Tableau de bord général : l'acquisition d’utilisateurs (UA) et la LTV de retargeting

Acquisition des utilisateurs

Le nombre d'utilisateurs qui installent l'app.

Retargeting

Le nombre d'utilisateurs s'engageant dans une campagne de retargeting avec attribution ou réengagement.

Revenu total

La LTV des revenus est mesurée en calculant le total des installations non organiques, des installations organiques, des réattributions et des réengagements.

Revenus générés par les utilisateurs selon le type de vue : 

Vue Acquisition d'utilisateurs :

• Le revenu correspond à la LTV, selon le nombre d'installations sur la période.
• Inclut le revenu de retargeting de ces utilisateurs conformément aux règles d'attribution du retargeting.

Retargeting : revenus générés par la réattribution des utilisateurs et par leur réengagement sur la durée de la fenêtre de réengagement.

Vue unifiée :

• Correspond aux réengagements et réattributions sur la période, conformément aux règles d'attribution du retargeting. 
  • Les installations peuvent avoir eu lieu avant la période définie.

Coût de campagne lié aux installations, réattributions et réengagements non organiques. Transmis à AppsFlyer par API, par clics ou URL d'impressions.

Vue Acquisition d'utilisateurs : affiche les données de coût des campagnes actives (les campagnes ayant au moins une installation).

Retargeting : non disponible

Vue unifiée : affiche l'ensemble des données de coût des campagnes actives ET inactives (les campagnes n'ayant aucune installation). Inclut les coûts des campagnes de retargeting.

Le nombre total de nouvelles installations, organiques et non organiques, au cours de la période sélectionnée. Total des installations = installations non organiques + installations organiques.

Formule pour eCPI : Coût total / attributions non organiques.

• L’eCPI exclut les installations organiques et calcule le coût par attributions non organiques, Attributions qui incluent les installations non organiques, les réattributions et les réengagements.
• Les campagnes sans données de coût, mais avec les installations, ont un impact sur la précision de l'eCPI, car les installations sans coût sont prises en compte.

Revenu lifetime des utilisateurs attribués exclusivement aux installations non organiques. Mesuré entre la date d’installation et le jour présent. Le revenu provenant des utilisateurs organiques et des utilisateurs réattribués n'est pas inclus.Vue Acquisition d'utilisateurs : comprend le revenu du retargeting

Revenus Lifetime générés par les installations organiques entre l'heure de l'installation et le moment présent (mise à jour toutes les 15 min).

Vue Acquisition d'utilisateurs : comprend les revenus de retargeting

Nombre d’engagements au sein d’une source média redirigeant l’utilisateur vers l’App Store ou vers une page spécifique de l’app.

Nombre de vues des publicités.

Les utilisateurs qui ont installé l’app et l’ouvrent dans le cadre d'une campagne de retargeting.

Les utilisateurs qui réinstallent l'app après avoir interagi avec une campagne de retargeting.

Retargeting total = réattributions + réengagements. Mesure le nombre d’utilisateurs précédemment acquis qui ont ouvert l’app après s’être engagés dans une campagne de retargeting.

Revenus Lifetime générés par les réattributions, attribués au retargeting des sources média.

Revenus Lifetime générés par les utilisateurs réengagés pendant la fenêtre de réengagement.

Nombre de clics et impressions

Nombre d'installations attribuées via SKAN

Revenu total attribué via les valeurs de conversion SKAN

Tendance au fil du temps

Diagramme à barres empilées

Graphique en Ligne

Paramètres d'affichage :

(A) Dimensions et métriques
(B) Type de graphique : en barres ou en lignes, etc.
(C) Dimensions affichées : sélectionnez l'option. 
(D) Nombre de dimensions : Top 5 ou Voir plus.Si vous sélectionnez Voir plus, les 10 premières sont affichés séparément et les autres sont regroupées.

