En bref : le tableau de bord général de l'optimisation des créations vous permet d'analyser les performances des créations pour choisir les plus efficaces et maximiser les effets de vos campagnes.
À propos du tableau de bord général
Les tableaux de bord d'optimisation créative vous permettent de mesurer la performance de vos créations en regroupant l'ensemble de vos créations sur tous les canaux média en un même endroit. Analysez leurs performances en fonction de certaines dimensions, sur plusieurs campagnes, canaux et autres, afin d'obtenir des informations importantes avant de planifier, sélectionner et produire vos créations.
Les créations sont la pierre de voute des campagnes et un moyen incontournable pour rentabiliser au maximum l'acquisition des utilisateurs. Le tableau de bord général d'optimisation des créations offre aux responsables AU et marketing tous les outils d'analyse des performances créatives leur permettant d'optimiser les campagnes.
Le tableau de bord vous permet de consulter vos données sous forme de graphiques et tableaux riches en informations :
- Découvrez quelles créations sont les plus performantes d'après des KPI comme les impressions, taux de clics (CTR), installations par mille (IPM), coût par installation (CPI), événements in-app, et autres.
- Optimisez vos dépenses publicitaires.
- Découvrez ce qui suscite l'intérêt de votre public.
- Identifiez les modèles, tendances et caractéristiques qui favorisent l'engagement.
- Détectez les signes de faiblesse d'une création et rebondissez.
- Comprenez ce qui fonctionne le mieux sur certains canaux.
- Suivez les performances de vos créations au fil du temps.
- Autre
Démarrer
Si vous n'avez pas encore configuré l'optimisation créative, vous trouverez des instructions ici.
Diagrammes
Utilisez les diagrammes pour lire immédiatement les résultats et les comparer comme vous le souhaitez.
Type de diagramme
| Type de diagramme | Description |
|---|---|
| Meilleures distribution des créations |
Voir le top 5 des distributions de dimension par ensemble de métriques. Voir la distribution pour les dimensions, y compris :
et l'associer à des mesures comme :
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| Segments créatifs |
Agencez vos données créatives comme vous le souhaitez avec ce diagramme qui offre différentes possibilités d'analyse. |
| Diagramme comparatif |
Le diagramme comparatif vous permet d'afficher des ensembles de dimensions et mesures (3 maxi) pour mieux les comparer. En survolant le diagramme, vous obtenez des infos détaillées et vous pouvez cocher/décocher les créations à inclure ou retirer. Vous pouvez effectuer des regroupements par dimensions, y compris :
* Une période minimum de 3 jours est requise. Idées de cas d'utilisation
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| Diagramme en barres |
Le diagramme en barres est un idéal pour comparer entre elles les créations et autres dimensions. Il donne une image de la performance relative et totale au fil du temps, ce qui vous permet d'obtenir des informations précieuses. Les données peuvent être affichées sous forme de pourcentage ou de valeur numérique (case à cocher). Le diagramme donne une couleur à la dimension sélectionnée ce qui vous permet de voir clairement ses performances globales. Survolez n'importe quelle partie de la partie colorée pour obtenir une vue détaillée. Vous pouvez effectuer des regroupements par dimensions, y compris :
Idées de cas d'utilisation
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Tableau
Utilisez le tableau pour approfondir les détails. Regroupez les données par dimensions, ou personnalisez les paramètres du tableau pour y ajouter des dimensions et des mesures, puis triez et comparez les données pour obtenir les infos dont vous avez besoin.
Mise en page du tableau
L'image suivante montre la vue du tableau par défaut, qui affiche les créations en fonction des filtres sélectionnés. Les lettres inscrites dans l'image correspondent aux lettres et descriptions du tableau suivant.
