GMP DV360/CM (DoubleClick): CM360 y fuente de medios

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Marketers
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De un vistazo:Configura y usa el enlace de atribución para CM360.

Antes de comenzar

Algunas cosas importantes que debes saber antes de configurar la integración:

  • Requisito previo: Al configurar la gestión de campañas con CM360 y un partner integrado de AppsFlyer, completa primero la Guía de integración de GMP y la guía de integración del partner antes de continuar con las instrucciones de esta sección. 
  • Si estás administrando una campaña de DV360 a través de CM360, no uses esta guía. Sigue las instrucciones de la guía de configuración de la integración.

  • AppsFlyer no recomienda utilizar la situación de CM360 + fuente de medios para reportar el tráfico de la SRN, si la integración del partner de SRN relevante también está activada. Esto es para evitar conflictos cuando se reportan conversiones del mismo partner a través de dos integraciones diferentes. Por ejemplo, si la integración con la SRN de Anuncios de Meta está activada en AppsFlyer, pero si también se utiliza CM360 para reportar el tráfico de Anuncios de Meta (facebook_int) usando el método descrito en este artículo en paralelo, las conversiones podrían reportarse alternativamente por Anuncios de Meta y CM360, el CM360 capturaría algunas de las conversiones que habrían sido reclamadas por la integración principal de Anuncios de Meta.

Cómo configurar un enlace de atribución para GMP Campaign Manager

Para ejecutar y medir campañas en CM360, necesitas un enlace de atribución de AppsFlyer. Para que los datos se publiquen nuevamente en GMP y se registren correctamente en AppsFlyer, dichos datos deben agregarse en el enlace de AppsFlyer y no en el enlace de CM360.

Para configurar el enlace de atribución:

  1. Crea un enlace de CM360.
    Debes asegurarte de tener un marcador de posición para el ID de dispositivo, el parámetro dc_rdid, porque AppsFlyer solo recibe reclamos de conversión de aplicaciones móviles de la integración de GMP, en función de la presencia de este parámetro.

  2. Crea un enlace de atribución.

    • El enlace de atribución debe contener la fuente real de medios que pretendes reportar, la cual debe ser una fuente de medios de terceros, no GMP. Por ejemplo, si la fuente de medios de terceros es Rocketfuel, usa pid=rocketfuel_int y no pid=doubleclick_int.
    • Para campañas de retargeting, asegúrate de que tu enlace de red contenga &is_retargeting=true. Más información 

    Ejemplo de enlace de atribución:

    Android iOS 
    https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&advertising_id=13******-****-****-****-54**********
  3. Agrega el enlace de atribución de AppsFlyer al enlace de CM360:
    Android iOS 
    https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

Cómo usar el enlace de atribución

Una vez que tengas el enlace de atribución, asegúrate de que se utilice mientras se ejecutan anuncios en la fuente de medios deseada. Cuando ocurre una instalación, AppsFlyer atribuye la instalación a la fuente de medios seleccionada. Luego, AppsFlyer le informa a CM360 sobre la instalación a través del mecanismo de postback, utilizando los parámetros de floodlight utilizados al configurar la integración.

El resultado final es una instalación que se atribuye a la fuente de medios, y una instalación que se registra en DCM360.

Parámetro de token CM360

También se requiere un cuarto parámetro denominado token. Un token es una cadena alfanumérica específica del anunciante que debe pasarse junto con cada solicitud de servidor a GMP Digital Marketing (DDM). Para recuperar este token, debes habilitar el registro de conversiones in-app móviles de terceros a nivel de anunciante (configuración de Floodlight).

Para generar el token:

  1. Ve a la pestaña de configuración de floodlight.
  2. En la sección Servidor a servidor, habilita el registro de atribución in-app.

    mceclip0.png

  3. Haga clic en New Token para generar un token y luego introduzca un nombre (es decir, Instalación de aplicación: AppsFlyer).
  4. Haz clic en Guardar.
  5. CM360 (DCM360) genera valores para el token nuevo.
  6. Usa este token cuando integres Google Marketing Platform con AppsFlyer.

Limitaciones

Según la política de no redireccionamiento de Google, no se puede confiar en soluciones de terceros como OneLink en la situación de CM360 + fuente de medios.