En resumen: La ubicación del usuario se determina mediante la dirección IP del dispositivo, que se asigna a la ubicación general del usuario (ciudad, estado, país, etc.). La ubicación del usuario influye en la selección de creatividades, el coste de la campaña, la interacción y la calidad del usuario.
Determinación de la ubicación del usuario
Las acciones del usuario en el dispositivo se informan a AppsFlyer. Las acciones (eventos) contienen varios campos de datos, incluida la dirección IP del dispositivo.
En algunos casos, la verdadera IP del dispositivo está enmascarada por una VPN, un mecanismo como iOS 15 Private Relay o servidores proxy de postback de SKAN. En consecuencia, la conversión de dirección IP a ubicación geográfica descrita en este artículo puede ser incorrecta o engañosa. AppsFlyer no tiene control sobre esto.
AppsFlyer convierte la dirección IP en información geolocalización utilizando datos proporcionados por Elemento digital, el líder mundial en ubicaciones IP.
- La información de geolocalización puede incluir:
- Territorio (país): Códigos ISO 3166 (alfa-2), o UE (Europa) o AS (Asia) si no se dispone de información específica del territorio.
- Ciudad: esto puede correlacionarse con un vecindario o distrito dentro de la ciudad sin estar directamente relacionado con los límites reales de la ciudad.
- DMA: área de mercado, regiones o áreas geográficas designadas de audiencia televisiva medida por la empresa Nielsen. Códigos Metro en archivo CSV.
- Región: La región geográfica o continente.
- Estado o provincia: Ver tabla de Nombres de estado localizados en un archivo CSV. Usamos el campo de región en esta tabla. Consta de hasta 3 letras o números.
- Código postal
- Las tablas de direcciones IP a geolocalización se actualizan a intervalos regulares, generalmente semanalmente.
Ejemplo: Conversión de dirección IP a geolocalización
Nota sobre el Reino Unido (UK)
- En la plataforma, el Reino Unido se denota con el código UK.
- El código ISO 3166 para el Reino Unido es GB. El Reino Unido está reservado, pero no asignado, por ISO para el Reino Unido.
Discrepancias de ubicación
En algunos casos, puede haber diferencias en la ubicación derivada de los usuarios entre AppsFlyer y otras plataformas, incluso si otra plataforma utiliza Digital Element para resolver las direcciones IP. Las posibles razones de la discrepancia de ubicación son:
- Actualizaciones de la base de datos: para permitir la atribución rápida, AppsFlyer resuelve las direcciones IP en datos de ubicación internamente. AppsFlyer obtiene el mapa global de Digital Element periódicamente y no en tiempo real. Si AppsFlyer y la otra plataforma obtienen datos de Digital Element en diferentes momentos, esto puede explicar las diferencias.
- Cambios en el ISP: Las bases de datos de Digital Element cambian rápidamente a medida que los proveedores de servicios (ISP) cambian sus asignaciones de IP.
- Diferentes planes/métodos: Digital Element ofrece diferentes planes de paquetes basados en el nivel requerido de granularidad. Otras plataformas que utilizan diferentes paquetes de elementos digitales o diferentes métodos para definir el ID de un dispositivo pueden proporcionar resultados diferentes.
- Proxy o VPN: Si un usuario implementa una VPN o un proxy, entonces no sabremos la verdadera dirección IP del usuario. La resolución de geolocalización estará en concordancia con la dirección VPN/proxy.
- Para aprender más: Mitos de la geolocalización IP por Digital Element.