どのようにお手伝いできますか?

クリエイティブの最適化 - オーバービューダッシュボード プレミアム機能

  • 更新

概要:クリエイティブ最適化オーバービューダッシュボードを使用してクリエイティブのパフォーマンスを分析することで、最も効果的なクリエイティブを選択し、キャンペーンの効果を最大化できます。

Main image -Default view.jpg

クリエイティブの最適化オーバービューダッシュボードについて 

クリエイティブ最適化 ダッシュボードでは、すべてのメディアチャネルのすべてのクリエイティブを1か所にまとめることで、クリエイティブのパフォーマンスを測定できます。複数のキャンペーンやチャネルなど、選択したディメンションごとにパフォーマンスを分析し、次のクリエイティブのバッチを計画、選択、制作する前に重要なインサイトを得ることができます。

クリエイティブは、キャンペーンの効果を高めるために不可欠な要素であり、UA(ユーザー獲得)の取り組みにおける強力なパフォーマンス最適化手段です。クリエイティブ最適化オーバービュー管理画面 は、キャンペーンの効果を最適化する目的でクリエイティブのパフォーマンスを分析するために必要なすべてのツールをUAおよびマーケティングマネージャーに提供します。

ダッシュボードを使用して、さまざまな情報満載のグラフと詳細な表でデータを視覚的にレイアウトして確認すると、次のことができます:

  • インプレッション数、クリック率(CTR)、IPM(インストール数 ÷ 千インプレッション)、インストール単価(CPI)、アプリ内イベントなどの重要な指標に基づいて、パフォーマンスの高いクリエイティブと低いクリエイティブを確認できます。
  • 広告費を最適化します。
  • Discover what truly resonates with your audience.
  • 最適なエンゲージメントを促進するパターン、傾向、機能を特定します。
  • クリエイティブ疲弊を察知しアクションを起こします。
  • 特定のチャネルで最も効果的なものを理解します。
  • クリエイティブのパフォーマンスを経時的に確認できます。
  • その他

まずはじめに

クリエイティブ最適化をまだ設定していない場合は、こちらで設定方法をご覧ください。設定が完了すると、クリエイティブ最適化ダッシュボードはデイリーで毎日更新されます。

注記: コストデータの指標は、AppsFlyer ROI360の契約があるかどうかによって、管理画面での表示方法が異なります。詳細はこちら

チャート

チャートを使えば、ほぼ無限のデータの組み合わせを素早く一目で視覚的に表現できます。

チャートタイプ

チャートタイプ 説明
トップクリエイティブ分布

指標の組み合わせによる、様々なディメンションのトップ5のディメンションを表示します。 

Top_creative_distribution.jpg

チャート表示タイプを選択します: 

  • Column
  • 線グラフ
  • 円グラフ
     注:円グラフは1つの単独指標(インストールなど)のみ利用可能で、「計算された」指標(ROASのように1つ以上の指標を組み合わせたもの)には利用できません。

配信のディメンションを選択してください:

  • 広告
  • 広告セット
  • 代理店
  • キャンペーン
  • チャネル
  • クリエイティブ
  • クリエイティブ類似性
  • クリエイティブ年齢
  • クリエイティブタイプ
  • 長さ
  • エンドカード
  • エンドカード(EC)の向き
  • エンドカード(EC)の解像度
  • エンドカードの種類
  • Geo
  • メディアソース
  • 向き
  • パフォーマンス
  • プラットフォーム
  • 解像度

配信指標を選択します:

クリエイティブセグメント

膨大な組み合わせと分析の可能性を備えた柔軟なグラフで、クリエイティブデータを自由にセグメント化できます。

Creative_segments.jpg

比較グラフ

比較グラフでは、ディメンションと指標のさまざまな組み合わせ(最大3つ)を表示し、それらを並べて比較することができます。グラフの上にマウスカーソルを置くと詳細情報が表示され、含める・除外するクリエイティブをチェックしたり、外したりすることができます。

Comparison_graph.jpg 

以下のようなディメンションでグループ分けができます:

  • 広告
  • 広告セット
  • 代理店
  • キャンペーン
  • チャネル
  • クリエイティブ
  • クリエイティブ類似性
  • クリエイティブ年齢
  • クリエイティブタイプ
  • 長さ
  • エンドカード
  • エンドカード(EC)の向き
  • エンドカード(EC)の解像度
  • エンドカードの種類
  • Geo
  • メディアソース
  • 向き
  • プラットフォーム
  • 解像度
  • パフォーマンス:
    • 上位トレンドのクリエイティブ - 選択した期間内にボリュームとコストの上昇が著しいクリエイティブ。
    • 下位トレンドのクリエイティブ - 選択した期間内にボリュームとコストの上昇が著しいクリエイティブ。
    • 支出額が上位のクリエイティブ - コスト消費上位のクリエイティブ
    • インストール数が上位のクリエイティブ - インストール数が最も多いクリエイティブ
    • 上位インプレッション - インプレッション数が最も多いクリエイティブ

by

* 3日以上の日数範囲の選択が必要です。

ユースケースアイデア

  • 選択期間におけるボリュームとコストの上昇が著しいアセットを表示するには、パフォーマンスとコスト別の上位トレンド クリエイティブを選択します。


 

