Vue d'ensemble du tableau de bord V2

En bref : la vue d'ensemble du tableau de bord donne aux annonceurs une fenêtre en temps réel sur les performances LTV des campagnes d'acquisition et de retargeting d'utilisateurs.

Tutoriels vidéo détaillés

Voir les types de tutoriels vidéo

Tutoriel vidéo sur les filtres

Tutoriel vidéo sur les templates

Tutoriel vidéo sur les graphiques

Tutoriel vidéo sur les tableaux

Vue d'ensemble du tableau de bord

Utilisez la vue d'ensemble du tableau de bord pour visualiser les performances de la campagne et la santé des apps. Les annonceurs débutant avec AppsFlyer et les utilisateurs chevronnés utilisent le tableau de bord de la même façon. Beaucoup commencent la journée avec cette vue d'ensemble du tableau de bord.

Le tableau de bord contient des données sur les performances des campagnes d'acquisition et de retargeting des utilisateurs enrichies de points de données tels que les clics, les coûts et les revenus. La plupart des mesures sont mises à jour en permanence et en temps réel.

Types de vue du tableau de bord

Les données du tableau de bord sont présentées via les types de vue Unifiée, Acquisition d'utilisateurs et Retargeting, comme décrit dans la figure suivante. 

OV.png

Voir les types de tutoriels vidéo

Les types de vue contiennent les données de LTV comme suit :

  • Acquisition d'utilisateur : attribuée à une source média d'acquisition d'utilisateur, y compris la LTV durant les fenêtres de réengagement.
  • Retargeting : attribué à une source média de retargeting pour les évènements qui se produisent :
    • Pendant une fenêtre de réengagement
    • Suite à une réattribution
  • Unifié : affiche les données sous la source média de dernière touche qui draine l'utilisateur, et ce d'après les règles d'attribution double d'AppsFlyer. Cela signifie que les LTV survenant lors de réengagements s'affichent sous la source média de retargeting et non sous la source média d'AU.

Conseil pour utiliser cet article

  • Si vous ne diffusez pas encore de campagnes de retargeting, ignorez les références aux types de vue et utilisez la vue unifiée. 
  • Si vous connaissez déjà le tableau de bord V1.0, consultez le guide de démarrage rapide dans cet article.

Terminologie

  • Les attributions consistent en un ou plusieurs des éléments suivants, selon le contexte :
    • Installation : l'installation d'une app par un utilisateur.
    • Réattributions : alias réinstallation de retargeting.
    • Réengagements : engagement de l'utilisateur dans une campagne de retargeting.
  • Organique : attribution non attribuée à une source média.
  • Non-organique : attribution attribuée à une source média.

Organisation du tableau de bord

Pour ouvrir le tableau de bord :

Fonctionnalités du tableau de bord

Mes rapports

Tutoriel vidéo sur les templates de rapport

Deux rapports de base, Vue d'ensemble simplifiée et Vue d'ensemble 2.0 sont disponibles. Ils diffèrent par rapport au nombre et au style de diagrammes qu'ils incluent. Ils ne diffèrent pas en fonction des données ou des métriques disponibles. Observez les différences dans la figure de présentation qui suit.

Sélecteur Mes rapports

OverviewReportHeader.jpg

Pour sélectionner un rapport de base :

  1. Cliquez sur ▼ (Mes rapports) dans la figure précédente.
  2. La liste des rapports s'affiche.
  3. Vue d'ensemble par défaut ou vue d'ensemble simplifiée

Mise en page et comparaison des rapports de base

Les images qui suivent sont destinées à l'illustration. Elles indiquent le nombre et l'emplacement des diagrammes. 

Nom du rapport : vue d'ensemble

Diagrammes disponibles : 2 diagrammes à barres/camemberts de comparaison des performances et 1 diagramme de tendance au fil du temps.

 

OverviewLayoutLite_us-en.jpg

Nom du rapport : vue d'ensemble 2.0

Diagrammes disponibles : 7 diagrammes à barres/camemberts de comparaison des performances et 3 diagrammes de tendance au fil du temps.

 

OverveiwFull_us-en.jpg

Enregistrer Mes rapports

Lorsque vous sélectionnez un rapport existant, celui-ci s'ouvre et affiche les données les plus récentes disponibles. 

