LTV vs. Aktivitas

  • Pengiklan
  • Agensi

Overview

Ada dua metode utama untuk menganalisis data event user Anda: Aktivitas atau Nilai Periode Retensi (LTV.)

Data event terkait dengan tindakan apa pun yang dilakukan oleh user setelah penginstalan, seperti pembelian in-app, registrasi, penyelesaian level, dll. Di AppsFlyer, data event adalah aktivitas atau Life Time Value, maka penting bagi Anda untuk memahami artinya dan mengetahui di mana data tersebut ditemukan.

Data install bukanlah data aktivitas atau data LTV.

Apa itu data aktivitas?

Event yang dilakukan oleh semua user aplikasi aktif selama rentang tanggal tertentu.

Data aktivitas menampilkan rincian akurat dari event kronologis. Dengan demikian, hal ini berguna untuk mengukur performa keseluruhan media source selama rentang tanggal tertentu.

Misalnya, gunakan data aktivitas untuk melihat jumlah event registrasi yang Anda dapatkan dari setiap media source yang bekerja dengan Anda selama bulan Januari.

Apa itu data LTV?

Event yang dilakukan sepanjang periode retensi user, yang di-install selama rentang tanggal tertentu.

 Catatan

Event yang dilakukan oleh user yang meng-install aplikasi sebelum rentang tanggal yang ditentukan tidak ditampilkan dalam data LTV, meskipun event tersebut terjadi dalam rentang waktu yang ditentukan.


Data LTV adalah alat yang andal untuk menunjukkan kualitas user dari berbagai media source, itulah sebabnya pengoptimalan kampanye yang baik tergantung pada data LTV.

Pemasang iklan mobile menganggap kedua metode ini penting untuk tujuan yang berbeda, dan keduanya ditampilkan di dashboard dan laporan AppsFlyer.

  • Data apa yang dapat Anda gunakan untuk perbandingan dengan media source lain?
  • Halaman dan laporan mana yang dapat Anda bandingkan di AppsFlyer?
  • Bagaimana Anda dapat membandingkan data LTV dan aktivitas?

Lanjutkan membaca untuk memahami topik penting ini.

Analogi kereta

Bayangkan seseorang di samping rel melihat kereta api melintas. Dalam satu menit orang ini hanya melihat tindakan saat ini yang dilakukan oleh SEMUA penumpang. Ini adalah data aktivitas.

activity_data.jpg

Ada orang lain di dalam salah satu gerbong kereta api. Orang ini melihat SEMUA tindakan yang dilakukan oleh penumpang yang naik kereta bersamanya saja, mulai dari kedatangan (install) sampai keberangkatan (uninstall) dari kereta. Orang ini tidak dapat melihat apa pun yang dilakukan oleh penumpang di gerbong kereta api lain, karena mereka naik sebelum atau sesudah dia. Ini adalah data nilai periode retensi.

ltv_data.jpg

Dashboard AppsFlyer: LTV atau Aktivitas?

Dashboard AppsFlyer adalah alat yang dirancang untuk memungkinkan pemasar mobile mengoptimalkan lalu lintas non-organic mereka. Oleh karena itu, sebagian besar data event yang ditampilkan di dashboard dan laporan adalah data berbasis LTV, dan sisanya adalah data berbasis aktivitas.

Mari kita cari tahu data mana yang merupakan LTV dan mana yang merupakan Aktivitas.

Halaman garis besar

Semua data yang terkait dengan event di halaman Garis Besar adalah data LTV.

Di bagian atas halaman (lihat di bawah) widget pendapatan, serta grafik pai Lifetime Loyal Users dan Lifetime Revenue (ditandai dengan warna hijau), semuanya adalah data LTV.

Bagian bawah halaman garis besar berisi lebih banyak data event, dan semuanya adalah LTV.

Dalam tabel Laporan Performa Agregat, kolom berikut ini adalah semua event yang terkait dengan data LTV:

  • Sesi
  • Loyal user (jumlah dan tingkat)
  • Pendapatan
  • ROI
  • ARPU
  • Uninstall (jumlah dan tingkat)
  • Semua kolom in-app event

Widget Top Event juga merupakan data LTV.

