Panel de control de atribución de sitio web de la PBA

Para:
Marketers
Última actualización:

De un vistazo: Mide el impacto de los esfuerzos de marketing para impulsar el tráfico efectivo del sitio web. Qué fuentes de medios, tipos y canales son responsables de las visitas, eventos de conversión y métricas de nivel de anuncio disponibles. 

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Paneles de control de la PBA disponibles | Instalaciones asistidas por web | Rutas de conversión

Atribución de sitios web de la PBA 

Usando el panel de control de atribución del sitio web, los anunciantes obtienen una visión de las fuentes de medios que impulsan a los visitantes y las conversiones.

  • Usa el gráfico de tendencias para ver la tendencia general y el desglose de las contribuciones por fuente y canal de medios.
  • Obtén detalles granulares hasta el nivel de anuncio/conjunto de anuncios, y visualiza las métricas de rendimiento para cada evento de conversión.

Los marketers usan el panel de control para responder preguntas como:

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Rendimiento

¿Qué fuentes de medios y campañas impulsan más visitas, conversiones y valor en mi sitio web?
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Efectividad

¿Qué canales de adquisición ofrecen los KPI de mejor rendimiento, como la tasa de conversión o los ingresos promedio por usuario (ARPU)?
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Análisis comparativo

¿Cómo se comparan mis campañas pagas con mis canales propios y el tráfico ganado? ¿En qué tipos de dispositivos y plataformas mis usuarios web se convierten?

Referencia del panel de control

Para ir a los paneles de control de la PBA, realiza una de las siguientes acciones:

  • Ve a Panel de control > Atribución basada en las personas.
  • Ve a Mis Aplicaciones > Ver paquetes de marca. Haz clic en los paneles de control de la PBA. Ve a la pestaña Atribución de sitio web. 
Componente Descripción
Selector de fechas y filtros

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  • Selecciona el intervalo de fechas, el filtro y las opciones de agrupación de la atribución.
  • Filtra por: fuente de medios, tipo de medios, canal de medios, geolocalización, evento de conversión.
  • Agrupa por: fuente/campaña de medios, tipo de medios, canal de medios, tipo de dispositivo, plataforma.
Gráfico

Actividad del sitio web a lo largo del tiempo

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  • Muestra las fuentes de las visitas y las conversiones para un período determinado.
  • Visualiza por opciones: canal de medios, fuente de medios
Tabla

Tabla de atribución

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  • Las métricas están disponibles para el sitio web en su conjunto con un desglose por evento de conversión.
  • Baja de nivel desde la fuente de medios hasta el nivel de anuncio para descubrir fuentes de medios y anuncios específicos que impulsan el tráfico al sitio web. 
  • Compara el rendimiento de los anuncios en relación con el impulso del tráfico y la generación de conversiones.
Métricas totales Descripción
Visitas Sesiones de usuarios que visitan el sitio web
Visitantes únicos Visitantes únicos del sitio. Los usuarios únicos son determinados por la PBA utilizando el gráfico de usuarios privados de PBA. Para mantener la integridad del gráfico, debes implementar el CUID. El mismo usuario que llega al sitio utilizando diferentes navegadores se cuenta una sola vez.
Conversiones Cantidad de eventos de conversión realizados
tasa de conversión Fórmula: Conversiones / Visitas * 100
ACPU La cantidad promedio de conversiones por visitante único. Fórmula: Conversiones / Visitantes únicos
Ingresos Ingresos de todos los eventos combinados
ARPU Ingresos promedio por usuario. Fórmula: Ingresos / Usuarios únicos
Métricas de eventos de conversión Descripción
Recuento de eventos Cantidad de veces que se realizó el evento
Usuarios únicos Usuarios únicos que realizan el evento de conversión
Ingresos Ingresos asociados a este evento de conversión
ARPE

Ingreso promedio por evento de conversión. Fórmula: Ingresos / Recuento de eventos
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