En resumen: La plataforma de colaboración de datos de AppsFlyer ofrece una solución fluida y centrada en la privacidad para que las redes de commerce media y las marcas colaboradoras aprovechen los datos combinados, logren los máximos resultados de campaña y creen nuevas y potentes fuentes de ingresos publicitarios.
Acerca de la plataforma de colaboración de datos (DCP)
La plataforma de colaboración de datos de AppsFlyer (DCP) es una solución avanzada de nueva generación que permite a las redes de commerce media y a las marcas desbloquear el potencial de sus datos combinados. Gracias a funciones seguras y centradas en la privacidad, la plataforma facilita colaboraciones fluidas que permiten a las empresas generar nuevas fuentes de ingresos publicitarios y crear audiencias personalizadas para activar campañas muy precisas en cualquier lugar.
DCP procesa datos compartidos, incluidos datos a nivel de usuario, para generar insights anonimizados, lo que garantiza que la información individual de los usuarios permanezca totalmente protegida frente a la exposición tanto a AppsFlyer como a los Partners colaboradores. Se aplican estrictos controles de gobierno y cumplimiento, y todas las party acuerdan políticas de acceso y uso para evitar el intercambio no autorizado o el uso indebido de la información. Al combinar datos de fuentes de partners, las empresas pueden obtener insights agregados mucho más completos y valiosos que si se basaran únicamente en sus propios datos.
Con acceso a un ecosistema colaborativo de más de 14.000 marcas globales y miles de plataformas de datos de clientes (CDP), partners de medios y herramientas de enriquecimiento, DCP impulsa colaboraciones impactantes basadas en datos que ofrecen ingresos y resultados sin precedentes. DCP permite tanto a las redes de commerce media como a las marcas lograr los máximos resultados de campaña e ingresos, reforzar las asociaciones y prosperar en un entorno digital competitivo.
La plataforma de colaboración de datos (DCP) te permite:
- Crear nuevas fuentes de ingresos rentables al permitir que profesionales de marketing de marcas sin conocimientos técnicos creen audiencias a partir de tus datos de forma independiente y se anuncien en tu sitio o en otros lugares.
- Medir el rendimiento de las campañas basadas en datos colaborativos en todos los escenarios de Retail media, con granularidad a nivel de SKU, para impulsar con confianza las inversiones en campañas de marketing, tanto tuyas como de las marcas con las que colaboras.
- Reestructurar y normalizar datos para múltiples colaboraciones, y proteger la información confidencial, todo ello sin especialistas en datos.
- Crear y mantener integraciones fluidas con proveedores de IDR, otras clean rooms y plataformas para que puedas escalar, adaptarte y colaborar entre ecosistemas mientras proteges la privacidad de los datos.
- Trabaja con seguridad sabiendo que haces crecer tu negocio en línea con las normativas de privacidad globales y locales. La colaboración de datos segura y conforme está garantizada en todas las colaboraciones.
CASOS DE USO
Consulta algunos ejemplos de casos de uso de colaboración.
Marketing personalizado para consumidores
Intercambio de datos anonimizados entre retailers de commerce y marcas para crear anuncios personalizados basados en comportamientos de compra individuales.
Ejemplo: publicidad no endémica
Una colaboración intersectorial: una marca de moda asequible atrae a clientes de supermercado que compran pañales con frecuencia (padres, madres o cuidadores de niños pequeños). Promocionan sus anuncios de ropa para niños pequeños.
Ejemplo: publicidad endémica
Llegar a una audiencia lista para comprar: un retailer de reparto de comida colabora con una marca de comida rápida. El Retail aprovecha su amplia base de usuarios que piden entregas de comida y promociona la oferta especial de la marca directamente en su aplicación. La marca gana visibilidad y llega a una audiencia más precisa y personalizada, lo que aumenta el rendimiento de la campaña.
Segmentación de audiencias y engagement
Identificación de segmentos de clientes, como «compradores sensibles al precio» o «clientes fieles a la marca», que se consideran audiencias listas para comprar, a partir del historial de compras anonimizado y del comportamiento de navegación.
Ejemplo: publicidad no endémica
Una marca colabora con un Retail para promocionar zapatillas para correr. La marca quiere atraer a compradores que buscaron zapatillas para correr en los últimos 7 días en la búsqueda in-app del Retail, pero no realizaron ninguna compra.
