De un vistazo: Aunque los tipos de anuncios se han vuelto sofisticados y complejos, los reportes han seguido siendo muy limitados, centrándose únicamente en la atribución por impresiones y por clics. Los tipos de engagement enriquecidos cambian esta situación al reflejar todo el espectro de engagement e intencionalidad de los usuarios cuando ven un anuncio o interactúan con él.
Introducción
En los últimos años, se han introducido en el mercado nuevos tipos de anuncios creativos, como los que se pueden reproducir, los que se pueden saltar y los anuncios de vídeo de formato corto, que ofrecen nuevas formas de conectar con los usuarios. Estos nuevos tipos de anuncios difieren significativamente de los banners estáticos y las unidades de vídeo de baja fidelidad del pasado y ofrecen a los anunciantes capacidades y formatos más amplios.
Sin embargo, aunque los tipos de anuncios se han vuelto más sofisticados, más complejos y más interactivos, los reportes han seguido siendo muy limitados, centrándose únicamente en la atribución por impresiones y por clics. Los distintos tipos de engagements tienen diferente peso, nivel de intención e impacto, pero las metodologías de medición actuales han pasado por alto esta nueva realidad. Naturalmente, las redes de publicidad quieren asegurarse de que los niveles de intención y engagement se representen lo mejor posible, lo que ha llevado a una falta de normalización en todo el ecosistema. En última instancia, esto hace que los anunciantes sólo obtengan una comprensión parcial del rendimiento de su inversión publicitaria.
En colaboración con las principales redes, AppsFlyer está introduciendo una nueva norma para que los engagements ofrezcan confianza y transparencia en todo el ecosistema. Los tipos de engagement enriquecidos reflejan todo el espectro de engagement e intencionalidad de los usuarios cuando ven un anuncio o interactúan con él, desde la exposición momentánea hasta la respuesta directa. Este marco garantiza que estas normas se mantengan en todo el ecosistema de partners de AppsFlyer y más allá. A través de tipos de engagement enriquecidos, los anunciantes pueden asegurarse de tener una imagen altamente coherente y rica del rendimiento de su gasto publicitario y pueden aprovechar estos insights para mejorar la asignación del presupuesto y aumentar el ROAS.
WIP - Tipos de engagement enriquecidos
El marco de los tipos de engagement enriquecidos proporciona visibilidad de los matices del recorrido del usuario, indicando cuándo las visualizaciones fueron atractivas (por ejemplo, visualizaciones de vídeo que se pueden saltar durante más de 5 segundos) y cuándo los clics llevaron a otros lugares distintos de la apertura de la aplicación o la app store. De este modo, los marketers obtienen más información sobre las acciones de sus usuarios, lo que a su vez permite asignar mejor el presupuesto y mejorar el ROI.
A continuación figura la lista de los nuevos tipos de engagements:
| engagement_type | Descripción |
|---|---|
| Precarga | La app la precarga el OEM de fábrica o el proveedor la primera vez que se activa el dispositivo. Alternativamente, un asistente pide a los usuarios que descarguen la aplicación cuando el dispositivo se activa por primera vez. |
| click_to_download | Cuando el usuario hace clic en un anuncio, la app se descarga e instala automáticamente en el dispositivo sin redireccionarlo a una app store. |
| click_to_app | Un clic en un anuncio, el escaneo de un código QR, un enlace profundo o cualquier otro clic que redireccione al usuario a la aplicación o a la app store correspondiente para descargar la aplicación. |
| engaged_click | Un clic que mantiene al usuario en el mismo contexto, interactuando con el anuncio, y NO lo redirecciona a la tienda de apps o a iniciar la aplicación. |
| engaged_view | Es cuando se produce una visualización significativa, dentro de vídeos que se pueden omitir, vídeos recompensados o anuncios renderizados en Storekit. Por ejemplo, cuando un usuario ve un anuncio de vídeo que se puede omitir durante al menos 5 segundos después de que aparezca la opción de omisión. |
| Ver | Un ad view es cuando se produce una impresión. |
| listening | El listening se produce cuando un usuario escucha un anuncio de audio, como un anuncio de podcast. |
Ventana retrospectiva de igual prioridad de atribución
El marco de tipos de participación enriquecidos no afecta a la prioridad de atribución del tipo de participación. Por lo tanto, no se espera que su tasa de instalación y conversión se vea afectada por la introducción de EET.