Attention :

• Ce tableau de bord affiche les données relatives à la LTV. Dans le contexte de ce graphique de tendance dans le temps, si vous sélectionnez une mesure d'événement in-app, chaque date affiche la cohorte d'utilisateurs qui ont installé l'application ce jour-là, même si l'événement in-app mesuré s'est produit un autre jour.
• Pour la plupart des mesures d'événements in-app, les options d'affichage des graphiques sont soit en barres, soit en lignes. Pour les conversions d'événements, l'eCPA d'événements et le ratio d'événements, seul l'affichage du graphique en lignes est disponible.

Camembert de comparaison des performances

Ensemble de camemberts avec comparaison de 3 métriques avec des métriques fixes : attributions, utilisateurs fidèles et revenus

Paramètres d'affichage :

(A) Dimensions affichées : sélectionnez la dimension :

Format sélectionnable de comparaison des performances

Tableaux de comparaison avec format sélectionnable (barre/camembert) et métriques

Paramètres d'affichage

(A) Dimensions et métriques
(B) Type de graphique : camembert, barres horizontales
(C) Dimensions affichées : sélectionnez l'option 

Principe des attributions hiérarchisées

Le tableau se compose des valeurs les plus élevées, classées selon le nombre d'attributions, et du groupe primaire par dimension sélectionné.

Par exemple, si le groupe par dimension est une source média et que le top 25 est sélectionné : les 25 premières sources média classées par attribution seront incluses dans le tableau.

Cela s’applique à d’autres options d’affichage telles que le tri des colonnes.

Par exemple, si vous triez une colonne, elle trie uniquement les sources média déjà contenues dans le tableau. Cela signifie que les sources média non incluses dans la top liste ne s'affichent pas.

Données d'exportation

Si vous exportez le tableau, toutes les sources média sont incluses, ce qui signifie que le principe des attributions classées n'est pas respecté.

Commandes du tableau

(A) Regrouper par :

• Sélectionnez le groupe primaire et secondaire par dimensions.
• Développez à l'aide de >. Vous afficherez ainsi les deux meilleurs résultats secondaires de la valeur développée.
• Sélectionnez une ligne pour descendre dans sa hiérarchie.

(B) Métriques de chaque ligne

(C) Métriques d'événement

(D) Exportation : cliquez sur Exporter pour télécharger le tableau dans un fichier CSV. L'exportation télécharge toutes les lignes, pas seulement celles du haut (top).
(E) Configuration des colonnes : métriques de chaque ligne et métriques des événements

(F) Barre de défilement horizontale : défilement vers la droite pour voir les métriques de l'événement

(G) Valeurs ayant N/A 

(H) Top Sélecteur : sélectionnez les 25 ou 50 premières lignes en utilisant le principe de classement décrit précédemment.

Remarque : le nombre d'événements pouvant être ajoutés à la table est limité à 20.  Vous trouverez plus d'informations dans Caractéristiques et restrictions

Sélection des métriques

Les colonnes métriques du tableau sont réparties entre :

• Résumé des métriques de chaque ligne
• Métriques d'événements in-app par événement in-app.

Pour sélectionner les métriques à afficher dans le tableau :

• Cliquez sur (Configurer).
  La liste des métriques s'affiche.

Commandes :

(A) Inclure tous les paramètres dans le tableau
(B) Supprimer tous les paramètres du tableau
(C) Afficher le glossaire des paramètres
(D) Régler par défaut

Pour ajouter et séquencer des métriques au tableau

• Sélectionnez les paramètres à inclure dans le tableau. Les métriques sélectionnées s'affichent dans la partie droite du panneau.
• Pour supprimer une métrique, cliquez dessus.
• Pour modifier l'ordre des métriques dans le tableau, glissez-déposez selon vos besoins.

Pour ajouter et séquencer des métriques d'événements in-app :

1. Sélectionnez un événement in-app
   La liste des événements in-app s'affiche.
2. Sélectionnez une ou plusieurs métriques.
   La métrique est ajoutée à la liste des métriques affichées.

