De un vistazo: Descripción de reportes agregados. Comparación de API y herramientas agregadas y analíticas
Generación de reportes de rendimiento agregados y analíticos: herramientas y reportes
Las herramientas agregadas y de análisis de la plataforma proporcionan a los anunciantes métricas que les permiten evaluar el rendimiento de sus aplicaciones, campañas y usuarios.
Las herramientas difieren en la forma en que presentan y procesan los datos. Por ejemplo, el panel de control general proporciona métricas del valor de duración de las campañas y el análisis de cohortes se utiliza para analizar el engagement del usuario a lo largo del tiempo.
Las herramientas detalladas en este artículo se refieren a los datos que se pueden exportar desde la plataforma. Usa la tabla de comparación de herramientas a continuación para comprender la función principal y las diferencias entre las herramientas.
Acerca de los reportes de raw data
Comparación de herramientas
| Herramienta | Valor de vida útil (LTV)/ actividad |
Descripción | Aplicaciones múltiples / aplicación única (1) | Actualización de los datos | Zona horaria | Moneda |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Paneles de control en la interfaz de usuario (UI) | Ambos |
Los datos que se muestran en los paneles de control pueden descargarse a archivos CSV para más análisis. |
Única | Continua |
Específico de la aplicación |
Específico de la aplicación |
| Agregado de datos exportados | Valor de tiempo de vida (LTV) |
Los reportes de rendimiento agregados que se descargan a través de la interfaz de usuario |
Única | Continua |
Específico de la aplicación |
Específico de la aplicación |
| Pull API*: agregados |
Valor de tiempo de vida (LTV) |
Los reportes de rendimiento agregados mediante el uso de URI en el navegador o incrustados en scripts.
|
Única |
Continua |
Selección |
Específico de la aplicación |
| API maestra P | Ambos |
Métricas de rendimiento (KPI) |
Múltiples | Diario | Selección estándar: UTC (2) |
Seleccionable Predeterminado: USD |
| Pivote P | Ambos | Obtén métricas de rendimiento de la campaña (KPI) a través de la interfaz de usuario. | Múltiples | Diario | Específica de la aplicación (2) | USD |
| Cohorte y API de cohorte |
Valor de tiempo de vida (LTV) |
Analíticas del rendimiento de campaña por cohortes a través de la interfaz de usuario. La API de cohorte es una función premium (P)
|
Múltiples | Diario | Específica de la aplicación (2) | Específico de la aplicación |
|
Notas/abreviación: (2) Todas las aplicaciones deben configurarse en la misma zona horaria específica de la aplicación. De lo contrario, la hora está en UTC. |
||||||
| Limitaciones | Pull API: agregados | API maestra |
|---|---|---|
| Límite de datos (1) |
|
|
| Periodo de retención de datos | Duración | Duración |
| (1) El límite superior puede depender del paquete de la cuenta. | ||
Tipos de cohorte
Hay disponibles varios tipos diferentes de cohorte, como el panel de control de cohortes, la API de cohortes y el análisis de cohortes a través de Data Locker. La tabla que sigue enumera las diferencias.
| Característica | Data Locker | Panel de control | API |
|---|---|---|---|
| Característica Premium |
Sí |
No | Sí |
| Agrupaciones |
Jerarquía de campaña completa y nombres de eventos. Aprox. 20 agrupaciones |
4 agrupaciones | 7 agrupaciones |
| Métricas disponibles | Todas las métricas | 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por vista | 1 métrica seleccionable y 4 métricas fijas por llamada |
| Días después de la atribución disponibles (días de cohorte) | 365 | 180 | 180 |
| Actualización de los datos | Diario. Medianoche UTC y disponible a las 10:00 UTC. | Continua (utilizando la zona horaria específica de la aplicación) | Continua (utilizando UTC o la zona horaria específica de la aplicación) |
| Limitaciones de exportación de datos | Todo el conjunto de datos está disponible | Descarga manual y configuración | Tasa y tamaño de respuesta limitado |
| Solicitud personalizable | No | Sí | Sí |
Descripciones de reportes
- Los reportes descritos están disponibles a través de la página Datos exportados o mediante el uso de datos agregados de Pull API.
- Son valores de vida útil (LTV), de modo que el intervalo de fechas del reporte se relaciona con la fecha de atribución que se define de la siguiente manera:
- Fecha de instalación para reportes de UA y Protect360
- Fecha de reatribución o re-engagement en el caso de reportes de retargeting
- La primera fecha de reporte disponible es la primera fecha de instalación de la aplicación.
