Google Ads (AdWords): re-engagement

De un vistazo: Mide las campañas de retargeting de Google Ads. 

 Lectura relacionada:

Para obtener una imagen completa de cómo trabajar con Google Ads (AdWords) en AppsFlyer, consulta estos artículos:

Campañas de retargeting de Google Ads

Con AppsFlyer, puedes medir los resultados de las campañas de engagement de aplicaciones de Google Ads.
En AppsFlyer, tales campañas se denominan campañas de retargeting. AppsFlyer permite obtener datos de costos, clics e impresiones para campañas de retargeting. Esta integración te permite ver y medir tu gasto en anuncios en Google Ads y calcular el eCPI y el ROI de tus campañas de Google Ads.

Las campañas de retargeting apuntan a los usuarios que han instalado tu aplicación anteriormente.

  • El engagement de retargeting de los usuarios que aún tienen tu aplicación instalada se denomina re-engagement. Por lo general, estos resultan en usuarios con enlaces profundos.
  • El engagement de retargeting de los usuarios que no tienen tu aplicación instalada se denomina reinstalación o reatribución

Para obtener más información, consulta la documentación de ayuda de Google Ads para captación (engagement).

Cómo configurar campañas de aplicaciones de Google Ads para lograr engagement

Antes de comenzar, revisa las instrucciones de Google sobre cómo compartir un enlace con otras cuentas de Google Ads para asegurarte de que tus campañas de engagement se midan correctamente a través de tu ID de enlace existente.

Para medir las campañas de engagement de aplicaciones de Google Ads, sigue los tres pasos a continuación:

Cómo activar la función de retargeting en la configuración de la aplicación

Para activar las campañas de retargeting de cualquier fuente de medios, debes activar la función a nivel de la aplicación. Si se trata de la primera campaña de retargeting de tu aplicación, haz lo siguiente:

  1. En AppsFlyer, ve a Configuración de la aplicación
  2. Desplázate hasta abajo.
  3. Selecciona la opción Activar medición de campañas de retargeting.

Cómo activar la función de retargeting de Google Ads en AppsFlyer

  • Sigue el elemento 5 en las instrucciones para configurar Google Ads en AppsFlyer.

Cómo importar conversiones de inicio de sesión en Google Ads

Para registrar conversiones para campañas de re-engagement en Google Ads, debes importar el evento session_start en Google Ads. 

Este evento aparece en Google Ads si por lo menos un usuario inicia la aplicación después de que actives la función de retargeting en AppsFlyer para Google Ads. Simplemente para asegurarte, inicia la aplicación tú mismo después de activar la función de retargeting.

Para saber cómo importar conversiones en Google Ads, consulta aquí.

 Nota

A diferencia de todos los demás eventos, la API de Google Ads puede reclamar session_start, incluso si no importas session_start a Google Ads desde AppsFlyer.
Sin embargo, en ese caso, estas conversiones aún se atribuirían en AppsFlyer. Esto crea una discrepancia sustancial entre tus datos en AppsFlyer y en Google Ads. Además, esto evita que Google Ads optimice el targeting de usuarios de tu campaña.

Cómo configurar enlaces profundos para campañas de engagement de aplicaciones

Las campañas de engagement de aplicaciones de Google requieren que uses enlaces profundos para las campañas de re-engagement. No pueden usarse soluciones de enlaces profundos de terceros debido a un problema de no coincidencia de dominio. Esto incluye OneLink de AppsFlyer. Usa tus propios enlaces de aplicación desarrollados internamente, enlaces universales o esquemas URI personalizados.

No hace falta agregar ningún parámetro adicional al enlace profundo (is_retargeting=true y pid=adwords no son necesarios).

Remarketing dinámico y campañas de compras

AppsFlyer admite la función de remarketing dinámico para campañas de compras y aplicaciones. Para AppsFlyer, simplemente son como cualquier otra campaña de recaptación (re-engagement).

Para conocer más acerca de la función de remarketing dinámico para aplicaciones, haz clic aquí.
Para obtener información sobre las campañas de compras, haz clic aquí.
Si deseas conocer más acerca de Google Ads para captación o interacción (engagement), haz clic aquí.

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