Les options suivantes sont disponibles pour Mes rapports :

Option

Description

Options de la liste de rapports 

MyReports.jpg

  • Les rapports portant le logo AppsFlyer sont des rapports de base et ne peuvent pas être modifiés.
  • Sélectionnez un rapport : le tableau de bord s'affiche en utilisant les paramètres du rapport et les données actuelles

Utilisez les icônes pour : 

  • Supprimer : supprimer le rapport
  • Favoriser : définir comme rapport qui s'affiche lorsque vous ouvrez le tableau de bord pour la première fois
  • Modifier : modifier les paramètres actuels du rapport
  • Enregistrer la vue actuelle : le rapport est enregistré pour votre prochaine utilisation

Panneau de sélection

Tutoriel vidéo sur les filtres

Sélectionnez le type de vue, les dates d'attribution et les filtres d'affichage.

OverviewSelectionPanel_us-en.png

Option

Description

(A) Type de vue

Attributions incluses par type de vue.

Type de vue Unifié AU Retargeting
d'installations Oui Oui -
Ré-attributions Oui - Oui
Réengagements Oui - Oui

(B) Dates d'attribution

Date à laquelle l'attribution a eu lieu

(C) Filtres

Filtres par défaut disponibles :

  • Source média
  • Campagne
  • Géo

Cliquez sur + pour ajouter un ou plusieurs des filtres suivants :

  • Publicité
  • Adset 
  • agences
  • Source : organique ou non-organique

Métriques principales

Les métriques principales s'affichent dans le contexte du type de vue sélectionné.

Mise en page des composants de métrique

OverviewHeadlingMetric.jpg

(A) Type de métrique
(B) Infobulle
(C) Tendance : variation en % par rapport à la période précédente adjacente. Survolez pour afficher la période de tendance.

Métrique Exemple Pendant la période sélectionnée...

Acquisition des utilisateurs

OverviewUA.jpg

Le nombre d'utilisateurs qui installent l'app.

 

Retargeting

OverviewRetargeting.jpg

Le nombre d'utilisateurs s'engageant dans une campagne de retargeting avec attribution ou réengagement.

Revenu

OverviewReveneu_us-en.jpg

Revenus générés par les utilisateurs selon le type de vue : 

Acquisition d'utilisateur : le revenu est basé sur la LTV, ce qui signifie que le revenu commence à partir de l'attribution de l'installation jusqu'au moment présent. Les revenus du retargeting sont également inclus selon les règles d'attribution du retargeting.

Retargeting : revenus générés par la réattribution des utilisateurs et par leur réengagement sur la durée de la fenêtre de réengagement.

Vue unifiée : affichage des revenus en fonction de la source média de dernière touche selon les règles d'attribution du retargeting . 

Coût

OverviewCost.jpg

Coût de la campagne rapporté par les ad networks.
Métriques principales disponibles

Diagrammes

Tutoriel vidéo sur les graphiques

Tendance au fil du temps et diagrammes de comparaison des performances

Type de diagramme Description

Tendance au fil du temps

Diagramme à barres empilées

OverviewStackedBar_us-en.jpg

Graphique en Ligne

OverviewLine.jpg

Paramètres d'affichage :

(A) Dimensions et métriques
(B) Type de graphique : barres ou lignes
(C) Dimensions affichées : sélectionnez l'option.
(D) Nombre de dimensions : Top 5 ou Toutes. Si vous sélectionnez Toutes, les 10 premières sont affichés séparément et les autres sont regroupées.

Camembert de comparaison des performances

Ensemble de camemberts avec comparaison de 3 métriques avec des métriques fixes : attributions, utilisateurs fidèles et revenus

OverviewTopPerformingDonuts_us-en.jpg

Paramètres d'affichage :

(A) Dimensions affichées : sélectionnez la dimension :

Format sélectionnable de comparaison des performances

Tableaux de comparaison avec format sélectionnable (barre/camembert) et métriques

Overview2chart_us-en.jpg

Paramètres d'affichage

(A) Dimensions et métriques
(B) Type de graphique : camembert, barres horizontales
(C) Dimensions affichées : sélectionnez l'option 

Tableau

Tutoriel vidéo sur le tableau

Le tableau contient des métriques divisées en lignes et des métriques d'événements réparties en différentes dimensions.

Option Description

OverviewTable.jpg

Principe des attributions hiérarchisées

Le tableau se compose des valeurs les plus élevées, classées selon le nombre d'attributions, et du groupe primaire par dimension sélectionné. Par exemple, si le groupe par dimension est une source média et que le top 25 est sélectionné : les 25 premières sources média classées par attribution seront incluses dans le tableau. D'autres options d'affichage, comme le tri par colonnes, sont également régies par ce principe. Dans ce contexte, si vous triez une colonne, elle trie uniquement les sources média déjà contenues dans le tableau. Cela signifie que les sources média non incluses dans la top liste ne s'affichent pas.

Données d'exportation

Si vous exportez le tableau, toutes les sources média sont incluses, ce qui signifie que le principe des attributions classées n'est pas respecté.