Ejemplo: publicidad no endémica
Una marca de ropa colabora con una cadena hotelera de CMN para promocionar su colección de verano entre viajeros que visitan destinos tropicales.
Empieza a usar DCP
Para empezar a usar DCP, sigue los pasos que se indican a continuación:
Requisitos previos
- Una cuenta de AppsFlyer con acceso a DCP.
Paso 1. Planificación
Las posibilidades de lo que se puede lograr con las colaboraciones de datos son casi infinitas. Al planificar, querrás:
- Considera qué datos incluir. En función de tus objetivos y de los de tus posibles colaboradores, determina qué datos será útil incluir en las colaboraciones. Identifica los datos relevantes que crees que aportarán valor.
- Prepara y consolida tus datos.
2. Configura tu infraestructura de almacenamiento en la nube
El almacenamiento en la nube alojará tus fuentes de datos y audiencias, que formarán parte de tus colaboraciones. Configurar el almacenamiento en la nube implica establecer conexiones entrantes y salientes entre tus servicios en la nube y DCP.
- Las conexiones entrantes se usan para acceder a tus datos propios al crear fuentes.
- Las conexiones salientes sirven como destinos para las audiencias creadas dentro de la plataforma.
Para configurar tu infraestructura de almacenamiento en la nube:
- https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/24604528827921-Data-Collaboration-Platform-DCP-Set-up-your-cloud-services
- Conecta tus servicios en la nube a AppsFlyer.
3. Crea tus fuentes
Las fuentes hacen referencia a tus datos de first-party incorporados en la plataforma de colaboración de datos (DCP). Más adelante, podrás compartir de forma segura tus fuentes con colaboradores concretos. Aprende a crear tus fuentes.
4. Crea una colaboración
La colaboración es donde ocurre toda la actividad. Implica invitar a un colaborador, configurar los permisos que definen qué puede hacer tu colaborador con los datos compartidos y, por último, compartir tus datos. Aprende a crear una colaboración.
Paso 5. Crea audiencias y ejecuta campañas
A continuación, tú y tu colaborador podéis crear audiencias a partir de los datos de la colaboración y luego usarlas para ejecutar campañas.
Paso 6. Configura la medición y obtén insights
Ahora es el momento de configurar la medición para ver cómo han funcionado tus campañas colaborativas. Después, consulta los resultados de la campaña en el Dashboard de la colaboración.
Información adicional
Consulta información adicional sobre la plataforma de colaboración de datos.
Data Clean Room (DCR) y DCP
La Plataforma de Colaboración de Datos (DCP) funciona como el punto central para la colaboración de datos, incluyendo la creación y activación de audiencias. DCP se basa en la tecnología avanzada de Data Clean Room (DCR) para garantizar la privacidad y seguridad de los datos en los procesos de colaboración y gestión de audiencias.
Términos de uso común
Comprende algunos términos clave relacionados con la plataforma de colaboración de datos.
| Término | Nota |
|---|---|
| Audiencias | Archivos de datos segmentados creados en DCP a partir de conjuntos de datos combinados. Según los permisos acordados, la audiencia se usa para la activación, ya sea con partners de medios o enviándola a las conexiones en la nube del colaborador. |
| Conexiones de datos | Una conexión con los servicios en la nube en los que se almacenan tus datos de first-party. Se usa para compartir tus datos con colaboradores o para recibir audiencias creadas en DCP. |
| Fuentes de datos | Una carpeta estructurada con la ubicación de tus archivos de datos de first-party que se usan en DCP. Se usa al consultar los datos y crear audiencias en la plataforma. |
| Publicidad endémica | Ubicación de anuncios natural para un mercado que describe los productos que suele vender el sitio de comercio electrónico donde se realiza la búsqueda. |
| Publicidad no endémica | Práctica de comprar y vender inventario de anuncios de un retailer para promocionar un producto o servicio de una marca que el retailer no vende, pero que es relevante o complementaria para el cliente del retailer y sus necesidades. |
| Publicidad onsite/offsite | Distinción entre las acciones publicitarias realizadas en las propiedades digitales propias de una empresa (onsite) y las que se llevan a cabo en plataformas o sitios web externos (offsite). |
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