Halaman event

Semua data di halaman ini, baik yang diakses dari widget Top Event atau dari link Event di bar sebelah kiri, adalah data event LTV. Untuk penjelasan lebih detail tentang Halaman Event, klik sini.

Halaman penargetan ulang

Halaman Penargetan Ulang bekerja bersama dengan halaman Garis Besar, dan semua data event yang ditampilkan berbasis LTV dan terkait dengan re-attributions dan re-engagement yang terjadi selama rentang tanggal ini.

Laporan retensi dan kohort

Meskipun memilih satu hari dari data retensi, Anda dapat mengambil data sesi yang bernilai beberapa hari atau beberapa minggu yang hanya relevan untuk install sejak hari itu, dan merupakan KPI yang bagus untuk kualitas user. LTV klasik. Klik link untuk deskripsi Laporan Retensi dan Laporan Kohort yang lebih detail.

Laporan Kohort mirip dengan retensi, tetapi isi laporannya lebih dari sekadar metrik sesi. Semua metriknya, seperti pendapatan, sesi, dan in-app event adalah LTV.

Halaman aktivitas

Semua data event di halaman ini didasarkan pada sesi dan pendapatan, serta merupakan semua data aktivitas, yaitu semua aktivitas yang kronologis dan relevan untuk semua user aplikasi yang aktif selama rentang tanggal yang ditentukan.

Halaman ekspor data

Halaman Ekspor Data berisi data LTV dan data aktivitas.

Laporan Performa

Mirip dengan tabel Laporan Performa Agregat pada halaman Garis Besar, semua laporan performa ini adalah LTV.

Laporan Data Lengkap

Laporan data lengkap adalah sumber utama untuk data aktivitas di dashboard AppsFlyer. Semua laporan terkait event di sini (ditandai dengan warna hijau), mis. In-app Event, postback serta Uninstall-nya semuanya adalah aktivitas yang kronologis.



Laporan Retargeting

Laporan Penargetan Ulang sangat mirip dengan laporan UA reguler, yaitu laporan performa dan data lengkap. Oleh karena itu, semua data event dalam laporan ini adalah LTV, kecuali untuk laporan data lengkap Event In-App Penargetan Ulang (berwarna hijau di bawah), yang merupakan data aktivitas.

Laporan pencegahan kecurangan

Laporan In-App Event yang ditolak adalah data berbasis aktivitas.

Halaman akses API (pull dan push API)

Halaman ini menawarkan API untuk penarikan data periodik atau untuk data real time yang didorong dari sistem.

Pull API

Laporan yang dapat diakses oleh user Pull API bersifat paralel terhadap laporan halaman ekspor data.

Semua laporan performa (1) berbasis LTV.

Semua event data lengkap (2 dan 3) berbasis aktivitas.

pull_api.png

Push API

Event Push API (4) adalah semua data lengkap yang dikirim secara real time dan demikian pula semua data berbasis aktivitas.

push_api.png

Laporan premium

Data Locker

Semua file Data Locker berbasis data lengkap dan begitu juga semua data berbasis aktivitas.

Widget dashboard kustom

Sehubungan dengan halaman Garis Besar pada dashboard, semua data event pada halaman Dashboard Kustom adalah data berbasis LTV.

Pivot dan master API

Pivot AppsFlyer didasarkan pada API Master, yang menurut definisi dapat memasok data dari 3 grup data yang berbeda: LTV, Aktivitas, dan Retensi. Saat Anda membuat URL Master API baru atau tampilan Pivot baru, Anda memilih KPI terkait event yang Anda inginkan sebagai LTV, aktivitas, atau keduanya.

Ringkasan sumber data

Tabel berikut merangkum jenis data event yang tersedia pada halaman dan laporan yang berbeda di dashboard AppsFlyer.