Commandes du tableau

(A) Regrouper par :

  • Sélectionnez le groupe primaire et secondaire par dimensions.
  • Développez à l'aide de >. Vous afficherez ainsi les deux meilleurs résultats secondaires de la valeur développée.
  • Sélectionnez une ligne pour descendre dans sa hiérarchie.

(B) Métriques de chaque ligne

(C) Métriques d'événement

(D) Exportation : cliquez sur Exporter pour télécharger le tableau dans un fichier CSV. L'exportation télécharge toutes les lignes, pas seulement celles du haut (top).
(E) Configuration des colonnes : métriques de chaque ligne et métriques des événements

(F) Barre de défilement horizontale : défilement vers la droite pour voir les métriques de l'événement

(G) Valeurs ayant N/A 

(H) Sélecteur supérieur : sélectionnez les 25 ou 50 premières lignes en utilisant le principe de classement décrit précédemment.

Sélection des métriques

Les colonnes métriques du tableau sont réparties entre :

  • Résumé des métriques de chaque ligne
  • Métriques d'événements in-app par événement in-app.

Pour sélectionner les métriques à afficher dans le tableau :

  • Cliquez sur gears.png (Configurer).
    La liste des métriques s'affiche.

OverviewMetricsSelection.jpg

Commandes :

(A) Inclure tous les paramètres dans le tableau
(B) Supprimer tous les paramètres du tableau
(C) Afficher le glossaire des paramètres
(D) Régler par défaut

Pour ajouter et séquencer des métriques au tableau

  • Sélectionnez les paramètres à inclure dans le tableau. Les métriques sélectionnées s'affichent dans la partie droite du panneau.
  • Pour supprimer une métrique, cliquez dessus.
  • Pour modifier l'ordre des métriques dans le tableau, glissez-déposez selon vos besoins.

Pour ajouter et séquencer des métriques d'événements in-app :

  1. Sélectionnez un événement in-app
    La liste des événements in-app s'affiche.
  2. Sélectionnez une ou plusieurs métriques.
    La métrique est ajoutée à la liste des métriques affichées.

Dimensions et métriques

Dimensions

Dimension

Remarques

Publicité  

Identifiant de publicité

 

Ensemble de publicités

 

Identifiant de l'ensemble de publicités

 

agences

 

Type de touche d'attribution

Clic ou impression

Type d'attribution

Installations, réengagements ou réattributions.

Les métriques liées aux coûts ne sont généralement pas disponibles pour cette dimension.

Campagne

 

Identifiant de la campagne

 

Canal

 

Géo

 

Source média

 

Source

Organiques ou non organiques

Évènement in-app

 

Métriques de chaque ligne

À prendre en compte :

  • Lorsqu'un groupement contient une dimension incluant à la fois des données organiques et non organiques, par exemple géo, les métriques non applicables à l'organique apparaitront comme N/A.
  • Métriques liées aux coûts : certains groupes par dimensions ne peuvent pas être entièrement segmentés (décomposés) et affichent N/A. Cela se produit en raison de la granularité et des dimensions des données fournies par les ad networks. Le coût total comprend le coût total déclaré par le réseau pour une métrique donnée, y compris les lignes N/A.

Métrique

Groupe

Description/formule

Tableau

Graphique des performances

Tendance au fil du temps

Attributions Décompte Installe, réattributions et réengagements. Y Y Y
d'installations

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques qui installent l'app.

Y

 

 

Ré-attributions

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques qui réinstallent l'application après avoir interagi avec une campagne de retargeting.

Y

 

 

Réengagements

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques qui ouvrent l'app après avoir interagi avec une campagne de retargeting.

Y

 

 

Impressions

Décompte

Nombre de fois où une publicité a été regardée.

Y

Y

Y

Clics

Décompte

Nombre d'engagements au sein d'une source média, redirigeant l'utilisateur vers l'app store pour installer l'app ou pour ouvrir l'app sur une page spécifique.

Y

Y

Y

Post clic

Décompte

Nombre d'attributions se produisant après qu'un utilisateur a cliqué sur une publicité (CTA).

Y

N

 

Taux de conversion (CVR)

Décompte

Pour une ligne donnée, le CVR est calculé si les données par ligne sont valides, c'est-à-dire clics > installations.

Formule pour le CVR : nombre d'attributions/nombre de clics * 100

Exemple de calcul de CVR

Source média

Attributions

Clics 

CVR

A

100

NA

NA

B

200

20

NA

C

300

600

50 %

D

250

1000

25 %

Dans certains cas, pour améliorer la précision, le calcul du CVR s'effectue en 2 étapes. Par exemple, pour éviter de prendre en compte les installations organiques.

