Model Atribusi AppsFlyer

Sekilas: AppsFlyer menentukan sumber media yang memotivasi pengguna untuk menginstal atau berinteraksi ulang dengan aplikasi dan mengatribusikan tindakan pengguna ke sumber tersebut menggunakan model atribusi AppsFlyer. 

UserJourney_us-en.jpg

Apa itu atribusi? 

Atribusi adalah tindakan untuk menentukan apa yang memotivasi (menyebabkan) pengguna menginstal aplikasi atau melakukan tindakan pasca-penginstalan seperti interaksi ulang dan atribusi ulang. Hasil atribusinya adalah:

  • Sumber media non-organik : Pengguna berinteraksi (biasanya melalui tayangan atau klik) dengan sumber media.
  • Organik : Pengguna tidak berinteraksi dengan sumber media. Perhatikan! Untuk memudahkan pemahaman, kami sering menyebut pengguna sebagai diatribusi secara organik . Kami tahu bahwa ini tidak sepenuhnya benar, karena pengguna yang menginstal secara organik sama sekali tidak diatribusikan. 

Atribusi mobile penting untuk mengoptimalkan akuisisi pengguna, upaya re-engagement, dan hasil.

Apa itu Instalasi Aplikasi Mobile?

 Model Atribusiadalah seperangkat aturan yang digunakan untuk menentukan cara kredit suatu event ditetapkan ke titik sentuh pada jalur konversi. Setiap pemain dalam ekosistem pemasaran seluler, Google Play, App Store, Apple, jaringan iklan seperti Facebook dan Twitter, dan perusahaan pengukuran seluler, memiliki model atribusi mereka sendiri. Masing-masing menghitung penginstalan dan event secara berbeda.

Yang penting bukanlah perbedaan antar model tetapi aturannya jelas dan diterapkan dengan cara yang tidak memihak. Memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye dan membandingkan kualitas kinerja pengguna.

Penting untuk memahami model dan aturan pemain yang bekerja sama dengan Anda. Yang terpenting adalah memahami model dan pola metode yang didukung oleh AppsFlyer.

Di AppsFlyer, event yang dapat diatribusikan terjadi ketika salah satu dari hal berikut ini terjadi:

  • Dalam konteks akuisisi pengguna : Penginstalan dicatat dan diatribusikan setelah pengguna mengunduh dan meluncurkan aplikasi seluler. Ini berarti bahwa di AppsFlyer, stempel waktu dari penginstalan aplikasi adalah peluncuran pertama. Sebaliknya, jaringan iklan menggunakan waktu interaksi dan app store menggunakan waktu unduh.
  • Dalam konteks retargeting (penargetan ulang) :
    • Re-engagement
    • Atribusi ulang 

Metode Atribusi

AppsFlyer menggunakan sejumlah metode atribusi yang tercantum dalam tabel berikut: 

Metode Menggunakan ID Teknik

Diatribusikan oleh

Android (2)

 

iOS   UWP (3)
Referrer (Pengarah) Ya Deterministik AppsFlyer Ya (1)  Tidak Ya
Pencocokan ID Device Ya Deterministik AppsFlyer Ya   Ya Ya
Pemodelan probabilistik Tidak Probabilistik AppsFlyer Ya  Ya  Tidak
Atribusi TV Tidak Probabilistik AppsFlyer Ya Ya Ya
Privasi Tingkat Lanjut Gabungan (Aggregated Advanced Privacy/AAP) Tidak Teragregasi AppsFlyer Tidak Ya Tidak
Pra-install Tidak Deterministik AppsFlyer Ya Tidak Ya
SKAdNetwork Tidak Deterministik SKAdNetwork (Apple) Tidak Ya Tidak

(1) Didukung oleh beberapa toko aplikasi pihak ketiga

(2) Google Play dan toko aplikasi pihak ketiga

(3) Platform Windows Universal

Attribution_method_priorities.png

install Referrer (khusus Android)

Aplikasi Android yang diunduh dari Google Play dan app store alternatif biasanya diatribusikan dengan referral. Referrer memberikan URL asli, diklik sebelum dialihkan ke Android store. Ini adalah metode utama untuk atribusi Android. Saat ini, Google Play dan app store Huawei mendukung instalasi atribusi referrer. Atribusi app store alternatif menggunakan referrer.

Pencocokan ID Device

Ad network yang memiliki akses ke perangkat pengguna mengirimkan ID perangkat ke AppsFlyer saat URL diklik, atau ketika memberi tahu AppsFlyer bahwa impresi telah dilakukan. Ini memungkinkan AppsFlyer untuk mencocokkan ID perangkat klik dengan ID perangkat yang diperoleh oleh SDK AppsFlyer.

