Panduan Apple Search Ads

Sekilas: Apple Search Ads (ASA), mitra AppsFlyer SRN, membantu pengguna untuk menemukan aplikasi Anda di App Store menggunakan kata kunci.

App relevance determines if your ad is the one displayed in response to a search query in the App Store. User response to an ad is a signal of ad relevance. ASA uses user response as a signal in deciding which ads to display most. 

ASA menawarkan atribusi seluler berbasis klik, pengguna penargetan ulang, dan data biaya melalui API (dengan berlangganan Xpend).

Apple Search Ads berfungsi secara independen dari SKAdNetwork dan secara deterministik mengatribusi pengguna. Ini berarti bahwa untuk pengguna yang diatribusikan ke ASA, Anda memiliki berbagai fitur dan pengukuran yang disediakan oleh model atribusi LTV kami. 

Set up ASA integration

Memulai

Prasyarat

  • Untuk iOS V14.3+, Anda harus mengaodopsi AppsFlyer SDK V6.1.3+
  • Jika Anda menggunakan versi SDK sebelum V6.1.3: pastikan bahwa kerangka iklan bawaan termasuk dalam aplikasi Anda. 

Set up Apple Search Ads in AppsFlyer:

  1. Di AppsFlyer, buka Configuration (Konfigurasi) > Integrated Partners (Mitra Terintegrasi)
  2. Pilih Apple Search Ads.
  3. Masuk ke tab Integration.
  4. Hidupkan Activate partner (Aktifkan mitra).
  5. Klik Save.
  6. Konfigurasikan integrasi, biaya, dan izin mitra sesuai kebutuhan.

Bacaan terkait: Header jendela konfigurasi mitra

Tab Integration

Apple Search Ads, sebuah SRN, terintegrasi dengan AppsFlyer melalui API. Oleh karena itu, tidak ada pengaturan postback. Selesaikan bagian berikut sesuai dengan tujuan atribusi Anda. 

Pengaturan integrasi
Bagian  Detail
Aktivasi integrasi

Aktifkan mitra

Untuk mengatribusikan mitra ini:

  1. Hidupkan Activate partner (Aktifkan mitra).
  2. Klik Save.
Instal atribusi

Menginstal jendela lookback klik-tayang

Tetapkan waktu maksimum dari click-to-install. Melakukannya memungkinkan AppsFlyer untuk mengatribusikan penginstalan (peluncuran pertama) yang terjadi dalam lookback window (jendela lihat balik) ke ASA.

Rentang:1–30 hari.

Bacaan tambahan: Jendela click-through lookback

Penginstalan ulang 

Instalasi ulang atribusi

Jika aktif, AppsFlyer dapat mengatribusikan penginstalan ulang ke ASA sesuai dengan aturan yang tercantum di sini. 

Penginstalan ulang pengaturan jendela atribusi lookback diatur sesuai dengan pengaturan atribusi penginstalan. Untuk setiap penginstalan baru, ASA mengirimi AppsFlyer sebuah flag pengunduhan ulang . Jika benar (true), penginstalan adalah pengunduhan ulang.

Jika semua hal berikut ini benar (true), penginstalan diatribusikan ke ASA sebagai penginstalan ulang:

Saat ini penargetan ulang ASA tidak mendukung interaksi ulang.

Jendela ketidakaktifan

Tetapkan ambang ketidakaktifan pengguna (dalam hari) untuk mengontrol dampak kampanye penargetan ulang. 

Tab Cost

Mengaktifkan integrasi biaya Apple Search Ads

If you enable cost API, AppsFlyer receives cost, clicks, and impression data from ASA via API. See the ad network cost integration table for full details on the supported dimensions, metrics, and features. Note: Cost data requires an Xpend subscription. Without Xpend, only click and impression data is received. 

Penggunaan beberapa akun ASA didukung. Dengan kata lain, jika Anda menjalankan kampanye untuk aplikasi yang sama menggunakan akun ASA yang berbeda, AppsFlyer dapat menerima data ini dari semua akun.