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques qui installent l'app.

Y

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques qui réinstallent l'application après avoir interagi avec une campagne de retargeting.

Y

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques qui ouvrent l'app après avoir interagi avec une campagne de retargeting.

Y

Décompte

Nombre de fois où une publicité a été regardée.

Y

Y

Y

Décompte

Nombre d'engagements au sein d'une source média, redirigeant l'utilisateur vers l'app store pour installer l'app ou pour ouvrir l'app sur une page spécifique.

Y

Y

Y

Décompte

Nombre d'attributions se produisant après qu'un utilisateur a cliqué sur une publicité (CTA).

Y

Décompte

Pour une ligne donnée, le CVR est calculé si les données par ligne sont valides, c'est-à-dire clics > installations.

Formule pour le CVR : nombre d'attributions/nombre de clics * 100

Exemple de calcul de CVR

Dans certains cas, pour améliorer la précision, le calcul du CVR s'effectue en 2 étapes. Par exemple, pour éviter de prendre en compte les installations organiques.

Exemple : pour afficher le CVR total au niveau de l'app, nous regroupons par source média, puis supprimons les lignes non valides et enfin calculons la métrique. 

Exemple de calcul

Les sources média A et B sont ignorées du calcul.

Formule : (300+250)/(600+1000) = 34,3 %

Y

N

Y

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques ouvrant l'app un nombre minimum de fois, ou effectuant une action spécifique. Le critère par défaut est de 3 ouvertures d'app. (disponible en type de vue AU uniquement)

Y

N

Décompte

Taux (%) des utilisateurs fidèles, en pourcentage des utilisateurs attribués (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution).

Formule : Utilisateurs fidèles / Attributions x 100 (uniquement pour la vue AU)

Y

N

Coût

Le coût de la campagne signalé à AppsFlyer via un clic et/ou une API.

• En général, les données sur les coûts peuvent être segmentées dans la hiérarchie publicitaire par source de média, géo, ID de site et canal. Certaines données segmentées renvoient N/A s'il n'y a pas d'informations de ventilation disponibles.
• Limitation : impossible de grouper par type d'attribution.

Y

Y

Y

Coût

Coût effectif moyen par attribution (installation).

Formule : Coût / Attributions

• L’eCPI s’affiche lorsque la colonne Attributions totales affiche uniquement le trafic non organique.
• L'eCPI ne s’affiche pas lorsque les installations organiques font partie de la métrique d’attributions. Par exemple : regrouper par date et GÉO
• L'eCPI s'affiche lorsqu'un filtre de trafic non organique est appliqué.

Y

Y

Y

Coût

Revenu moyen par utilisateur.

Formule : Revenu / Utilisateurs uniques

Y

Y

Y

Y

Coût

Bénéfice après déduction du coût de la campagne.

Formule : Revenu - Coût

Y

Y

Coût

Retour sur investissement (%%).

Formule : (Revenu - Coût) / Coût x 100

Y

Y

Revenu

Revenu Lifetime déclaré à AppsFlyer

Y

Y

Décompte

Nombre de lancements de l'app, ou autres méthodes de mesure définies par le développeur de l'app.

Limitation : les sessions ne sont pas disponibles pour les utilisateurs organiques.

Y

• Nombre d'utilisateurs de l'app qui installent l'app et qui la désinstallent (la suppriment) par la suite.
• Pour obtenir cette métrique, il faut activer la mesure de désinstallation.
• Remarque : les mesures des désinstallation sont disponibles uniquement en vue Acquisition d'utilisateurs. 

Vue UA uniquement

Décompte

Taux (%) d'utilisateurs désinstallant l'app, en proportion de l'attribution des utilisateurs (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution).

Formule : désinstallations / attributions x 100 (valable pour l'acquisition d'utilisateurs uniquement)

Décompte

Nombre d'attributions se produisant après qu'un utilisateur a vu une publicité (VTA).

Y