Los reportes avanzados ofrecen datos consolidados a nivel de evento, tipificados y con una nomenclatura coherente en las plataformas móvil, web y TV conectada (CTV) en un único reporte, para que dediques menos tiempo a preparar los datos y más a utilizarlos.
El reporte incluye eventos que ocurren entre
Las secciones siguientes explican cómo los reportes avanzados consolidan los datos por producto, llegan listos para usar sin preparación adicional y te permiten controlar exactamente lo que devuelve cada reporte.
Datos consolidados por producto de datos
Los reportes avanzados organizan la raw data a nivel de evento en torno a los productos de datos.
- Cada reporte abarca un producto de datos completo, por lo que no hay archivos fragmentados que tengas que unir.
- Los datos de móvil, web y CTV se reúnen en un único archivo con un esquema compartido.
Datos listos para usar
Los reportes heredados devolvían todos los campos como cadenas de texto simples con nombres incoherentes, por lo que los equipos tenían que convertir tipos, cambiar el nombre de los campos y reconciliar esquemas antes de poder empezar el análisis. Los reportes avanzados incluyen la preparación básica ya hecha:
- Campos tipados: enteros, booleanos, marcas de tiempo y enumeraciones, en lugar de cadenas de texto simples.
- Esquema unificado: estructura coherente y validada en todos los productos de datos.
- Nombres de campos autoexplicativos: coherentes y autoexplicativos en todos los reportes, lo que facilita trabajar con los datos directamente en herramientas de BI (business intelligence), flujos de trabajo de analistas y aplicaciones impulsadas por IA.
Control preciso sobre lo que recibes
Los reportes avanzados te permiten adaptar cada reporte a tus necesidades exactas sin posprocesamiento:
- Personalización del esquema: añade o elimina campos para ajustarlos a tus requisitos posteriores.
- Filtros a nivel de reporte: limita los datos a una plataforma, un tipo de conversión, un país o un evento específicos.
- Plantillas predefinidas: empieza al instante con configuraciones de campos y filtros diseñadas para casos de uso habituales.
Reportes avanzados vs. reportes heredados
La tabla siguiente destaca las principales diferencias entre los reportes avanzados y los reportes heredados.
| Reportes heredados | Reportes avanzados | |
|---|---|---|
| Estructura de datos | Fragmentados en varios reportes | Consolidado: un solo reporte cubre todo el producto de datos |
| Tipos de campo | Todos los campos se entregan como cadenas de texto simples | Campos tipados: enteros, booleanos, marcas de tiempo, enums |
| Nombres de campo | Nombres incoherentes entre reportes; no están optimizados para la legibilidad | Autoexplicativos, nombres coherentes en todos los reportes |
| Esquema | Inconsistente; la estructura varía entre reportes | Esquema unificado y validado en todos los productos de datos |
| Cobertura de plataformas | Reportes independientes por plataforma con esquemas distintos | Móvil, web y CTV consolidados en un solo reporte con un esquema compartido |
| Filtros | Selección básica de filtros | Filtros de selección múltiple a nivel de reporte para varias dimensiones, además de plantillas predefinidas para casos de uso habituales |
| Preparado para IA y BI | Se requerían conversiones de tipo, alineación de esquemas, normalización de campos y cambio de nombre de campos | Tipados, validados y con nombres coherentes, con nombres de campo autoexplicativos que tanto las personas como las aplicaciones impulsadas por IA pueden interpretar fácilmente |
Reporte disponible en
Cada reporte corresponde a un producto de datos, un conjunto de datos curado y estructurado que representa un dominio específico de tus datos de marketing, como conversiones, engagement o eventos de usuario. Los siguientes reportes están disponibles hoy.
Engagements
El reporte de engagement consolida los datos de clics e impresiones en móvil de las actividades de adquisición de usuarios y retargeting. Te ofrece una visión unificada de las interacciones de los usuarios con tus anuncios, lo que permite realizar un análisis en profundidad del rendimiento de la parte alta del embudo, evaluar creativos y canales, y optimizar el costo y el alcance a nivel de engagement.
