Reportes de raw data de PBA

De un vistazo: Los reportes de raw data de PBA están disponibles a través de Data Locker.

Reportes de raw data de PBA

Utiliza reportes de raw data de PBA para analizar las trayectorias y acciones de los usuarios.

Descripciones de reportes

Temas del reporte de raw data de PBA
Tema del reporte de raw data Descripción
Visitas al sitio web
  • Visitas al sitio web.
  • Mide la exposición y el engagement de los usuarios con las campañas de tráfico web.

Eventos del sitio web

  • Contienen las acciones realizadas por los visitantes del sitio web, como suscribirse o comprar.
  • Los eventos se atribuyen a la última visita web no directa que ocurrió en los últimos 30 días.
  • Los parámetros de atribución asociados con el evento pueden incluir la fuente de medios, canal de medios, campaña, etc. 
  • Utiliza estos parámetros para optimizar tus esfuerzos de marketing.
  • Analiza el comportamiento de los usuarios por fuente de medios.
  • Los valores de estos campos se determinan a través de la visita atribuida mediante las reglas de atribución de fuentes de medios de PBA.
  • La intención es asociar eventos con una visita a un sitio web específico y no con una vista de página específica.
  • Utiliza esta opción para averiguar qué fuentes y campañas impulsan a los usuarios y qué acciones realizan estos.

Instalaciones asistidas por el sitio web

  • Los reportes de instalaciones asistidas por sitios web contienen las visitas al sitio web que llevan al usuario a instalar la aplicación.
  • Comprueba la posición de la fuente de medios web en la trayectoria de instalación: última o asistente (es decir, no última)
  • Examina la combinación de fuentes de medios web con mayor potencial para impulsar instalaciones.
  • Por ejemplo:
    • La fuente de medios web A y la fuente de medios móvil B a menudo aparecen en la trayectoria del usuario.
    • Asunción: Esta combinación tiene el potencial de impulsar las instalaciones.

Rutas de conversión

  • Contiene los puntos de contacto encontrados en el camino hacia la conversión, cada punto de contacto tiene su propio registro.
  • Las conversiones se identifican por un ID de conversión único. Utiliza esta opción para identificar los puntos de contacto relacionados con la misma conversión.
  • En el panel de control, se agregan puntos de contacto idénticos consecutivos en pasos. En el raw data, cada punto de contacto tiene un registro. Esto proporciona la máxima granularidad.

Campos de los reportes de raw data

Visitas al sitio web y eventos del sitio web

Ejemplos de reportes

  • Eventos del sitio web: CSV
  • Visitas al sitio web: CSV

Los campos de raw data se completan en parte a partir de los datos que se originan en el enlace de atribución del usuario de la aplicación móvil y en el evento de instalación de la aplicación. 

