de la UE. Como partner de atribución de aplicaciones de Google, AppsFlyer está realizando los cambios necesarios para respaldar los requisitos de políticas de Google, al tiempo que garantiza que los anunciantes maximicen el valor de sus canales de marketing de Google Ads.

Fecha de entrada en vigor

6 de Marzo de 2024

Integraciones relevantes y audiencia

Todos los anunciantes con apps integradas con Google Ads o GMP DV360 (googleadwords_int, dv360_int), que tengan usuarios finales con sede en el Espacio Económico Europeo (EEE).

Acciones requeridas

Para seguir utilizando las funciones de medición, personalización de anuncios y remarketing con Google Ads y GMP DV360, los anunciantes deben recoger el consentimiento para el uso de datos personales de los usuarios finales que tienen su sede en el Espacio Económico Europeo (EEE). Luego deben compartir las señales de consentimiento con Google Ads. 
Envío de datos de consentimiento a AppsFlyer

Los anunciantes pueden enviar los datos de consentimiento requeridos a AppsFlyer de una de las siguientes maneras:

  • Directamente a través del SDK o una API S2S: Para enviar datos de aplicaciones móviles a AppsFlyer (solo aplicaciones Android o iOS).
  • A través de cadenas TCF: Los anunciantes que utilizan una Plataforma de Administración de Consentimiento (CMP) o que planean usar una pueden enviar los campos de datos a través de cadenas TCF estándar de IAB (TCF V2.2 ).

AppsFlyer permitirá a los clientes enviar las señales de consentimiento a Google.

Nota: Es responsabilidad de los anunciantes que trabajan con Google recoger los campos de consentimiento del usuario final. AppsFlyer no recoge, cambia ni controla el consentimiento del usuario final. 
   

Envío de datos de AppsFlyer a Google

Los valores de consentimiento del usuario final se envían a Google para las integraciones pertinentes de AppsFlyer (googleadwords_int y dv360_int) utilizando los siguientes campos:

Campo AppsFlyer (1) Campo de Google (2) Valores Campo explicado
gdpr_applies eea true/false (3) ¿Se aplica GDPR a este usuario?
ad_personalization_enabled ad_personalization true/false ¿El usuario dio su consentimiento a Google para utilizar sus datos para publicidad personalizada?
ad_user_data_enabled ad_user_data true/false ¿El usuario dio su consentimiento para enviar sus datos de usuario a Google? 

(1) Los nombres de campo AppsFlyer no son definitivos.
(2) Consulta la definición de Google para cada campo.
(3) Cuando el GDPR no se aplica al usuario, AppsFlyer recomienda no enviar otros campos de consentimiento, solo gdpr_applies=false.

Control sobre el envío de datos de consentimiento

AppsFlyer permite a los anunciantes, donde creen que el GDPR no se aplica a sus usuarios finales (por ejemplo, cuando no son de la UE), evitar el envío de datos de consentimiento a Google. Esto se hará activando un interruptor en las páginas de integración relevantes.

Nota: Antes de usar esta opción, se recomienda que los anunciantes obtengan la aprobación de sus equipos legales y de privacidad para asegurarse de que se alinee con sus políticas. Consulta el artículo sobre el modo de consentimiento de Google para obtener definiciones de referencia.
Cómo prepararse para los próximos cambios
  • Abordar el consentimiento del usuario en el Espacio Económico Europeo (EEE): Colabora con el asesor legal de tu empresa para obtener insights sobre las implicaciones de las políticas europeas de consentimiento del usuario en los datos que estás compartiendo con partners como Google. Si es relevante, implemente indicaciones de privacidad como "Configuración de la Privacidad" o "Opciones de Privacidad" para recopilar señales de consentimiento de usuario relacionadas con marketing y publicidad de los usuarios de tu aplicación.
  • Cumplimiento del CMP y soporte TCF 2.2: Asegúrate de que tu Plataforma de Administración de Consentimiento (CMP) sea compatible con TCF 2.2 (la versión TCF más actualizada) y esté al tanto de los nuevos requisitos de consentimiento de Google en la EU y pueda aconsejarte sobre cómo apoyarlo a través de TCF.
  • Implementación de las APIs de SDK/Server-to-Server más recientes: Para incorporar nuevos campos de consentimiento, implementa la última versión de AppsFlyer SDK (iOS, Android) y/o APIs Server-to-Server. Se espera que la versión actualizada del SDK y las instrucciones de S2S estén disponibles durante febrero de 2024.

  • Transición desde la integración GMP antigua (DoubleClick): Si todavía utilizas la integración GMP antigua de AppsFlyer (doubleclick_int), planea completar la transición a la versión más reciente (dv360_int) dentro del primer trimestre de 2024. La integración antigua no es compatible con el consentimiento de la UE y pronto quedará obsoleta. Saber más aquí.
¿A quién acudir en caso de tener alguna duda?