Plataforma de colaboración de datos (DCP) - Configurar la gestión de la colaboración

Para:

Marketers

Última actualización: 25 de febrero de 2025 12:29

En resumen: Aprende a configurar DCP para realizar la atribución a nivel de SKU basándose en las fuentes de conversión, engagement y mapeo de campaña.

General

Una vez preparadas las fuentes de conversión, engagement y mapeo de campaña, puedes configurar DCP para que utilice sus datos para la medición y la atribución.

La configuración implica lo siguiente, dependiendo del tipo de fuente de datos:

Para fuentes de archivos personalizadas:
- Informar al DCP de cómo acceder a cada archivo en el servicio en la nube.
- Especifica los campos del esquema de la fuente.
Para el SDK de AppsFlyer:
- Proporciona los detalles del evento de conversión in-app.

Nota

Configuración colaborativa

La tarea de configurar los datos de engagement y conversión puede repartirse entre los dos colaboradores, en función de cuál proporcione la fuente de engagement y cuál la de conversión. Por ejemplo, si los engagements se producen en la plataforma del colaborador A y las conversiones se producen en la plataforma del colaborador B, el colaborador A proporciona los datos de engagement a DCP, mientras que el colaborador B proporciona los datos de conversión.

DCP permite a ambos colaboradores configurar el proceso de medición manteniendo la privacidad de los datos, lo que garantiza que un colaborador no pueda ver ni acceder a los datos del otro. Actualmente, las configuraciones pueden ser editadas o sobrescritas por cualquiera de las partes. Sin embargo, en las próximas versiones, la introducción de un mecanismo de asignación de tareas impedirá las sobrescrituras no autorizadas.

Configurar la medición on-site

El procedimiento de configuración de la medición on-site consiste en configurar el acceso a los datos de las fuentes de conversión, engagement y mapeo de campaña a través de eventos de la aplicación o de un archivo personalizado de la fuente.

Acceso a la medición on-site

En AppsFlyer, desde el menú lateral, ve a Colaborar > Data Clean Room.
En la página Plataforma de Colaboración de Datos, selecciona la colaboración correspondiente.
En la parte inferior de la página de colaboración, haz clic en Configurar medición. Si el botón está desactivado (configura las fuentes de datos de colaboración y las audiencias.)
En la página Gestionar medición, elige On-site como tipo de activación.
Continúa configurando la fuente de mapeo de la campaña.

Configurar la fuente de mapeo de campañas

Tras seleccionar la activación on-site, continúa configurando la fuente de datos de mapeo de campaña.

Requisito previo: Antes de configurar la fuente de mapeo en DCP, crea una fuente personalizada de mapeo de campaña y añádela a tu servicio en la nube. Para más información sobre el esquema de mapeo de campañas e instrucciones sobre cómo crear una fuente personalizada y conectarla a un servicio en la nube, consulta Prepara la fuente de mapeo de campañas.

Para configurar la fuente de mapeo de campañas en DCP, realiza lo siguiente:

Haz clic en Campañas.
En Campañas, haz clic en + Nueva fuente de campaña:
En Nueva fuente de campaña que aparece, introduce el nombre de la fuente de asignación de campaña en el campo Nombre de la fuente de acuerdo con los siguientes requisitos y directrices.
Haz clic en Siguiente.
En Establecer ubicación de la fuente, selecciona la conexión desde la que se accede a la fuente.
- Si tu cuenta no tiene conexiones definidas, se abrirá el cuadro de Nueva conexión, pidiendo que crees una.
- Si ya dispones de conexiones pero deseas utilizar una nueva, abra Seleccionar conexión y selecciona + Nueva conexión.
Configura los detalles de acceso a la fuente según el servicio en la nube conectado:
Haz clic en Siguiente.
En Configurar estructura de fuentes, asigna los campos de tu fuente de mapeo de campañas a sus correspondientes tipos de DCP. Esta asignación permite a DCP identificar los campos de datos de la fuente.
- Para obtener una lista de los campos del esquema de mapeo de campaña y sus descripciones, consulta El esquema de mapeo de campañas.
- Para más información sobre cómo realizar la asignación, consulta Configurar el esquema de fuentes.
Haz clic en Guardar. Se muestra el mensaje de fuente de campaign_mapping creada.
En Campaña, que aparece en Alinear nombres de colaboradores, asigna los nombres de los colaboradores tal y como aparecen en la fuente de asignación de tu campaña a los nombres que se encuentran en AppsFlyer SalesforceDB.

