ベータ:拡張エンゲージメントタイプ

概要: 広告フォーマットの種類は日々洗練され、複雑化していく中で、アトリビューション / レポートは依然として、単純な「ビュースルー」と「クリックスルー」のみに焦点が当てられています。拡張エンゲージメントタイプは、広告を見たり操作したりする際のユーザーのエンゲージメント(接触方法)とそこに含まれるユーザーの意図性の全範囲を反映することで、この状況を変えます。

はじめに

この数年で、再生可能な動画広告や、スキップ可能な動画広告、短編動画広告など、新しいタイプのクリエイティブ広告が市場に登場し、ユーザーとつながる新しい方法が提供されています。このような新しいタイプの広告は、従来の静的なバナーやローファイ動画ユニットとは大きく異なり、広告主に幅広い機能とフォーマットを提供します。

しかしながら、広告タイプが洗練され、より複雑になり、よりインタラクティブになった一方で、レポート機能は依然として制限されており、ビュースルーとクリックスルーのアトリビューションのみに焦点が当てられています。エンゲージメントの種類が異なれば、重みや意図のレベル、影響度も異なりますが、現在の測定方法ではこの新しい現実が見落とされています。当然ながら、広告ネットワークにおいて、意図やエンゲージメントの水準を可能な限り最大限に表現することが望まれていますが、エコシステム全体で統一化が図られていないのが現状です。これにより、広告主は最終的に広告費のパフォーマンスを部分的にしか理解できなくなっています。

AppsFlyerは、主要ネットワークとの協力により、エコシステム全体に信頼性と透明性を提供するためにエンゲージメントの新基準を導入します。Enriched Engagement Types (エンリッチド・エンゲージメントタイプ)は、一時的な露出から直接的なレスポンスまで、広告を見たり操作したりする際のユーザーのエンゲージメントや意図の完全なスペクトルを反映します。このフレームワークは、AppsFlyerのパートナーエコシステム全体、そしてそれ以外にもこの基準が維持されることを保証します。エンリッチド・エンゲージメントタイプを通じて、広告主は広告費のパフォーマンスを高水準かつ豊富に把握することができ、これらのインサイトを活用して予算配分を改善し、ROASを向上させることができます。

エンリッチド・エンゲージメントタイプ

エンリッチド・エンゲージメントタイプのフレームワークは、エンゲージビュー (たとえば、スキップ可能な動画の10秒以上の視聴)や、クリックがアプリの起動やアプリストア以外のものにつながったことを示すことで、ユーザージャーニーのニュアンスを可視化します。そうすることで、マーケターはユーザーの行動についてより多くの洞察を得ることができ、その結果、よりスマートな予算配分とROIの向上につながります。

以下は、新しいエンゲージメントタイプのリストです。

engagement_type 説明
preload

アプリが、端末上で初めてプロバイダーもしくはファクトリーにより初期化されたときにプリロードされたことを指します。または、デバイスが初めて初期化された際に、ウィザードによりユーザーにアプリをダウンロードするように求められた場合。

click_to_download

ユーザーが広告に接触した際に、アプリストアにリダイレクトされることなく、アプリが自動的にダウンロードされ、デバイスにインストールされるケース

click_to_app

広告のクリック、QR コードのスキャン、ディープリンクなど、ユーザーをアプリまたは関連するアプリストアにリダイレクトしてアプリをダウンロードするクリック。

engaged_click 広告に接触したが、ユーザーを同じコンテキストにとどめ、アプリストアに誘導したり、アプリを起動したりしないクリック。
engaged_view ユーザーによる有意義な広告閲覧が行われることを指します。例:ユーザーがスキップ可能な動画広告をすべて閲覧完了した、もしくは10秒以上視聴した場合など
view 広告がレンダリングされ、インプレッションが発火したことを指します。
listening ユーザーがポッドキャスト広告などの音声広告を聴いたことを指します。

