En bref : la vue d'ensemble du tableau de bord donne aux annonceurs une fenêtre en temps réel sur les performances LTV des campagnes d'acquisition et de retargeting d'utilisateurs.
Tutoriels vidéo détaillés
Voir les types de tutoriels vidéo
Tutoriel vidéo sur les filtres
Tutoriel vidéo sur les templates
Tutoriel vidéo sur les graphiques
Tutoriel vidéo sur les tableaux
Vue d'ensemble du tableau de bord
Utilisez la vue d'ensemble du tableau de bord pour visualiser les performances de la campagne et la santé des apps. Les annonceurs débutant avec AppsFlyer et les utilisateurs chevronnés utilisent le tableau de bord de la même façon. Beaucoup commencent la journée avec cette vue d'ensemble du tableau de bord.
Le tableau de bord contient des données sur les performances des campagnes d'acquisition et de retargeting des utilisateurs enrichies de points de données tels que les clics, les coûts et les revenus. La plupart des mesures sont mises à jour en permanence et en temps réel.
Types de vue du tableau de bord
Les données du tableau de bord sont présentées via les types de vue Unifiée, Acquisition d'utilisateurs et Retargeting, comme décrit dans la figure suivante.
Voir les types de tutoriels vidéo
Les types de vue contiennent les données de LTV comme suit :
- Acquisition d'utilisateur : attribuée à une source média d'acquisition d'utilisateur, y compris la LTV durant les fenêtres de réengagement.
-
Retargeting : attribué à une source média de retargeting pour les évènements qui se produisent :
- Pendant une fenêtre de réengagement
- Suite à une réattribution
- Unifié : affiche les données sous la source média de dernière touche qui draine l'utilisateur, et ce d'après les règles d'attribution double d'AppsFlyer. Cela signifie que les LTV survenant lors de réengagements s'affichent sous la source média de retargeting et non sous la source média d'AU.
Conseil pour utiliser cet article
- Si vous ne diffusez pas encore de campagnes de retargeting, ignorez les références aux types de vue et utilisez la vue unifiée.
- Si vous connaissez déjà le tableau de bord V1.0, consultez le guide de démarrage rapide dans cet article.
Terminologie
- Les attributions consistent en un ou plusieurs des éléments suivants, selon le contexte :
- Installation : l'installation d'une app par un utilisateur.
- Réattributions : alias réinstallation de retargeting.
- Réengagements : engagement de l'utilisateur dans une campagne de retargeting.
- Organique : attribution non attribuée à une source média.
- Non-organique : attribution attribuée à une source média.
Organisation du tableau de bord
Pour ouvrir le tableau de bord :
- Dans AppsFlyer, allez dans Tableau de bord > Vue d'ensemble.
Le tableau de bord s'ouvre en utilisant le rapport par défaut actuellement sélectionné.
Domaines fonctionnels
(A) Mes rapports
(B) Panneau de sélection
(C) Métriques principales
(D) Diagrammes
(E) Tableau
Fonctionnalités du tableau de bord
Mes rapports
Tutoriel vidéo sur les templates de rapport
Deux rapports de base, Vue d'ensemble simplifiée et Vue d'ensemble 2.0 sont disponibles. Ils diffèrent par rapport au nombre et au style de diagrammes qu'ils incluent. Ils ne diffèrent pas en fonction des données ou des métriques disponibles. Observez les différences dans la figure de présentation qui suit.
Sélecteur Mes rapports
Pour sélectionner un rapport de base :
- Cliquez sur ▼ (Mes rapports) dans la figure précédente.
- La liste des rapports s'affiche.
- Vue d'ensemble par défaut ou vue d'ensemble simplifiée
Mise en page et comparaison des rapports de base
Les images qui suivent sont destinées à l'illustration. Elles indiquent le nombre et l'emplacement des diagrammes.
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Nom du rapport : vue d'ensemble Diagrammes disponibles : 2 diagrammes à barres/camemberts de comparaison des performances et 1 diagramme de tendance au fil du temps.
