Reporte agregado de rendimiento de la campaña para redes publicitarias

En resumen: Las redes publicitarias cargan el reporte agregado de rendimiento en sus sistemas de BI para calcular las métricas de rendimiento de la campaña, como el KPI de retención de 7 días. 

Reporte agregado de rendimiento de la campaña 

Este reporte proporciona datos de rendimiento de la campaña, incluso la cantidad de usuarios únicos que realizan un evento determinado. Tú (la red publicitaria) usas los datos en tus sistemas de BI para calcular las métricas del rendimiento de la campaña en el contexto de los KPI de los anunciantes. El reporte está disponible diariamente a través de Data Locker para Socios 

¿Por qué necesitas el reporte?

Antes de iOS 14.5, los postbacks que AppsFlyer enviaba contenían datos suficientes para calcular métricas únicas de eventos de usuarios. 

A partir de iOS 14.5, y de la adopción por parte del anunciante de la Privacidad Avanzada Agregada (AAP), los postbacks de usuarios no autorizados no incluyen identificadores de usuario. La falta de identificadores impide calcular métricas de usuario únicas, por ejemplo, la retención de 7 días. La falta de métricas de usuario únicas perjudica tu capacidad de optimizar las campañas y la capacidad de establecer objetivos de retención comunes con los anunciantes. 

¿Qué contiene el reporte?

Las métricas se proporcionan con la mejor granularidad posible usando las dimensiones reportadas y tienen las siguientes métricas de rendimiento:

    • Ingresos
    • Cantidad de veces que se realizó un evento
    • Cantidad de usuarios únicos que realizan un evento
    • Ejemplo de reporte

¿Cómo se obtiene el reporte?

  • Proporcionado a través de Data Locker para Socios. El reporte actualiza la hora UTC diaria
  • Antes de empezar a compartir los datos contigo, los anunciantes deben otorgar permisos en el dashboard. 

Sobre el reporte

Estructura del reporte

Dimensiones

Nombre 

Observaciones

app_id

 

media_source

 

conversion_type

  • Valores posibles: instalación, re-engagement, reatribución
  • Macro de postback equivalente: is_retargeting

attributed_touch_type

Valores posibles: clic, impresiones, preinstalación, desconocido, tv, nulo

days_post_attribution

La cantidad de días transcurridos desde el evento de atribución. 

Consejo: Usa esto para calcular los días de retención y KPIs. 

event_date 

La fecha en que ocurrió el evento.

Formato: aaaa-mm-dd

conversion_date

Formato: aaaa-mm-dd

event_name

Identifica el evento. Algunos nombres de eventos tienen un significado específico, mientras que otros se relacionan con eventos in-app configurados por el anunciante en la aplicación. 

 

event_name

Qué hizo el usuario

af_conversion Usuario convertido. Usa conversion_type para identificar si se trata de una instalación, re-engagement o reatribución.
af_sessions Abre la aplicación
af_uninstall Desinstaló la aplicación 
Evento in-app definido por el anunciante Realizó un evento in-app en la aplicación. Los nombres de eventos in-app no se asignan a los nombres de eventos del socio.

campaign

Jerarquía de campañas

campaign_id

Jerarquía de campañas

adset

Jerarquía de campañas

adset_id

Jerarquía de campañas

ad

Jerarquía de campañas

ad_id

Jerarquía de campañas

canal

Jerarquía de campañas

site_id

Jerarquía de campañas

is_primary_attribution

Úsalo para identificar y deduplicar datos de retargeting

country_code

Derivado de la dirección IP del usuario

agency

Si está en blanco, no hay ninguna agencia asociada
Métricas

Nombre

Campo

Usuarios únicos que realizan el evento

Usuarios únicos

unique_users

Cantidad de usuarios únicos que realizan el evento

Ingresos

revenue_usd

Ingresos acumulados en USD. Por ejemplo, $100,00 se refleja como 100.

event_count

event_count

Cantidad de ocurrencias de eventos

Consideraciones del desarrollador de BI

Alcance de los datos en el reporte

El reporte contiene atribuciones, instalaciones, reatribuciones y re-engagements, y sus eventos in-app relacionados.

