De un vistazo: El dashboard general ofrece a los anunciantes una ventana en tiempo real del rendimiento del valor de vida útil (LTV) de las campañas de retargeting y adquisición de usuarios.
Tutoriales detallados
Tutorial sobre los tipos de vistas
Tutorial sobre filtros
Tutorial sobre plantillas
Tutorial sobre gráficos
Tutorial sobre tablas
Panel de control general
Usa el dashboard general para visualizar el rendimiento de las campañas y el estado de la aplicación. Tanto los anunciantes nuevos como los más antiguos de AppsFlyer usan el dashboard por igual. Muchos empiezan el día en el dashboard general.
El dashboard contiene datos de rendimiento de campañas de retargeting y adquisición de usuarios enriquecidos con puntos de datos como los clics, los costos y los ingresos. La mayoría de las métricas se actualizan continuamente en tiempo real.
Tipos de vista del dashboard
Los datos del dashboard se presentan mediante los tipos de vista Unificada, Adquisición de Usuarios y Retargeting, tal como se describe en la siguiente figura.
Tutorial sobre los tipos de vistas
Los tipos de vista contienen datos de la LTV de la siguiente manera:
- Adquisición de usuarios: atribuida a una fuente de medios de adquisición de usuarios, incluida la LTV, que se produce durante las ventanas de re-engagement.
-
Retargeting: atribuido a una fuente de medios de retargeting para los eventos que ocurren:
- Durante una ventana de re-engagement.
- Como resultado de las reatribuciones.
- Unificada: muestra datos en la última fuente de medios que se tocó y que trajo al usuario de acuerdo con las reglas de AppsFlyer de doble atribución. Eso significa que la LTV que se produce durante los re-engagements se muestra en la fuente de medios de retargeting y no en la fuente de medios de la UA.
Consejo para usar este artículo
- Si aún no ejecutas campañas de retargeting, ignora las referencias a los tipos de vista y usa la vista Unificada.
- Si estás familiarizado con el dashboard V1.0, consulta la guía de inicio rápido de este artículo.
Terminología
- Atribuciones: consisten en una o más de las siguientes, según el contexto:
- Instalación: la instalación de una aplicación por parte de un usuario.
- Reatribuciones: también conocidas como reinstalación de retargeting.
- Re-engagements: usuario que se involucra con una campaña de retargeting.
- Orgánica: atribución no atribuida a una fuente de medios.
- No orgánica: atribución atribuida a una fuente de medios.
Diseño del dashboard
Para abrir el dashboard:
- En AppsFlyer, ve a Dashboard > General.
El dashboard se abre usando el reporte predeterminado actualmente seleccionado.
Áreas funcionales
(A) Mis reportes
(B) Dashboard
(C) Métricas principales
(D) Gráficos
(E) Tabla
Funciones del panel de control
Mis reportes
Tutorial sobre plantillas de reportes
Hay dos reportes de base disponibles: General lite y General 2.0. Difieren en relación con el número y el estilo de los gráficos que contienen. No difieren en relación con los datos o métricas disponibles. Observa las diferencias en la siguiente figura.
Mi selector de reportes
Para seleccionar un reporte de base:
- Haz clic en ▼ (Mis reportes) en la figura anterior.
- Aparecerá la lista de reportes.
- General por defecto o General Lite
Diseño y comparación de los reportes base
Las siguientes imágenes son solo a modo de ejemplo. Indican la cantidad y la ubicación de los gráficos.
|
Nombre del reporte: General lite Gráficos disponibles: 2 gráficos de barras de comparación de rendimiento circular/horizontal y 1 gráfico de tendencias en el tiempo.
|
|
Nombre del reporte: General 2.0 Gráficos disponibles: 7 gráficos de barras de comparación de rendimiento circular/horizontal y 3 gráficos de tendencias en el tiempo.
|
Cómo guardar Mis reportes
Cuando seleccionas un reporte existente, el reporte se abre y muestra los datos más recientes disponibles.