Pencocokan ID Device adalah metode atribusi utama pada iOS.

ID yang tersedia adalah:

  • Perangkat iOS : IDFA, IDFV
  • Perangkat Android: memiliki layanan Google Play: GAID 
  • Perangkat Android tanpa layanan Google Play: OAID, Android ID, IMEI, Fire ID

ID perangkat dapat dilakukan hash menggunakan SHA1 atau MD5 pada tautan atribusi.

Pencocokan ID perangkat menggunakan IDFV (iOS)

  • Pengenal untuk vendors (IDFV) tersedia di iOS 6.-0+. IDFV ini tidak tunduk pada Apple ATTrackingManager dan mekanisme LAT. IDFV selalu tersedia dan dapat digunakan untuk iklan lintas promosi aplikasi dari vendor yang sama. 
  • SDK AppsFlyer mengumpulkan IDFV secara default. 
  • Menurut Apple, Nilai properti ini sama untuk aplikasi yang berasal dari vendor yang sama yang berjalan di perangkat yang sama. 
  • IDFV dibuat oleh Apple saat pengguna menginstal aplikasi pertama dari vendor tertentu. Artinya, Apple memeriksa bahwa tidak ada aplikasi lain dari vendor yang sama di perangkat tersebut. Akibatnya, menghapus semua aplikasi dari vendor tertentu dan kemudian menginstal aplikasi dari vendor yang sama menghasilkan IDFV baru.
  • Anda harus mengirimkan IDFV jika tersedia. IDFV meningkatkan atribusi. Kami menggunakan IDFV dalam sejumlah skenario, termasuk: 
    • Atribusi promosi silang.
    • Penginstalan ulang atribusi di perangkat yang sama.
    • Pelaporan data lengkap.
    • Audiens.

Pencocokan ID Perangkat untuk jaringan pelaporan Mandiri 

Setelah peluncuran aplikasi pertama, periksa pengaturan aplikasi AppsFlyer jika lalu lintas diharapkan dari salah satu   Self-reporting networks (SRNS), seperti Facebook, Snapchat, dan Google Ads. 

AppsFlyer meminta SRN yang relevan menggunakan ID perangkat unik untuk instalasi baru. Kueri menggunakan API Mobile Measurmenet Partners (MMP) seperti yang didefinisikan oleh SRN. Berdasarkan respons, AppsFlyer dapat mengatribusi penggunaan baru dengan sebuah SRN.

Pemodelan probabilistik

Pemodelan probabilistik adalah teknik statistik yang memanfaatkan pembelajaran mesin untuk memperkirakan kinerja kampanye. Parameter pemodelan probabilistik dikumpulkan:

  • awalnya pada tampilan klik atau iklan (jika diaktifkan)
  • kembali saat aplikasi diluncurkan

Catatan untuk aplikasi iOS:

Mulai iOS 14.5+, pemodelan probabilistik terbatas pada konteks media yang dimiliki, promosi silang, dan alur web-ke-aplikasi yang disetujui. 

Karakteristik penerapan

  • Menggunakan statistik dan tidak berdasarkan ID unik.
  • Adalah metode fallback, digunakan jika tidak ada ID perujuk atau iklan. Metode atribusi deterministik diberi prioritas. 
  • Klik yang hilang dengan pengarah atau pencocokan ID, jika terjadi dalam jendela lookback (lookback window).
  • Jendela atribusi ditentukan oleh AppsFlyer secara dinamis, berdasarkan jaringan pengguna. Durasi jendela bersifat adaptif tetapi lebih singkat daripada jendela metode lain (hingga 24 jam).
  • Pemodelan probabilistik click-through (klik-tayang) selalu diaktifkan. 
  • Pemodelan probabilistik lihat-tayang harus diaktifkan di laman pengaturan aplikasi dan di tab integrasi non-SRNs.

Privasi Tingkat Lanjut Gabungan (Aggregated Advanced Privacy/AAP)

Privasi Tingkat Lanjut Gabungan (Agregated Advanced Privacy/AAP) memperlihatkan hasil kinerja kampanye gabungan, mencegah opsi apa pun untuk melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web yang dimiliki oleh perusahaan yang berbeda, dan kemampuan untuk mengidentifikasi pengguna atau perangkat secara unik.

AAP menggunakan tingkat privasi SKAdNetwork Apple sebagai patokan minimum untuk ambang batas perlindungan privasi. AAP adalah model atribusi default untuk perangkat Apple yang beroperasi pada ios 14.5+, kecuali dalam kasus yang secara eksplisit diizinkan oleh Apple, seperti media milik sendiri dan pengguna yang disetujui ATT.