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Nom du rapport : vue d'ensemble 2.0 Diagrammes disponibles : 7 diagrammes à barres/camemberts de comparaison des performances et 3 diagrammes de tendance au fil du temps.
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Enregistrer Mes rapports
Lorsque vous sélectionnez un rapport existant, celui-ci s'ouvre et affiche les données les plus récentes disponibles.
Les options suivantes sont disponibles pour Mes rapports :
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Option |
Description |
|---|---|
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Options de la liste de rapports |
Utilisez les icônes pour :
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Panneau de sélection
Tutoriel vidéo sur les filtres
Sélectionnez le type de vue, les dates d'attribution et les filtres d'affichage.
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Option |
Description |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
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(A) Type de vue |
Attributions incluses par type de vue.
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(B) Dates d'attribution |
Date à laquelle l'attribution a eu lieu |
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| (C) Filtres |
Filtres par défaut disponibles :
Cliquez sur + pour ajouter un ou plusieurs des filtres suivants :
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Métriques principales
Les métriques principales s'affichent dans le contexte du type de vue sélectionné.
Mise en page des composants de métrique
(A) Type de métrique
(B) Infobulle
(C) Tendance : variation en % par rapport à la période précédente adjacente. Survolez pour afficher la période de tendance.
| Métrique | Exemple | Pendant la période sélectionnée... |
|---|---|---|
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Acquisition des utilisateurs |
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Le nombre d'utilisateurs qui installent l'app.
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Retargeting |
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Le nombre d'utilisateurs s'engageant dans une campagne de retargeting avec attribution ou réengagement. |
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Revenu |
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Revenus générés par les utilisateurs selon le type de vue : Acquisition d'utilisateur : le revenu est basé sur la LTV, ce qui signifie que le revenu commence à partir de l'attribution de l'installation jusqu'au moment présent. Les revenus du retargeting sont également inclus selon les règles d'attribution du retargeting. Retargeting : revenus générés par la réattribution des utilisateurs et par leur réengagement sur la durée de la fenêtre de réengagement. Vue unifiée : affichage des revenus en fonction de la source média de dernière touche selon les règles d'attribution du retargeting . |
| Coût |
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Coût de la campagne rapporté par les ad networks. |
Diagrammes
Tutoriel vidéo sur les graphiques
Tendance au fil du temps et diagrammes de comparaison des performances
| Type de diagramme | Description |
|---|---|
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Tendance au fil du temps |
Diagramme à barres empilées Graphique en Ligne Paramètres d'affichage : (A) Dimensions et métriques |
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Camembert de comparaison des performances |
Ensemble de camemberts avec comparaison de 3 métriques avec des métriques fixes : attributions, utilisateurs fidèles et revenus
Paramètres d'affichage : (A) Dimensions affichées : sélectionnez la dimension : |
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Format sélectionnable de comparaison des performances |
Tableaux de comparaison avec format sélectionnable (barre/camembert) et métriques
Paramètres d'affichage (A) Dimensions et métriques |
Tableau
Le tableau contient des métriques divisées en lignes et des métriques d'événements réparties en différentes dimensions.
