Sekilas: Apple Search Ads (ASA), mitra AppsFlyer SRN, membantu pengguna untuk menemukan aplikasi Anda di App Store menggunakan kata kunci.
Relevansi aplikasi menentukan apakah iklan Anda ditampilkan sebagai tanggapan atas permintaan pencarian di App Store. Respons pengguna terhadap iklan adalah sinyal relevansi iklan. ASA menggunakan respons pengguna sebagai sinyal dalam memutuskan iklan mana untuk ditampilkan paling sering.
ASA menawarkan atribusi seluler berbasis klik, penargetan ulangpengguna, dan data biaya melalui API (dengan langganan ROI360).
Pengaturan integrasi ASA
Memulai
Prasyarat
- Versi terbaru dari AppsFlyer iOS SDK diadopsi
Mengatur Apple Search Ads di AppsFlyer:
Pengaturan dilakukan dari halaman Integrasi aktif , tetapi untuk menemukan mitra baru, Anda harus pergi ke Pasar Mitraterlebih dahulu. Selesaikan konfigurasi menggunakan tab yang relevan, seperti yang dijelaskan di bawah ini.
Catatan
Sebelum mengatur integrasi, pastikan Anda menghubungi mitra dan membuka akun dengan mereka.
Untuk mengaktifkan integrasi:
- Di AppsFlyer, di bawah Konfigurasi buka Pasar Mitra.
- Cari mitra dan pilih. Anda diarahkan ke halaman detail mitra.
- Klik Siapkan integrasi. Anda diarahkan ke halaman pengaturan integrasi.
- Di tab Integrasi, aktifkan tombol Aktifkan mitra.
Catatan: Tombol harus tetap aktif (diaktifkan) selama Anda bekerja dengan mitra. - Selesaikan konfigurasi menggunakan tab yang relevan, seperti yang dijelaskan di bawah ini.
Tab Integration
Apple Search Ads, sebuah SRN, terintegrasi dengan AppsFlyer melalui API. Oleh karena itu, tidak ada pengaturan postback. Selesaikan bagian berikut sesuai dengan tujuan atribusi Anda.
Bagian | Detail |
---|---|
Aktivasi integrasi |
Untuk mengaktifkan integrasi untuk atribusi:
|
Instal atribusi |
Menginstal jendela lookback klik-tayang Tetapkan waktu maksimum dari click-to-install. Melakukannya memungkinkan AppsFlyer untuk mengatribusikan penginstalan (peluncuran pertama) yang terjadi dalam lookback window (jendela lihat balik) ke ASA. Rentang:1–30 hari. |
Penginstalan ulang |
Instalasi ulang atribusi Jika Instal ulang atribusi aktif, AppsFlyer dapat mengatribusikan penginstalan ulang ke ASA. Penginstalan ulang pengaturan jendela atribusi lookback diatur sesuai dengan pengaturan atribusi penginstalan. Jika pengguna berada dalam jendela atribusi ulang (ditetapkan pada saat penginstalan asli), penginstalan diatribusikan ke ASA sebagai penginstalan ulang. Penginstalan ulang dapat dilihat di tampilan penargetan ulang di dashboard Ikhtisar. Bidang data lengkapSimpan penginstalan ulang disetel ke true. Saat ini penargetan ulang ASA tidak mendukung interaksi ulang. |
Jendela ketidakaktifan Tetapkan ambang ketidakaktifan pengguna (dalam hari) untuk mengontrol dampak kampanye penargetan ulang. |
Tab Cost
Integrasi biaya menyediakan data teragregasi berikut ini:
- Data biaya untuk kampanye, set iklan, lokasi/negara, dan kata kunci Anda. Lihat tabel integrasi biaya jaringan iklan untuk detail lengkap tentang dimensi, metrik, dan fitur yang didukung.
Catatan: Data biaya memerlukan langganan ROI360. - Data tentang klik, tayangan, dan data yang diperkaya—kata kunci, nama kampanye, dan set iklan.
Catatan
-
Penggunaan beberapa akun ASA didukung. Dengan kata lain, jika Anda menjalankan kampanye untuk aplikasi yang sama menggunakan akun ASA yang berbeda, AppsFlyer dapat menerima data ini dari semua akun.
