En resumen: Mide las campañas de retargeting de Google Ads.
Campañas de retargeting de Google Ads
Con AppsFlyer, puedes medir los resultados de las campañas de aplicaciones para interacción de Google Ads.
En AppsFlyer, estas campañas se denominan campañas de retargeting. AppsFlyer admite la obtención de datos de costos, clics e impresiones para campañas de retargeting. Esta integración te permite ver y medir tu gasto publicitario en Google Ads, y luego calcular el eCPI y el ROI de tus campañas de Google Ads.
Las campañas de retargeting están dirigidas a usuarios que instalaron tu app anteriormente.
- Las interacciones de retargeting realizadas por usuarios que todavía tienen instalada tu app se denominan re-engagements. Normalmente, esto da lugar al deep linking de los usuarios.
- Las interacciones de retargeting realizadas por usuarios que ya no tienen instalada tu app se denominan reinstalaciones o reatribuciones.
Para más información, consulta la documentación de soporte de Google Ads para engagement.
Configuración de las campañas de aplicaciones para engagement de Google Ads
Antes de comenzar, revisa las instrucciones de Google sobre cómo compartir un enlace con otras cuentas de Google Ads para asegurarte de que tus campañas de engagement se midan correctamente mediante el ID de enlace existente.
Para medir las campañas de aplicaciones para engagement de Google Ads, sigue estos tres pasos:
Activar el retargeting en la configuración de la app
Para habilitar las campañas de retargeting de cualquier fuente de medios, debes activarlo a nivel de app. Si esta es la primera campaña de retargeting de tu app, haz lo siguiente:
- En AppsFlyer, en el menú lateral, selecciona Configuración > Configuración de la app.
- Desplázate hasta la parte inferior.
- Activa la atribución de re-engagement.
Activa el retargeting de Google Ads en AppsFlyer
- Sigue las instrucciones para configurar Google Ads en AppsFlyer.
Importar conversiones de session_start en Google Ads
Para registrar las conversiones de las campañas de re-engagement en Google Ads, debes importar el evento session_start en Google Ads.
Este evento aparece en Google Ads si al menos un usuario abre la app después de activar el retargeting en AppsFlyer para Google Ads. Para asegurarte de que todo funciona correctamente, abre la app tú mismo después de activar el retargeting.
Para más información sobre cómo importar conversiones en Google Ads, consulta aquí.
Nota
A diferencia de los demás eventos, session_start puede ser reclamado por la API de Google Ads, aunque no importes session_start desde AppsFlyer a Google Ads.
Sin embargo, en ese caso, estas conversiones seguirán atribuyéndose en AppsFlyer. Esto genera una diferencia significativa entre tus datos en AppsFlyer y en Google Ads. Además, esto impide que Google Ads optimice la segmentación de usuarios de tu campaña.
Configuración de deep linking para las campañas de aplicaciones para engagement
Las campañas de aplicaciones para engagement de Google Ads requieren que utilices deep links para las campañas de re-engagement. No se pueden utilizar soluciones de deep linking de terceros debido a una incompatibilidad de dominios. Esto incluye OneLink de AppsFlyer. Utiliza tus propios App Links, Universal Links o esquemas URI personalizados desarrollados internamente.
No es necesario añadir parámetros adicionales al deep link (is_retargeting=true y pid=adwords no son obligatorios).
Campañas de remarketing dinámico y compras
AppsFlyer admite el remarketing dinámico para apps y las campañas de compras. La plataforma de AppsFlyer las trata como cualquier otra campaña de re-engagement.
- Para más información sobre el remarketing dinámico para apps, haz clic aquí.
- Para más información sobre las campañas de compras, haz clic aquí.
- Para más información sobre Google Ads para engagement, haz clic aquí.
Compatibilidad con campañas que no son de apps (Demand Gen y SEM)
AppsFlyer solo admite la medición de re-engagement para las campañas de Google que no son de apps, entre ellas:
- Campañas de Demand Gen
- Campañas de Search Engine Marketing (SEM)
Estas campañas funcionan desde el primer momento con AppsFlyer y no requieren:
- Tracking paralelo
- implementación de Smart Script
Limitaciones:
- Las instalaciones procedentes de campañas de Demand Gen o SEM no se atribuyen en ninguna plataforma.
Opt-out: Actualmente, Google no admite activar ni desactivar la medición de campañas que no son de apps (a diferencia de plataformas como TikTok o Meta).
Consulta también
- Para consultar las consideraciones relacionadas con iOS 14, consulta la interoperabilidad de Google Ads SKAdNetwork con AppsFlyer.