Sumber LTV Activity

Halaman Garis Besar

Y

T

Events Page

Y

T

Halaman Penargetan Ulang

Y

T

Halaman Retensi

Y

T

Halaman Kohort

Y

T

Halaman Aktivitas

T

Y

Ekspor Data – Laporan performa

Y

T

Ekspor Data – Laporan Data Lengkap

T

Y

Ekspor Data – Laporan Penargetan Ulang

Y

Y

Ekspor Data – Laporan Pencegahan Kecurangan

T

Y

Akses API – Pull API

Y

Y

Akses API – Push API

T

Y

File Data Locker

T

Y

Widget Dashboard Kustom

Y

T

API Master

Y

Y

Tabel Pivot

Y

Y

Menggunakan tabel sumber data

Jika Anda ingin membandingkan data dari berbagai bagian solusi AppsFlyer, di awal kami menyarankan untuk menggunakan tabel dan memverifikasi bahwa Anda tidak membandingkan data yang berbeda yaitu data LTV dan data aktivitas.

Saat Anda membandingkan jenis data yang sama di dashboard AppsFlyer, hasilnya harus sama atau sangat mendekati.

Membandingkan sumber data

Membandingkan data AppsFlyer dengan sumber data eksternal

Sebagian besar dari sumber data termasuk data aktivitas layar Google dan Apple, bukan merupakan data LTV.

Oleh karena itu, untuk membandingkan data sumber eksternal dengan data AppsFlyer, Anda biasanya akan menggunakan data aktivitas AppsFlyer, yang tersedia di laporan data lengkap.

Perlu diketahui bahwa Facebook menawarkan data LTV parsial, terbatas hingga 28 hari setelah install.

Membandingkan data LTV dan aktivitas di dashboard AppsFlyer

Ada dua perbedaan antara data LTV dan aktivitas saat melihat pada rentang tanggal yang sama. Perbedaannya adalah:

  1. Data aktivitas mencakup event dari install yang terjadi sebelumrentang tanggal.
  2. Data LTV mencakup event yang terjadi setelah rentang tanggal.

Untuk dapat membandingkan dua jenis data dengan benar, kita perlu menetralkan perbedaan. Hal ini dapat dicapai dengan mengambil data LTV dari data aktivitas atau sebaliknya.

 Catatan

Perbedaan kecil antara sumber yang sama masih memungkinkan karena perbedaan waktu pembuatan laporan.

Mengambil data LTV dari data aktivitas lengkap

  1. Buka halaman Export Data
  2. Atur hari ini sebagai hari terakhir rentang tanggal (perbedaan 2 teratasi)
  3. Download laporan acara in-app event lengkap
  4. Gunakan kolom Install Time untuk memfilter install sebelum hari pertama rentang tanggal (perbedaan 1 teratasi)

 Catatan

Sementara data aktivitas tetap konstan dari waktu ke waktu, data LTV berubah ketika user yang ada melakukan in-app event baru. Data LTV yang Anda lihat hari ini mungkin berbeda dengan yang Anda lihat besok untuk rentang tanggal yang sama.

Mengambil data aktivitas dari data LTV

Untuk membandingkan halaman garis besar berbasis LTV dengan sumber eksternal, yang berbasis aktivitas, Anda harus mengatasi dua perbedaan.

Anda hanya dapat melakukan ini dengan:

  1. Memilih sumber yang mulai mengirimkan install dalam rentang tanggal yang ditentukan pada AppsFlyer (perbedaan 1 teratasi).
    Hal ini memastikan data aktivitas tidak menyertakan event yang dilakukan dalam rentang tanggal yang merupakan bagian dari install yang terjadi sebelum rentang tanggal tersebut.
  2. Mengatur hari ini sebagai hari terakhir rentang tanggal (perbedaan 2 teratasi).
    Hal ini memastikan data LTV tidak menyertakan event yang dilakukan setelah rentang tanggal yang merupakan bagian dari install yang terjadi dalam rentang tanggal tersebut.

Kesimpulan

Saat membandingkan dua sumber data, baik keduanya atau hanya salah satunya ada di AppsFlyer, pastikan untuk membandingkan data aktivitas dengan data aktivitas, dan LTV dengan LTV.

Jika Anda perlu mengonversi dari aktivitas ke LTV atau sebaliknya, lihat paragraf di atas.

Apakah artikel ini membantu?
0 dari 0 menganggap ini berguna