- Data biaya untuk "grup kampanye" tidak didukung oleh API pelaporan ASA, sehingga data "grup kampanye" tidak tersedia di AppsFlyer.
- Untuk masuk dengan Apple, Anda memerlukan izin tingkat admin ASA (baik Hanya Baca Akun atau Baca dan Tulis Akun).
- Saat Anda login dengan Apple, semua sertifikat API yang diberikan sebelumnya berhenti menarik data.
- Saat Anda masuk dengan Apple, otorisasi grup kampanye ASA tidak bersifat kumulatif. Artinya, saat Anda mengintegrasikan aplikasi baru, otorisasi untuk grup kampanye yang dipilih untuk aplikasi sebelumnya akan dicabut kecuali dipilih lagi.
Untuk mengaktifkan biaya, klik, tayangan, dan data yang diperkaya:
- Ikuti petunjuk integrasi ini
Lihat status API biaya dan terakhir kali AppsFlyer berhasil menarik data biaya yang cocok di dashboard status integrasi biaya (dan pendapatan iklan), atau di dashboard jaringan iklan individual.
Tab Permissions
Atur agensi dan mitra pemasaran ASA
Prinsip
Pengiklan dan agensi dapat memilih untuk bekerja dengan Mitra Pemasaran ASA untuk melaporkan dan mengoptimalkan kampanye di ASA.
Perbedaan antara biro iklan dan mitra pemasaran dicantumkan dalam tabel berikut.
Agensi vs. mitra pemasaran
Agensi | Mitra pemasaran | |
---|---|---|
AppsFlyer mengirim postback | Tidak | Ya |
Teknologi | Jalankan kampanye atas nama Anda | Memiliki nilai tambah solusi teknologi untuk mengoptimalkan kampanye |
Mengonfigurasi agensi dan mitra pemasaran
Gunakan daftar periksa berikut untuk memastikan bahwa Anda menyelesaikan semua langkah dalam proses konfigurasi. Disertakan instruksi terperinci per jenis mitra di bagian berikutnya.
Daftar periksa langkah-langkah konfigurasi
Dikonfigurasi oleh | Integrasi dengan agensi | Integrasi dengan mitra pemasaran |
---|---|---|
Pemasang iklan |
|
|
Agensi |
Di tab integrasi ASA, atur Kampanye Grup Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). |
N/A |
Pengaturan mitra pemasaran
Untuk mengatur mitra pemasaran:
- Jika perlu, aktifkan integrasi Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple:)
- Di AppsFlyer, buka, Konfigurasi> Mitra integrasi aktif > Apple Search Ads.
- Nyalakan Aktifkan Mitra.
- Klik Save.
- Di dashboard Apple Search Ads: Dapatkan parameter ID Grup Kampanye Apple Search Ads terkait mitra pemasaran. Gunakan tangkapan layar (screenshot) berikut sebagai panduan untuk mendapatkan ID.
-
Di AppsFlyer, konfigurasikan mitra pemasaran ASA:
- Di AppsFlyer, buka Konfigurasi > Integrasi aktif.
- Cari mitra pemasaran Apple Search Ads .
Daftar mitra pemasaran ditampilkan. - Pilih mitra pemasaran.
- Hidupkan Activate partner (Aktifkan mitra).
- Masukkan Grup Kampanye Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) milik mitra yang Anda ambil di langkah sebelumnya. Hanya masukkan digit (angka).
- Klik Save.
-
[Opsional] Konfigurasi postback in-app event:
-
Aktifkan postback In-app event.
- Klik Add event (Tambah event) untuk menambahkan Event SDK ke daftar.
-
Isi parameter berikut:
- Nama event SDK: Nama event yang diterima oleh AppsFlyer baik dari SDK yang terintegrasi di aplikasi Anda, atau event server to server. Tipa - Jika Anda tidak melihat event yang Anda inginkan dalam daftar, pastikan untuk mengaktifkan event di perangkat dengan penginstalan non-organik dan periksa ulang.