| Option | Description |
|---|---|
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Principe des attributions hiérarchisées |
Le tableau se compose des valeurs les plus élevées, classées selon le nombre d'attributions, et du groupe primaire par dimension sélectionné. Par exemple, si le groupe par dimension est une source média et que le top 25 est sélectionné : les 25 premières sources média classées par attribution seront incluses dans le tableau. D'autres options d'affichage, comme le tri par colonnes, sont également régies par ce principe. Dans ce contexte, si vous triez une colonne, elle trie uniquement les sources média déjà contenues dans le tableau. Cela signifie que les sources média non incluses dans la top liste ne s'affichent pas. Données d'exportation Si vous exportez le tableau, toutes les sources média sont incluses, ce qui signifie que le principe des attributions classées n'est pas respecté. |
|
Commandes du tableau |
(A) Regrouper par :
(B) Métriques de chaque ligne (C) Métriques d'événement (D) Exportation : cliquez sur Exporter pour télécharger le tableau dans un fichier CSV. L'exportation télécharge toutes les lignes, pas seulement celles du haut (top). (F) Barre de défilement horizontale : défilement vers la droite pour voir les métriques de l'événement (G) Valeurs ayant N/A (H) Sélecteur supérieur : sélectionnez les 25 ou 50 premières lignes en utilisant le principe de classement décrit précédemment. |
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Sélection des métriques |
Les colonnes métriques du tableau sont réparties entre :
Pour sélectionner les métriques à afficher dans le tableau :
Commandes : (A) Inclure tous les paramètres dans le tableau Pour ajouter et séquencer des métriques au tableau
Pour ajouter et séquencer des métriques d'événements in-app :
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Dimensions et métriques
Dimensions
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Dimension |
Remarques |
|---|---|
| Publicité | |
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Identifiant de publicité |
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Ensemble de publicités |
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Identifiant de l'ensemble de publicités |
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agences |
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Type de touche d'attribution |
Clic ou impression |
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Type d'attribution |
Installations, réengagements ou réattributions. Les métriques liées aux coûts ne sont généralement pas disponibles pour cette dimension. |
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Campagne |
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Identifiant de la campagne |
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Canal |
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Géo |
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Source média |
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Source |
Organiques ou non organiques |
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Évènement in-app |
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Métriques de chaque ligne
À prendre en compte :
- Lorsqu'un groupement contient une dimension incluant à la fois des données organiques et non organiques, par exemple géo, les métriques non applicables à l'organique apparaitront comme N/A.
- Métriques liées aux coûts : certains groupes par dimensions ne peuvent pas être entièrement segmentés (décomposés) et affichent N/A. Cela se produit en raison de la granularité et des dimensions des données fournies par les ad networks. Le coût total comprend le coût total déclaré par le réseau pour une métrique donnée, y compris les lignes N/A.
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Métrique |
Groupe |
Description/formule |
Tableau |
Graphique des performances |
Tendance au fil du temps |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Attributions | Décompte | Installe, réattributions et réengagements. | Y | Y | Y | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| d'installations |
Décompte |
Nombre d'utilisateurs uniques qui installent l'app. |
Y |
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|
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| Ré-attributions |
Décompte |
Nombre d'utilisateurs uniques qui réinstallent l'application après avoir interagi avec une campagne de retargeting. |
Y |
|
|
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| Réengagements |
Décompte |
Nombre d'utilisateurs uniques qui ouvrent l'app après avoir interagi avec une campagne de retargeting. |
Y |
|
|
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| Impressions |
Décompte |
Nombre de fois où une publicité a été regardée. |
Y |
Y |
Y |
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| Clics |
Décompte |
Nombre d'engagements au sein d'une source média, redirigeant l'utilisateur vers l'app store pour installer l'app ou pour ouvrir l'app sur une page spécifique. |
Y |
Y |
Y |
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| Post clic |
Décompte |
Nombre d'attributions se produisant après qu'un utilisateur a cliqué sur une publicité (CTA). |
Y |
N |
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| Taux de conversion (CVR) |
Décompte |
Pour une ligne donnée, le CVR est calculé si les données par ligne sont valides, c'est-à-dire Formule pour le CVR : nombre d'attributions/nombre de clics * 100 Exemple de calcul de CVR
Dans certains cas, pour améliorer la précision, le calcul du CVR s'effectue en 2 étapes. Par exemple, pour éviter de prendre en compte les installations organiques. Exemple : pour afficher le CVR total au niveau de l'app, nous regroupons par source média, puis supprimons les lignes non valides et enfin calculons la métrique. Exemple de calcul
Les sources média A et B sont ignorées du calcul. Formule : (300+250)/(600+1000) = 34,3 % |
Y |
N |
Y |
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| Utilisateurs fidèles |
Décompte |
Nombre d'utilisateurs uniques ouvrant l'app un nombre minimum de fois, ou effectuant une action spécifique. Le critère par défaut est de 3 ouvertures d'app. (disponible en type de vue AU uniquement) |
Y |
N |
|
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| Taux d'utilisateurs fidèles |
Décompte |
Taux (%) des utilisateurs fidèles, en pourcentage des utilisateurs attribués (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution). Formule : Utilisateurs fidèles / Attributions x 100 (uniquement pour la vue AU) |
Y |
N |
|
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| Coût |
Coût |
Le coût de la campagne signalé à AppsFlyer via un clic et/ou une API.