La siguiente tabla especifica la prioridad de atribución y la ventana retrospectiva de cada tipo de interacción:
| Engagement | Tipo de engagement: | Prioridad de atribución | Ventana retrospectiva** |
|---|---|---|---|
| Descargar | Precarga | 1 | 1h-180d | predeterminado: 90d |
| click_to_download | 2 | 1h-30d | predeterminado: 7d | |
| Clic | click_to_app | 2 | 1h-30d | predeterminado: 7d |
| engaged_click | 2 | 1h-7d | predeterminado: 2d | |
| Impresión | engaged_view | 2 | 1h-7d | predeterminado: 2d |
| Ver | 3 | 1h-24h | predeterminado: 24 horas | |
| listening | 3 | 1h-24h | predeterminado: 24 horas |
Cuando no se notifica un tipo de interacción, se establece la prioridad predeterminada (click_to_app para clics, view para impresiones).
**Las ventanas retrospectivas solo engaged_view se pueden configurar para engaged_click redes que no son SRN.
¿Qué redes pueden denunciar EET a AppsFlyer?
La asistencia de engagement enriquecidos estará disponible para las redes que cumplan los criterios Premier, Advance o Engage del programa de partners de AppsFlyer. Estos niveles se refieren a redes que tienen un historial significativo de entrega de tráfico de alta calidad a escala a nuestros clientes comunes, envían datos de participación de forma transparente y confiable, y están integradas con una amplia gama de servicios de AppsFlyer.
Las redes permitidas se pueden clasificar en dos grupos:
- Las redes que reúnen los requisitos para recibir soporte para Enriched Engagement, incluidos los clics y las visualizaciones interactivas. Esas redes necesitan una configuración especial en AppsFlyer.
- Las redes que cumplen los requisitos para la participación enriquecida admiten, excluyendo los clics y las visualizaciones participativas. Para poder reportar los clics y las vistas interactivas, comunícate con el equipo de soporte de AppsFlyer, ya que se requiere una configuración especial.
Advertencia
Los clics y las impresiones procedentes de redes no permitidas que incluyan el parámetro af_engagement_type se rechazarán y no se utilizarán para la atribución.
Redes que admiten clics y vistas participativas
La siguiente tabla muestra las redes calificadas por AppsFlyer para informar y. engaged_clicks engaged_views Las redes que deseen informar sobre estas métricas deben ponerse en contacto con el servicio de asistencia de AppsFlyer.
| Red de publicidad | Soporte de vistas comprometidas | Soporte para clics comprometidos |
|---|---|---|
| facebook_int | Sí | |
| tiktokglobal_int | Sí | Sí |
| snapchat_int | Sí | Sí |
| bytedanceglobal_int | Sí | Sí |
| adjoe_int | Sí | |
| appier_int | Sí | Sí |
| appnext_int | Sí | |
| inmobidsp_int | Sí | Sí |
| ironsource_int | Sí | |
| lap_int | Sí | |
| liftoff_int | Sí | Sí |
| mintegral_int | Sí | Sí |
| moloco_int | Sí | Sí |
| smadex_int | Sí | Sí |
| trademob_int | Sí | |
| unityads_int | Sí | |
| vungle_int | Sí | |
| yahoojapan_int | Sí | |
| youappi_int | Sí | Sí |
Lista de redes permitidas
La lista de redes permitidas incluye socios que pueden informar sobre eventos de tipo interacción enriquecida, excepto los clics y las visualizaciones participativas. Redes permitidas que desean denunciar engaged_clicks y engaged_views deben ponerse en contacto con el servicio de asistencia de AppsFlyer. Consulte más arriba la lista de redes permitidas que están calificadas para informar engaged_clicks yengaged_views.