- Kirim pendapatan: Pilih salah satu dari yang berikut: Tanpa nilai dan tanpa pendapatan, Nilai & tanpa pendapatan atau Nilai dan pendapatan.
-
- Klik Save Integration (Simpan Integrasi).
Pengaturan agensi
Pemasang iklan mengizinkan agensi untuk menjalankan kampanye atas nama mereka menggunakan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). Baik pengiklan dan agensi melakukan tindakan pengaturan di AppsFlyer seperti yang dijelaskan di bagian ini.
Grup kampanye Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple)
- Kampanye agensi dan kampanye pemasang iklan harus terpisah dari grup kampanye ID Apple Search Ads.
- Jangan gunakan karakter dan spasi khusus untuk nama grup.
- Saat Anda masuk dengan Apple, otorisasi grup kampanye ASA tidak bersifat kumulatif. Artinya, saat Anda mengintegrasikan aplikasi baru, otorisasi untuk grup kampanye yang dipilih untuk aplikasi sebelumnya akan dicabut kecuali dipilih lagi. Anda harus memilih Akses Terbatas dan masing-masing grup kampanye yang relevan (terkait dengan aplikasi yang ingin Anda hubungkan untuk pemasang iklan).
Tindakan pengiklan
Prasyarat:
Untuk mengaktifkan atribusi untuk Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple), pemasang iklan:
- Di AppsFlyer, buka Konfigurasi > Integrasi aktif.
- Pilih Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple).
- Buka tab Integration (Integrasi), hidupkan Activate partner (aktifkan mitra_ .
- [Opsional] Jika Anda ingin mengatribusikan pengguna yang menginstal ulang aplikasi selama jendela atribusi ulang, aktifkan Penginstalan ulang atribusi.
- Klik Save.
Tindakan agensi
- Di dashboard Apple Search Ads: Dapatkan ID Grup Kampanye Anda. Gunakan tangkapan layar (screenshot) berikut sebagai panduan untuk mendapatkan ID. Dapatkan digit (hanya angka).
- Di AppsFlyer, pilih sebuah Aplikasi.
- Buka Konfigurasi > Integrasi aktif.
- Pilih Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple).
- Masukkan parameter ID Grup Kampanye Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple). Catatan! Masukkan digit (hanya angka)
- Klik Simpan.
Catatan
Saat agensi bekerja dengan Apple Search Ads Marketing Partner (Mitra Pemasaran Iklan Penelusuran Apple), agensi harus mengonfigurasi ID grup kampanye yang sama di laman konfigurasi Apple Search Ads dan laman konfigurasi Marketing Partner (Mitra Pemasaran).
Data Biaya, Klik, dan Impresi
Jika Anda mengaktifkan API biaya, AppsFlyer menerima data biaya, klik, dan tayangan data dari ASA melalui API. Lihat tabel integrasi biaya jaringan iklan untuk detail lengkap tentang dimensi, metrik, dan fitur yang didukung. Catatan: Data biaya memerlukan langganan ROI360. Tanpa Xpend, hanya data klik dan tayangan yang diterima.
Untuk mengaktifkan API Biaya:
-
Ikuti petunjuk integrasi ini. Pastikan saat diminta untuk masuk ke akun Apple Search Ads Anda di Pilih izin, pilih salah satu dari berikut ini:
- Baca dan Tulis Akun
-
Akun Hanya Baca
Catatan: Jika Anda memilih Akses Terbatas dan grup kampanye tertentu, Anda mungkin mengalami kesalahan data.
Lihat status API biaya dan terakhir kali AppsFlyer berhasil menarik data biaya yang cocok di dashboard status integrasi biaya (dan pendapatan iklan), atau di dashboard jaringan iklan individual.
Menonaktifkan agensi dan mitra pemasaran
Untuk berhenti mencatat atribusi penginstalan Apple Search Ads yang dihasilkan oleh agensi atau mitra pemasaran:
- Di AppsFlyer, buka Konfigurasi > Integrasi aktif.
- Pilih agensi atau mitra pemasaran sesuai kasusnya.
- Hapus konten bidang ID Grup Kampanye Apple Search Ads.
- Klik Save Integration (Simpan Integrasi) .