Descargar lista de campos como CSV

Reportes de visitas al sitio web de la lista de campos y eventos del sitio web
Nombre de campo Descripción Formato Ejemplo
advertising_id ID de publicidad (GAID) String 7fzzz3fa-8bad-46c9-bb03-fffffffffffffffffffffffff
af_web_id ID de cookie enviado desde el SDK web String 68972980-58f9-4ca6-8743-c0d633364b6d
amazon_aid ID de publicidad de Amazon Fire TV String df07c7dc-cea7-4a89-b328-810ff5acb15d
android_id ID de dispositivo de Android String 68999980-58f9-4ca6-8743-c0d633364b6d
app_id El ID de aplicación más reciente instalado String id123456789
app_name El nombre de la aplicación más reciente String Mi aplicación
app_version La versión más reciente de la aplicación String 6.32
appsflyer_id ID de AppsFlyer (instalación) String 1594825729709-5655157112349378588
attributed_touch_time En las visitas web, la marca de tiempo de la visita web. En eventos web, la marca de tiempo de la visita web atribuida aaaa-mm-dd hh:mm:ss 17/9/2020 0:09:25
attributed_touch_type El tipo de punto de contacto. Actualmente, siempre está configurado como visita al sitio web. String Visita web
bundle_id ID de paquete de PBA String 048db9bf-97r7-4m2f-919b-607b7kk806d0
campaign Atribuido a la visita al sitio web String Campaña de verano
campaign_id Atribuido a la visita al sitio web String 12343425
city Resuelto utilizando la dirección IP String Spring Valley
country_code Resuelto utilizando la dirección IP String Estados Unidos
customer_user_id Identificador de usuario del cliente (CUID) String 5a8771ecbb986ABC
device_type El tipo de dispositivo String Escritorio
dma Resuelto utilizando la dirección IP String 501
event_name En el reporte de visitas al sitio web: siempre visita al sitio web. En el reporte de eventos del sitio web: eventName enviado por el SDK web.  String compra
event_revenue Importe de ingresos en la divisa del evento String 199.99
event_revenue_currency Código de divisa de 3 dígitos del event_revenue String USD, ZAR, EUR
event_revenue_usd event_revenue convertido a USD String 57.46
event_source SDK web o servidor a servidor String SDK web, S2S
event_time Visitas al sitio web: hora de la visita Evento del sitio web: hora del evento aaaa-mm-dd hh:mm:ss 17/9/2020 0:09:25
event_type Lo siguiente: evento estándar, evento de conversión, visita al sitio web String Evento de conversión
event_url URL de la página web donde ocurrió el evento (Igual a la URL original en las visitas al sitio web) String http://www.brandpit.com/checkout
event_value Eventos del sitio web: detalles del valor de evento contenidos en un JSON. Visitas al sitio web: siempre nulas JSON {"sku": "ABC123", “color": "blue", "unit_price":3.99,"currency": "USD"}
idfa Identificador de publicidad String A56B9887-FEBA-458C-BEFC-C891F9DF7681
idfv Identificador de publicidad String EBC2F523-B1E5-4484-A4C8-ADC32DC7C23D
imei Identificador de dispositivo String 3532211234
install_time La hora de instalación de la aplicación más reciente aaaa-mm-dd hh:mm:ss 17/9/2020 0:09:25
ip Dirección IP del visitante String 24.7.104.115
language Reportado por agente de usuario String English
media_channel Atribuido a la visita al sitio web String Anuncio
media_source Atribuido a la visita al sitio web String googleadwords_int
media_type Atribuido a la visita al sitio web String Paga
oaid Identificador de publicidad String df07c7dc-cea7-4a89-b328-810ff5acb15d
original_url Dirección URL que redirige al usuario al sitio web en la visita al sitio web atribuida String https://www.brandpitt.com/signin?utm_source=Googleg&utm_term=shoes&utm_campaign=cool&c=summer&af_siteid=publisher&af_sub1=helloworld
platform La plataforma String macOS
postal_code Resuelto utilizando la dirección IP String 10977
query_params Parámetros de consulta en la URL de redireccionamiento (después de ?) Ejemplo: https://www.brandpitt.com/signin?utm_source=Google&utm_term=shoes&utm_campaign=cool&c=summer&af_siteid=publisher&af_sub1=helloworld&af_keyword=shoes Si la URL no tiene parámetros de consulta, el valor será nulo JSON {"c":"summer",af_siteid":"publisher",af_sub1":helloworld",af_keywords":"shoes","utm_source":"Google","utm_campaign":"cool","utm_term":"shoes"}
referrer Referente de documentos HTTP de la visita al sitio web atribuida String https://www.google.com/
region Resuelto utilizando la dirección IP String Estados Unidos y Canadá
state Resuelto utilizando la dirección IP String NY

Instalaciones asistidas por el sitio web 

La estructura de registro del reporte es la siguiente:

  • Los campos de registro se agrupan de la siguiente manera:
    • Evento: el evento de conversión de instalación.
    • Punto de contacto: puntos de contacto encontrados antes de la conversión de instalación.
    • Una conversión de instalación consta de uno o más puntos de contacto. Cada punto de contacto tiene un registro en el raw data. install_id agrupa los puntos de contacto de una instalación.

Ejemplo de reporte de web a aplicación:

Grupo de campo Nombre de campo Descripción
Evento bundle_name Nombre del paquete de marca configurado en la página Paquete de marca
Evento bundle_id ID de paquete de marca
Evento app_id

ID de aplicación

Evento install_id ID de instalación único que agrupa los puntos de contacto de la trayectoria del usuario. Calculado como bundle_id+appsflyer_id+install_time
Evento appsflyer_id ID de AppsFlyer asignado a un dispositivo móvil cuando un usuario instala una aplicación
Evento install_time Hora de instalación 
Evento install_name

instalación, reinstalación (es decir, un usuario que instaló la aplicación, la eliminó y luego la instaló de nuevo), independientemente de la causa de reinstalación.

