De un vistazo: A partir de la disponibilidad general de iOS 14.5+ y la aplicación de la ATT por parte de Apple, los anunciantes utilizan el marco de Privacidad avanzada agregada (AAP) para controlar la disponibilidad de los datos de atribución a nivel de usuario de la plataforma.
Marco de Privacidad Avanzada Agregada (AAP)
El marco de Privacidad avanzada agregada (AAP) de AppsFlyer evita el seguimiento de aplicaciones y sitios web propiedad de diferentes empresas y la capacidad de identificar de forma exclusiva a un usuario o dispositivo. AAP utiliza los niveles de privacidad de Apple App Tracking Transparency como referencia mínima para sus umbrales de preservación de la privacidad.
El marco brinda a los anunciantes la capacidad de controlar la disponibilidad de datos de atribución a nivel de usuario a través de la plataforma AppsFlyer.
A partir de iOS 14.5, la disponibilidad general y el cumplimiento de la ATT por Apple, si la AAP está activada, los datos de atribución a nivel de usuario para usuarios sin consentimiento que ejecutan iOS 14.5+ no estarán disponibles para anunciantes o partners.
La AAP no tiene impacto alguno en la disponibilidad de los datos de atribución agregados y los reportes analíticos para anunciantes y partners.
Funciones afectadas por la AAP
Si la AAP está activada, los datos proporcionados por el raw data se ven afectados y algunos campos están restringidos o no están disponibles. Esto afecta a los datos proporcionados por las siguientes herramientas:
- Data Locker
- Pull API de raw data
- API push
- Página de exportación del panel de control
- Postbacks a redes
- Obtener API de datos de conversión (GCD) en el contexto de la API de datos de nivel de usuario del lado del cliente.
La disponibilidad de datos se ve afectada cuando la AAP está activada de la siguiente manera:
- Datos de atribución y fraude (Protect360): algunos campos de atribución están restringidos o no están disponibles.
- Datos de clics, impresiones y clics bloqueados (fraude): los identificadores relacionados con el dispositivo y el usuario no están disponibles.
- Deferred Deep Linking: si implementas el Deferred Deep Linking en medios pagados, usa la API de enlaces profundos unificados (UDL). La API heredada, que usa GCD, no se puede usar en el contexto de usuarios que no dan su consentimiento. En el caso de los medios propios, el Deferred Deep Linking para los medios propios se admite a través de GCD y la API de Deferred Deep Linking más reciente.
Principios de disponibilidad de datos en la Privacidad avanzada agregada
Cuando la AAP se aplica a los datos de un usuario determinado, la disponibilidad de los datos depende del estado de ATT de ese usuario y de la fuente de medios que trae al usuario.
Definiciones:
- Datos de atribución a nivel de usuario: registros de datos que contienen identificadores de nivel de dispositivo vinculados a la atribución de nivel de usuario.
-
Datos de atribución limitados para anunciantes:
-
Disponible: identificadores de nivel de dispositivo. (El IDFA está disponible si se da el consentimiento del usuario).
-
No disponible: datos de atribución recibidos a través del enlace de atribución del publisher (por ejemplo, fuente de medios y campaña). Lista de campos restringidos y no disponibles para anunciantes. Fuente de medios restringida por AKA.
-
-
Datos de atribución limitados para partners:
-
Disponible: detalles de campaña agregados.
-
No disponible: datos de nivel de usuario que pueden ayudar a identificar al usuario, como ID de AppsFlyer, datos personalizados, ID de usuario del cliente (CUID), ID de clic, identificador de anunciante (IDFA), identificador de proveedor (IDFV), IMEI, agente de usuario y dirección IP.
-
Los términos definidos se utilizan en la figura y las secciones siguientes para describir los datos disponibles para anunciantes y partners.
La privacidad avanzada se comporta de manera diferente cuando se sirve en la web y se debe utilizar el parámetro af_media_type=web o af_media_type=app. Consulta aquí para obtener más información.
Disponibilidad de datos de medios pagados y propios
Medios pagados
Los medios pagados incluyen redes de publicidad móviles con integraciones en la plataforma AppsFlyer con las que los anunciantes ejecutan campañas.