Informasi Tambahan
Atribusi ASA
Apple Search Ads berfungsi secara independen dari SKAdNetwork dan secara deterministik mengatribusikan pengguna, terlepas dari persetujuan ATT. Ini berarti bahwa untuk pengguna yang diatribusikan ke ASA, Anda memiliki rangkaian lengkap fitur dan pengukuran yang disediakan oleh model atribusi LTV kami.
Atribusi ASA tidak bergantung pada IDFA—atribusi dilakukan menggunakan token dari perangkat (atribusi deterministik)—dan berbeda menurut persetujuan ATT:
Persetujuan ATT |
Waktu klik tersedia |
Klik jendela lookback |
Catatan |
---|---|---|---|
Ya |
Ya |
Yang ditetapkan oleh pemasang iklan |
Digunakan aturan atribusi klik terakhir AppsFlyer |
Tidak |
Tidak |
30 hari |
Tidak ada waktu klik yang disediakan. Prioritas diberikan kepada kandidat deterministik. |
Perbedaan
AppsFlyer dan Apple Search Ads menggunakan logika atribusi berbeda yang menyebabkan perbedaan di antara platform. Apple Search Ads, sebuah SRN, melaporkan penginstalan baru oleh API.
Pelaporan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) ke AppsFlyer oleh API
- Kampanye dikumpulkan oleh Geo.
- Hal berikut tidak dilaporkan: Tayangan, ketukan, atau biaya geografis yang memiliki kurang dari 100 tayangan untuk kampanye tertentu.
- Saat dikelompokkan berdasarkan Geo di AppsFlyer, Geo dengan data yang tidak tersedia tidak ditampilkan, dan total data yang tidak tersedia muncul di bawah N/A.
Perbedaan terkait penargetan ulang
Mekanisme atribusi penargetan ulang AppsFlyer memungkinkan pemasang iklan untuk mengukur dan menganalisis kampanye penargetan ulang, selain kampanye akuisisi pengguna.
Gambar berikut menggambarkan bagaimana perbedaan dapat terjadi dalam kaitannya dengan kampanye penargetan ulang (terlepas dari setelan kontrol penargetan ulang) yang dijalankan di Apple Search Ads.
Penargetan ulang aktif
Penargetan ulang dinonaktifkan
Alasan tambahan untuk perbedaan
Tabel berikut mencantumkan alasan utama perbedaan.
Perbedaan | Apple Search Ads | AppsFlyer |
---|---|---|
Perbedaan terkait versi SDK AppsFlyer |
Menghitung konversi, apa pun versi SDK AppsFlyer-nya. |
Untuk AdsServices, SDK V6.1.3+ diperlukan untuk mengatribusikan dengan benar. |
Batasi pelacakan iklan (LAT) dan ATT. |
Selalu hitung konversi. Jika kampanye Anda dibatasi oleh usia dan jenis kelamin, pengguna LAT dikecualikan dari kampanye. Pengguna Apple berusia di bawah 18 tahun selalu merupakan pengguna LAT. |
Konversi LAT diatribusikan ke organik. Jika AdServices diterapkan dan iOS14.3+ diinstal, maka pengguna yang tidak memberi persetujuan diatribusikan dengan benar. |
Menghitung pengguna |
Hitung pengguna berdasarkan unduhan |
Hitung pengguna berdasarkan pembukaan aplikasi pertama |
Penginstalan ulang: Pengguna setelah menginstal aplikasi, menghapusnya, mengklik Iklan Penelusuran, lalu menginstal aplikasi lagi |
Hitung sebagai konversi (penginstalan) |
|
Klik jendela lookback |
Memperbaiki jendela 30 hari |
Untuk tanggapan dari AdServices yang tidak memiliki waktu klik, jendela lihat balik klik ditetapkan menjadi jendela 30 hari. |
Klik menang |
Selalu mengaitkan dirinya sendiri jika pengguna terlibat dan mengunduh aplikasi. |
Memiliki visibilitas di beberapa jaringan, dan mengatribusi sesuai dengan metodologi klik terakhir |
Install time |
Waktu pengunduhan aplikasi |
Aplikasi pertama dibuka |
Zona waktu |
Zona waktu lokal app store |