Evento install_type

Tipo de instalación: organic_install, custom_link_install, smart_banner_install, non-organic_install

Evento final_data

Verdadero o falso: si es verdadero, la fila es definitiva.

Ejemplo:

La instalación se lleva a cabo el 1 de enero. 

Durante los próximos 7 días, las filas del reporte asociadas con esta instalación contienen el valor false en la columna final_data

El 8 de enero, se finaliza la conversión y el valor cambia a true. Los reportes a partir del 9 de enero ya no contienen la instalación. 

Evento mobile_media_source La fuente de medios móviles que interactuó en último lugar, antes de la instalación.
Evento mobile_campaign La campaña que interactuó en último lugar, antes de la instalación.
Evento mobile_campaign_id

La campaña que interactuó en último lugar, antes de la instalación.

Evento mobile_device_category

Tipo de dispositivo usado: teléfono, tableta

Punto de contacto touchpoint_contirubtion
  •  Última (última o única fuente de medios web antes de la instalación)
  • Asistente (no es el último punto de contacto antes de la instalación)

Este archivo reemplaza path_touch_type ahora obsoleto.

Evento mobile_platform

Sistema operativo del dispositivo: Android, iOS

Evento mobile_country País de instalación según la dirección IP del dispositivo
Punto de contacto web_timestamp

Hora en que ocurrió el punto de contacto web

Punto de contacto web_media_source Punto de contacto de la fuente de medios web
Punto de contacto web_campaign Punto de contacto de la campaña web
Punto de contacto web_campaign_id Punto de contacto de ID de campaña web
Punto de contacto web_media_type

Tipo de fuente de medios

Punto de contacto web_media_channel

Canales de medios

Punto de contacto web_device_category

Valor para este punto de contacto: escritorio, otro, smartphone, tv, tableta

Punto de contacto web_platform

El sistema operativo del dispositivo utilizado para el punto de contacto: Android, iOS, Windows, macOS, Chrome-os, Linux

Punto de contacto web_country País del punto de contacto
Punto de contacto web_pid Valor UTM para visitas al sitio web
Punto de contacto web_utm_source

Valor UTM para visitas al sitio web

Punto de contacto web_utm_medium

Valor UTM para visitas al sitio web

Punto de contacto web_utm_campaign

Valor UTM para visitas al sitio web

Punto de contacto web_utm_content

Valor UTM para visitas al sitio web

Punto de contacto web_utm_term

Parámetro de término UTM (palabras clave) en un punto de contacto

Punto de contacto web_referrer

La referencia HTTP de la visita web a la que se atribuyó la instalación.

Punto de contacto web_googleads_campaign_id

ID de campaña proporcionado por la integración de Google Ads (disponible a partir del 6 de agosto de 2020)

Punto de contacto web_googleads_campaign_name

Nombre de campaña proporcionado por la integración de Google Ads (disponible a partir del 6 de agosto de 2020)

Punto de contacto web_utm_id

Valor UTM para visitas al sitio web

Evento customer_user_id ID de usuario del cliente establecido por el SDK web
Punto de contacto idfa

ID del dispositivo que instala la aplicación

Punto de contacto idfv ID del dispositivo que instala la aplicación
Punto de contacto android_id ID del dispositivo que instala la aplicación
Punto de contacto advertising_id ID del dispositivo que instala la aplicación
Punto de contacto amazon_fire_id ID del dispositivo que instala la aplicación
Punto de contacto imei ID del dispositivo que instala la aplicación
Instalaciones asistidas por el sitio web

Rutas de conversión

Estructura de registro del reporte

  • Campos agrupados de la siguiente manera:
    • Evento: el evento de conversión y la información asociada.
    • Punto de contacto: detalles de un punto de contacto en la ruta hasta la conversión.
  • Una conversión consta de uno o más puntos de contacto. En el archivo, cada punto de contacto está representado por un registro. 