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Y |
Y |
Y |
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| eCPI moyen |
Coût |
Coût effectif moyen par attribution (installation). Formule : Coût / Attributions |
Y |
Y |
Y |
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| ARPU |
Coût |
Revenu moyen par utilisateur. Formule : Revenu / Utilisateurs uniques |
Y |
Y |
|
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| ROAS |
Coût
|
Retour sur investissement publicitaire (%).
Formule : Revenu / Coût x 100
|
Y |
Y |
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| Bénéfice brut |
Coût |
Bénéfice après déduction du coût de la campagne. Formule : Revenu - Coût |
Y |
Y |
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| ROI |
Coût |
Retour sur investissement (%%). Formule : (Revenu - Coût) / Coût x 100 |
Y |
Y |
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| Revenu |
Revenu |
Revenu Lifetime déclaré à AppsFlyer |
Y |
Y |
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| Sessions |
Décompte |
Nombre de lancements de l'app, ou autres méthodes de mesure définies par le développeur de l'app.
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Y |
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| Désinstallations | Décompte |
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Y |
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| Taux de désinstallation |
Décompte |
Taux (%) d'utilisateurs désinstallant l'app, en proportion de l'attribution des utilisateurs (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution). Formule : désinstallations / attributions x 100 (valable pour l'acquisition d'utilisateurs uniquement) |
Y |
|
|
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| Post vue |
Décompte |
Nombre d'attributions se produisant après qu'un utilisateur a vu une publicité (VTA). |
Y |
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Métriques d'événement
|
Métrique d'événement |
Description |
Tableau | Graphique des performances |
|---|---|---|---|
| Conversion d'évènement |
Taux (%) d'utilisateurs uniques effectuant l'événement, en proportion de l'attribution des utilisateurs (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution). Formule : Utilisateurs uniques effectuant l'événement / attributions x 100 |
Y |
Y |
| (Événement) Utilisateurs uniques |
Nombre d'utilisateurs uniques produisant un événement. |
Y |
Y |
| Nombre d'évènements |
Nombre de fois où un événement a été effectué. |
Y |
Y |
|
Revenu des évènements |
Revenus générés par un événement. |
Y |
Y |
| Evénement eCPA |
Coût effectif par action (événement). Formule : Coût / Utilisateurs uniques produisant l'événement |
Y |
Y |
| Rapport d'événements |
Taux (%) d'utilisateurs réalisant un événement, en pourcentage des utilisateurs attribués (c'est-à-dire l'installation, la réengagement ou la réattribution). Formule : événements / attritions *100 |
Y |
Y |
Guide de démarrage rapide du tableau de bord de présentation V2
Pour les utilisateurs expérimentés
Type de vue
Le tableau de bord contient des données d'acquisition d'utilisateurs et de campagne de retargeting. Le paramètre Type de vue est utilisé pour choisir entre Unifiée, Acquisition utilisateur, et Retargeting. Les mêmes types de vue sont implémentés dans le tableau de bord de cohorte et de nombreux utilisateurs expérimentés les connaissent.
