Resumen de reportes de analíticas y agregados

De un vistazo: Descripción de reportes agregados. Comparación de API y herramientas agregadas y analíticas

Reportes agregados y analíticos de rendimiento: herramientas y reportes

Las herramientas de agregado y análisis de la plataforma proporcionan a los anunciantes métricas que les permiten evaluar el rendimiento de sus aplicaciones, campañas y usuarios.

Las herramientas difieren en la forma en que presentan y procesan los datos. Por ejemplo, el panel de control general proporciona métricas del valor de duración de las campañas y el análisis de cohortes se utiliza para analizar el engagement del usuario a lo largo del tiempo. 

Las herramientas que se detallan en este artículo se refieren a los datos disponibles por descarga/API. Usa la tabla de comparación de herramientas a continuación para comprender la función principal y las diferencias entre las herramientas.

Acerca de los reportes de raw data 

Comparación de herramientas 

Comparación de API/herramientas de reporte
Herramienta Valor de vida útil (LTV)/
actividad
Descripción  Aplicaciones múltiples / aplicación única (1) Actualización de los datos Incrustar en scripts Zona horaria  Moneda
Paneles de control en la interfaz de usuario (UI) Ambos Los datos que se muestran en los paneles de control pueden descargarse a archivos CSV para más análisis.  Única Continua X

Específico de la aplicación

Específico de la aplicación
Agregado de datos exportados Valor de tiempo de vida (LTV)

Los reportes de rendimiento agregados que se descargan a través de la interfaz de usuario

Única Continua X

Específico de la aplicación

Específico de la aplicación
Pull API*: agregados 

Valor de tiempo de vida (LTV)

Los reportes de rendimiento agregados mediante el uso de URI en el navegador o incrustados en scripts.

 



Única


Continua

Selección
estándar
UTC 

Específico de la aplicación
API maestra P Ambos  Métricas de rendimiento (KPI) mediante el uso de URI en el navegador o incrustados en scripts. Múltiples Diario Selección
estándar:
UTC (2)

Seleccionable

Predeterminado: USD

Pivote P Ambos Obtén métricas de rendimiento de la campaña (KPI) a través de la interfaz de usuario. Múltiples Diario X Específica de la aplicación (2) USD
cohorte

Valor de tiempo de vida (LTV)

Analíticas del rendimiento de campaña por cohortes a través de la interfaz de usuario.

 

Múltiples Diario ✓P API solamente Específica de la aplicación (2) Específico de la aplicación

Notas/abreviación:
(1) la función de aplicaciones múltiples es la capacidad de consultar datos para más de una aplicación a la vez.

(2) Todas las aplicaciones deben configurarse en la misma zona horaria específica de la aplicación. De lo contrario, la hora está en UTC.
(P) Función Premium
(*) Sujeto a limitaciones de velocidad

Limitaciones
 Limitaciones Pull API: agregados API maestra
Límite de datos (1)
  • 200 mil filas por llamada
  • 24 llamadas al día por aplicación 
  • 20 llamadas al día por cuenta
  • 200 mil líneas
  • Llamadas ilimitadas por día
Periodo de retención de datos Duración Duración
(1) El límite superior puede depender del paquete de la cuenta.

Descripciones de reportes

  • Los reportes descritos están disponibles a través de la página Datos exportados o mediante el uso de datos agregados de Pull API.
  • Son valores de vida útil (LTV), de modo que el intervalo de fechas del reporte se relaciona con la fecha de atribución que se define de la siguiente manera:
    • Fecha de instalación para reportes de UA y Protect360
    • Fecha de reatribución o re-engagement en el caso de reportes de retargeting
  • La primera fecha de reporte disponible es la primera fecha de instalación de la aplicación.

Reportes de la UA

Reportes de datos agregados de LTV en la UA que contienen usuarios no orgánicos y orgánicos
Nombre del reporte Agrupado por
Partners (fuentes de medios) Agencia, fuente de medios, campaña
Partners por fecha Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
Actividad por fecha Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
Geolocalización País, agencia, fuente de medios, campaña
Geolocalización por fecha Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña
KPI de atribución por impresiones (VTA)

Los reportes de VTA están disponibles por Pull API

Nota: Si la fuente de medios seleccionada es Facebook, se incluyen columnas adicionales: ID de grupo de anuncios, nombre de grupo de anuncios, ID de conjunto de anuncios, nombre de conjunto de anuncios

Los campos de fecha en los archivos CSV tienen el formato aaaa-mm-dd. Cuando abres un archivo CSV en Excel, los campos de fecha se formatean según la configuración de fecha y hora de tu computadora. Asegúrate de seleccionar el formato de visualización de fecha adecuado en Excel.