Catatan

  • Data biaya untuk kampanye Dasar tidak didukung oleh API pelaporan ASA, sehingga data kampanye Dasar tidak tersedia di AppsFlyer.
  • Untuk login dengan Apple, Anda memerlukan izin tingkat admin ASA.
  • Saat Anda login dengan Apple, semua sertifikat API yang diberikan sebelumnya berhenti menarik data.

To enable the cost API:

View your cost API status and the last time AppsFlyer managed to pull matching cost data in either the cost (and ad revenue) integration status dashboard, or in the individual ad network dashboard.

Set up agencies and ASA marketing partners

Principles

Apple Search Ads: Mitra Pemasaran Vs. Agensi

Pengiklan dan agensi dapat memilih untuk bekerja dengan Mitra Pemasaran ASA untuk melaporkan dan mengoptimalkan kampanye di ASA. 

Perbedaan antara biro iklan dan mitra pemasaran dicantumkan dalam tabel berikut. 

  Agensi Mitra pemasaran
AppsFlyer mengirim postback  Tidak Ya
Teknologi Jalankan kampanye atas nama Anda Memiliki nilai tambah solusi teknologi untuk mengoptimalkan kampanye
Agensi vs. mitra pemasaran

Mengonfigurasi agensi dan mitra pemasaran 

Gunakan daftar periksa berikut untuk memastikan bahwa Anda menyelesaikan semua langkah dalam proses konfigurasi. Disertakan instruksi terperinci per jenis mitra di bagian berikutnya. 

Dikonfigurasi oleh Integrasi dengan agensi Integrasi dengan mitra pemasaran
Pemasang iklan
  1. Di AppsFlyer, di tab integrasi ASA, aktifkan Activate partner (Aktifkan mitra).
  2. Pilih agensi, di tab izin Agensi, aktifkan Agency Permission (Izin Agensi).
  1. Di tab integrasi ASA, hidupkan Aktifkan mitra.
  2. Di dashboard ASA, dapatkan Campaign Group ID (ID Grup Kampanye.
  3. Di tab integrasi mitra pemasaran:
    1. Hidupkan Activate partner (Aktifkan mitra).
    2. Tetapkan Grup Kampanye.
    3. Konfigurasikan postback in-app event.
Agensi

Di tab integrasi ASA, atur Kampanye Grup Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple).

N/A
Daftar periksa langkah-langkah konfigurasi

Pengaturan mitra pemasaran

Untuk mengatur mitra pemasaran:

  1. Jika perlu, aktifkan integrasi Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple:) 
    1. Di AppsFlyer, buka, Configuration (Konfigurasi)>Integrated partner (Mitra Terintegrasi)>Apple Search Ads (Iklan Pencarian Apple) .
    2. Nyalakan Aktifkan Mitra
    3. Klik Save.
  2. Di dashboard Apple Search Ads: Dapatkan parameter ID Grup Kampanye Apple Search Ads terkait mitra pemasaran. Gunakan tangkapan layar (screenshot) berikut sebagai panduan untuk mendapatkan ID. 

    ASACGroupID.png

  3. Di AppsFlyer, konfigurasikan mitra pemasaran ASA:
    1. Di AppsFlyer, buka Configuration (Konfigurasi)> Integrated Partner (Mitra Terintegrasi).
    2. Cari mitra pemasaran Apple Search Ads .
      Daftar mitra pemasaran ditampilkan. 
    3. Pilih mitra pemasaran.
    4. Hidupkan Activate partner (Aktifkan mitra).
    5. Masukkan Grup Kampanye Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) milik mitra yang Anda ambil di langkah sebelumnya.  Hanya masukkan digit (angka). 
    6. Klik Save.
  4. [Opsional] Konfigurasi postback in-app event:

    1. Aktifkan postback In-app event.

    2. Klik Add event (Tambah event) untuk menambahkan Event SDK ke daftar.
    3. Isi parameter berikut:

      1. Nama event SDK: Nama event yang diterima oleh AppsFlyer baik dari SDK yang terintegrasi di aplikasi Anda, atau event server to server. Tipa - Jika Anda tidak melihat event yang Anda inginkan dalam daftar, pastikan untuk mengaktifkan event di perangkat dengan penginstalan non-organik dan periksa ulang.
      2. Kirim pendapatan: Pilih salah satu dari yang berikut: Tanpa nilai dan tanpa pendapatan, Nilai & tanpa pendapatan atau Nilai dan pendapatan.
  5. Klik Save Integration (Simpan Integrasi).