エンリッチド・エンゲージメントタイプのアトリビューションモデル

エンリッチド・エンゲージメントタイプのフレームワークは、最新の優先順位とルックバック期間に基づく新しい強化されたアトリビューション・ロジックを導入し、より充実した正確なアトリビューション・ウォーターフォールを顧客に提供することで、最終的にユーザーエンゲージメントをより深く理解できるようになり、キャンペーンのインサイトの改善につながります:

エンゲージメント

エンゲージメントタイプ

アトリビューションの優先度 ルックバック期間
ダウンロード preload 1 1h-180d | デフォルト: 90d
click_to_download 2 1h-30d | デフォルト: 7d
クリック click_to_app 2 1h-30d | デフォルト: 7d
engaged_click 3 1h-7d | デフォルト: 2d
インプレッション engaged_view 3 1h-7d | デフォルト: 2d
view 4 1h-24h | デフォルト: 24h
listening 4 1h-24h | デフォルト: 24h

エンゲージメントタイプが報告されていない場合、次のようにデフォルトの優先順位が設定されます。(クリックはclick_to_app、インプレッションはview

よくある質問

ベータプログラムに参加するにはどうすればいいですか?

参加するには、アプリをベータ版に追加する旨をCSM にご連絡ください。

アプリを追加するとどうなりますか?

オプトインアプリの場合、アトリビューションウォーターフォールは、次の優先度に従って、エンゲージメントタイプに基づきます。

  1. preload
  2. click_to_download / click_to_app
  3. engaged_click / engaged_view
  4. view / listening

クリック数やインプレッション数に関するengagement_typeが報告されない場合は、デフォルトのエンゲージメントタイプ(クリック数の場合はclick_to_app、インプレッションの場合はview)が割り当てられます。

エンリッチド・エンゲージメントタイプをレポートする広告ネットワークはどれですか?

エンリッチド・エンゲージメントのサポートは、AppsFlyerパートナープログラムのPremier、Advance、またはEngageの基準を満たすネットワークで利用できます。これらのレベルが指すネットワークは、共通の顧客に一貫して高品質のトラフィックを大規模に提供し、透明性があり信頼できる方法でエンゲージメントデータを送信し、AppsFlyerの包括的なサービスと連携しているネットワークです。
完全なリストは こちらをご覧ください。

警告

許可されていないネットワークからのクリックやインプレッションに af_engagement_type パラメータが含まれている場合は拒否され、アトリビューションには使用されません。

エンリッチド・エンゲージメントタイプをレポートするアドネットワークはどれですか?

  • TikTok for Business
  • Meta広告
  • Smadex
  • Adjoe
  • Remerge
  • Snap
  • Appnext
  • Moloco(近日予定)
  • Chartboost(近日予定)
  • Liftoff (近日予定)
  • Mintegral(近日予定)
  • YouAppi (近日予定)
  • Bidease(近日予定)
  • Applovin(近日予定)
  • Kayzen(近日予定)
  • IronSource (soon)
  • Unity Ads (soon)

エンゲージメントタイプはどこにレポートされますか?

初期段階では、エンゲージメントタイプは、ローデータレポートのengagement_typeという新しい列に使用できます。

後の段階で、エンゲージメントタイプがAppsFlyerの管理画面と集計APIに追加されます。

エンゲージメントタイプが欠落している場合があるのはなぜですか?

engagement_typeは、アプリがベータプログラムに参加しているかどうかに関係なく、アドネットワークからレポートされるたびにローデータレポートへ反映されます。 また、アシストデータにも利用できるようになります。
プリロードやディープリンクなど、クリックが記録されていない場合、AppsFlyerはローデータレポートの新しいフィールド内に適切な値(ディープリンクの場合は preload または click_to_app)を設定します。
以下の場合は、ローデータレポートの新しいフィールドが空のままになります:

  • エンゲージメント(クリック数/インプレッション数)とエンゲージメントタイプに不一致がある場合。
  • af_engagement_typeが送信されていないか、空の値で送信されている場合。

engaged_clicksとengaged_viewsがクリックと同じ優先度になる場合があるのはなぜですか?

af_engagement_type=engaged_view/engaged_click を送信するネットワークは、af_engagement_typeなしでクリックを送信するネットワークと競合する場合、優先度が高くなります。クレジットは、ラストクリック アトリビューション モデルによって決定される最後のタッチポイントに割り当てられます。

オウンドメディアはサポートされていますか?