Ejemplos de reportes agregados

Ejemplos de reporte en una hoja de cálculo

Campos en reportes agregados de UA
Campo Descripción

Nombre del reporte

Partner (fuente de medios)

Partner por fecha

Diario

Geolocalización

Geolocalización por fecha

País

País de instalación      

 ✓

Fecha

Fecha de atribución

 

   

Agencia o PMD (af_prt)

Nombre de agencia o partner

Fuente de medios (pid)

Fuente de medios que trae al usuario (pid=fuente de medios)

Campaña

Nombre de la campaña

(c= nombre de la campaña)

ID de campaña

ID de campaña de Facebook 

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

ID de grupo de anuncios

ID del grupo de anuncios de Facebook o ID del anuncio

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Nombre de grupo de anuncios

Grupo de anuncios de Facebook

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

ID de conjunto de anuncios

Id. del conjunto de anuncios de Facebook

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Nombre del conjunto de anuncios

Nombre de conjunto de anuncios de Facebook

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

Solo FB

ARPU

ingresos promedio por usuario

 

eCPI promedio

eCPI promedio

 

     

Clics

Cantidad de clics

tasa de conversión

Cantidad de instalaciones/cantidad de clics

CTR

Tasa de clics

 

   

{your event name} (usuarios únicos)

Cantidad de usuarios únicos que realizaron el evento

 

{your event name} (contador de eventos)

Contador de eventos

 

{your event name} (Ventas en XXX)

Evento de ventas en XXX donde XXX es la moneda seleccionada por la aplicación

 

Impresiones

Cantidad de impresiones

     

Instalaciones

Cantidad de instalaciones

usuarios leales

[predeterminado] Usuario que abre la aplicación más de 3 veces

Instalaciones/usuarios leales

Tasa de usuarios leales

     

ROI

Retorno de la inversión

     

Sesiones

  • Cantidad de aplicaciones no orgánicas abiertas
  • Las sesiones orgánicas y no orgánicas están disponibles en el análisis de cohortes

Costo total

-

     

Ingresos totales

Ingresos totales generados por la fuente de medios y la campaña

 

Nota: Las columnas exclusivas de FB se incluyen al seleccionar Facebook como la única fuente de medios.

Retargeting

  • Los reportes de retargeting consisten en usuarios que se involucraron en una campaña de retargeting y realizaron un re-engagement o una reatribución. 
  • En los reportes de retargeting, no existe distinción entre los usuarios orgánicos y los no orgánicos.
  • Para obtener reportes de retargeting a través de la Pull API, incorpora el parámetro &reattr=true a los URI de los informes de rendimiento.
Reportes agregados de retargeting de LTV 
Nombre del reporte Agrupado por
Partners (fuentes de medios) Agencia, fuente de medios, campaña
Partners por fecha Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
Actividad por fecha Fecha, agencia, fuente de medios, campaña
País País, agencia, fuente de medios, campaña
País por fecha Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña
Campos en reportes agregados de retargeting
Campo Descripción Partners Diario Partners por fecha Geolocalización por fecha Geolocalización
Fecha Fecha de conversión      
País      
Agencia o PMD (af_prt) Nombre de agencia o partner
Fuente de medios (pid)  
Campaña (c)  
Clics  
Conversiones  
Tipo de conversión Reatribución o re-engagement
tasa de conversión Conversiones/clics
Sesiones  
usuarios leales  
Instalaciones/usuarios leales  
Costo total  
eCPI promedio        
Ingresos totales  
ROI  
ARPU    

Fraude bloqueado por Protect360 

  • Los reportes agregados de fraude bloqueado proporcionan detalles de los eventos que Protect360 bloquea. 
  • Los reportes están disponibles a través de la Pull API. Estos reportes no están disponibles a través de la página de datos exportados.
  • El rango de fechas se refiere a la fecha de instalación.
Reportes agregados de Protect360 disponibles a través de Pull API
Nombre del reporte
Partners (fuentes de medios)
Partners por fecha
Geolocalización
Geolocalización por fecha
Reporte de campaña del partner

Limitación: el motivo de bloqueo Bots  se muestra incluso en los casos en que el motivo debería ser la versión de la aplicación o la falta de ID de usuario de cliente.

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