Ejemplo de reportes de rutas de conversión
Conversion_paths_example_oct20.csv

 

Campos de rutas de conversión
Grupo de campo Nombre de campo Descripción
Evento conversion_id ID de conversión único que agrupa los puntos de contacto de una conversión. Calculado como bundle_id+appsflyer_id+conversion_time
Evento bundle_name
Nombre del paquete de marca establecido en la página del paquete de marca
Evento bundle_id ID de paquete de marca
Evento final_data

Verdadero o falso: si es verdadero, la fila es definitiva.

Ejemplo:

La conversión tiene lugar el 1 de enero. 

Durante los próximos 7 días, las filas del reporte asociadas con esta conversión contienen el valor false en la columna final_data.

El 8 de enero, se finaliza la conversión y el valor cambia a true. Los reportes a partir del 9 de enero ya no contienen la conversión.

Evento conversion_type mobile_conversion, web_converson, installl
Evento app_id ID de aplicación
Evento appsflyer_id
ID asignado a un dispositivo móvil cuando un usuario instala una aplicación
Evento conversion_time -
Evento conversion_name Enviado por SDK web o S2S web, o por el nombre del evento in-app enviado por el dispositivo móvil/S2S móvil.
Evento conversion_media_source Fuente de medios atribuida
Evento conversion_campaign Campaña atribuida
Evento conversion_campaign_id
ID de campaña atribuida
Evento conversion_media_type
Tipo de medio atribuido: pagado, propio, ganado
Evento conversion_media_channel
Canal de medios atribuido: directo, búsqueda orgánica, redes sociales, correo electrónico, anuncios, referencias
Evento conversion_device_category Categoría de dispositivo: teléfono, tableta, escritorio
Evento conversion_platform Plataforma, por ejemplo, MacOs, Windows
Evento conversion_country Ubicación del usuario
Evento conversion_url
Conversiones web: la página en la que se produjo la conversión.
Móvil: nulo
Punto de contacto touchpoint_time -
Punto de contacto touchpoint_type Visita web, clic móvil, impresión móvil
Punto de contacto touchpoint_media_source -
Punto de contacto touchpoint_campaign -
Punto de contacto touchpoint_campaign_id -
Punto de contacto touchpoint_media_type Pagado, propiedad, ganado
Punto de contacto touchpoint_media_channel
Búsqueda directa y orgánica, redes sociales, correo electrónico, anuncios, referencias
Punto de contacto touchpoint_device_category Teléfono, tableta
Punto de contacto touchpoint_platform Android, iOS
Punto de contacto touchpoint_country Código de país
Punto de contacto touchpoint_utm_source Valores UTM para visitas al sitio web
Punto de contacto touchpoint_utm_medium Valores UTM para visitas al sitio web
Punto de contacto touchpoint_utm_campaign Valores UTM para visitas al sitio web
Punto de contacto touchpoint_utm_content Valores UTM para visitas al sitio web
Punto de contacto touchpoint_utm_term Valores UTM para visitas al sitio web
Punto de contacto touchpoint_utm_id Valores UTM para visitas al sitio web
Punto de contacto touchpoint_referrer URL que remite al usuario al sitio web de este punto de contacto. En el caso de un punto de contacto móvil, el valor será nulo.
Punto de contacto web_googleads_campaign_id

ID de campaña proporcionado por la integración de Google Ads. (Disponible a partir del 6 de agosto de 2020)

Punto de contacto web_googleads_campaign_name

Nombre de campaña proporcionado por la integración de Google Ads. (Disponible a partir del 6 de agosto de 2020)

Evento customer_user_id El ID de usuario del cliente fue con el evento
Evento idfa ID del dispositivo utilizado durante la conversión
Evento idfv ID del dispositivo utilizado durante la conversión
Evento android_id ID del dispositivo utilizado durante la conversión
Evento advertising_id ID del dispositivo utilizado durante la conversión
Evento amazon_fire_id ID del dispositivo utilizado durante la conversión
Evento imei ID del dispositivo utilizado durante la conversión

Notas de la versión de campo

Fecha Reporte Cambio
17-01-2020 Instalaciones asistidas por el sitio web

El nombre del reporte en Data Locker ha cambiado.

