GMP DV360/CM (DoubleClick)—présentation

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Marketeurs

Dernière mise à jour : 26 octobre 2023 14:40

En bref : familiarisez-vous avec la plate-forme marketing Google DV360/CM (DoubleClick). Le nom interne AppsFlyer de cette intégration est doubleclick_int.

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform comprend :

Campaign Manager 360 (CM360), un système de gestion et de mesure des publicités pour les annonceurs et les agences. Il permet aux marketers mobiles de planifier, d'exécuter et de mesurer leurs campagnes d'affichage sur les sites web et les appareils mobiles.
Display & Video 360 (DV360) : il s'agit de la plate-forme DSP (demand-side-platform) de Google, qui offre aux bureaux de vente, aux agences et aux annonceurs une transparence et des performances accrues en matière d'achat de médias d'affichage à l'échelle mondiale à travers les échanges publicitaires.
Search Ads 360 (SA360) : n'est pas concerné par l'intégration AppsFlyer.

Comment cela fonctionne-t-il ?—Floodlights

Google Marketing Platform permet de créer des Floodlights, qui sont des balises associées à des événements de conversion spécifiques. Les Floodlights sont créés pour les événements d'installation ou de post-installation (tels que l'abonnement ou l'achat) afin d'intégrer GMP et AppsFlyer pour la mesure des conversions. L'intégration GMP se base sur les événements mobile, en fonction des identifiants des appareils. Elle n'est pas conçue pour rendre compte des conversions et de l'inventaire web.

Scénarios d'intégration soutenus par GMP

L'intégration	Type d'intégration	Exigences
DV360	Intégrer le DV360 avec AppsFlyer	Récupérer les valeurs Floodlight de DV360 par conversion. Intégrer GMP dans AppsFlyer.
CM360 + DV	Acheter du trafic DV360 via CM360	Récupérer les valeurs Floodlight du DV par conversion. Intégrer la plateforme Google Marketing dans AppsFlyer.
CM360 + source média tierce non DV360 (1)	Achat du trafic de sources média tierces et mesure des conversions d'app mobile issues de ce trafic sous CM360.	Récupérer les valeurs Floodlight du DV par conversion. Intégrer GMP dans AppsFlyer. Récupérer le lien de mesure CM360. (2) Récupérer le lien de mesure AppsFlyer, qui est le lien de la source média du partenaire intégré.(3) Ajouter le lien AppsFlyer au lien CM360. Utiliser le lien combiné dans la source médiat.
(1)Les SRN ne sont pas compris dans ce type d'intégration. (2) Ce scénario d'intégration nécessite des balises CM360 standard, comme détaillé ici. Les autres types de balises ne sont pas pris en charge. (3) En accord avec la politique de non-redirection de Google, les liens de tiers, dont OneLink, ne sont pas pris en charge. Le deep linking nécessite d'implémenter les méthodes de plateforme propres à iOS et Android.

Données envoyées à GMP

Basé sur les exigences d'intégration GMP : AppsFlyer envoie des commentaires sur les GMP concernant les conversions et les événements in-app. Les postbacks de clics et d'impressions ne sont pas envoyés.