Attribution et période d'attribution
- Une attribution est une installation, une réattribution ou un réengagement. Interprétez le terme dans le contexte de la vue comme suit :
- Unifiée : installations, réattributions et réengagements
- Acquisition d'utilisateur : installations
- Retargeting : réengagements, réattributions
- La période d'attribution (dates) se rapporte à la date à laquelle un utilisateur a effectué une Attribution. Par exemple, dans la vue acquisition d'utilisateur, cela signifie la date d'installation alors que dans la vue unifiée, cela signifie n'importe quel type d'attribution énumérée.
Paramètres et filtres
Dans le panneau des paramètres et filtres, le type de vue et la période d'attribution sont requis. Les filtres restants sont facultatifs. Utilisez-les pour réaliser une analyse détaillée des données affichées.
Diagrammes
Les types de diagrammes disponibles sont les suivants :
- Diagramme à barres/lignes au fil du temps. Par exemple, les installations par jour.
- Comparaison des performances avec des camemberts/barres horizontales. Par exemple, revenus par géo.
Dans chacun des diagrammes, sélectionnez une dimension et une métrique selon vos besoins.
Tableau
- Le tableau contient les 25 ou 50 principales sources média classées par attributions.
- Vous pouvez trier le tableau à l'aide des indicateurs qui s'affichent, en cliquant sur le nom de la métrique. Le tri ne comprend que les sources média classées.
- Faites un zoom avant pour comprendre les performances de la campagne jusqu'au niveau de la publicité.
- La dimension source a la valeur organique ou non organique. Utilisez-la comme un filtre pour supprimer les données organiques ou pour regrouper les données organiques par rapport aux données non organiques.
- Sélectionnez les métriques qui s'affichent dans le tableau. Pour ce faire, cliquez sur
(configurer) dans le tableau. - Résultats N/A : cela se produit principalement dans le cas des métriques de coût et est une limitation de la granularité des données fournies par les réseaux publicitaires. Notez que les valeurs totales comprennent les lignes N/A basées sur le total déclaré par les ad networks.
Comparaison des caractéristiques V1 et V2
| Contient | V1 | V2 |
|---|---|---|
| Contenu du tableau de bord | Acquisition d'utilisateurs | Acquisition d'utilisateur, retargeting et vue unifiée combinant à la fois |
| Filtres | Date, source média, géo, canal, agence, campagne (dans le contexte d'une source média donnée) |
|
| Affichage du filtre pour inclure/exclure les données organiques | S/O | Utilisez le filtre source pour sélectionner les deux ensembles de données organiques, non organiques. |
| Sortie d'exportation du tableau | Top 50 classé par nombre total d'installations | Top 100 000 et autres lignes additionnant les lignes restantes. |
| Métriques principales | Points de contact, installations, taux de conversion, revenus |
Les métriques principales s'affichent selon le type de vue :
|
| Regrouper | Grouper par s'applique à l'ensemble du tableau de bord | Chaque élément d'affichage a un groupe individuel par commande |
| Diagrammes | Configuration fixe | Les métriques et les dimensions sont configurables. |
| Tableau | Colonnes fixes définies par groupe de tableau de bord par contrôle. Analysez les données disponibles pour descendre dans la hiérarchie des campagnes. | Commande et portée configurables. Analysez les options et développez/réduisez les options avec le total et les autres lignes. |
| Vues enregistrées | Non disponible | Disponible |
| Métriques supplémentaires | ROAS, bénéfice brut, conversion d'événements |
Informations supplémentaires
Particularités et limites
| Particularité | Détails |
|---|---|
| Accès du réseau publicitaire | Non |
| Autorisations de l'agence | Oui. À partir du 17 juin 2021. |
| Transparence de l'agence | Oui |
| Prise en charge d'un fuseau horaire spécifique à l'app | Oui |
| Prise en charge d'une devise spécifique à l'app | Oui |
| Données organiques | Oui |
| Données non organiques | Oui |
| Actualisation des données |
|
| Données historiques | Sans restriction |
Log des changements
| Mise à jour | |
|---|---|
| 2020-12-15 | Première version bêta |
| 2021-06-17 | Disponible pour les agences |