Pengaturan agensi

Pemasang iklan mengizinkan agensi untuk menjalankan kampanye atas nama mereka menggunakan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). Baik pengiklan dan agensi melakukan tindakan pengaturan di AppsFlyer seperti yang dijelaskan di bagian ini. 

Grup kampanye Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple)

  • Kampanye agensi dan kampanye pemasang iklan harus terpisah dari grup kampanye ID Apple Search Ads.
  • Jangan gunakan karakter dan spasi khusus untuk nama grup.

Tindakan pengiklan

Prasyarat:

Berikan izin kepada agensi

Untuk mengaktifkan atribusi untuk Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple), pemasang iklan:

  1. Di AppsFlyer, buka Configuration (Konfigurasi)> Integrated Partner (Mitra Terintegrasi).
  2. Pilih Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). 
  3. Buka tab Integration (Integrasi), hidupkan Activate partner (aktifkan mitra_ .
  4. [Opsional] Jika Anda ingin mengatribusikan pengguna yang menginstal ulang aplikasi selama jendela atribusi ulang, aktifkan Penginstalan ulang atribusi. 
  5. Klik Save.

Tindakan agensi

  1. Di dashboard Apple Search Ads: Dapatkan ID Grup Kampanye Anda. Gunakan tangkapan layar (screenshot) berikut sebagai panduan untuk mendapatkan ID. Dapatkan digit (hanya angka). ASACGroupID.png
  2. Di AppsFlyer, pilih sebuah Aplikasi. 
  3. Buka Configuration (Konfigurasi) > Integrated Partners (Mitra Terintegrasi). 
  4. Pilih Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). 
  5. Masukkan parameter ID Grup Kampanye Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). Catatan! Masukkan digit (hanya angka)
  6. Klik Simpan

 Catatan

Saat agensi bekerja dengan Apple Search Ads Marketing Partner (Mitra Pemasaran Iklan Penelusuran Apple), agensi harus mengonfigurasi ID grup kampanye yang sama di laman konfigurasi Apple Search Ads dan laman konfigurasi Marketing Partner (Mitra Pemasaran).

Data Biaya, Klik, dan Impresi

If you enable cost API, AppsFlyer receives cost, clicks, and impression data from ASA via API. See the ad network cost integration table for full details on the supported dimensions, metrics, and features. Note: Cost data requires an Xpend subscription. Without Xpend, only click and impression data is received. 

To enable the cost API:

View your cost API status and the last time AppsFlyer managed to pull matching cost data in either the cost (and ad revenue) integration status dashboard, or in the individual ad network dashboard.

 Catatan

Agensi harus mengaktifkan biaya di dashboard mereka dan mengunggah sertifikat di pihak mereka untuk menyinkronkan biaya dengan AppsFlyer.

Menonaktifkan agensi dan mitra pemasaran

Untuk berhenti mencatat atribusi penginstalan Apple Search Ads yang dihasilkan oleh agensi atau mitra pemasaran: 

  1. Di AppsFlyer, buka Integrations (Integrasi) > Integrated partners (Mitra terintegrasi).
  2. Pilih agensi atau mitra pemasaran sesuai kasusnya. 
  3. Hapus konten bidang ID Grup Kampanye Apple Search Ads. 
  4. Klik Save Integration (Simpan Integrasi) .

Informasi Tambahan

Perbedaan

AppsFlyer dan Apple Search Ads menggunakan logika atribusi berbeda yang menyebabkan perbedaan di antara platform. Apple Search Ads, sebuah SRN, melaporkan penginstalan baru oleh API. 

Pelaporan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) ke AppsFlyer oleh API

  • Kampanye dikumpulkan oleh Geo.
  • Hal berikut tidak dilaporkan: Tayangan, ketukan, atau biaya geografis yang memiliki kurang dari 100 tayangan untuk kampanye tertentu.
  • Saat dikelompokkan berdasarkan Geo di AppsFlyer, Geo dengan data yang tidak tersedia tidak ditampilkan, dan total data yang tidak tersedia muncul di bawah N/A.