Tidak seperti metode atribusi lain yang dijelaskan, tujuan algoritme pembelajaran mesin AAP adalah memaksimalkan keakuratan kinerja kampanye gabungan, bukan keakuratan atribusi pengguna akhir.

Atribusi TV

AppsFlyer mendukung atribusi install organik ke kampanye TV dan radio di bawah media source TV . Install organik diatribusikan TV jika semua hal berikut terjadi:

  • Download, install, dan peluncuran pertama secara bersama berlangsung segera setelah iklan ditayangkan.
  • Secara fisik user berada di negara di mana iklan ditayangkan. Opsi pembatasan kota tertentu diberikan.

Metode atribusi TV:

  • Pemuatan File
  • Partner Terintegrasi TV
  • Shazam

Lihat Mengintegrasikan dengan Partner Pengukuran Atribusi TV.

Pra-install

AppsFlyer mendukung atribusi install app saat app diinstal pada perangkat sebelum user membeli perangkat.

Karena tidak ada interaksi user, click-through, atau view-through sebelumnya, install diatribusikan pada peluncuran pertama menggunakan API SDK AppsFlyer. Lihat Mengonfigurasi dan Menguji Kampanye Pra-install untuk Android

Metode atribusi per sumber media dan fitur AppsFlyer

Lihat bagian berikut untuk rincian lengkap tentang kapan metode atribusi tertentu tersedia, bergantung pada:

  • Sumber media: dimiliki atau dibayar
  • Fitur AppsFlyer digunakan
  • Perangkat pengguna: Android atau iOS

Media yang Dimiliki Sendiri

Media yang Dimiliki Sendiri
Media Source Fitur Metode Atribusi
Android iOS
Media milik sendiri: email (termasuk penyedia layanan email/email service provider (ESP)), SMS, postingan media sosial, influencer/affiliate, media cetak, dll. OneLink
  • Install Referrer
  • Pemodelan probabilistik

Pemodelan probabilistik

Situs web/laman arahan seluler milik sendiri dengan lalu lintas masuk berbayar atau organik Smart Banner (Spanduk Cerdas) Pemodelan probabilistik Pemodelan probabilistik
OneLink Smart Script
  • Install Referrer
  • Pemodelan probabilistik
Pemodelan probabilistik
Aplikasi seluler milik sendiri Undangan/rujukan pengguna

Pemodelan probabilistik

Pemodelan probabilistik

Promosi silang Pencocokan ID Device Pencocokan ID Device

Media berbayar

Media berbayar
Media Source Metode Atribusi
Android iOS
SRN

Pencocokan ID Device

  • Pencocokan ID Device
  • AAP (iOS 14.5+)
  • SKAdNetwork (iOS 14+)

Jaringan iklan (non-SRN) melalui tautan atribusi untuk mitra

 

  • Install Referrer
  • Pencocokan ID Device
  • Pemodelan probabilistik
  • Pencocokan ID Device
  • Pemodelan probabilistik (sebelum iOS 14.5)
  • AAP (iOS 14.5+)
  • SKAdNetwork (iOS 14+)

TV

Atribusi TV Atribusi TV

Pra-penginstalan pada perangkat

Pra-install --

Jenis Atribusi Interaksi User

Atribusi dilakukan berdasarkan interaksi klik-tayang dan lihat-tayang. Atribusi sumber media dicapai dengan memanfaatkan pencocokan ID perangkat dan teknik pemodelan probabilistik.

Atribusi Click-Through

Sebagian besar penginstalan adalah hasil dari klik pengguna pada iklan, seperti spanduk, video, dan perantara.

Setelah iklan diklik, jendela lookback klik terbuka dengan durasi default 7 hari. Penginstalan yang terjadi selama durasi jendela lookback adalah non-organik dan diatribusikan ke sumber media. Penginstalan yang terjadi setelah durasi jendela lookback dianggap sebagai penginstalan organik. Sering disebut sebagai diatribusikan secara organik. 

  • Jendela lihat-balik klik tujuh hari dianggap sebagai standar industri. Atur durasi jendela sesuai persetujuan Anda dengan sumber media. 
  • Sejajarkan jendela lihat-balik SRN dengan durasi yang ditentukan oleh SRN. 

Jenis Atribusi

Metode Atribusi

Jangkauan

Default

Click-Through

(Semua Partner Terintegrasi)

 

Referrer, Pencocokan ID

1 – 30 Hari

7 Hari

Pemodelan probabilistik

0-24

  • Adaptif
  • Ditentukan oleh AppsFlyer

Bacaan terkait: Jendela lihat-balik

Atribusi View-Through

Pengguna yang melihat iklan seluler tetapi tidak mengkliknya, dapat diatribusi ke jaringan iklan yang menayangkan iklan.

