En resumen: El modelo de atribución mejorada mejora la precisión de la atribución al atribuir únicamente los clics y las impresiones aptos cuando se detecta flooding de clics y de impresiones en el dispositivo.
¿Qué es el modelo de atribución mejorada?
El modelo de atribución mejorada combate el flooding de engagement al considerar para la atribución únicamente las señales que reflejan el engagement real del usuario. Cuando AppsFlyer detecta patrones de engagement que indican flooding, AppsFlyer solo tiene en cuenta los clics y las impresiones aptos. Como resultado, la atribución se basa en el último clic apto, que no es necesariamente el clic más reciente.
El modelo funciona continuamente en segundo plano y se aplica a todo el tráfico relevante sin requerir ninguna acción por parte de los anunciantes o Partners.
Cómo ayuda el modelo de atribución mejorada
El modelo de atribución mejorada ayuda a Anunciantes, Ad network y Partners de las siguientes maneras:
- Anunciantes
- Aumenta la precisión de la atribución tanto en los flujos de adquisición como de retargeting.
- Permite escalar con confianza en canales de alto crecimiento sin comprometer la calidad de la atribución.
- Mejora la protección del gasto al basar las decisiones en datos de atribución más fiables.
- Ayuda a identificar y priorizar canales y partners de alto valor.
- Ad networks y partners
- Garantizan que la atribución se base en la actividad real del usuario.
- Mejoran la precisión de los reportes y las decisiones de Optimización.
- Mantienen una competencia de atribución coherente y justa.
- Reducen el efecto de volúmenes de engagement inflados artificialmente.
Cómo funciona el modelo de atribución mejorada
Así es como funciona:
- AppsFlyer recibe registros de engagement de múltiples fuentes de medios, como clics o impresiones.
- Cuando AppsFlyer detecta un patrón de flooding durante el proceso de atribución, un modelo adicional ayuda a seleccionar los engagements aptos.
Dónde aparecen los Datos de atribución de atribución mejorada en los reportes de AppsFlyer
Puedes ver los datos de atribución mejorada en los siguientes canales:
Reportes de raw data
Total candidates for attribution es una métrica que se muestra en los Reportes de raw data. Indica el número de engagements que habrían entrado en la competencia de atribución antes de que se apliquen la lógica de atribución mejorada y la lógica de detección de fraude de Protect360. Dado que la elaboración de informes de contribuyentes refleja los resultados posteriores al filtrado, el número total de candidatos puede ser significativamente mayor que el número de contribuyentes.
Esta métrica puede indicar un posible "engagement flooding" y ayuda a los anunciantes a entender el volumen de engagement y los patrones de las fuentes. No representa el número de dispositivos ni de usuarios.
Nota:
La métrica también puede ser mayor que cero en las instalaciones orgánicas, ya que los engagements orgánicos aún pueden entrar en la competencia de atribución antes de la validación.
Dashboards y reportes de Protect360
- Media de engagements por instalaciones comprometidas y no comprometidas
- Tendencias de atribución segmentadas por instalaciones comprometidas y no comprometidas
Nota: Los datos comprometidos empiezan a aparecer en el dashboard de Protect360 solo después de que se añada una aplicación a la atribución mejorada. Sin embargo, los datos comprometidos y no comprometidos pueden seguir mostrándose para periodos históricos anteriores a que la aplicación se añadiera a la función.
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