Exemple : pour afficher le CVR total au niveau de l'app, nous regroupons par source média, puis supprimons les lignes non valides et enfin calculons la métrique. 

Exemple de calcul

Source média

Attributions

Clics 

CVR

A

100

NA

NA

B

200

20

NA

C

300

600

50 %

D

250

1000

25 %

Les sources média A et B sont ignorées du calcul.

Formule : (300+250)/(600+1000) = 34,3 %

Y

N

Y

Utilisateurs fidèles

Décompte

Nombre d'utilisateurs uniques ouvrant l'app un nombre minimum de fois, ou effectuant une action spécifique. Le critère par défaut est de 3 ouvertures d'app. (disponible en type de vue AU uniquement)

Y

N

 

Taux d'utilisateurs fidèles

Décompte

Taux (%) des utilisateurs fidèles, en pourcentage des utilisateurs attribués (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution).

Formule : Utilisateurs fidèles / Attributions x 100 (uniquement pour la vue AU)

Y

N

 

Coût

Coût

Le coût de la campagne signalé à AppsFlyer via un clic et/ou une API.

  • En général, les données sur les coûts peuvent être segmentées dans la hiérarchie publicitaire par source de média, géo, ID de site et canal. Certaines données segmentées renvoient N/A s'il n'y a pas d'informations de ventilation disponibles.
  • Limitation : impossible de grouper par type d'attribution.

Y

Y

Y

eCPI moyen

Coût

Coût effectif moyen par attribution (installation).

Formule : Coût / Attributions

Y

Y

Y

ARPU

Coût

Revenu moyen par utilisateur.

Formule : Revenu / Utilisateurs uniques

Y

Y

 

ROAS
Coût
Retour sur investissement publicitaire (%).
Formule : Revenu / Coût x 100

Y

Y

 
Bénéfice brut

Coût

Bénéfice après déduction du coût de la campagne.

Formule : Revenu - Coût

Y

Y

 
ROI

Coût

Retour sur investissement (%%).

Formule : (Revenu - Coût) / Coût x 100

Y

Y

 
Revenu

Revenu

Revenu Lifetime déclaré à AppsFlyer

Y

Y

 
Sessions

Décompte

Nombre de lancements de l'app, ou autres méthodes de mesure définies par le développeur de l'app.

  • Disponible en vue AU uniquement. 
  • Limitation : les sessions ne sont pas disponibles pour les utilisateurs organiques.

Y

 

 

Désinstallations Décompte
  • Nombre d'utilisateurs de l'app qui installent l'app et qui la désinstallent (la suppriment) par la suite.
  • Pour obtenir cette métrique, il faut activer la mesure de désinstallation.
  • Limitation : les métriques de désinstallation ne sont pas disponibles dans la vue de retargeting. 

Y

 

 

Taux de désinstallation

Décompte

Taux (%) d'utilisateurs désinstallant l'app, en proportion de l'attribution des utilisateurs (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution).

Formule : désinstallations / attributions x 100 (valable pour l'acquisition d'utilisateurs uniquement)

Y

 

 

Post vue

Décompte

Nombre d'attributions se produisant après qu'un utilisateur a vu une publicité (VTA).

Y

 

 

Disponibilité des métriques par méthode d'affichage

Métriques d'événement

Métrique d'événement

Description

Tableau Graphique des performances
Conversion d'évènement

Taux (%) d'utilisateurs uniques effectuant l'événement, en proportion de l'attribution des utilisateurs (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution).

Formule : Utilisateurs uniques effectuant l'événement / attributions x 100

Y

Y

(Événement) Utilisateurs uniques

Nombre d'utilisateurs uniques produisant un événement.

Y

Y

Nombre d'évènements

Nombre de fois où un événement a été effectué.

Y

Y

Revenu des évènements

Revenus générés par un événement.

Y

Y

Evénement eCPA

Coût effectif par action (événement).

Formule : Coût / Utilisateurs uniques produisant l'événement

Y

Y

Rapport d'événements

Taux (%) d'utilisateurs réalisant un événement, en pourcentage des utilisateurs attribués (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution).

Formule : événements / attritions *100

Y

Y

Guide de démarrage rapide du tableau de bord de présentation V2

Pour les utilisateurs expérimentés

Type de vue

Le tableau de bord contient des données d'acquisition d'utilisateurs et de campagne de retargeting. Le paramètre Type de vue est utilisé pour choisir entre Unifiée, Acquisition utilisateur, et Retargeting. Les mêmes types de vue sont implémentés dans le tableau de bord de cohorte et de nombreux utilisateurs expérimentés les connaissent.