| Nombre del partner |
|---|
| Jampp |
| Fluent |
| AWIN |
| Rakuten |
| OPPOPAI preinstalado |
| VK Ads (ex. myTarget) |
| Vivo Preload |
| OPPO Global |
| Mistplay |
| Amazon DSP |
| Adikteev |
| Criteo |
| Oppo |
| Glance |
| OPPO Store Traffic(Global) |
| XiaomiPAI preinstalado |
| YouAppi |
| Yandex Direct |
| vivo Global |
| Remerge |
| adjoe GmbH |
| Treasure Data |
| Xiaomi Global |
| Smadex |
| Bigo |
| Motorola preinstalado |
| Amazon |
| Bidease |
| Yahoo Japón |
| Kakao |
| Line |
| Trade Desk |
| OneView |
| Samsung |
| Adaction |
| Adaction3 |
| Stackadapt |
| Cauly |
| Naver |
| Hotstar |
| Truecaller |
| Josh |
| PayTM |
| Transsion |
| Huawei |
| Mintegral |
| Apple Search Ads |
| Anuncios de Meta |
| Google Ads (Adwords) |
| X Ads (anteriormente Twitter Ads) |
| Snapchat |
| ByteDance Ads China |
| TikTok for Business: SRN avanzada |
| TikTok for Business: Legacy |
| Google Marketing Platform (DV360/CM360) |
| AdColony |
| Digital Turbine On Device |
| Digital Turbine |
| Appreciate |
| Liftoff |
| Appnext |
| AppLovin |
| ironSource |
| Moloco |
| Unity Ads |
| Tapjoy |
| Vungle |
| Kuaishou |
| Aura from Unity |
| Tencent AMS |
| Roku |
| TV Scientific |
| Chartboost |
| Appier |
| kwaiforbusiness |
| Mobupps |
| Kayzen |
| Vibe |
| InMobi DSP |
Configure ventanas retrospectivas para los clics y las vistas interactivas
Para configurar las ventanas retrospectivas para los clics y las vistas interactivas:
- En AppsFlyer, en el menú lateral, selecciona Colaborar> Integraciones activas.
- Selecciona un partner integrado.
- Establece las ventanas retrospectivas para la atribución por impresión y clics de engagement.
Nota:
Las ventanas retrospectivas con clics activos y vistas participativas siempre se configuran en la pestaña Integración de socios, a diferencia de las ventanas retrospectivas con visualización y clic, que se pueden configurar en los enlaces de atribución.
- Haz clic en Guardar integración.
Ver y analizar los datos de EET
Reportes de raw data
engagement_type se incluirán en los reportes de raw data siempre que los comunique la red de publicidad. También estará disponible para los datos de los contribuyentes.
Cuando no se registren clics, como en los casos de precarga o enlaces profundos, AppsFlyer establecerá el valor correspondiente (precarga o click_to_app para enlaces profundos) dentro del nuevo campo en los reportes de raw data.
En los siguientes casos, el nuevo campo permanecerá vacío en los reportes de raw data:
- Cuando hay una falta de coincidencia entre el engagement (clic/impresión) y el tipo de engagement, entonces se reportará vacío.
- Cuando no
af_engagement_typese envía o se envía con un valor vacío.
Para ver el tipo de engagement en los reportes de raw data, los anunciantes deben seleccionar estos campos en el producto de raw data correspondiente (el tipo de engagement y el tipo de engagement de los colaboradores no están seleccionados por defecto).
Paneles de control
La dimensión del tipo de participación se agrega en los paneles.
Solo para clientes de la versión beta
El contenido de esta sección se ha actualizado para reflejar el soporte y las funciones de Enriched Engagement Types (EET) disponibles únicamente para los clientes de la BETA que hayan optado por suscribirse. Si quieres unirte al programa BETA, ponte en contacto con el equipo de asistencia de AppsFlyer.