La alineación es necesaria porque puede haber varios colaboradores en la fuente de mapeo de la campaña. En estos casos, DCP debe identificar a los colaboradores por su designación AppsFlyer SalesforceDB para asignar correctamente los resultados de sus campañas.

Para alinear el nombre del colaborador sigue este paso:
- Para cada nombre de colaborador de SalesforceDB que aparezca en el campo de sólo lectura ValueFound, asigna un nombre correspondiente de la lista de nombres de colaboradores en la fuente de mapeo de campañas.

Configurar fuente de conversión

Después de configurar la fuente de mapeo de la campaña, continúa configurando la fuente de conversión.

Requisito previo: Antes de configurar la fuente de conversión en DCP, debes crear un archivo de origen de conversión y cargarlo en tu servicio en la nube. Para más información sobre el esquema de fuente de conversión e instrucciones sobre cómo crear una fuente personalizada y conectarla a un servicio en la nube, consulta Preparar archivos de fuentes personalizados para engagements y conversiones.

Como alternativa, puedes integrar el SDK de AppsFlyer en tu aplicación y dejar que envíe eventos de conversión in-app a DCP. Para más información sobre la estructura de los eventos in-app y cómo crearlos, consulta la sección Preparar eventos in-app para conversiones y eventos de engagement de este documento.

Para configurar la fuente de conversión en DCP, realiza lo siguiente:

Haz clic en Conversiones.
En Conversiones, selecciona el tipo de fuente de conversión: eventos in-app o archivo personalizado.
- Eventos in-app - El origen de los datos de eventos de conversión es el SDK de AppsFlyer integrado en tu aplicación. El SDK envía eventos de conversión en tiempo real desde tu aplicación cada vez que el usuario realiza una actividad de conversión. Para más información sobre la estructura de los eventos in-app y cómo crearlos, consulta Preparar eventos in-app para conversiones y engagements.
- Tu fuente - El origen de los eventos de conversión es un archivo de la fuente personalizado almacenado en tu nube. Para más información sobre las fuentes personalizadas de conversión, consulta Preparar archivos personalizados de la fuente para engagements y conversiones.
En función de tu selección, introduce los siguientes datos para configurar la fuente de conversión.
- Eventos in-app:
  1. Selecciona la aplicación que envía los eventos in-app que contienen los datos de conversión.
  2. En la lista Seleccionar evento de conversión, selecciona cuál de los eventos in-app enviados por el SDK de AppsFlyer es el evento de conversión. Cada evento SDK se traduce en una fila en la fuente de conversión.
  3. En el campo Artículo anunciado (SKU) , selecciona el parámetro que contiene el array de los SKUs del evento de conversión.
- Tu fuente:
  1. Haz clic en + Nueva fuente de conversión.
  2. En Nueva fuente de conversión, introduce el nombre del origen de conversión en el campo Nombre de la fuente de acuerdo con los requisitos y directrices.
  3. Haz clic en Siguiente.
  4. En Establecer ubicación de la fuente, selecciona la conexión desde la que se accede a la fuente.
    - Si tu cuenta no tiene conexiones definidas, se abrirá el cuadro de Nueva conexión, pidiendo que crees una.
    - Si ya dispones de conexiones pero deseas utilizar una nueva, abre la lista Seleccionar conexión y selecciona + Nueva conexión.
  5. Configura los detalles de acceso a la fuente según tu servicio en la nube:
  6. Haz clic en Siguiente.
  7. En Configurar estructura de fuentes, mapea los campos de tu fuente de datos de conversión a sus correspondientes tipos de DCP. Este mapeo permite a DCP identificar los campos de datos de la fuente.
    - Para obtener una lista de los campos de conversión y su descripción, consulta El esquema de fuentes de conversión.
    - Para más información sobre cómo realizar la asignación, consulta Configurar el esquema de fuentes.
Haz clic en Guardar. Aparece el mensaje de fuente de conversión creada.

Configurar la fuente de engagement

Después de configurar la fuente de conversión, continúa configurando la fuente de engagement.

Requisito previo: Antes de configurar la fuente de engagement en DCP, debes crear un archivo de fuente de engagement y cargarlo en tu servicio en la nube. Para más información sobre el esquema de engagement e instrucciones sobre cómo crear una fuente personalizada y conectarla a un servicio en la nube, consulta Preparar archivos de la fuente personalizados para engagement y conversiones.