En tu proceso de consumo de datos, debes utilizar la lógica para dividir los datos entre los tipos de campaña. Es decir, atribución del usuario (instalaciones) y retargeting (re-engagements). Para hacerlo, usa el campo conversion_type e is_primary_attribution. Consulta Doble atribución de los eventos de retargeting

Consideraciones a nivel de campo

  • Usa los días posteriores a la atribución para permitir un cálculo sencillo de las métricas de retención.
  • Calcular usuarios únicos usando el nombre de la campaña y las dimensiones del ID de la campaña: si puedes ignorar la granularidad del nombre de la campaña, puedes sumar el recuento único en el ID de la campaña y las métricas son correctas. 
  • Puedes agregar los datos utilizando los campos de jerarquía de campañas. 
  • Los eventos in-app usan el nombre del evento del anunciante y no se asignan a los nombres de tus eventos. Pide al anunciante que te proporcione las asignaciones o que las vea en el dashboard. Asignación de eventos in-app para socios
  • Los ingresos en USD se calculan usando el tipo de cambio del día del evento. 
  • Los eventos de ingresos por publicidad se incluyen cuando están disponibles, pero se actualizan con un retraso de hasta 5 días. 

Consideraciones generales

  • Actualización de los datos: todos los días, a partir de las 08:00 UTC. Los datos se escriben en la carpeta Data Locker h=23.
  • Los datos disponibles son datos de atribución de trayectoria del usuario atribuidos por AppsFlyer. Es decir, SKAdNetwork reportado por los postbacks de iOS no se incluye en este conjunto de datos.
  • Los datos están contenidos en archivos que contienen varias aplicaciones. Usa el campo app_id para identificar la aplicación.
  • Si no obtienes datos para una aplicación determinada, verifica que el anunciante te haya otorgado los permisos necesarios.

Consideraciones del reporte de retención

Para crear métricas de retención, por ejemplo, el día 7 de retención, hazlo configurando filtros en los siguientes campos:

  • days_post_install=7
  • event_name=af_session
  • conversion_type según sea necesario
  • Para evitar la inclusión de eventos de retargeting duplicados, selecciona is_primary_attribution=true o usa conversion_type para limitar el conjunto de datos a las instalaciones. 
  • Agrupar por: campaña y otras dimensiones según sea necesario.
  • Suma: unique_users_count

Al agregar o eliminar dimensiones, puedes obtener métricas con diferente granularidad. 

Permisos

Tú (la red publicitaria) debes pedirle al anunciante que te conceda los permisos que se enumeran aquí. El anunciante debe realizar este procedimiento una vez por aplicación. 

Permiso para obtener datos de rendimiento agregados

Redes publicitarias designadas (activadas) por agencias: la agencia no puede otorgar permiso. La agencia debe pedirle al anunciante que le otorgue los permisos. 

Para permitir que la red publicitaria obtenga datos de rendimiento agregados:

  1. Ve a Configuración > Socios integrados. 
  2. Selecciona un socio integrado. 
  3. Ve a la pestaña Integración.
  4. Verifica que Activar socio esté activado. De lo contrario, los datos no se comparten.
  5. Ve a la pestaña Permisos.
  6. Activa los siguientes permisos:
    • Acceder a datos agregados de conversiones.
    • Acceder a datos agregados de eventos in-app.
    • Acceder a datos agregados de ingresos.
  7. Haz clic en Guardar configuración. 
  8. Notifica a la red publicitaria que has concedido los permisos.
  9. Si tienes varias aplicaciones, repite el procedimiento para cada aplicación integrada con el socio. 
¿Fue útil este artículo?