Reportes de la UA
| Nombre del reporte | Agrupado por |
|---|---|
| Partners (fuentes de medios) | Agencia, fuente de medios, campaña |
| Partners por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Actividad por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Geolocalización | País, agencia, fuente de medios, campaña |
| Geolocalización por fecha | Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña |
| KPI de atribución por impresiones (VTA) | |
| Nota: Si la fuente de medios seleccionada es Facebook, se incluyen columnas adicionales: ID de grupo de anuncios, nombre de grupo de anuncios, ID de conjunto de anuncios, nombre de conjunto de anuncios | |
Los campos de fecha en los archivos CSV tienen el formato aaaa-mm-dd. Cuando abres un archivo CSV en Excel, los campos de fecha se formatean según la configuración de fecha y hora de tu computadora. Asegúrate de seleccionar el formato de visualización de fecha adecuado en Excel.
Ejemplos de reportes agregados
Ejemplos de reporte en una hoja de cálculo
| Campo | Descripción |
Nombre del reporte |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Partner (fuente de medios) |
Partner por fecha |
Diario |
Geolocalización |
Geolocalización por fecha |
||
|
País |
País de instalación |
✓ |
✓ | |||
|
Fecha |
Fecha de atribución |
✓ |
✓ |
|||
|
Agencia o PMD (af_prt) |
Nombre de agencia o partner |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Fuente de medios (pid) |
Fuente de medios que trae al usuario (pid=fuente de medios) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campaña |
Nombre de la campaña (c= nombre de la campaña) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
ID de campaña |
ID de campaña de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
ID de grupo de anuncios |
ID del grupo de anuncios de Facebook o ID del anuncio |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
Nombre de grupo de anuncios |
Grupo de anuncios de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
ID de conjunto de anuncios |
Id. del conjunto de anuncios de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
Nombre del conjunto de anuncios |
Nombre de conjunto de anuncios de Facebook |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
Solo FB |
|
ARPU |
ingresos promedio por usuario |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
eCPI promedio |
eCPI promedio |
✓ |
||||
|
Clics |
Cantidad de clics |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
tasa de conversión |
Cantidad de instalaciones/cantidad de clics |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
Tasa de clics |
✓ |
✓ |
|||
|
{your event name} (usuarios únicos) |
Cantidad de usuarios únicos que realizaron el evento |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (contador de eventos) |
Contador de eventos |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Ventas en XXX) |
Evento de ventas en XXX donde XXX es la moneda seleccionada por la aplicación |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Impresiones |
Cantidad de impresiones |
✓ |
✓ |
|||
|
Instalaciones |
Cantidad de instalaciones |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
usuarios leales |
[predeterminado] Usuario que abre la aplicación más de 3 veces |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Instalaciones/usuarios leales |
Tasa de usuarios leales |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
Retorno de la inversión |
✓ |
✓ |
|||
|
Sesiones |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Costo total |
- |
✓ |
✓ |
|||
|
Ingresos totales |
Ingresos totales generados por la fuente de medios y la campaña |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Nota: Las columnas exclusivas de FB se incluyen al seleccionar Facebook como la única fuente de medios. |
||||||
Retargeting
- Los reportes de retargeting consisten en usuarios que se involucraron en una campaña de retargeting y realizaron un re-engagement o una reatribución.
- En los reportes de retargeting, no existe distinción entre los usuarios orgánicos y los no orgánicos.
- Para obtener reportes de retargeting a través de la Pull API, incorpora el parámetro &reattr=true a los URI de los informes de rendimiento.
| Nombre del reporte | Agrupado por |
|---|---|
| Partners (fuentes de medios) | Agencia, fuente de medios, campaña |
| Partners por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| Actividad por fecha | Fecha, agencia, fuente de medios, campaña |
| País | País, agencia, fuente de medios, campaña |
| País por fecha | Fecha, país, agencia, fuente de medios, campaña |
| Campo | Descripción | Partners | Diario | Partners por fecha | Geolocalización por fecha | Geolocalización |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Fecha | Fecha de conversión | ✓ | ✓ | |||
| País | ✓ | ✓ | ✓ | |||
| Agencia o PMD (af_prt) | Nombre de agencia o partner | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Fuente de medios (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campaña (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Clics | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversiones | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversión | Reatribución o re-engagement | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| tasa de conversión | Conversiones/clics | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sesiones | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| usuarios leales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Instalaciones/usuarios leales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Costo total | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| eCPI promedio | ✓ | ✓ | ||||
| Ingresos totales | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
SKAdNetwork
Fraude bloqueado por Protect360
- Los reportes agregados de fraude bloqueado proporcionan detalles de los eventos que Protect360 bloquea.
- Los reportes están disponibles a través de la Pull API. Estos reportes no están disponibles a través de la página de datos exportados.
- El rango de fechas se refiere a la fecha de instalación.
| Nombre del reporte |
|---|
| Partners (fuentes de medios) |
| Partners por fecha |
| Geolocalización |
| Geolocalización por fecha |
| Reporte de campaña del partner |
Limitación: el motivo de bloqueo Bots se muestra incluso en los casos en que el motivo debería ser la versión de la aplicación o la falta de ID de usuario de cliente.