Zona waktu UTC atau seperti yang diatur dalam pengaturan AppsFlyer |
Data konversi |
Diperlukan lebih dari 5 detik untuk memperbarui AppsFlyer terkait penginstalan yang dibawa Search Ads |
Mengatribusi dalam 5 detik saat API data Konversi merespons. Jika tidak ada data yang diterima maka responsnya organik. |
Data biaya |
Laporkan biaya untuk semua kata kunci |
Tidak melaporkan data biaya untuk kata kunci yang berisi huruf besar di dashboard kohort atau API kohort. |
Lokasi geografis |
Apple Search Ads memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna sesuai dengan negara dan wilayah mereka. Iklan Pencarian Apple mendukung sejumlah negara . |
AppsFlyer mengenali lokasi geografis yang tepat dari pengguna berdasarkan alamat IP, sehingga laporan tentang geo tidak tersedia di Apple Search Ads. Pengguna yang menginstal saat berada di negara sebenarnya dari app store memiliki data geo yang sama di AppsFlyer dan Apple Search Ads |
Tips
Bekerja dengan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) memungkinkan Anda mengumpulkan data pemasaran yang berharga, yang dapat memengaruhi upaya akuisisi pengguna Anda dengan semua sumber media untuk aplikasi iOS Anda.
Kiat untuk membantu Anda memaksimalkan manfaat menggunakan Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple)
Tips | Detail |
---|---|
Dapatkan data kata kunci |
Apple Search Ads (Iklan Penelusuran Apple) membagikan data kata kunci dengan AppsFlyer. Anda dapat melihat data kata kunci dalam data lengkap dan alat analitik seperti Pivot, Retensi, dan Kohort. Catatan:
Jika data kata kunci tidak ada di AppsFlyer, ini dapat disebabkan oleh:
Gunakan hanya kampanye penelusuran pencocokan yang tepat atau luas untuk menerima data kata kunci yang lengkap. |
Bandingkan kualitas pengguna berdasarkan data kata kunci |
Tidak semua kata kunci memiliki arti yang sama, sementara kata kunci yang berbeda mungkin harganya sama, kualitas yang ditarik pengguna bisa berbeda. Gunakan laporan Retensi atau Pivot untuk mengidentifikasi kata kunci yang memaksimalkan ROI Anda. |
Analisis biaya kata kunci |
Platform ini berisi data biaya kata kunci agregat ketika kampanye kata kunci ASA dikonfigurasikan sebagai exact match (pencocokan tepat) atau broad match (pencocokan luas). Data biaya kata kunci memiliki karakteristik berikut:
Batasan
|
Temukan kumpulan kreatif berkinerja terbaik |
Praktik yang baik untuk menguji bagaimana prospek merespons berbagai perangkat kreatif yang Anda gunakan. Kumpulan materi iklan berkinerja terbaik memiliki tingkat konversi tertinggi. Selain itu, kumpulan materi iklan terbaik mengubah pengguna dengan tingkat keterlibatan yang lebih baru. Hal ini memengaruhi semua prospek iOS Anda, bukan hanya prospek ASA, karena semuanya menjangkau halaman aplikasi Anda di app store. Namun, dengan instalasi ASA, AppsFlyer menunjukkan ID kumpulan kreatif di raw data (data lengkap) parameterID Ad, mengizinkan Anda untuk membandingkan kinerja kumpulan kreatif yang berbeda. |
Target pengunduh ulang |
Pengguna lama Anda mungkin adalah audiens terbaik untuk Anda targetkan menggunakan ASA. Seorang pengguna, yang meng-uninstall aplikasi Anda, dan sebagai hasil dari kampanye penargetan ulang ASA Anda menginstal lagi, disebut Re-Downloader (Pengunduh Ulang) oleh ASA. Jika penginstalan ulang dilakukan selama jendela atribusi ulang, AppsFlyer menyebut ini Re-Attribution (Atribusi Ulang). Dalam semua kasus lain, ini diperlakukan sebagai penginstalan baru. |