Perbedaan terkait penargetan ulang

Mekanisme atribusi penargetan ulang AppsFlyer memungkinkan pemasang iklan untuk mengukur dan menganalisis kampanye penargetan ulang, selain kampanye akuisisi pengguna.

Gambar berikut menggambarkan bagaimana perbedaan dapat terjadi dalam kaitannya dengan kampanye penargetan ulang (terlepas dari setelan kontrol penargetan ulang) yang dijalankan di Apple Search Ads.

Penargetan ulang aktif

ASA_R_Enabled.png

Penargetan ulang dinonaktifkan

ASA_R_Disabled.png

Alasan tambahan untuk perbedaan

Tabel berikut mencantumkan alasan utama perbedaan.

Perbedaan Apple Search Ads AppsFlyer

Data atribusi awal Apple Search Ads mungkin tertunda beberapa detik.

Bisa tertunda beberapa detik.

Untuk framework iAd, data waktu aktual diperlukan untuk mengatribusikan dengan benar.

Perbedaan terkait versi SDK AppsFlyer

Menghitung konversi, apa pun versi SDK AppsFlyer-nya.

  • Untuk iAd, SDK V5.0+ diperlukan untuk mengatribusikan dengan benar.
  • Untuk AdsServices, SDK V6.1.3+ diperlukan untuk mengatribusikan dengan benar. 

Batasi pelacakan iklan (LAT) dan ATT.

Selalu hitung konversi.

Jika kampanye Anda dibatasi oleh usia dan jenis kelamin, pengguna LAT dikecualikan dari kampanye. 

Pengguna Apple berusia di bawah 18 tahun selalu merupakan pengguna LAT.

Konversi LAT diatribusikan ke organik.

Jika AdServices diterapkan dan iOS14.3+ diinstal, maka pengguna yang tidak memberi persetujuan diatribusikan dengan benar.  

Menghitung pengguna

Hitung pengguna berdasarkan unduhan

Hitung pengguna berdasarkan pembukaan aplikasi pertama

Penginstalan ulang: Pengguna setelah menginstal aplikasi, menghapusnya, mengklik Iklan Penelusuran, lalu menginstal aplikasi lagi

Hitung sebagai konversi (penginstalan)

  • Dengan IDFA: AppsFlyer mengidentifikasi penginstalan ulang dan tidak memperhitungkannya untuk tujuan UA. Tips! Aktivasi penargetan ulang dan penginstalan ulang dicatat sebagai penginstalan penargetan ulang (atau atribusi ulang)
  • Tanpa IDFA: AppsFlyer mengandalkan IDFV untuk menentukan apakah ini penginstalan ulang atau penginstalan baru:
    1. Jika satu atau lebih aplikasi vendor diinstal di perangkat, AppsFlyer mengatribusikan ASA sebagai atribusi ulang.
    2. Jika tidak (tidak ada aplikasi lainnya), AppsFlyer mengatribusikan ASA sebagai penginstalan baru.

Klik jendela lookback

Memperbaiki jendela 30 hari

  • Untuk iAd, klik jendela lihat-balik (lookback) dapat dikonfigurasi.
  • Untuk respons standar dari AdServices, jendela klik lihat-balik ditetapkan 30 hari.   

Klik menang

Selalu mengaitkan dirinya sendiri jika pengguna terlibat dan mengunduh aplikasi.

Memiliki visibilitas di beberapa jaringan, dan mengatribusi sesuai dengan metodologi klik terakhir

Install time

Waktu pengunduhan aplikasi

Aplikasi pertama dibuka 

zona waktu

App store zona waktu lokal

Zona waktu UTC

Data konversi 

Diperlukan lebih dari 5 detik untuk memperbarui AppsFlyer terkait penginstalan yang dibawa Search Ads

Mengatribusi dalam 5 detik saat API data Konversi merespons. Jika tidak ada data yang diterima maka responsnya organik.

