En bref : pour mesurer les campagnes de retargeting Google Ads.
Campagnes de reciblage Google Ads
AppsFlyer vous permet de mesurer les résultats des campagnes Google Ads pour l'engagement.
Dans AppsFlyer, ces campagnes sont appelées campagnes de retargeting. AppsFlyer prend en charge l'obtention des données relatives aux coûts, aux clics et aux impressions pour les campagnes de retargeting. Cette intégration vous permet d'afficher et de mesurer vos dépenses publicitaires sur Google Ads, puis de calculer l'eCPI et le ROI de vos campagnes Google Ads.
Les campagnes de reciblage ciblent les utilisateurs ayant déjà installé votre application.
- Les engagements de reciblage par les utilisateurs chez qui votre application est installée sont appelés réengagement. Ils génèrent généralement des interactions de deep linking.
- Les engagements de reciblage par les utilisateurs qui n'ont pas installé votre application sont appelés Réinstallations ou Réattributions.
Pour plus d'informations, consultez la documentation d'utilisation de Google Ads pour l'engagement.
Configuration des campagnes d'apps Google Ads pour l'engagement
Avant de commencer, consultez les instructions de Google concernant le partage d'un lien avec d'autres comptes Google Ads, et ce afin d'être sûr que vos campagnes d'engagement sont mesurées via votre l'ID de votre lien existant.
Pour mesurer les campagnes d'application Google Ads pour l'engagement, suivez les trois étapes suivantes :
Activer le retargeting dans Paramètres d'app
Pour activer les campagnes de retargeting d'une source média, vous devez le faire au niveau de l'app. S'il s'agit de la première campagne de retargeting pour votre app, effectuez les actions suivantes :
- Dans AppsFlyer, rendez-vous dans Paramètres de l'app.
- Faites défiler jusqu'en bas.
- Activez Attribution de réengagement.
Activez le retargeting Google Ads dans AppsFlyer
- Suivez l'élément #5 dans les instructions pour configurer Google Ads dans AppsFlyer.
Importer les conversions de début de session dans Google Ads
Pour enregistrer les conversions des campagnes de réengagement dans Google Ads, vous devez importer l'évènement session_start dans Google Ads.
Cet évènement apparaît dans Google Ads si au moins un utilisateur lance l'app après que vous ayez activé le retargeting dans AppsFlyer pour Google Ads. Pour vous en assurer, lancez vous-même l'app après avoir activé le retargeting.
Pour apprendre à importer les conversions dans Google Ads, cliquez ici.
Note
Contrairement à tous les autres événements, session_start peut être appelé par l'API Google Ads, même si vous n'importez pas session_start dans Google Ads depuis AppsFlyer.
Cependant, dans ce cas, ces conversions seront toujours attribuées dans AppsFlyer. Ceci crée une grande différence entre vos données dans AppsFlyer et dans Google Ads. En outre, cela empêche Google Ads d'optimiser le ciblage des utilisateurs de votre campagne.
Configurer le deep linking pour les campagnes d'applications pour l'engagement
Pour pouvoir exécuter des campagnes d'applications Google pour l'engagement, vous devez utiliser le deep linking pour les campagnes de réengagement. Les solutions tierces de deep linking ne peuvent pas être utilisées en raison d'une incompatibilité de domaine. Cela inclut OneLink d'AppsFlyer. Utilisez vos liens d'application, liens universels ou schémas d'URI personnalisées développés en interne.
Il n'est pas nécessaire d'ajouter des paramètres supplémentaires au deep link (is_retargeting=true et pid=adwords ne sont pas obligatoires).
Remarketing dynamique et campagnes de shopping
Le remarketing dynamique pour les applications et les campagnes de shopping est pris en charge dans AppsFlyer. Pour AppsFlyer, il s'agit simplement de campagnes de réengagement.
Pour en savoir plus sur le remarketing dynamique pour les applications, cliquez ici.
Pour en savoir plus sur les campagnes de shopping, cliquez ici.
Pour en savoir plus sur Google Ads pour l'engagement, cliquez ici.
À consulter également
- Pour iOS 14, voir l'interopérabilité entre Google Ads SKAdNetwork et AppsFlyer.