| Élément | Description | |
|---|---|---|
| A | Regrouper par |
Les options de regroupement sont les suivantes : création, publicité, ID publicitaire, Adset, ID de l'Adset, agence, application, campagne, ID de campagne, canal, âge de la création, similarité de la création, type de création, durée, dimensions de l'encart de fin, première visualisation, géo, source média, mois, orientation, plateforme, résolution, semaine et dimensions personnalisées. Remarque : la dimension créative est la dimension principale et ne s'affiche exclusivement qu'en première ou deuxième colonne du tableau, ce qui signifie que si vous sélectionnez une dimension principale différente, la dimension créative s'affichera en deuxième colonne. Les créations ne peuvent pas être retirées du tableau. La similarité créative et toutes les dimensions de l'encart de fin ne peuvent être affichées que dans la première colonne. |
| B | Afficher uniquement les créations avec aperçu |
Les options d'aperçu comprennent :
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| C | Permet de modifier la hauteur des lignes du tableau. | |
| D |
Développe ou réduit toutes les lignes agrégées* du tableau. *Il s'agit d'une ligne contenant des lignes individuelles de données. |
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| E |
Ouvre la boîte de dialogue Paramètres du tableau afin que vous puissiez :
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| F |
Télécharge le tableau sous forme de fichier CSV, en fonction des filtres sélectionnés. Les dimensions, les mesures et le tri inclus sont aussi basés sur la configuration du tableau de bord. Vous pouvez choisir d'exporter uniquement les principales lignes agrégées, ou toutes les données au niveau des lignes qui comprennent des lignes agrégées. |
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| G | Panneau latéral |
Affiche un aperçu et les métadonnées suivantes pour la création sélectionnée :
Pour ouvrir le panneau latéral, effectuez l'une des opérations suivantes :
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| H |
Chaque ligne agrégée affiche un compteur indiquant le nombre de lignes qui composent les données agrégées. Le développement d'une ligne agrégée permet d'afficher les lignes supplémentaires et les données ventilées. |
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| I |
Une dimension peut afficher un compteur indiquant, par exemple, le nombre de campagnes dans une ligne agrégée. Dans la colonne Campagne,(+3) indique qu'il y a trois campagnes supplémentaires. Un survol du compteur permet d'afficher les détails. |
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| J |
En cliquant sur l'intitulé d'une colonne (ex. Installations), le tableau est trié en fonction de la mesure sélectionnée, par ordre croissant ou décroissant. L'option de tri ne s'applique qu'aux colonnes contenant des mesures. |
Paramètres du tableau
Personnalisez le tableau en cliquant sur l'icône en haut à droite, puis ajoutez des dimensions/métriques au tableau, par exemple :
- Dimensions : création, publicité, ID publicitaire, Adset, ID de l'Adset, agence, application, campagne, ID de campagne, canal, géo, plateforme et dimensions personnalisées. Dimensions uniques : Âge de la création, Similitude créative, Type de création, Durée, mois, semaine, Orientation et Résolution. En savoir plus sur lesdimensions uniques.
-
Mesures : CPM, nombre de publicité, ROAS, rétention, revenus, utilisateurs uniques.
Voir une liste détaillée des définitions des métriques. -
Mesures des partenaires : ces mesures proviennent directement des partenaires intégrés (Meta ads, Google Ads, AppLovin, TikTok, etc.) et ne proviennent pas d'AppsFlyer. Vous pouvez choisir d'afficher les créations en fonction de l'une des mesures de partenaire suivantes :
- Impressions
- Clics
- Coût
- Installations
- IPM
- CVR
- CTR
- eCPI
- CPM
Remarque : les mesures des partenaires s'affichent avec l'indication «Partenaires».
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Événements in-app : utilisez ces données pour comprendre l'effet de certaines créations sur les performances des événements in-app. Les paramètres calculés pour chaque événement sont les suivants :
- Revenus LTV
- Nombre d'événements - Le nombre total d'événements
- Utilisateurs uniques de l'événement - Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont effectué l'événement
- CPA ($) - Il s'agit du coût par action (événement) et du montant dépensé en publicité par événement.
-
Encarts de fin - Il s'agit de publicités statiques qui peuvent s'afficher à la fin des vidéos et qui contiennent généralement des infos basiques sur l'application promue, notamment un lien pour la télécharger. Vous pouvez visualiser les créations en fonction des données sur l'encart de fin suivantes :
- Encart de fin
- Durée de l'encart de fin
- Résolution de l'encart de fin
- Orientation de l'encart de fin
- Type d'encart de fin Remarques
- Les données sur les encarts de fin sont disponibles pour les partenaires suivants : AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap et YouAppi.
- Les encarts de fin ne peuvent être que la première ou la deuxième dimension du tableau.
*Notez que les mesures apparaissent dans les lignes de données individuelles, qui s'affichent dans le tableau sous les lignes agrégées.