Disponibilidad de datos de medios pagados por estado de ATT
|
Media Type |
Estado de ATT |
Datos disponibles para: |
||
|---|---|---|---|---|
|
Aplicación de publisher |
Aplicación de anunciante |
Anunciante |
Red de publicidad |
|
|
Aplicación |
Autorizado |
Autorizado |
Datos de atribución a nivel usuario |
Datos de atribución a nivel usuario |
|
No autorizado |
Autorizado |
Datos de atribución limitados para anunciantes |
Datos de atribución limitados para partners |
|
|
Autorizado |
No autorizado |
Datos de atribución limitados para anunciantes |
Datos de atribución limitados para partners |
|
|
No autorizado |
No autorizado |
Datos de atribución limitados para anunciantes |
Datos de atribución limitados para partners |
|
|
Web |
N/A |
Autorizado |
Datos de atribución a nivel usuario |
Datos de atribución a nivel usuario |
|
N/A |
No autorizado |
Datos de atribución limitados para anunciantes |
Datos de atribución limitados para partners |
|
Medios propios
El marco de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple se aplica solo a los datos recopilados de diferentes empresas. Por lo tanto, los datos de atribución a nivel de usuario de medios propios están disponibles para los anunciantes independientemente del estado de consentimiento de ATT del usuario.
Los medios propios incluyen campañas de marketing digital utilizadas por los anunciantes para llegar a los clientes. Esto incluye campañas de correo electrónico, promociones cruzadas, notificaciones push, etc. En AppsFlyer, las campañas que usan redes de publicidad no se consideran medios propios.
Control de AAP
Privacidad Avanzada Agregada: selector a nivel de aplicación
La AAP es un selector de nivel de aplicación que controla la configuración de la privacidad avanzada para todos los partners de la aplicación seleccionada. El selector de AAP se encuentra en la página de Configuración de la aplicación. Cuando el selector de AAP está activado, los selectores de Privacidad avanzada para todos los partners de la aplicación seleccionada se activan automáticamente y no se pueden modificar. Cuando está desactivado, los anunciantes pueden ir a la integración de cada partner de forma individual y activar la Privacidad avanzada.
AAP habilitada
- La atribución agregada está disponible. Esto incluye, por ejemplo, paneles de control generales y herramientas de reportes como Cohorte y API maestra.
- Los selectores de partners de Privacidad avanzada están activados y no se pueden modificar. Nota: Están bloqueados en su posición.
- La disponibilidad de los datos de nivel de usuario hacia anunciantes y partners es limitada, tal como se define en la sección anterior.
AAP deshabilitada
- La atribución agregada está disponible. Esto incluye, por ejemplo, paneles de control generales y herramientas de reportes como Cohorte y API maestra.
- Los datos de atribución a nivel de usuario están disponibles para los anunciantes.
- La configuración de la Privacidad avanzada por partner se puede establecer individualmente.
Antes de desactivar la AAP, considera si hacerlo hará que los datos de atribución de nivel de usuario estén disponibles para terceros y cómo estos usarán los datos. Debes trabajar estrechamente con tus asesores legales y profesionales en relación con la forma en que Apple define el seguimiento. Nada de lo que se indica aquí es asesoramiento legal. Se proporciona para tu información y comodidad.
Para establecer la configuración de Privacidad avanzada agregada:
-
En AppsFlyer, ve a Configuración > Configuración de la aplicación.
-
Activa o desactiva la Privacidad avanzada agregada según sea necesario.
-
Haz clic en Guardar.
Privacidad avanzada: selector a nivel de partner
Si la AAP está deshabilitada, los anunciantes pueden establecer la configuración de Privacidad avanzada para cada red de publicidad individualmente.
Para desactivar la Privacidad avanzada de un partner:
- Verifica que el selector central de la AAP esté desactivado, en la página Configuración de la aplicación.
-
Ve a Configuración > Integraciones activas.Selecciona la red de publicidad.
- En la pestaña Integración, desactiva la Privacidad avanzada.
Cambiar la configuración de la AAP e impacto en la configuración de Privacidad avanzada del partner
Como se indicó anteriormente, la configuración de la AAP anula la configuración de privacidad avanzada (AP) a nivel de partner. Sin embargo, si más tarde desactivas la AAP (el selector central), la configuración de Privacidad avanzada a nivel de partner individual vuelve a su estado anterior. Es decir, de la siguiente manera:
- En el pasado, desactivaste la AAP y desactivaste algunas configuraciones de AP de partners.
- Más tarde activaste la AAP. Recuerda, cuando la AAP está activada, anula la configuración de los partners y se considera que todos los partners están activados.
- Ahora vuelves a desactivar la AAP. Es decir, se aplican las configuraciones individuales de los partners. Entonces, para algunos partners, la configuración ya está desactivada.
