Plataforma del Partner de medios:
Google Ads

Nombre del Partner de medios en DCP:
Google Ads

Requisitos de configuración de la conexión y de permisos de cuenta del Partner de medios:

• Cuenta de Google activa.
• Acceso de usuario: acceso estándar o de administrador a la cuenta de Google Ads
• Customer Match: debe estar habilitado y aprobado
• Autorización del Partner: cuenta aprobada para trabajar con el Partner (a través de un representante de Google)
• Enlace del Partner: conexión de backend creada por Google

Cómo funciona:

Un usuario estándar/administrador debe habilitar la integración durante la configuración. 
Después, DCP carga las audiencias automáticamente a través del enlace del Partner.

Recursos oficiales:
Ayuda de Customer Match de Google Ads

Tipos de campaña compatibles:

• Búsqueda
  Usa listas de Customer Match en modo Observación o Targeting para ajustar las pujas o afinar el targeting de las consultas de búsqueda.
• Display
  Segmenta o excluye audiencias directamente en la Red de Display de Google mediante listas de Customer Match.
• Vídeo (YouTube)
  Usa audiencias para el targeting de anuncios en YouTube (in-stream, in-feed, Shorts).
• Shopping
  Aplica audiencias en modo Observación para optimizar las pujas para los usuarios en campañas de Shopping.
• Performance Max (PMax)
  Usa listas de Customer Match como señales de audiencia para guiar la automatización de Google (no targeting estricto).
• Demand Gen
  Usa listas de Customer Match para el targeting directo de audiencias en YouTube, Discover y Gmail.
• App Campaigns 
  App Campaigns para instalaciones (ACi) usan las audiencias subidas solo como señales de optimización, mientras que las campañas de re-engagement (ACe) admiten targeting determinista y son el método principal de activación de audiencias.

Directrices de campañas de aplicaciones (ACi & ACe)

Las campaigns de apps de Google (antes conocidas como Universal App Campaign - UAC) se comportan de forma distinta a otros tipos de campaña cuando usan audiencias de Customer Match:

App Campaigns for Installs (ACi)

Diseñadas para adquirir nuevos usuarios a escala.
Las audiencias de Customer Match no se pueden usar para targeting directo.
Las audiencias subidas se usan solo como señales para mejorar el aprendizaje automático y la optimización de Google.
La activación está totalmente automatizada por la IA de Google, sin control sobre la inclusión o exclusión de audiencias.
Requiere suficiente historial de la cuenta (por ejemplo, datos de conversión y gasto) para poder optar a esta función.

App Campaigns para engagement (ACe)

Diseñadas para re-engagement de usuarios existentes.
Las audiencias de Customer Match ofrecen targeting determinista.
Los anunciantes pueden:

• Hacer targeting de segmentos de usuarios específicos (p. ej., usuarios que han abandonado, compradores)
• Ejecutar campañas del ciclo de vida (upsell, cross-sell, retención)

Las listas de audiencias de DCP se usan como criterio principal de targeting, igual que en otras plataformas.

Caducidad de la conexión:

• Las conexiones suelen ser persistentes y no caducan automáticamente
• Puede ser necesaria una nueva autenticación si se revocan los tokens de OAuth, cambian los permisos de la cuenta, se actualizan la contraseña o la configuración de seguridad, o cambia la autorización de Partners de Google

Actualización de las audiencias:

• Las pertenencias de Customer Match caducan después de 540 días, a menos que se actualicen
• Validación operativa recomendada: cada 60–90 días
• Actualización de audiencias recomendada: diaria para campañas de rendimiento/ciclo de vida; como mínimo, cada 7 días
• Las audiencias críticas no deben permanecer desactualizadas durante más de 7 días

Requisitos/limitaciones adicionales:

• Las listas de Customer Match requieren un mínimo de 1.000 usuarios activos con coincidencia antes de poder usarse para publicar anuncios.
• Consentimiento de la UE (DMA): Debes añadir que, para los usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE), es estrictamente obligatorio enviar señales de consentimiento explícito concedido (ad_user_data y ad_personalization) para usar Customer Match. Si se deniega el consentimiento o no está disponible, el usuario no se procesará.