Prioridad de atribución de EET y ventana retrospectiva (solo para participantes de la BETA)
El marco de tipos de participación enriquecidos introduce para los clientes de la versión beta una nueva lógica de atribución, basada en una prioridad de atribución actualizada y ventanas retrospectivas.
La siguiente tabla especifica, para los clientes de la versión beta, la prioridad de atribución y el período retrospectivo de cada tipo de interacción:
| Engagement | Tipo de engagement: | Prioridad de atribución | Ventana retrospectiva** |
|---|---|---|---|
| Descargar | Precarga | 1 | 1h-180d | predeterminado: 90d |
| click_to_download | 2 | 1h-30d | predeterminado: 7d | |
| Clic | click_to_app | 2 | 1h-30d | predeterminado: 7d |
| engaged_click | 3 | 1h-7d | predeterminado: 2d | |
| Impresión | engaged_view | 3 | 1h-7d | predeterminado: 2d |
| Ver | 4 | 1h-24h | predeterminado: 24 horas | |
| listening | 4 | 1h-24h | predeterminado: 24 horas |
Cuando no se notifica un tipo de interacción, se establece la prioridad predeterminada (click_to_app para clics, view para impresiones).
**Las ventanas retrospectivas solo engaged_view se pueden configurar para engaged_click redes que no son SRN.
Establecer la atribución de enriquecimiento comprometido para personas que no son SRN (solo para participantes de la BETA)
De forma predeterminada, la atribución de clics y visualizaciones participativas está activada en la pestaña Integración para los socios que la admiten. Estos botones estarán disponibles a partir del 3 de septiembre de 2024.
Para establecer la atribución de enriquecimiento de engagement:
- En AppsFlyer, en el menú lateral, selecciona Colaborar> Integraciones activas.
- Selecciona un partner integrado.
-
En la pestaña Integración, activa Instalar atribución de vistas de engagement o Instalar atribución por clics de engagement.
Establece las ventanas retrospectivas para la atribución por impresión y clics de engagement.
Nota:
Las ventanas retrospectivas con clics activos y vistas participativas siempre se configuran en la pestaña Integración de socios, a diferencia de las ventanas retrospectivas con visualización y clic, que se pueden configurar en los enlaces de atribución.
- Haz clic en Guardar integración.
Nota:
- La atribución por impresiones y clics de engagement se puede desactivar por fuente de medios. Sin embargo, si se reciben clics y visualizaciones de engagement mientras su atribución está desactivada, su recuento puede seguir estando disponible en el panel, aunque no se utilizará para la atribución.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Por qué en algunos casos engaged_clicks y engaged_views tienen la misma prioridad que los clics?
Las redes que envían clics af_engagement_type=engaged_view/engaged_click tendrán la misma prioridad cuando compitan con las redes que envían clics sin ellosaf_engagement_type. El crédito se asignará al último punto de contacto, según determine el modelo de atribución de último clic.
¿Se apoyan los medios propios?
Actualmente no se admiten medios propios. Los enlaces multimedia propios no deben incluir el af_engagement_type parámetro.
¿Qué tipos de campañas son relevantes para los tipos de engagement enriquecidos?
Los tipos de engagement enriquecidos se aplican tanto a las campañas de UA como a las de retargeting.
¿Se incluyen los clics y las visualizaciones de engagement en el número total de clics e impresiones del panel de resumen general?
En el caso de los que no son SRN, los números se incluyen y cuentan según el tipo de toque (es decir, los clics de engagement se cuentan como clics y las vistas de engagement se cuentan como impresiones). En el caso de los SRN, actualmente no se incluye ni se cuenta, a la espera de que las API de los SRN lo admitan.
¿Por qué no puedo ver el tipo de engagement en las conversiones gp_referrer de Meta?
Meta solo informa sobre engagement_type=engaged_view en su API SRN. Para otras conversiones, incluida gp_referrer, el tipo de engagement no está disponible.