Data biaya

Laporkan biaya untuk semua kata kunci

Tidak melaporkan data biaya untuk kata kunci yang berisi huruf besar di dashboard kohort atau API kohort.

Lokasi geografis

Apple Search Ads memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna sesuai dengan negara dan wilayah  mereka. Iklan Pencarian Apple mendukung sejumlah negara .

AppsFlyer mengenali lokasi geografis yang tepat dari pengguna berdasarkan alamat IP, sehingga laporan tentang geo tidak tersedia di Apple Search Ads.

Pengguna yang menginstal saat berada di negara sebenarnya dari app store memiliki data geo yang sama di AppsFlyer dan Apple Search Ads

Tips

Bekerja dengan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) memungkinkan Anda mengumpulkan data pemasaran yang berharga, yang dapat memengaruhi upaya akuisisi pengguna Anda dengan semua sumber media untuk aplikasi iOS Anda.

Kiat untuk membantu Anda memaksimalkan manfaat menggunakan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple)

Tips Detail

Dapatkan data kata kunci

[Updated September 19, 2021] At present the keyword data itself isn't available; the keyword ID is available in raw data.

Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) membagikan data kata kunci dengan AppsFlyer. Anda dapat melihat data kata kunci dalam data lengkap dan alat analitik seperti Pivot, Retensi, dan Kohort.

Jika data kata kunci tidak ada di AppsFlyer, ini dapat disebabkan oleh:

  • Jenis paket: Data kata kunci dibagikan oleh Apple search Ads (Iklan Penelusuran Apple) dengan pengiklan, yang memiliki  paket Apple Search Ads lanjutan
  • Jenis kampanye: Anda dapat mengonfigurasi berbagai jenis pencocokan kata kunci kampanye di Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). Berdasarkan jenis pencocokan, Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) membagikan kata kunci sebagai berikut:
    • Exact match: Kata kunci yang tepat dicari oleh pengguna
    • Broad match : Kata kunci yang digunakan Apple untuk melakukan pencarian. Ini mirip dengan istilah penelusuran aktual pengguna.
    • Search match:Apple  tidak  membagikan kata kunci ini dengan pengiklan.
  • Peka huruf besar-kecil: API pemasaran Apple Search Ads menampilkan data peka huruf besar-kecil dan API atribusi Apple Search Ads menampilkan data huruf kecil. Untuk menghindari konflik data dalam laporan, gunakan hanya kata kunci dengan huruf kecil.

Gunakan hanya kampanye penelusuran pencocokan yang tepat atau luas untuk menerima data kata kunci yang lengkap.

Bandingkan kualitas pengguna berdasarkan data kata kunci

Tidak semua kata kunci memiliki arti yang sama, sementara kata kunci yang berbeda mungkin harganya sama, kualitas yang ditarik pengguna bisa berbeda. Gunakan laporan Retensi  atau  Pivot  untuk mengidentifikasi kata kunci yang memaksimalkan ROI Anda.

Analisis biaya kata kunci

The platform contains aggregate keyword cost data when ASA keyword campaigns are configured as an exact match or broad match. Keyword cost data has the following characteristics:

  • Data historis tersedia mulai 13 Oktober 2019. 
  • Dimensi:
    • Tanggal
    • Kampanye
    • adset
    • ad
  • Alat analisis: 

Batasan

  • Hanya gunakan dimensi yang dicatat untuk memfilter dan mengelompokkan kueri data biaya. Misalnya, jangan memfilter atau mengelompokkan menggunakan Geo. 

 Misalnya

Contoh Kohort

Contoh berikut menampilkan cara mengatur Kohort untuk melihat informasi biaya dan ROI.

Pengaturan kohort

CohortRequest.png

Tabel hasil kohort

Dalam tabel berikut, total biaya dan ROI Kohort ditampilkan

CohortTable.png

Contoh pivot

Pengaturan pivot

Pivot_define.png

Tabel hasil pivot

Pivot.png

Temukan kumpulan kreatif berkinerja terbaik

creative_sets.png

It's good practice to test how leads respond to different creative sets you use. The best-performing creative sets have the highest conversion rates. In addition, the best creative sets convert users with a higher level of engagement.