Plataforma del partner de medios:
Google DV360 (Display & Video 360)

Nombre del partner de medios en DCP:
DV360

Requisitos de configuración de la conexión y de permisos de la cuenta del partner de medios:

• Cuenta de DV360 activa
• Acceso de usuario: acceso de nivel partner o de nivel anunciante con permisos suficientes
• Ingesta de audiencias habilitada: la cuenta debe permitir cargas de audiencias de origen 1st-party
• Autorización del partner: cuenta aprobada para trabajar con el partner (a través de un representante de Google)
• Enlace del partner: conexión de backend creada por Google

Cómo funciona:

Se necesitan los permisos de acceso adecuados de DV360 para habilitar la integración durante la configuración.
Después de eso, DCP carga las audiencias automáticamente a través del enlace del partner.

Recursos oficiales:
Ayuda sobre audiencias de Display & Video 360

Tipos de campaña compatibles:

• Display – Se usa para el targeting directo de audiencias y las exclusiones
• Vídeo (YouTube & vídeo programático) – Se usa para el targeting directo de audiencias en YouTube y en el inventario de vídeo
• Audio – Se usa para el targeting en el inventario de audio digital
• Native – Se usa para el targeting de audiencias en ubicaciones nativas
• Connected TV (CTV) – Se usa para el targeting en inventario de streaming y TV
• Campañas de app: DV360 ofrece soporte para estrategias de instalación de la app y re-engagement, pero en un modelo programático basado en partidas. No replica las campañas de app de Google Ads, y las audiencias de Customer Match se usan directamente para targeting/exclusión en lugar de como señales principales de optimización o para el targeting determinista de usuarios de la app.

Caducidad de la conexión:

• La conexión permanece activa a menos que se revoque o cambien los permisos (refleja el comportamiento de Google Ads)
• Las pertenencias a audiencias siguen las políticas de Google Customer Match, incluida la ventana de caducidad de 540 días

Actualidad de las audiencias:

• Validación operativa recomendada: cada 60–90 días
• Actualización recomendada de audiencias: preferiblemente diaria; máximo 7 días entre actualizaciones para las campañas activas

Requisitos o limitaciones adicionales:

• Las listas de Customer Match requieren un mínimo de 1.000 usuarios activos con coincidencia antes de poder usarse para publicar anuncios.
• Consentimiento de la UE (DMA): Debes añadir que, para los usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE), es estrictamente obligatorio enviar señales de consentimiento explícito concedido (ad_user_data y ad_personalization) para usar Customer Match. Si se deniega el consentimiento o falta, el usuario no se procesará.

Plataforma del partner de medios:
Meta Ads Manager (Facebook / Instagram)

Nombre del partner de medios en DCP:
Meta Ads

Requisitos de configuración de la conexión del partner de medios y de permisos de la cuenta:

• Cuenta personal válida de Meta (Facebook)
• Business Manager creado y vinculado a tu cuenta personal
• Al menos una página de Facebook
• Cuenta publicitaria que pertenezca a Business Manager o se comparta con él
• Acceso de usuario:
  • Acceso de administrador a Business Manager
  • Acceso de administrador o anunciante a la cuenta publicitaria

Debes ser el propietario de la cuenta publicitaria o tener permisos de administrador/anunciante en una cuenta publicitaria conectada a Business Manager. Estos permisos son necesarios para gestionar anuncios y audiencias, y son esenciales para las integraciones de DCP.

Requisitos importantes:

• El usuario de Meta utilizado para conectar el DCP debe:
  • Aceptar los Términos y condiciones de los anuncios de Meta & Condiciones
  • Aceptar las Condiciones de servicio de las audiencias personalizadas

El mismo usuario que autentica la conexión del DCP debe haber aceptado estos términos; de lo contrario, la conexión fallará.

Cómo funciona:

Necesitas los permisos necesarios durante la configuración para conectar el DCP.

Después de completar la configuración:

• El DCP puede cargar y actualizar audiencias automáticamente.

Recursos oficiales:
Ayuda de Meta Business

Tipos de campaña admitidos:

Las audiencias personalizadas creadas en el DCP se pueden activar en los siguientes tipos de campaña de Meta:

• Reconocimiento (Reconocimiento de marca / Alcance) – Se utiliza para el targeting de audiencias amplias
• Tráfico – Se utiliza para impulsar a los usuarios hacia un destino (p. ej., un sitio web o una app)
• Engagement – Se utiliza para optimizar las interacciones (p. ej., interacción con publicaciones, visualizaciones de vídeo)
• Leads – Se utiliza para campañas de generación de leads
• Promoción de aplicaciones – Se utiliza para la instalación de la app y el re-engagement
• Ventas (Conversiones) – Se utiliza para impulsar compras u otros eventos de conversión

Las audiencias del DCP (Custom Audiences) se pueden usar para el targeting directo en todos los tipos de campaña de Meta, con soporte para casos de uso de embudo completo, desde el reconocimiento hasta la conversión.