Las siguientes opciones están disponibles para Mis reportes:
|
Opción |
Descripción |
|---|---|
|
Opciones de la lista de reportes |
Usa los iconos para:
|
Panel de selección
Selecciona el tipo de vista, las fechas de atribución y los filtros de visualización.
|
Opciones |
Descripción |
||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
(A) Tipo de vista |
Atribuciones incluidas por tipo de vista.
|
||||||||||||||||
|
(B) Fechas de atribución |
Fecha en la que se produjo la atribución |
||||||||||||||||
| (C) Filtros |
Filtros predeterminados disponibles:
Haz clic en + para agregar uno o más de los siguientes filtros:
|
Métricas principales
Las métricas principales que se muestran están en el contexto del tipo de vista seleccionado.
Diseño de los componentes de las métricas
(A) Tipo de métrica
(B) Información de la herramienta
(C) Tendencia: Cambio en % en comparación con el periodo adyacente anterior. Pasa el cursor para ver el periodo de tendencia.
| Métrica | Ejemplo | Durante el periodo seleccionado... |
|---|---|---|
|
La adquisición de usuarios |
|
La cantidad de usuarios que instalan la aplicación.
|
|
Retargeting |
|
La cantidad de usuarios que se involucran en una campaña de retargeting y que se reatribuyen o se vuelven a comprometer. |
|
Ingresos |
|
Ingresos generados por los usuarios según el tipo de vista: Adquisición de usuarios: los ingresos se basan en la LTV, lo que significa que los ingresos comienzan desde la atribución de instalación hasta el presente. Los ingresos por retargeting también se incluyen de acuerdo con las reglas de atribución de retargeting. Retargeting: ingresos generados por los usuarios que se reatribuyen y por los usuarios que se vuelven a comprometer durante la ventana de re-engagement. Vista unificada: los ingresos se muestran de acuerdo con la última fuente de medios tocada de acuerdo con las reglas de atribución de retargeting. |
| Costo |
|
Costo de la campaña reportado por las redes publicitarias. |
Gráficos
Gráficos de comparación de rendimiento y tendencias en el tiempo
| Tipo de gráfico | Descripción |
|---|---|
|
Tendencia en el tiempo |
Gráfico de barras apiladas Gráfico lineal Configuración de visualización: (A) Dimensión y métrica |
|
Circulares de comparación de rendimiento |
Conjunto de 3 gráficos donuts de comparación métrica con métricas fijas: atribuciones, usuarios leales e ingresos
Configuración de visualización: (A) Dimensiones para mostrar: seleccionar dimensión |
|
Formato seleccionable de comparación de rendimiento |
Gráficos de comparación con formato seleccionable (barra/donut) y métricas
Configuración de visualización (A) Dimensiones y métrica |
Tabla
La tabla contiene métricas a nivel fila y métricas de eventos desglosadas por dimensiones.