  • クリエイティブ疲弊(磨耗)とは、クリエイティブが広告に表示される回数が多くなりすぎて、レスポンスが返ってこなくなることです。 IPMの低下とコストの停滞、eCPIの上昇を特定して検出します。

 

積み上げ面グラフ

積み上げグラフは、クリエイティブやその他のさまざまなディメンションを相互に測定するのに最適な方法です。長期的な相対的パフォーマンスと総合的パフォーマンスの配分を視覚的に表示するため、実用的なインサイトを得ることができます。データはパーセントまたは数値(トグル)で表示できます。グラフは、選択したディメンションを別の色で表示し、パフォーマンス配分の全体像を鮮明に視覚化します。各パーツにカーソルを合わせると、詳細が表示されます。

Stacked graph without All.jpg
 

以下のようなディメンションでグループ分けができます:

  • 広告
  • 広告セット
  • 代理店
  • キャンペーン
  • チャネル
  • クリエイティブ
  • クリエイティブ類似性
  • クリエイティブ年齢
  • クリエイティブタイプ
  • 長さ
  • エンドカード
  • エンドカード(EC)の向き
  • エンドカード(EC)の解像度
  • エンドカードの種類
  • Geo
  • メディアソース
  • 向き
  • パフォーマンス
  • プラットフォーム
  • 解像度
  • カスタム指標
  • パートナー指標
  • アプリ内イベント

ユースケースアイデア

  • メインフィルタで「クリエイティブ年齢」を設定して、作成後 14 日未満のクリエイティブを表示することで、トップパフォーマンスのクリエイティブを確認できます。クリエイティブおよびコストの割合でグループ化されたグラフを表示します。メディアソース別のパフォーマンスを調べることで、さらなる洞察を得ることができます。


 

  • メインフィルターで、より長い期間(90日以上)を適用することで、長期にわたって一貫して良好なパフォーマンスを発揮するクリエイティブを特定できます。グラフで、クリエイティブおよびコスト割合でグループ化します。長期にわたって一貫したコスト配分のクリエイティブを特定し、IPM、eCPI、収益、ROASを分析して、保持するか置き換えるかを決定します。

 

標準指標とクリエイティブ最適化に特有の指標の両方の定義のリストを表示します。

テーブル

表を使用して詳細をドリルダウンします。さまざまなディメンションでのグループ化、表設定のカスタマイズによるディメンションや指標の表への追加、データ並べ替え、表示、比較など、必要な分析情報が得られます。

表のレイアウト

下図は、選択した絞り込み条件に従ってクリエイティブを表示するデフォルトのテーブルビューです。画像の文字は、後に続くテーブルの文字と説明に対応しています。

Table_main_image_doctored_final_copy__download_table_.jpg

 

  アイテム 説明
A グループ化 

利用可能なグループ化オプションには、クリエイティブ、広告、広告ID、アドセット、アドセットID、代理店、アプリ、キャンペーン、キャンペーンID、チャネル、クリエイティブ年齢、クリエイティブ類似性、クリエイティブタイプ、長さ、エンドカードの向き、最初に見たディメンション、国、メディアソース、月、オリエンテーション、プラットフォーム、解像度、週、およびカスタムディメンションが含まれます。

参照:指標 / ディメンション定義の詳細リスト

注: クリエイティブ は先行ディメンジョンであり、表の1列目または2列目としてのみ表示できます。クリエイティブはテーブルから外すことはできません。クリエイティブの類似性およびすべてのエンドカードのディメンションは、最初の列にのみ表示できます。

B プレビュー付きクリエイティブのみ表示

プレビューのオプションは以下の通り:

  • プレビューなしの広告:AppsFlyer がクリエイティブデータを含む広告を受信しても、ネットワークからクリエイティブが引き出されない場合、広告にはプレビューが含まれません。つまり、広告のパフォーマンスは表示されますが、それに一致するプレビューやクリエイティブのデータは存在しません。
  • プレビューありの広告:トグルをオンにすると、パートナーから正常に引き出されたクリエイティブのみが表示されます。
C Row_heigh_icon__in_table_.png テーブルの行の高さを変更できます。
D Creative_expand_collapse_en-us.png

テーブル内のすべての集計行* を展開、または折りたたみます。 

*個々のデータ行を含む行を指します。

E Creative_table_settings_en_us.png

テーブル設定ダイアログボックスを開くと、以下のことができます:

  • ディメンションと指標をテーブルに列として追加する。
  • 現在テーブルに表示されているディメンションと指標の順序を変更する。
F download_table_icon.jpg

選択したフィルターに基づいて、表をCSVファイルとしてダウンロードします。含まれるディメンション、指標、並べ替えは、同様にダッシュボードの設定に基づいています。 

When downloading the table as a CSV file from the dashboard, there are two export options:

Export aggregated rows only – This option exports the data exactly as shown on the dashboard, with all applied filters. The numbers in the file will match those displayed on the dashboard.