Implicaciones de la AAP para tus partners
Redes de publicidad
Postbacks a partners de redes de publicidad
La AAP afecta a las redes de publicidad en relación con los datos que se comparten con ellas y se alinea con los principios de AAP que se aplican a los anunciantes en el contexto de una red de publicidad. Los datos compartidos con las redes de publicidad se realizan a través de postbacks, que difieren entre la red de publicidad atribuida y la red de publicidad no atribuida.
Las reglas de compartición de datos descritas se aplican a una red de publicidad determinada si cualquiera de los siguientes selectores está activado:
- AAP: Toggle a nivel de aplicación
- AP: Toggle a nivel de partner
Postbacks para redes de publicidad atribuidas
En el caso de la red atribuida, el tipo de postback utilizado para compartir datos depende del estado de consentimiento del usuario de la siguiente manera:
- Usuarios que dan su consentimiento: postback regular que contiene datos de atribución de nivel de usuario, incluidos identificadores.
-
Usuarios que no dan su consentimiento: postback de privacidad avanzada (AP) que contiene datos de atribución limitados. Contiene detalles de la campaña y no identificadores.
- Requisito previo: para que una red de publicidad obtenga postbacks de AP, deben tener integración de AP con AppsFlyer. Sin la integración, no se envía ningún postback para los usuarios que no dan su consentimiento.
- Excepción: Para las instalaciones atribuidas a Apple Search Ads (ASA), cuando una red de publicidad que no admite Privacidad Avanzada establece las postbacks de instalación en Todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas, Apple Search Ads (ASA) aún envía postbacks de instalación a la red de publicidad independientemente del estado de Privacidad Avanzada del lado del anunciante.
Los diversos escenarios de consentimiento del usuario y los tipos de postback utilizados se ilustran en la siguiente figura.
La privacidad avanzada se comporta de manera diferente cuando se sirve en la web y se debe utilizar el parámetro af_media_type=web o af_media_type=app. Consulta aquí para más información.
Postbacks para partners no atribuidos
Los postbacks no atribuidos se envían a una red cuando la opción de envío en la pestaña de integración del partner integrado está establecida en todas las fuentes de medios, incluidas las orgánicas y ese partner no se atribuye al evento como se ilustra en la figura siguiente.
La privacidad avanzada se comporta de manera diferente cuando se sirve en la web y se debe utilizar el parámetro af_media_type=web o af_media_type=app. Consulta aquí para obtener más información.
Partners de análisis
La AAP afecta a los partners de análisis en relación con los datos compartidos con ellos y está alineado con los principios de AAP que se aplican a los anunciantes en el contexto del partner de análisis. Los datos se comparten con el partner a través de postbacks.
Las reglas de compartición de datos descritas se aplican a un partner determinado si cualquiera de los siguientes selectores está activado:
- AAP: Toggle a nivel de aplicación
- AP: Toggle a nivel de partner
Los postbacks que contienen datos de atribución de nivel de usuario, incluidos los identificadores de usuarios, se envían para los usuarios que dan su consentimiento. No se envían postbacks en el caso de usuarios que no dan su consentimiento.
Los diversos escenarios de consentimiento del usuario y el tipo de postback utilizados se ilustran en la siguiente figura.
La privacidad avanzada se comporta de manera diferente cuando se sirve en la web y se debe utilizar el parámetro af_media_type=web o af_media_type=app. Consulta aquí para obtener más información.
Agencias
Disponibilidad de datos: el impacto de la AAP en las agencias es similar al de los anunciantes. Si el raw data está disponible para la agencia para una aplicación determinada y la AAP se aplica a los datos de un usuario determinado, los datos están disponibles de acuerdo con las reglas de datos de atribución limitada para anunciantes.
Agencia que cambia la configuración de Privacidad avanzada de una red de publicidad:
- Si la AAP está desactivada, se puede establecer la configuración de Privacidad avanzada de cada partner integrado.
- De forma predeterminada, solo los anunciantes pueden cambiar la configuración de Privacidad avanzada; sin embargo, el anunciante puede dar permiso explícito a la agencia para establecer la configuración de Privacidad avanzada de las redes de publicidad habilitadas por la agencia.
Otorgar permiso a una agencia para establecer la Privacidad avanzada
Para permitir que una agencia establezca la Privacidad avanzada:
- Ve a Configuración > Integraciones activas.Selecciona la agencia.
- En la pestaña Permisos, activa Cambiar la configuración de privacidad avanzada.
- Haz clic en Guardar.