マーケター向けクロスプロモーションの計測

クロスプロモーションについて

クロスプロモーションキャンペーンは、既存のアプリを宣伝したり、自社から新しくリリースされるアプリにユーザーを誘導するための最良の方法です。クロスプロモーション計測は全てのアカウントプランで無料であるだけでなく、これらのキャンペーンは、他の媒体のトラフィックと比較しより高いコンバージョンとリテンション率を期待できます。クロスプロモーションはオウンドメディアで宣伝されるため、デバイスIDマッチングを使用して決定論的に新規インストールを計測できます。

次の画像には、宣伝されたアプリの管理画面で、オウンドメディア（af_cross_promotion）と他のメディアソースで実施されたキャンペーン指標の内訳が表示されています。クロスプロモーションキャンペーンのインストールとコンバージョン率は他のメディアソースの値と比べて高いことが確認されます。

クロスプロモーションはどのように機能しますか？

1. ユーザーに自社の既存アプリ上に表示されたクロスプロモーション広告が配信されます。広告では、同じ会社から提供される別のアプリを宣伝しています。広告クリエイティブは、バナーや動画などのクリックできるものを指します。
2. [オプション] クロスプロモーションのインプレッションはSDKで記録されAppsFlyerに送信されます。
3. ユーザーが広告をクリックします。
4. SDKはクリックを記録し、宣伝されているアプリのアプリストアページにユーザーを誘導します。SDKによって記録されたクリックには、すでにデバイスの広告IDが含まれています。
5. 広告対象アプリがインストールされて起動されると、AppsFlyer管理画面上でメディアソース「af_cross_promotion」の下に、新しく獲得されたユーザーが表示されます。
   • メディアソースの値を変更するには、ディベロッパーがカスタムパラメーターである「pid」を希望する値と一緒に追加する必要があります。注記：Androidの場合、これはSDK V6.4.2以降でのみサポートされています。
   • インストールをもたらしたアプリ（媒体アプリ）は、このメディアソースのサイトIDに表示されます。
6. SDKはアプリ内イベントを自動的に生成します。
   Androidのイベント名は af_cross_promotion で、iOSでは af_cross_promotion_clicked です。

クロスプロモーションの計測

AppsFlyerでは、クロスプロモーションキャンペーンで発生したインストールを記録・計測する手法として、デバイスIDマッチングを使用します。インプレッションとクリックの両方を計測でき、クリックスルー率またはインストール／インプレッションの比率を計算することができます。

マッチングに使用されるデバイス識別子は、以下の内容によって異なります。

• ユーザーのデバイスとOSバージョン
• 媒体アプリに実装されているAppsFlyer SDKのバージョン

クロスプロモーションの設定

クロスプロモーション計測の設定手順では、マーケターとディベロッパーが協力してAppsFlyer SDKに追加コードを実装する必要があります。

マーケターとディベロッパーの流れは次のとおりです。

クロスプロモーションデータの確認

広告対象アプリの管理画面

広告対象アプリの管理画面では、どの媒体アプリが最良のトラフィックをもたらしたかを知ることができます。

媒体アプリからのトラフィックを比較する方法：

1. オーバービューを開きます。
2. af_cross_promotion というメディアソースを選択してください（または独自のカスタムメディアソース）。
3. サイトID別にグループ化し媒体アプリの一覧を表示してください。

分析

同じ広告対象アプリの広告を配信している複数の既存アプリのインストール数、クリック数、インプレッション数、コンバージョン率などのデータを見ることで、アフィニティ分析を行うことができます。最良のコンバージョン率を持つ媒体アプリ（サイトID）は、広告対象のアプリとの類似性が高く、ユーザーがアプリをインストールする可能性が高くなります。これらの洞察に基づいて、クロスプロモーションキャンペーンを最適化することができます。

カスタムダッシュボード

広告対象アプリの管理画面は、どの媒体アプリが最も良いトラフィックをもたらしているかを把握するのに最適です。しかし、複数のアプリの広告を掲載している単一アプリのパフォーマンスを評価するにはどうすればよいでしょうか？このような場合には、カスタムダッシュボードが便利です。

カスタムダッシュボードでは、クロスプロモーショントラフィックを含む複数のアプリの情報を一箇所で確認することができます。さらに、カスタムダッシュボードは、アカウントユーザーとデータをすばやく簡単に共有することができます。