También puedes integrar el SDK de AppsFlyer en tu aplicación y enviar eventos de engagement a DCP. Para más información sobre la estructura de los eventos in-app y cómo crearlos, consulta Preparar eventos in-app para conversiones y engagements.

Para configurar la fuente de engagement en DCP, sigue estos pasos:

Haz clic en el panel Engagements.
En Engagements, selecciona el tipo de fuente de engagement: eventos in-app o archivo personalizado.
- Eventos in-app: el origen de los datos de los eventos de engagement es el SDK de AppsFlyer integrado en tu aplicación. El SDK envía eventos in-app que incluyen datos de engagement dentro de su parámetro event_value. Para más información sobre la estructura de eventos in-app y cómo crearlos, consulta Preparar archivos personalizados de la fuente para engagements y conversiones.
- Tu fuente: el origen de los eventos de engagement es un archivo fuente personalizado almacenado en tu nube. Para más información sobre fuentes de conversiones personalizadas, consulta Preparar eventos in-app para conversiones y engagements.
Dependiendo de tu selección, introduce los siguientes datos para configurar la fuente de engagement.
- Eventos in-app:
  1. Selecciona la aplicación que envía los eventos in-app que contienen los datos de engagement.
  2. En Seleccionar evento de engagement de anuncios, selecciona cuál de los eventos enviados por el SDK de AppsFlyer es el evento que incluye datos de engagement. Cada evento de este tipo enviado por el SDK se traduce en una fila en la fuente de engagement.
- Tu fuente:
  1. En Engagements, haz clic en + Nueva fuente de engagement.
  2. En Nueva fuente de engagement, introduce el nombre de la fuente de conversión en el campo Nombre de la fuente siguiendo los requisitos y directrices.
  3. Haz clic en Siguiente.
  4. En Establecer ubicación de la fuente, selecciona la conexión desde la que se accede a la fuente.
    - Si tu cuenta no tiene conexiones definidas, se abrirá el cuadro de Nueva conexión, pidiendo que crees una.
    - Si ya dispones de conexiones pero deseas utilizar una nueva, abre la lista Seleccionar conexión y selecciona + Nueva conexión.
  5. Configura los detalles de acceso a la fuente según tu servicio en la nube:
  6. Haz clic en Siguiente.
  7. En Configurar estructura de fuentes, asigna los campos de tu fuente de datos de engagement a sus correspondientes tipos de DCP. Este mapeo permite a DCP identificar los campos de datos de la fuente.
    - Para obtener una lista de los campos de engagement y su descripción, consulta El esquema de fuentes de engagement.
    - Para obtener información detallada sobre cómo realizar la asignación, consulta Configurar el esquema de fuentes.
Haz clic en Guardar. Aparece el mensaje de fuente de engagement creada.

Configurar ventana de lookback

Después de configurar la fuente de engagement, debes configurar la ventana de lookback.

Es el periodo máximo durante el cual un engagement (clic o impresión) puede considerarse para su atribución a un evento de conversión. Especifica cuántos días hacia atrás busca el DCP por engagements relevantes que coincidan con una conversión concreta.

Para configurar la ventana de lookback, sigue estos pasos:

Haz clic en Ventana de lookback.
En la ventana de lookback click-through o view-through, arrastra el puntero para elegir la duración de la ventana en días.
Haz clic en Guardar.

Comparte los datos de atribución

Una vez finalizado el proceso de configuración, puedes permitir que tu colaborador acceda a los resultados de medición atribuidos activando la opción de compartir que aparece en el cuadro de finalización.

Configurar la medición off-site

El procedimiento de configuración fuera de las instalaciones consiste en configurar el acceso de datos a las fuentes de engagement y mapeo de campañas mediante eventos in-app.

Acceso a la medición off-site

En AppsFlyer, desde el menú lateral, ve a Colaborar > Data Clean Room.
En la página Plataforma de Colaboración de Datos, selecciona la colaboración correspondiente.
En la página de colaboración, haz clic en Configurar medición. Si el botón está desactivado (configura las fuentes de datos de colaboración y las audiencias.)
En la página Gestionar medición, elige Off-site como tipo de activación.
Continúa configurando la fuente de mapeo de la campaña.