| Opción | Descripción |
|---|---|
|
|
|
|
Principio de atribuciones clasificadas |
La tabla consiste en los valores principales, clasificados por la cantidad de atribuciones, y el grupo primario por la dimensión seleccionada. Por ejemplo, si el grupo por dimensión es la fuente de medios, y se seleccionan las 25 principales: se incluyen en la tabla las 25 fuentes de medios principales clasificadas por atribuciones. Otras opciones de visualización, como el tipo de columna, también se rigen por este principio. En este contexto, si ordenas una columna, solo se ordenan las fuentes de medios que ya están incluidas en la tabla. Esto significa que no se muestran las fuentes de medios que no están incluidas en la lista principal. Exportar datos Si exportas la tabla, se incluyen todas las fuentes de medios, es decir que se ignora el principio de atribuciones clasificadas. |
|
Controles de la tabla |
(A) Agrupar por:
(B) Métricas a nivel de fila (C) Métricas de eventos (D) Exportación: haz clic en Exportar para descargar la tabla en un archivo CSV. Exportar descarga todas las filas, no solo las principales. (F) Barra de desplazamiento horizontal: desplázate a la derecha para ver las métricas de eventos (G) Valores que tienen N/A (H) Selector de principales: selecciona las 25 o 50 filas principales usando el principio de clasificación descrito anteriormente. |
|
Selección de métricas |
Las columnas de métricas de la tabla se dividen entre:
Para seleccionar las métricas para mostrar en la tabla:
Controles: (A) Incluir todas las métricas en la tabla Para agregar y secuenciar métricas en la tabla
Para agregar y secuenciar las métricas de eventos in-app:
|
Dimensiones y métricas
Dimensiones
|
Dimensión |
Observaciones |
|---|---|
| Anuncio | |
|
ID de anuncio |
|
|
Conjunto de anuncios |
|
|
ID de conjunto de anuncios |
|
|
agencia |
|
|
Tipo de atribución |
Clic o impresión |
|
Tipo de atribución |
Instalaciones, re-engagements o reatribuciones. Normalmente, las métricas relacionadas con costos no están disponibles para esta dimensión. |
|
Campaña |
|
|
ID de campaña |
|
|
Canal |
|
|
Geolocalización |
|
|
Fuente de medios |
|
|
Fuente |
Orgánicas o no orgánicas |
|
Eventos in-app |
|
Métricas a nivel de fila
Considera:
- Cuando un grupo contiene una dimensión que tiene datos tanto orgánicos como no orgánicos, por ejemplo, geolocalización, las métricas que no aplican a datos orgánicos se reflejarán como N/A.
- Métricas relacionadas con costos: algunos grupos por dimensiones no se pueden segmentar completamente (desglosar) y se muestran como N/A. Esto ocurre debido a la granularidad y las dimensiones de los datos proporcionados por las redes publicitarias. El costo total incluye el costo total reportado por la red para una métrica determinada, incluyendo las filas de N/A.
|
Métrica |
Grupo |
Descripción/fórmula |
Tabla |
Gráfico de rendimiento |
Tendencia en el tiempo |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Atribuciones | Recuento | Instalaciones, reatribuciones y re-engagements. | Y | Y | Y | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Instalaciones |
Recuento |
Cantidad de usuarios únicos que instalan la aplicación |
Y |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Re-Atribuciones |
Recuento |
Cantidad de usuarios únicos que reinstalan la aplicación después de interactuar con una campaña de retargeting |
Y |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Re-engagements |
Recuento |
Cantidad de usuarios únicos que abren la aplicación después de interactuar con una campaña de retargeting |
Y |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Impresiones |
Recuento |
Número de veces que se vio un anuncio |
Y |
Y |
Y |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Clics |
Recuento |
Cantidad de engagements dentro de una fuente de medios, redirigiendo al usuario a la tienda de aplicaciones para instalar la aplicación o para abrir la aplicación en una página específica |
Y |
Y |
Y |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Por clics |
Recuento |
Cantidad de atribuciones que ocurren después de que un usuario hace clic en un anuncio (CTA) |
Y |
N |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Tasa de conversión (CVR) |
Recuento |
Para una fila determinada, la CVR se calcula si los datos de la fila son válidos, es decir Fórmula para la CVR: Cantidad de atribuciones/Cantidad de clics * 100 Cálculo de ejemplo de la CVR
En algunos casos, para mejorar la precisión, el cálculo de la CVR se realiza en 2 pasos. Por ejemplo, para evitar tener en cuenta las instalaciones orgánicas. Ejemplo: Para ver la CVR total a nivel de aplicación agrupamos por fuente de medios, luego quitamos las filas inválidas, y finalmente calculamos la métrica. Cálculo de ejemplo
Las fuentes de medios A y B no se tienen en cuenta en el cálculo. Fórmula: (300+250)/(600+1000) = 34,3 % |
Y |
N |
Y |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Usuarios leales |
Recuento |
Cantidad de usuarios únicos que abren la aplicación una cantidad mínima de veces o realizan una acción específica. El criterio predeterminado es 3 aperturas de la aplicación (relevante para la vista de la UA). |
Y |
N |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Tasa de usuarios leales |
Recuento |
Tasa (%) de usuarios leales, como una proporción de usuarios que atribuyen (es decir, instalación, re-engagement o reatribución). Fórmula: Usuarios leales/Atribuciones *100 (relevante para la vista de UA) |
Y |
N |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Costo |
Costo |
Costo de la campaña reportado a AppsFlyer a través de clic y/o la API
|
Y |
Y |
Y |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| eCPI promedio |
Costo |
Costo efectivo promedio por atribución (instalación). Fórmula: Costo / Atribuciones |
Y |
Y |
Y |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ARPU |
Costo |
Ingresos promedio por usuario. Fórmula: Ingresos / Usuarios únicos |
Y |
Y |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ROAS |
Costo
|
Retorno del gasto en publicidad (%).