オウンドメディアは現在サポートされていません。オウンドメディアリンクには、af_engagement_typeパラメータを含めることはできません。

警告

許可されていないネットワークからのクリックやインプレッションに af_engagement_type パラメータが含まれている場合は拒否され、アトリビューションには使用されません。

新しいエンゲージメントタイプのルックバック期間を設定するにはどうすればよいですか?

現在、SRN のみに、新しいエンゲージメントタイプ専用のルックバック期間スライダーがあります。他のすべてのネットワークでは、既存のルックバック期間パラメータ(af_click_lookback/af_viewthrough_lookback)を使用して、エンゲージクリックとエンゲージビューのルックバック期間を設定できます。viewとengaged_viewの両方でトリガーされる可能性があるインプレッションに対して単一のリンクを作成する場合は、engaged_viewのルックバック期間を設定します。そしてAppsFlyerによってviewのルックバック期間が24時間に制限されます。

拡張エンゲージメントタイプにはどのようなキャンペーンが関連していますか?

拡張エンゲージメントタイプは、新規獲得キャンペーンとリターゲティングキャンペーンの両方に適用されます。

広告主側で計測リンクに af_engagement_typeパラメーターを追加する必要はありますか?

af_engagement_typeは、対応するアドネットワークによって自動的にリンクに追加されるため、広告主による追加操作は必要ありません。

engaged_clicks と engaged_views は、オーガニックダッシュボードのクリック数と表示回数の合計に含まれますか?

非SRN(通常連携媒体)の場合:接触タイプに応じて数字がカウントされます(例:'engaged clicks' はクリック数としてカウントされ、'engaged views' はインプレッションとしてカウントされます)。SRNの場合:現在は含まれていません - SRN の API によるサポートは保留中です。

ベータ参画していない広告主の場合、ベータ参画している広告媒体が engaged_click や engaged_view を送信した場合、AppsFlyerはそれを通常のクリックまたはインプレッションとして扱いますか?

はい、ベータ版に参加する前は、新しいエンゲージメントタイプは無視され(ネットワークからレポートされた場合でも)、デフォルトのタッチタイプ( click_to_app / view)がアトリビューションロジックに使用されます。

Metaのgp_referrerコンバージョンにエンゲージメントタイプが表示されないのはなぜですか?

Meta は SRN API で、engagement_type=engaged_view のみをレポートします。 gp_referrerを含むその他のコンバージョンでは、エンゲージメンタイプは使用できません。

許可されたパートナー

許可されたパートナー

パートナー名
Jampp
Fluent
AWIN
Rakuten
OPPOPAI プレインストール
VK Ads (例: myTarget)
Vivo プレロード
OPPO グローバル
Mistplay
Amazon DSP
Adikteev
Criteo
Oppo
Glance
OPPO ストアトラフィック(グローバル)
XiaomiPAI プレインストール
YouAppi
Yandex Direct
vivo グローバル
Remerge
adjoe GmbH
Treasure Data
Xiaomi Global
Smadex
Bigo
Motorolaプリインストール
Amazon
Bidease
Yahoo Japan
Kakao
LINE
Reddit
Trade Desk
OneView
Samsung
Adaction
Adaction3
Stackadapt
Cauly
Naver
Hotstar
Truecaller
Josh
PayTM
Transsion
Huawei
Mintegral
Apple Search Ads
Meta広告
Google Ads (Adwords)
X Ads (Twitter Ads)
Snapchat
ByteDance Ads China
TikTok for Business - アドバンスSRN
TikTok for Business - レガシー
Google Marketing Platform (DV360/CM360)
AdColony
Digital Turbine On Device
Digital Turbine
Appreciate
Liftoff
Appnext
AppLovin
ironSource
Moloco
Unity Ads
Tapjoy
Vungle
Kuaishou
Aura from Unity
Tencent AMS
Roku
TVScientific
Chartboost
Appier
kwaiforbusiness
Mobupps
Kayzen
Vibe