Attribution et période d'attribution

  • Une attribution est une installation, une réattribution ou un réengagement. Interprétez le terme dans le contexte de la vue comme suit :
    • Unifiée : installations, réattributions et réengagements
    • Acquisition d'utilisateur : installations
    • Retargeting : réengagements, réattributions
  • La période d'attribution (dates) se rapporte à la date à laquelle un utilisateur a effectué une Attribution. Par exemple, dans la vue acquisition d'utilisateur, cela signifie la date d'installation alors que dans la vue unifiée, cela signifie n'importe quel type d'attribution énumérée.

Paramètres et filtres

Dans le panneau des paramètres et filtres, le type de vue et la période d'attribution sont requis. Les filtres restants sont facultatifs. Utilisez-les pour réaliser une analyse détaillée des données affichées.

Diagrammes

Les types de diagrammes disponibles sont les suivants :

  • Diagramme à barres/lignes au fil du temps. Par exemple, les installations par jour.
  • Comparaison des performances avec des camemberts/barres horizontales. Par exemple, revenus par géo.

Dans chacun des diagrammes, sélectionnez une dimension et une métrique selon vos besoins.

Tableau

  • Le tableau contient les 25 ou 50 principales sources média classées par attributions.
  • Vous pouvez trier le tableau à l'aide des indicateurs qui s'affichent, en cliquant sur le nom de la métrique. Le tri ne comprend que les sources média classées.
  • Faites un zoom avant pour comprendre les performances de la campagne jusqu'au niveau de la publicité.
  • La dimension source a la valeur organique ou non organique. Utilisez-la comme un filtre pour supprimer les données organiques ou pour regrouper les données organiques par rapport aux données non organiques.
  • Sélectionnez les métriques qui s'affichent dans le tableau. Pour ce faire, cliquez sur gears.png (configurer) dans le tableau.
  • Résultats N/A : cela se produit principalement dans le cas des métriques de coût et est une limitation de la granularité des données fournies par les réseaux publicitaires. Notez que les valeurs totales comprennent les lignes N/A basées sur le total déclaré par les ad networks. 

Comparaison des caractéristiques V1 et V2

Contient V1 V2
Contenu du tableau de bord Acquisition d'utilisateurs  Acquisition d'utilisateur, retargeting et vue unifiée combinant à la fois
Filtres Date, source média, géo, canal, agence, campagne (dans le contexte d'une source média donnée)
  • Filtres supplémentaires : source, adset, publicité
  • Les filtres sont indépendants les uns des autres
Affichage du filtre pour inclure/exclure les données organiques S/O Utilisez le filtre source pour sélectionner les deux ensembles de données organiques, non organiques.
Sortie d'exportation du tableau Top 50 classé par nombre total d'installations Top 100 000 et autres lignes additionnant les lignes restantes.
Métriques principales Points de contact, installations, taux de conversion, revenus

Les métriques principales s'affichent selon le type de vue :

  • AU : attributions, revenus, coûts, points de contact
  • Retargeting : attributions, recettes, coûts
  • Unifiée : attributions UA, attributions de retargeting, revenus, coût
Regrouper Grouper par s'applique à l'ensemble du tableau de bord Chaque élément d'affichage a un groupe individuel par commande
Diagrammes Configuration fixe Les métriques et les dimensions sont configurables.
Tableau Colonnes fixes définies par groupe de tableau de bord par contrôle. Analysez les données disponibles pour descendre dans la hiérarchie des campagnes. Commande et portée configurables. Analysez les options et développez/réduisez les options avec le total et les autres lignes.
Vues enregistrées Non disponible Disponible
Métriques supplémentaires   ROAS, bénéfice brut, conversion d'événements

Informations supplémentaires

Particularités et limites

Caractéristiques et restrictions de la vue d'ensemble du tableau de bord
Particularité Détails
Accès du réseau publicitaire Non
Autorisations de l'agence Oui. À partir du 17 juin 2021.
Transparence de l'agence Oui
Prise en charge d'un fuseau horaire spécifique à l'app Oui
Prise en charge d'une devise spécifique à l'app Oui
Données organiques Oui
Données non organiques Oui
Actualisation des données
  • Non organique : en temps réel
  • Coût : 6 fois par jour en moyenne 4 fois par jour. Les données sont définitives après le 7e jour. 
  • Revenus publicitaires : délai d'environ 48 heures
Données historiques Sans restriction

Log des changements

Log des changements de la vue d'ensemble du tableau de bord
Mise à jour   
2020-12-15 Première version bêta
2021-06-17 Disponible pour les agences
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