18-11-2020

Eventos del sitio web

Visitas al sitio web

Los nombres y la estructura del reporte se modifican:

  • Puntos de contacto web reemplazados por visitas al sitio web
  • Eventos web reemplazados por eventos del sitio web
04-10-2020 De la web a la aplicación

Campos agregados:

  • mobile_campaign_id
  • web_campaign_id
04-10-2020 Rutas de conversión

Campos agregados: 

  • conversion_campaign_id
  • touchpoing_campaign_id

Procedimientos

Configuración de reportes de PBA en Data Locker

  • Los reportes de PBA se escriben diariamente en el Data Locker en la carpeta h=23 para los eventos que ocurren en un día determinado.
  • Los datos no se pueden escribir de forma retroactiva.

AppsFlyerAdmin_us-en.png Para habilitar los reportes de PBA, el administrador de la cuenta debe configurar Data Locker:

  1. Ve a Integración > Data Locker.
  2. Selecciona todos los reportes en la sección Atribución basada en personas. 
  3. Haz clic en Guardar configuración.

Para descargar reportes, consulta cómo acceder a los reportes de Data Locker.

Data Locker Los reportes de raw data de PBA están disponibles en la carpeta h=23. 

Example: t=website_events/dt=2020-11-26/h=23

Combinación de PBA y datos móviles

Los datos reflejan a los usuarios que tienen más probabilidades de interactuar tanto con tu aplicación móvil como con tu sitio web.

Combina los datos de la aplicación móvil y del sitio web.

Solución

  • Combinar reportes utilizando el ID de usuario de cliente (CUID)
    • Utiliza el mismo CUID tanto para móviles como para web y combina reportes utilizando el CUID como clave. 
    • Luego, combina reportes usando el campo CUID
  • Identificación de usuario multiplataforma de PBA:
    • La PBA puede determinar que un usuario web y uno móvil son la misma persona.
    • De ser así, los reportes web con PBA incluyen un ID de publicidad móvil: ID de publicidad de Android, identificador de anunciante (IDFA) de iOS, OAID o ID de publicidad de Amazon.
    • A continuación, combina reportes móviles y web basados en el ID de publicidad móvil.

Casos prácticos para PBA y dispositivos móviles

Combina datos móviles y web para ver la actividad del usuario en todas las plataformas y dispositivos. Los datos combinados te permiten: 

  • Seguir la trayectoria del usuario a través de las propiedades digitales de tu marca
  • Analizar el comportamiento de los usuarios en cada plataforma
  • Considerar qué plataforma muestra más engagement de usuario
  • Ver qué plataforma produce más conversiones
  • Medir tus esfuerzos para cambiar a los usuarios del entorno web al móvil

Nota de la aplicación: descarga y combinación de archivos de Data Locker

El raw data de PBA está disponible en Data Locker. Para un reporte determinado, los datos están contenidos en la carpeta h=23 del tipo de reporte y constan de varios archivos comprimidos. 

Utiliza este procedimiento para:

  • Copiar los archivos de Data Locker utilizando Cyber-Duck o cualquier otra herramienta para copiar archivos S3. 
  • Combinar los archivos en un único archivo CSV usando Q.

Copia de datos de PBA de Data Locker

 Antes de comenzar:

Para copiar datos utilizando Cyber Duck:

  1. Abre Cyberduck.
    Aparecerá la lista de tipos de datos disponibles.

    Duck_us-en.jpg

  2. Haz doble clic en un tipo de reporte de PBA y elige entre web_events, web_to_app o web_touch_points.
    Aparecerá la lista de fechas de reportes disponibles.
  3. Haz clic con el botón derecho en una fecha determinada.
  4. Selecciona Descargar en una ubicación específica y completa la ubicación.
    Los archivos se descargan. 
  5. Repite los pasos anteriores para copiar datos de otros tipos de reportes. Cada tipo de reporte y fecha deben almacenarse en un directorio diferente en tu equipo. 

Crear un archivo CSV combinado: 

Antes de comenzar:

Instala Q en tu computadora.

Para combinar los datos en un archivo CSV usando Q:

  1. Usando la línea de comando/terminal maс, ve al directorio que contiene los datos.
  2. Utiliza el comando siguiente para combinar los archivos comprimidos en un único archivo con el nombre pbadata.csv.
    Nota: El símbolo ~ representa la ruta/carpeta de inicio donde se encuentra el comando Q en tu computadora. Es posible que debas incluir la ruta completa para invocar el comando. 
    ~q "SELECT * from part*.gz" -d , -H -z -O >pbadata.csv
  3. Abre el archivo usando Excel o cualquier otra herramienta