Export all rows (limited to 100,000 rows) – This option provides a more detailed breakdown of the data that makes up the aggregated view. The numbers in this report do not match those shown on the dashboard or in the aggregated export. 主な集計行のみをエクスポートするか、集計行を構成するすべての行レベルデータをエクスポートするかを選択できます。 It is the raw dataset behind the dashboard’s summary.

Note: The asset link field serves as the primary key in both reports.

G サイドパネル

選択したクリエイティブのプレビューと以下のメタデータを表示します:

  • アセット名
  • アセットタイプ(動画、画像、プレイアブル)
  • 解像度
  • 向き
  • 長さ(動画のみ)

サイドパネルを開くには、以下のいずれかを行ってください:

  • 行頭のクリエイティブアイコンをクリックする。
  • 行の最後にあるopen-preview-icon.pngアイコンをクリックします。
H Creative_LeadingDimension_en-us.png

集計された各行には、集計データを構成する行数を示すカウンターが表示されます。

集計された行を展開すると、追加の行とデータの内訳が表示されます。

I Creative_DimensionCounter_en-us.png

ディメンションは、集計された行のキャンペーン数などを示すカウンターを表示できます。キャンペーン欄の (+3) は、該当のクリエイティブが配信されているキャンペーンがほかに3つあることを示します。

カウンターにカーソルを合わせると詳細が表示されます。

J Creative_SortingMetrics.png 列見出し(たとえば、インストール)をクリックすると、選択した指標に従って、昇順または降順で表がソートされます。ソートオプションは、指標列にのみ適用されます。

 

テーブル設定

テーブルの右上にあるCreative_table_settings_en_us.pngアイコンをクリックしてテーブルをカスタマイズし、次のような追加のディメンション / 指標を追加します:

  • ディメンションクリエイティブ、広告、広告ID、広告セット、広告セットID、キャンペーン、キャンペーンID、チャネル、国、プラットフォーム、カスタムディメンション。ユニークなディメンション:クリエイティブの年齢、クリエイティブの類似性、クリエイティブのタイプ、期間、月、週、向き、解像度。詳細:ユニークなディメンションについて
  • 指標:CPM、広告(クリエイティブ)の数、ROAS、リテンション、収益、ユニークユーザー数
    詳細:指標の定義の詳細See an in-depth list of metric definitions.
  • パートナー指標 - 連携パートナー(Meta広告、Google Ads、AppLovin、TikTok など)から直接提供される指標であり、AppsFlyerで計測した数値ではありません。クリエイティブは、以下のパートナー指標で表示することができます:
    • インプレッション
    • クリック
    • コスト
    • インストール
    • IPM
    • CVR
    • CTR
    • eCPI
    • CPM
      注: パートナー指標は、その横に「パートナー」の表示とともに示されます。
  • アプリ内イベント

    このデータを使用して、アプリ内イベントのパフォーマンスに対する特定のクリエイティブの効果を把握します。各イベントで算出される指標は:

    • イベント収益 - これはLTV(ライフタイムバリュー)収益を指します。
    • イベント数 - イベントの数
    • イベントユニークユーザー数 - イベントを実行したユニークユーザーの数
    • CPA($) - これはアクション(イベント)あたりのコストで、イベントごとに広告に費やされる金額を指します。
  • エンドカード - これは、動画広告の最後に表示される静止広告のことで、通常、アプリのダウンロードリンクなど、プロモーション対象のアプリに関する基本情報が含まれます。以下のエンドカードデータでクリエイティブを見ることができます:
    • エンドカード
    • エンドカードの長さ
    • エンドカードの解像度
    • エンドカードの向き
    • エンドカードの種類
      注:
      • エンドカードのデータは、次のパートナーで利用できます:AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap, and YouAppi.
      • エンドカードは、テーブルの1つ目または2つ目のディメンションにのみ使用できます。
      • 現在、ironSource、Unity Ads、Snapのみが一意のエンドカード名を提供しています。その他のすべてのパートナーでは、エンドカード名はダッシュボードのクリエイティブ名と同じ名前で表示されます。

*注意:指標は、表の集計行の下に表示される個々のデータ行に表示されます。