Bien démarrer avec l'attribution People-Based (PBA)

En bref : l'attribution basée sur les personnes (PBA) offre une vue d'ensemble du parcours des clients à travers différents canaux, plate-formes et appareils.

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Lectures connexes : Guide d'accompagnement à la PBA 

Les principes de la PBA

  • La PBA consolide les données des sites web et des apps mobile pour offrir une vision globale des performances d'une campagne, et ce d'après les propriétés numériques d'une marque. Les annonceurs utilisent la PBA pour comprendre les parcours client en fonction des individus plutôt qu'en fonction des appareils.
  • Les données de la PBA - présentes dans les tableaux de bord de la PBA et dans les rapports de données brutes - sont utilisées pour les analyses marketing et l'optimisation des campagnes.
  • Les données relatives aux visites de site et aux événements d'utilisateur sont collectées via un SDK et/ou une API.
  • Pour chaque visite sur un site : la source média responsable de la visite est déterminée. Tout événement résultant (conversion) est attribué à la source média à l'origine de la visite. 

Tableaux de bord d'analyses et données brutes de la PBA

  • Les données PBA sont présentées via des tableaux de bord et des rapports d'analyse :
    • Attribution de site web
    • Installations web-assistées
    • Chemins de conversion
    • Rapports de données brutes. 
  • Les données des tableaux de bord sont filtrées et regroupées selon certaines dimensions telles que la plate-forme mobile, le canal média ou le type de média, ce qui vous permet de décomposer et analyser les données.

Attribution de site web

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Analysez les sources de trafic web et les campagnes de marketing qui génèrent des visites et des conversions sur votre site. Découvrez les différences de performances jusqu'au niveau de la publicité. Prend en charge l'ensemble des paramètres AppsFlyer de requête de lien sans avoir à rediriger les utilisateurs vers les serveurs AppsFlyer.

Installations web-assistées

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Les installations web-assistées vous permettent d'examiner l'impact et les résultats de vos actions marketing Web sur le nombre d'installations d'app mobile.

  • Découvrez comment les différents types de médias (payants, propres, gagnés), canaux média (direct, réseaux sociaux, recherche organique) et sources média agissent pour contribuer à générer des acquisitions d'utilisateur.
  • Attribuez des installations organiques en fonction de vos actions sur le Web.
  • Découvrez dans quelle mesure les actions que vous déployez sur le Web génèrent des installations non organiques.

Chemins de conversion

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Ce tableau de bord affiche une analyse marketing des points de contact Web et mobile que les utilisateurs rencontrent sur leur route vers la conversion. Il vous montre comment les sources média, types, canaux, plates-formes et appareils interagissent pour inciter les utilisateurs à se convertir.

Données brutes

Les données brutes offrent des informations détaillées, elles indiquent notamment la source média attribuée qui a déclenché la venue de l'utilisateur sur le site web.

  • Visites web : visites sur le site web
  • Événements web : actions effectuées sur le site, comme une inscription ou un achat
  • Les parcours Installations web-assistées et Chemin de conversion sont complets.
  • Les outils de BI sont utilisés pour analyser les données afin d'obtenir des éléments supplémentaires.
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