Installations web-assistées de la PBA

Recommandé pour

Marketeurs

Dernière mise à jour : 7 octobre 2021 13:10

En bref : utilisez le tableau de bord Installations web-assistées de la PBA pour comprendre l'impact de vos actions web marketing sur les installations d'app mobile, et pour améliorer les performances des campagnes web.

Cas d'utilisation des installations web-assistées

En savoir plus sur les autres tableaux de bord PBA : Attribution Web | Chemins de conversion

Analyse des installations web-assistées

Les installations web-assistées mesurent l'impact des actions web marketing qui visent à inciter les utilisateurs à installer une app. Les annonceurs voient alors l'implication du web dans le contexte de l'événement d'installation, ils peuvent ainsi connaître la source média qui a poussé les internautes à installer l'application.

Métriques des installations web-assistées

Les métriques de titre affichent le nombre total d'installations d'app par rapport au nombre d'installations web-assistées, divisé en installations d'app organiques et non organiques.

Dans le cadre de l'analyse des installations web-assistées, tenez compte des scénarios de cas d'utilisation du tableau qui suit.

Type d'installation	Parcours vers l'installation	Attention
Total Installs	Toutes les installations qui touchent - à un moment ou à un autre - une source média web.	Quelle est la contribution du marketing Web par rapport à l'ensemble des installations d'app ? Comment les actions de web marketing se reflètent-elles sur les sources média d'une part et les canaux média d'autre part ? Quelle est la contribution, le cas échéant, des Smart Banners ?
Installations organiques	L'app s'installe sans interaction avec une source média mobile.	Quelle est le pourcentage (s'il existe) des installations organiques qui sont motivées uniquement par le trafic Web ? Quels sont les canaux média qui prédominent ? Quelle est la répartition entre les types de média : payants, propres et gagnés ?
installations non organiques	Le parcours des utilisateurs commence sur le web. L'app est installée plus tard, après interaction avec une campagne mobile.	Quel part d'installations non organiques est influencée par le web ? Quels sont les canaux ou types de média web qui influencent les installations non organiques ? Vos sources média mobile payantes se superposent-elles à vos sources média web ?

Tableau de bord des installations web-assistées

Pour accéder au tableau de bord des installations web-assistées :

Choix 1	Choix 2
Mes apps >Voir les groupes de marques Cliquez sur Tableau de bord PBA. Allez dans l'onglet Installations web-assistées	Accédez au menu de navigation > Attribution basée sur les personnes> onglet Installations web-assistées

Installations et réinstallations web-assistées

On considère que les installations ont été influencées par un site web si elles se produisent dans les 30 jours qui suivent la visite de celui-ci.Les installations et les réinstallations, dont les installations de retargeting (réattributions), peuvent être organiques ou non organiques.

Pour obtenir des détails sur la fraîcheur des données, consultez la PBA quotidienne.

Fonctionnalités du tableau de bord

Utilisez les fonctionnalités du tableau de bord pour :

Comprendre et optimiser l'impact des campagnes de trafic web sur les installations de votre application.
Renforcer la collaboration entre les campagnes d'installation d'app non organiques et le web marketing.

Contient	Description
Choix des dates et filtres	Définissez une plage de dates ; elle inclura les apps installées au cours de cette période. Les données filtrées incluent la toute dernière visite sur le web avant installation. En savoir plus sur la configuration des filtres et des regroupements.
Filtres	Filtrez les installations à l'aide de la visite web, de l'installation de l'app, ou des deux à l'aide du filtre de source média. Vous pouvez définir plusieurs instances du filtre de source média. Exemple : définissez le filtre de la source média de la visite web sur Google Search. Pour régler les filtres de source média sur Google Search : Ajoutez + type de filtre Source média. Sélectionnez Conversion. Sélectionnez Google Search.
Métriques principales	Les métriques principales affichent le nombre d'installations d'app par source d'attribution (organique ou non organique). Les métriques sont divisées par catégorie : Organique : installation se produisant sans interaction avec une source média mobile payée. Non organique : installation se produisant après interaction avec une source média mobile payée.
Canal média Web	Indique les contributions du web canal média qui ont généré des installations. Appliquez les filtres pour évaluer l'impact des différents canaux média.
Source média Web	Indique les contributions de la source média web qui ont incité les utilisateurs à installer l'app.
Installations web-assistées au fil du temps	Sélectionnez un affichage - source média ou canal média - pour visualiser l'activité du web au fil du temps.
Tableau des installations	Le tableau indique l'interaction entre les sources média web et mobile. Les métriques, disponibles sous la forme d'un ensemble de sources média web/mobile, indiquent la position de la source média web : Installations : le nombre indique les installations dont la source média web est considérée comme étant la dernière visite web non directe. Sélectionnez une source média, Web ou mobile, pour redescendre jusqu'au niveau de la campagne.
Exporter CSV	Cliquez sur Exporter le CSV pour exporter le tableau des installations.