Jendela lookback untuk atribusi lihat-tayang:

  • lebih singkat daripada atribusi klik-tayang
  • dapat dikonfigurasi.

Untuk mengaktifkan atribusi lihat-tayang, atur jendela lookback di jendela konfigurasi AppsFlyer.

Hal ini sangat membantu untuk ad network video yang biasanya memiliki CTRs rendah pada iklan-iklan video mereka, juga untuk ad network biasa yang melayani iklan-iklan reguler.

Jenis Atribusi

Metode Atribusi

Jangkauan

Default

View-Through

(Partner Terintegrasi yang Dipilih)

 

Pencocokan ID

1 Jam - 2 Hari

1 Hari

Pemodelan probabilistik

0-24 jam

  • Adaptif
  • Ditentukan oleh AppsFlyer

Pada kasus di mana terjadi sebuah klik dan tayangan iklan, klik selalu mendahului, karena klik merupakan interaksi aktif.

Bacaan terkait: Atribusi lihat-tayang

Topik Atribusi Tingkat Lanjut

Assisted Installs

AppsFlyer sepenuhnya hanya menghubungkan satu media sumber setiap instalasi, biasanya menggunakan klik iklan terakhir atau tayangan iklan terakhir (jika tidak ada klik).

Instalasi Bantuan (atau atribusi multisentuh) adalah instalasi di mana sumber media/kampanye tidak memiliki titik sentuh, tetapi menyentuh pengguna sebelum instalasi dan hal ini berlangsung dalam jendela lookback atribusi.

Jaringan yang membantu ditampilkan sebagai kontributor untuk instalasi di AppsFlyer.

Untuk informasi lebih lanjut, klik di sini.

Instalasi ulang

RTA_-_Reinstall.png

Penginstalan ulang terjadi ketika pengguna menginstal aplikasi, menghapus penginstalan, lalu kemudian menginstal ulang. Atribusi penginstalan ulang diatur oleh re-attribution window (jendela atribusi ulang) sebagai berikut:

  • Jika penginstalan ulang terjadi setelah berakhirnya jendela atribusi ulang: dicatat sebagai penginstalan baru.
  • Jika penginstalan ulang terjadi selama jendela atribusi ulang, berlaku salah satu dari yang berikut:
    • Jika pengguna berinteraksi dengan kampanye penargetan ulang sebelum penginstalan ulang: dicatat sebagai retargeting reinstall (penginstalan ulang penargetan ulang) (atau atribusi ulang).
    • Jika pengguna tidak berinteraksi dengan kampanye atau berinteraksi dengan kampanye UA: tidak ada penginstalan yang dicatat. In-app event dari pengguna yang menginstal ulang ini diatribusikan ke organik. 

Untuk pengujian perangkat dan beberapa penginstalan, daftarkan perangkat di AppsFlyer. Jika Anda tidak mendaftarkan perangkat, hanya penginstalan pertama yang dicatat. 

Menginstal ulang aplikasi iOS yang dicadangkan di iCloud

Ketika suatu aplikasi dicadangkan menggunakan iCloud dan kemudian dipulihkan (pada perangkat yang sama atau pada perangkat lain), AppsFlyer tidak menghitungnya sebagai instalasi baru atau instalasi ulang. Seorang Pengguna yang memulihkan aplikasi dari iCloud menyimpan ID AppsFlyer dan data atribusi mereka.

Atribusi Retargeting

Retargeting_-_Flow__2_.png

Pengguna yang menginstal ulang aplikasi selama re-attribution window (jendela atribusi ulang) (90 hari secara default) dianggap sebagai atribusi ulang. Jika penginstalan ini terjadi setelah berinteraksi dengan kampanye penargetan ulang, penginstalan ini dicatat sebagai penargetan ulang penginstalan ulang ATAU atribusi ulang dan dilaporkan dalam retargeting (penargetan ulang)

Pembaruan App

  • Ketika pengguna yang sudah ada memperbarui aplikasi ke versi berikutnya, ini tidak diperlakukan sebagai event atribusi yang dapat dihitung, jika pengguna sebelumnya telah diatribusi oleh AppsFlyer. Perhatikan! Jika Anda bermigrasi ke AppsFlyer dari pengguna MMP lain yang sudah ada pada pembukaan aplikasi pertama, setelah migrasi, akan diatribusi ke organik. 
  • Metrik yang berkaitan dengan jumlah pengguna per versi aplikasi tersedia di dasbor Informasi SDK.
Apakah artikel ini membantu?