Hal ini memengaruhi semua prospek iOS Anda, bukan hanya prospek ASA, karena semuanya menjangkau halaman aplikasi Anda di app store. Namun, dengan instalasi ASA, AppsFlyer menunjukkan ID kumpulan kreatif di raw data (data lengkap) parameterID Ad, mengizinkan Anda untuk membandingkan kinerja kumpulan kreatif yang berbeda.

Target pengunduh ulang

Pengguna lama Anda mungkin adalah audiens terbaik untuk Anda targetkan menggunakan ASA.

A user, who uninstalled your app, and as a result of your ASA retargeting campaign installs again, is called a Re-Downloader by ASA. If the re-install is performed during the re-attribution window, AppsFlyer calls this a Re-Attribution. In all other cases, it is treated as a new install.

ASACGroupID.png

ASA changelog

Pembaruan dan perubahan ASA
Tanggal Efektif Pembaruan/perubahan

2021-04-07

Integrasi Apple Search Ads: ASA berfungsi secara independen dari SKAdNetwork dan secara deterministik mengatribusikan pengguna. Ini berarti bahwa pengguna diatribusikan ke ASA, Anda memiliki berbagai fitur dan pengukuran yang disediakan oleh model atribusi LTV kami.

2021-03-07

Apple Search Ads meluncurkan API Manajemen Kampanye V4.0. API terkait biaya dan data terkait kampanye lainnya. Hal ini tidak berdampak pada atribusi. Kami sedang dalam proses mengadopsi API yang diperbarui. Anda tidak perlu melakukan tindakan apa pun. 

2021-02-15

Starting this date, the campaign name and adset name fields can be populated if you enable the ASA Cost API. The API is available to all advertisers irrespective of the subscription plan. 

Pemetaan bidang kampanye Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple)

Kolom laporan data lengkap AppsFlyer  Catatan
Nama kampanye You must enable Cost API in the Apple Search Ads integration page. Note! The API is available to all advertisers irrespective of your subscription plan.
ID kampanye  
Nama Adset Anda harus mengaktifkan Cost API di laman integrasi Apple Search Ads. Perhatikan! API tersedia untuk semua pemasang iklan, apa pun paket langganan Anda.
ID adset  
ad Tidak digunakan lagi di AdServcies API
ID iklan Tidak wajib di ASA. Jika tidak disetel, bidang AppsFlyer kosong. 
Keywords

Tidak digunakan lagi di AdServcies API

[Updated September 19, 2021] In the future, we will make this available by using a different API. 

ID kata kunci

Bidang ini tersedia melalui laporan data lengkap. Namun, ini harus dipilih secara eksplisit di Data Locker, Push API, dan Export data. Dalam kasus Pull API, tambahkan keyword_id ke parameterthe &additional_fields dari panggilan Pull API.

Jenis Pencocokan Kata Kunci

 

Dampak Privasi Tingkat Lanjut Gabungan

Mulai iOS 14 ATTrackingManager (ATT) mengatur ketersediaan IDFA dan data atribusi tingkat pengguna dari penginstalan yang dibawa oleh ASA dikontrol oleh ASA. Dengan demikian, ketersediaan data tingkat pengguna dari penginstalan yang dibawa oleh ASA tidak dipengaruhi oleh Privasi Tingkat Lanjut Gabungan.

Perhatikan! Penginstalan yang dibawa oleh ASA tidak dilaporkan di framework SKAdNetwork. 

Bacaan terkait: Privasi Tingkat Lanjut Gabungan

Persetujuan ATT 

Waktu klik tersedia

Klik jendela lookback

Catatan

Ketersediaan data 

IDFA tersedia

Menyetujui

Ya

Yang ditetapkan oleh pemasang iklan

Digunakan aturan atribusi klik terakhir AppsFlyer

Data atribusi tingkat pengguna

Ya

Tanpa persetujuan

Tidak

30 hari
(diatur oleh ASA) 

Prioritas diberikan kepada kandidat deterministik. 

 

Data atribusi tingkat pengguna tanpa waktu klik. 

 

Tidak

Apakah artikel ini membantu?

Artikel dalam bagian ini