Fórmula: Ingresos / Costo * 100
|
Y |
Y |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Ganancia bruta |
Costo |
Ganancia después de deducir el costo de la campaña. Fórmula: Ingresos - Costo |
Y |
Y |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ROI |
Costo |
Retorno de la inversión (%). Fórmula: (Ingresos - Costo) / Costo * 100 |
Y |
Y |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Ingresos |
Ingresos |
Ingresos de vida útil reportados a AppsFlyer |
Y |
Y |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Sesiones |
Recuento |
Cantidad de veces que se inicia la aplicación u otro método de medición configurado por el desarrollador de la aplicación.
|
Y |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Desinstalar | Recuento |
|
Y |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Tasa de Desinstalación |
Recuento |
Tasa (%) de usuarios que desinstalan la aplicación, como una proporción de los usuarios que atribuyen (es decir, instalación, re-engagement o reatribución). Fórmula: Desinstalaciones/Atribuciones *100 (relevante para la adquisición de usuarios) |
Y |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Impresiones |
Recuento |
Cantidad de atribuciones que ocurren después de que un usuario visualiza un anuncio (VTA) |
Y |
|
|
Métricas de eventos
|
Métrica de eventos |
Descripción |
Tabla | Gráfico de rendimiento |
|---|---|---|---|
| Conversión eventos |
Tasa (%) de usuarios únicos que realizan el evento, como una proporción de los usuarios que atribuyen (es decir, instalación, re-engagement o reatribución). Fórmula: Usuarios únicos que realizan el evento / Atribuciones * 100 |
Y |
Y |
| (Evento) Usuarios únicos |
Cantidad de usuarios únicos que realizan un evento |
Y |
Y |
| Eventos ocurridos |
Cantidad de veces que se realizó un evento |
Y |
Y |
|
Ingresos del evento |
Ingresos generados por un evento |
Y |
Y |
| Evento eCPA |
Costo efectivo por acción (evento). Fórmula: Costo / Usuarios únicos que realizan el evento |
Y |
Y |
| Relación de eventos |
Tasa (%) de usuarios que realizan un evento, como una proporción de usuarios que atribuyen (es decir, instalación, re-engagement o reatribución). Fórmula: Eventos/Atribuciones *100 |
Y |
Y |
Guía de inicio rápido para el dashboard general V2
Para usuarios avanzados
Tipos de vistas
El dashboard contiene datos de campañas de retargeting y adquisición de usuarios. La configuración del Tipo de vista se usa para cambiar entre Unificada, Adquisición de usuarios y Retargeting. Los mismos tipos de vista se implementan en el dashboard de la cohorte y muchos usuarios avanzados están familiarizados con ellos.
Atribución y periodo de atribución
- Una atribución es una instalación, reatribución o re-engagement. Interpreta el término en el contexto de la vista de la siguiente manera:
- Unificada: instalaciones, reatribuciones y re-engagements.