Caducidad de la conexión:

• Por lo general, las conexiones son de larga duración, pero pueden interrumpirse por restablecimientos de contraseña, cambios en la MFA o la seguridad, permisos revocados, cambios de propiedad en Business Manager o revisiones de políticas de Meta

Recencia de las audiencias:

• Validación operativa recomendada: cada 60–90 días
• Actualización de audiencias recomendada: diaria para campañas de conversión/ciclo de vida; cada 3–7 días es aceptable para campañas de reconocimiento

Plataforma del partner de medios:
TikTok Ads Manager

Nombre del partner de medios en el DCP:
TikTok

Requisitos de configuración de la conexión y permisos de la cuenta del partner de medios:

Cuenta del Administrador de anuncios de TikTok.
Cuenta de anunciante aprobada y activa.
Acceso de administrador al anunciante.

Cuenta de anuncios de TikTok activa (Administrador de anuncios)

• Acceso a la cuenta de anuncios:
  • Acceso de administrador u operador a la cuenta de anuncios de TikTok
• Permisos de audiencia:
  • Capacidad para crear y gestionar audiencias personalizadas
• Autorización de Partners:
• Se debe conceder acceso a Partners (DCP) a través de TikTok Business Center o Ads Manager

Cómo funciona:

Se requiere un usuario administrador o estándar durante la configuración para autorizar y conectar el DCP.

Después de completar la configuración:

• El DCP puede cargar y actualizar audiencias automáticamente
• La activación de audiencias se realiza directamente en TikTok Ads usando esas audiencias cargadas

Recursos oficiales:
Ayuda sobre el acceso de partners en TikTok Business Center

Tipos de campaña admitidos:

Las audiencias personalizadas creadas en el DCP se pueden activar en los siguientes tipos de campaña de TikTok:

• Alcance – Se usa para maximizar la exposición de las audiencias
• Tráfico – Se usa para impulsar a los usuarios a un sitio web o una landing page
• Visualizaciones de vídeo – Se usa para maximizar el engagement con el vídeo
• Generación de leads – Se usa para recopilar leads directamente en TikTok
• Promoción de apps – Se usa para la instalación de la app y el re-engagement
• Conversiones (conversiones en el sitio web) – Se usa para impulsar acciones como compras o registros

Las audiencias del DCP (audiencias personalizadas) se pueden usar para el targeting directo en todos los tipos de campaña de TikTok, con soporte para casos de uso de embudo completo, desde el reconocimiento hasta la conversión.

Caducidad de la conexión:

• La autorización OAuth o empresarial puede caducar o revocarse debido a cambios en los permisos o en la administración

Actualización de audiencias:

• Validación recomendada del token y de los permisos: trimestral
• Actualización recomendada de audiencias: preferiblemente a diario; máximo 7 días para audiencias activas

Requisitos adicionales / limitaciones:

• Tamaño mínimo de la audiencia: una audiencia personalizada requiere un mínimo estricto de 1.000 usuarios totales coincidentes para poder aplicarse a un grupo de anuncios

Plataforma del partner de medios:
Administrador de anuncios de Pinterest

Nombre del partner de medios en DCP:
Pinterest

Requisitos de configuración de la conexión del partner de medios y de permisos de la cuenta:

• Cuenta activa de Pinterest Business
  Cuenta del Administrador de anuncios vinculada a la empresa
• Acceso de usuario:
  • Acceso de administrador o analista (con permisos de audiencias) a la cuenta de anuncios
• Permisos de audiencias:
  • Capacidad para crear y gestionar listas de clientes (audiencias)
• Acceso del partner:
  • Se debe conceder al partner (DCP) acceso a la cuenta de anuncios a través de Business Manager

Cómo funciona:

Se requiere un administrador o un usuario (con permisos suficientes) durante la configuración para conectar el DCP y conceder permisos.