Log perubahan ASA
Tanggal Efektif | Pembaruan/perubahan |
---|---|
07-02-2023 |
Parameter atribusi yang diperkaya Nama kampanye, Nama Adset, dan Kata Kunci hanya tersedia bila tab Biaya diaktifkan, terlepas dari paket langganan Anda. |
16-02-2022 |
Kata kunci tersedia melalui API Biaya. Anda harus mengaktifkan API Biaya di halaman integrasi Apple Search Ads. Perhatikan! API tersebut tersedia untuk semua pemasang iklan, apa pun paket langganan Anda. |
2021-04-07 |
Integrasi Apple Search Ads: ASA berfungsi secara independen dari SKAdNetwork dan secara deterministik mengatribusikan pengguna. Ini berarti bahwa agar pengguna diatribusikan ke ASA, Anda memiliki berbagai fitur dan pengukuran yang disediakan oleh model atribusi LTV kami. |
2021-03-07 |
Apple Search Ads meluncurkan API Manajemen Kampanye V4.0. API terkait biaya dan data terkait kampanye lainnya. Hal ini tidak berdampak pada atribusi. Kami sedang dalam proses mengadopsi API yang diperbarui. Anda tidak perlu melakukan tindakan apa pun. |
2021-02-15 |
Mulai tanggal ini, bidang nama kampanye dan nama adset dapat diisi jika Anda mengaktifkan API Biaya ASA. API tersebut tersedia untuk semua pemasang iklan, apa pun paket langganannya. |
Ketersediaan parameter kampanye Apple Search Ads
Tabel di bawah menunjukkan ketersediaan parameter atribusi di laporan data lengkap atau di dashboard.
Parameter laporan data lengkap | Ketersediaan |
---|---|
Nama kampanye | Agar parameter ini tersedia, Anda harus mengaktifkan API Biaya di halaman integrasi Apple Search Ads. API tersebut tersedia untuk semua pemasang iklan, apa pun paket langganan Anda |
ID kampanye | Selalu tersedia |
Nama Adset | Agar parameter ini tersedia, Anda harus mengaktifkan API Biaya di halaman integrasi Apple Search Ads. API tersebut tersedia untuk semua pemasang iklan, apa pun paket langganan Anda |
ID adset | Selalu tersedia |
ad | Sedang tidak tersedia |
ID iklan |
Parameter ini hanya tersedia bila kedua kondisi berikut terpenuhi:
|
Keywords | Agar parameter ini tersedia, Anda harus mengaktifkan API Biaya di halaman integrasi Apple Search Ads. API tersebut tersedia untuk semua pemasang iklan, apa pun paket langganan Anda |
ID kata kunci |
Parameter ini tersedia melalui laporan data lengkap. Namun, ini harus dipilih secara eksplisit di Data Locker, Push API, dan data Ekspor. Dalam kasus Pull API, tambahkan keyword_id ke parameter &additional_fields dari panggilan Pull API. |
Jenis Pencocokan Kata Kunci |
Sedang tidak tersedia |
Dampak Privasi Tingkat Lanjut Gabungan
Mulai iOS 14 ATTrackingManager (ATT) mengatur ketersediaan IDFA dan data atribusi tingkat pengguna dari penginstalan yang dibawa oleh ASA dikontrol oleh ASA. Dengan demikian, ketersediaan data tingkat pengguna dari penginstalan yang dibawa oleh ASA tidak dipengaruhi oleh Privasi Tingkat Lanjut Gabungan.
Perhatikan! Penginstalan yang dibawa oleh ASA tidak dilaporkan di framework SKAdNetwork.
Persetujuan ATT |
Waktu klik tersedia |
Klik jendela lookback |
Catatan |
Ketersediaan data |
IDFA tersedia |
---|---|---|---|---|---|
Menyetujui |
Ya |
Yang ditetapkan oleh pemasang iklan |
Digunakan aturan atribusi klik terakhir AppsFlyer |
Data atribusi tingkat pengguna |
Ya |
Tanpa persetujuan |
Tidak |
30 hari |
Prioritas diberikan kepada kandidat deterministik. |
Data atribusi tingkat pengguna tanpa waktu klik. |
Tidak |