AppsFlyerとサードパーティーのプラットフォーム間における数値の乖離

推奨

マーケター

最終更新日： 2024年03月11日 03:19

概要： AppsFlyerとサードパーティーのプラットフォーム間におけるアトリビューションの相違（数値の乖離）についてその理由を説明します。

概要

ユーザーレベルのデータを提供するメディアソースのデータ共有ポリシーにより、すべてのデータがサードパーティのプラットフォーム（分析プラットフォームやマーケティングプラットフォームなど）と共有されるわけではありません。この理由により、サードパーティプラットフォームに表示されるデータとAppsFlyerのデータとの間にアトリビューション数の不一致が生じる場合があります。

注意

AppsFlyerプラットフォームからの集計データおよび分析データは、制限なく利用できます。

サードパーティプラットフォームでのポストバックの制限

サードパーティのプラットフォームにポストバックを送信する場合、メディアソースの制限にはさまざまなレベルがあります。ポストバックは、まったく送信しないか、アトリビューションなしで送信するか、制限なしで送信することができます。

ポストバックの制限の種類

ポストバック送信なし

こちらの表で詳しく説明するように、メディアソースによって制限されたローデータイベントのポストバックは、サードパーティのプラットフォームには送信されません。つまり、サードパーティのプラットフォームはこういったイベントのポストバックを受け取らず、AppsFlyerに比べるとプラットフォーム上でのアトリビューションが少なくなります。

ポストバックをアトリビューションなしで送信

制限付きローデータイベント以外のイベントについては、以下のアドネットワークでは、広告主が第三者プラットフォームにポストバックを共有する際にメディアソースを編集する必要があります。これを行うには、AppsFlyerはオリジナルのメディアソースをオーガニックアトリビューションに置き換えます。つまり、サードパーティプラットフォームに送信されたこのようなイベントのポストバックには、メディアソースへのアトリビューションが含まれていないため、AppsFlyerと比較してプラットフォームでのアトリビューションが少なくなります。

Amazon
Meta広告
Pinterest
スナップチャット(TOS)
X広告
Bing
Yahoo (Oath: Ad Platforms / Yahoo Gemini)

注意

Meta Adsの場合、ポストバックは gp_referrer パラメーター経由でアクセスしたユーザーに対してのみ送信されます。

通常のポストバック

制限されていない、またはメディアソースが秘匿化されていない他のすべてのイベントは、通常のポストバックとして送信されます。これには、集計されたイベントが含まれます。

ポストバックの制限は、以下を含むAppsFlyerと連携されているすべてのサードパーティプラットフォームに適用されます。
Airship	Amplitude	Batch	Braze	CleverTap	クラウド
Convertro	deltaDNA	Eulerian	GameAnalytics	IBM UBX	Insider
iTunes	Kahuna	Leanplum	Liquid	Localytics	Luna labs
Medialyzer	Mixpanel	MoEngage	mParticle	OneSignal	Rocketbox
Salesforce	マーケティング	MobilePush	Segment	Spoteffects	Swrve
Tapcart	Tealium	WebEngage	Winclap Analytics

不一致の例

Mixpanelにおけるローデータの制限

例1

広告主はMeta広告を使用して広告を掲載します。また、Mixpanelとの連携によって、ユーザーがどのように行動し、Webサイトをどのように操作しているかをよりよく理解できます。広告主は、先月のMeta広告に紐づくインストール数を確認します。

AppsFlyeの場合

Mixpanelの場合

広告主はMeta広告に紐づくインストールを100件確認できます。

インストールのうち30件は、gp_referrerパラメータを使用してアトリビューションされました。これらのイベントは制限されておらず、ローデータレポートに表示されます。

オーガニックに紐付けられたインストールが 30件しか表示されていません。

Mixpanelは、70の制限付きイベントのポストバックを取得しません。また、gp_referrerを使用してアトリビューションされた30件のインストールに対して得られるポストバックは、オーガニックとして送信されます。

MoEngageにおけるローデータの制限

例2

広告主は Pinterest を使用して広告を掲載します。また、MoEngage と連携して、顧客エンゲージメントに関するインサイトを取得しています。広告主は、前月の Pinterest に紐づいた「ウィッシュリストに追加」イベントの数を確認します。

AppsFlyeの場合	MoEngageの場合
広告主には、Pinterest に紐づく「ウィッシュリストに追加」イベントが 97 件表示されます。	広告主には、Pinterest に紐づく「ウィッシュリストに追加」イベントは何も表示されません。MoEngageは制限付きイベントであるため、Pinterestからクリックスルーイベントとビュースルーイベントポストバックを受け取りませんでした。

Airshipの制限

例3

広告主は Beingを使用して広告を掲載します。また、Airshipとの共同により、モバイルアプリのユーザージャーニーを最適化しています。広告主は、前月の Bing に起因する購入イベント数を確認します。

AppsFlyeの場合	Airshipの場合
広告主には、Beingに紐づく購入イベントが 35 件表示されます。	広告主には、オーガニックソースからの購入イベントが 84 件表示されます。そのうちの35件はBingからのものですが、これらの購入イベントはオーガニックとして表示されるため、それは分からないようになっています。

参照：

ローデータコンテンツの制限に関するFAQ