Una vez completada la configuración:

• El DCP puede cargar y actualizar audiencias automáticamente

Recursos oficiales:
Ayuda de Pinterest sobre targeting de audiencias

Tipos de campaña compatibles:

Las audiencias de listas de clientes creadas en el DCP se pueden activar en los siguientes tipos de campaña de Pinterest:

• Awareness – Se utiliza para maximizar el alcance y la visibilidad de la marca
• Consideration (Traffic / Engagement / Video Views) – Se utiliza para impulsar clics, engagement o visualizaciones de vídeo
• Conversions – Se utiliza para impulsar acciones como compras, registros u otros eventos de conversión
• Catalog Sales (Shopping ads) – Se utiliza para promocionar productos de un catálogo e impulsar compras

Las audiencias de DCP (listas de clientes) se pueden usar para el targeting directo en todos los tipos de campaña de Pinterest, lo que permite casos de uso de embudo completo, desde el reconocimiento hasta la conversión, incluidas las campañas de shopping/catálogo.

Caducidad de la conexión:

• Los tokens de OAuth y los permisos de los Partners pueden caducar o revocarse en función de cambios en la empresa o la cuenta

Actualización de las audiencias:

• Validación operativa de la reconexión recomendada: cada 60–90 días
• Actualización de audiencias recomendada: cada 1–7 días, según el tipo de campaña

Plataforma del partner de medios:
The Trade Desk (TTD)

Nombre del Partner de medios en DCP:
The Trade Desk

Requisitos de configuración de la conexión y de permisos de la cuenta del Partner de medios:

• Cuenta de The Trade Desk (TTD) activa
• Acceso de usuario:
  • Acceso de nivel Admin o Trader a la cuenta
• Permisos de audiencias:
  • Capacidad para crear y gestionar audiencias first-party (segmentos de datos)
• Intercambio de datos habilitado:
  • La cuenta debe permitir el Onboarding de datos o la ingestión de audiencias desde Partners externos (como los DCP)
• Autorización del Partner:
  • El Partner (DCP) debe estar aprobado y vinculado como proveedor de datos en TTD
• Credenciales de API (obligatorias) Necesarias para la carga y activación de audiencias mediante API:
  • Genéralas en la sección «First Party Data Credentials» de TTD (o pídeselas al administrador de tu cuenta de TTD):
    • ID de anunciante
    • Clave secreta del anunciante

Cómo funciona:

Se requiere un usuario Admin o Trader durante la configuración para:

• Habilitar la integración
• Generar credenciales de API
• Aprobar el intercambio de datos del partner

Cuando la configuración se haya completado:

• El DCP carga audiencias mediante credenciales de API + configuración del partner
• Las audiencias están disponibles como segmentos de datos de first-party en TTD

Recursos oficiales:
La plataforma The Trade Desk

Tipos de campaña compatibles:

Las audiencias first-party creadas en el DCP se pueden activar en los siguientes tipos de campaña de TTD:

• Display – Se usa para el targeting directo de audiencias en inventario web y in-app
• Video (Online Video & CTV) – Se usa para el targeting en inventario de vídeo programático y TV conectada
• Audio – Se usa para el targeting en plataformas de audio digital/streaming
• Native – Se usa para el targeting de audiencias en formatos de anuncios nativos

Las audiencias de DCP en The Trade Desk se usan para el targeting directo en todos los tipos de campaña, incluidos Display, Video (CTV & OLV), Audio y Native, lo que permite la activación determinista de audiencias en todos los canales.

Caducidad de la conexión:

• Las credenciales de API suelen tener una larga duración hasta que se rotan o revocan manualmente
• Rotación de credenciales recomendada: cada 6–12 meses, según la política de seguridad

Actualidad de las audiencias:

• Actualización de audiencias recomendada: diaria o semanal, según el caso de uso de activación y la volatilidad del segmento

Para crear una conexión con un partner de medios como parte del flujo del creador de audiencias:

Sigue las instrucciones detalladas aquí.

Para crear una conexión fuera del flujo del creador de audiencias:

1. En AppsFlyer, desde el menú lateral, ve a Colaborar > Data Clean Room.
2. Desde el menú de la parte superior derecha, haz clic en Gestionar conexiones.
3. Haz clic en Nueva conexión. Si ya tienes conexiones en la nube en tu cuenta, las verás todas en Partner.

4. En Nueva conexión con un partner de medios, selecciona el partner de medios correspondiente.

   

5. Ingresa un nombre de conexión.
6. Inicia sesión en la cuenta del partner de medios con tus credenciales y sigue sus instrucciones para habilitar el acceso a AppsFlyer.
7. Haz clic en Seleccionar ID de cuenta y selecciona la cuenta relevante para esta conexión.
8. Haga clic en Guardar. La nueva conexión se añade a la lista de partners.