- Adquisición de usuarios: instalación
- Retargeting: re-engagement y reatribuciones.
- El periodo de atribución (fechas) se relaciona con la fecha en que un usuario realizó una atribución. Por ejemplo, en la vista de adquisición de usuarios se refiere a la fecha de instalación, mientras que en la vista Unificada se refiere a cualquiera de los tipos de atribución que se enumeran.
Configuración y filtros
En el panel de configuración y filtros, son obligatorios el tipo de vista y el periodo de atribución. Los filtros restantes son opcionales. Úsalos para lograr un análisis detallado de los datos que se muestran.
Gráficos
Los tipos de gráficos disponibles son:
- Gráfico lineal/de barras de tendencia en el tiempo. Por ejemplo, instalaciones por día.
- Comparación del rendimiento con gráfico donut/barras horizontales. Por ejemplo, ingresos por geolocalización.
En cada uno de los gráficos, selecciona una dimensión y métrica, según sea necesario.
Tabla
- La tabla contiene las 25 o 50 fuentes de medios principales clasificadas por atribuciones.
- Puedes ordenar la tabla usando las métricas que se muestran, haz clic en el nombre de la métrica para hacerlo. El orden incluye solo fuentes de medios clasificadas.
- Baja de nivel para entender el rendimiento de la campaña hasta el nivel de anuncio.
- La dimensión de la fuente tiene el valor orgánico o no orgánico. Úsalo como un filtro para suprimir datos orgánicos o para agrupar por orgánicos o no orgánicos.
- Selecciona las métricas para mostrarlos en la tabla. Para ello, haz clic en
(configurar) en la tabla. - Resultados N/A: esto ocurre principalmente en el caso de las métricas relacionadas con los costos y es una limitación relacionada con la granularidad de los datos proporcionados por las redes publicitarias. Ten en cuenta que los valores totales incluyen las filas N/A basadas en el total reportado por las redes publicitarias.
Comparación de características V1 vs. V2
| Característica | V1 | V2 |
|---|---|---|
| Relleno del dashboard | Adquisición de usuarios | Adquisición de usuarios, retargeting y una vista unificada que combina ambos |
| Filtros | Fecha, fuente de medios, geolocalización, canal, agencia, campaña (en el contexto de una fuente de medios determinada) |
|
| Filtrar vista para incluir/excluir datos orgánicos | N/A | Usa el filtro de fuente para seleccionar conjuntos de datos orgánicos, no orgánicos y ambos. |
| Datos de la exportación de la tabla | 50 principales almacenadas por el total de instalaciones | 100.000 principales y otras filas que suman las filas restantes |
| Métricas principales | Puntos de contacto, instalaciones, tasas de conversión, ingresos |
Las métricas principales se muestran según el tipo de vista:
|
| Agrupar por | "Agrupar por" aplica a todo el dashboard | Cada elemento de visualización tiene un control individual de "Agrupar por" |
| Gráficos | Configuración fija | Las métricas y dimensiones se pueden configurar. |
| Tabla | Columnas fijas configuradas por el control del dashboard "Agrupar por". Opción de profundización disponible para la jerarquía de campaña. | El orden y el alcance se pueden configurar. Opciones de profundización y contraer/expandir con el total y otras filas. |
| Vistas guardadas | No disponible | Disponible |
| Métricas adicionales | ROAS, ganancia bruta, conversión de eventos |
Información adicional
Rasgos y limitaciones
| Característica | Detalles |
|---|---|
| Acceso a la red de publicidad | No |
| Acceso de agencias |
No |
| Transparencia de Agencias | Sí |
| Admite zona horaria específica de la aplicación | Sí |
| Admite moneda específica de la aplicación | Sí |
| datos orgánicos | Sí |
| Datos no orgánicos | Sí |
| Actualización de los datos |
|
| Historial de datos | Sin restricciones |
Registro de modificaciones
| Actualizar | |
|---|---|
| 15-12-2020 | Versión inicial en beta |