- Plataformas: Móvil
- Actualización de los datos: 1–3 horas
- Campos del reporte: Descargar la muestra del reporte
Conversiones
El reporte de conversiones ofrece una vista completa de todas las instalaciones de apps, incluidas las fuentes orgánicas y no orgánicas en móvil, web y CTV. Al centralizar los datos de conversión, puedes realizar un análisis integral del crecimiento con un único conjunto de datos optimizado y medir y optimizar con precisión el rendimiento del marketing.
- Plataformas: Móvil, Web, CTV
- Actualización de los datos: 1–3 horas
- Campos del reporte: Descarga la muestra del reporte
Eventos de usuario final
El reporte de eventos de usuario final recopila datos detallados de eventos in-app, incluidas sesiones, compras, registros y finalizaciones de nivel, en las plataformas móvil, web y CTV. Cada evento se enriquece con un contexto completo de atribución, lo que te permite analizar el comportamiento de los usuarios, la retención y el valor del ciclo de vida con una trazabilidad completa de la atribución.
- Plataformas: Móvil, Web, CTV
- Actualización de los datos: 1–3 horas
- Campos del reporte: Descarga la muestra del reporte
Eventos de usuario final entre plataformas
El reporte de eventos de usuario final entre plataformas amplía el reporte de eventos de usuario final para dar soporte a casos de uso multiplataforma. Consulta el reporte de eventos de usuario final entre plataformas para obtener más información.
- Plataformas: Móvil, Web, CTV
Conversiones multiplataforma
El reporte de conversiones multiplataforma con asistencias muestra el recorrido completo del usuario detrás de cada conversión multiplataforma, incluida la cadena completa de engagement asistido, no solo el último punto de contacto. Consulta el reporte de conversiones multiplataforma para obtener más información.
- Actualización de los datos: 4 horas
- Campos del reporte: Descargar la muestra del reporte
¿Cómo me suscribo al reporte?
Las plantillas son preajustes de reportes preconfigurados diseñados para casos de uso habituales. Cada plantilla está asociada a un producto de datos específico y viene precargada con los campos y filtros más relevantes para los casos de uso habituales de ese reporte. Al seleccionar una plantilla, se cargan automáticamente los campos y filtros correctos. Puedes editar el nombre del reporte rellenado previamente antes de guardarlo.
Una vez guardado, un reporte basado en plantilla es totalmente independiente. Los cambios en la plantilla no afectan a los reportes que ya se hayan guardado a partir de ella.
Están disponibles las siguientes plantillas predefinidas:
| Nombre de la plantilla | Versión del reporte | Nota |
|---|---|---|
| Conversiones web | Conversiones | Puntos de atribución para web, incluidas las primeras visitas, las revisitas y los eventos de adquisición de usuarios. Todos los eventos de usuario posteriores heredan los detalles de la campaña de estas conversiones. |
| Eventos web | Eventos de usuario final | Todos los eventos web y las sesiones. Úsalo como tu reporte principal para el análisis a nivel de visita y de evento. |
Filtros a nivel de reporte
Los filtros a nivel de reporte te permiten limitar un reporte a un subconjunto específico de datos; por ejemplo, una plataforma, un tipo de conversión o un país concretos.
El conjunto de filtros disponibles depende del producto de datos. La tabla siguiente muestra qué filtros tienen soporte en cada reporte. Con el tiempo se añadirán más filtros.
| Campos del reporte | Filtros disponibles |
|---|---|
| Conversiones | Tipo de conversión, país, grupo de plataformas, plataforma, fuente de medios y app |
| Engagements | Tipo de campaña, tipo de engagement, país, fuente de medios y app |
| Eventos de usuario final | Nombre del evento, grupo de plataformas, tipo de conversión, país, atribución primaria, fuente de medios y app |
| Eventos multiplataforma de usuario final | Nombre del evento, grupo de plataformas, tipo de conversión, país, atribución primaria, fuente de medios y app |