はじめに

近年、プレイアブル広告、スキップ可能な広告、短尺動画広告など、新たなクリエイティブ形式が登場し、ユーザーとの接点が広がっています。これらは従来の静止画バナーや簡素な動画広告とは大きく異なり、広告主が利用できる機能やフォーマットの幅を広げています。

しかし、広告の種類が高度化・複雑化し、双方向性が高まっているにもかかわらず、レポートの対象は依然として限定的で、ビュースルーとクリックスルーのアトリビューションにとどまっています。広告接触の種類によって重要度、ユーザーの関心の強さ、効果は異なりますが、従来の計測方法では、こうした変化を十分に捉えられていません。アドネットワークは、それぞれの方法でユーザーの関心やエンゲージメントの度合いをできる限り適切に反映しようとしているため、業界全体で基準が統一されていない状況です。その結果、広告主は広告費に対する成果を部分的にしか把握できていません。

AppsFlyerは、主要なアドネットワークと協力し、業界全体の信頼性と透明性を高めるため、エンゲージメントの共通基準を導入します。拡張エンゲージメントタイプは、一瞬の広告表示から直接的な反応まで、広告の閲覧や操作を通じてユーザーが示す、さまざまな関わり方や関心の強さを反映します。この仕組みにより、AppsFlyerのパートナーエコシステムとその枠を超えた領域で、共通基準の維持を図ります。広告主は拡張エンゲージメントタイプを通じて、広告費に対する成果を統一された基準で詳しく把握し、その知見を予算配分の改善やROASの向上に活用できます。

拡張エンゲージメントタイプとは

拡張エンゲージメントタイプ（EET）は、関心を伴う広告閲覧（例：スキップボタンの表示後もスキップ可能な動画広告を5秒以上視聴する場合）や、アプリ起動・アプリストアへの移動以外につながるクリックを区別し、ユーザージャーニーの細かな違いを可視化する仕組みです。マーケターはユーザーの行動をより深く理解し、予算配分の最適化やROIの改善につなげられます。

拡張エンゲージメントタイプの一覧は以下のとおりです。

EETのアトリビューションの優先順位とルックバック期間

拡張エンゲージメントタイプは、エンゲージメントタイプごとのアトリビューションの優先順位を変更するものではありません。そのため、EETの導入によって、インストールやコンバージョン率への影響が生じることは想定されていません。 

各エンゲージメントタイプのアトリビューションの優先順位とルックバック期間を以下の表に示します。

*エンゲージメントタイプが報告されない場合は、デフォルトの優先順位（クリックは2、インプレッションは3）が適用されます。

**engaged_clickとengaged_viewのルックバック期間を個別に設定できるのは、非SRNのアドネットワークのみです。 SRNでは、engaged_clickとengaged_viewにクリックと同じルックバック期間が適用されるため、Install Click-Through Attribution Lookbackのスライダーで設定します。  

エンゲージビューとエンゲージクリックを報告できるアドネットワーク

以下は、engaged_clicksとengaged_viewsの報告について、AppsFlyerの認定を受けたアドネットワークの一覧です。  一覧への追加を希望するアドネットワークは、AppsFlyerサポートにお問い合わせください。

* TikTokは拡張エンゲージメントタイプに対応していますが、現在、エンゲージビューがレポートに正しく反映されていません。 AppsFlyerはTikTokと協力して、この問題の解決に取り組んでいます。

エンゲージクリックとエンゲージビューのルックバック期間の設定

エンゲージクリックとエンゲージビューのルックバック期間を設定するには、以下の手順を実施します。

1. AppsFlyerのサイドメニューで、連携＞有効な連携を選択します。
2. 連携済みパートナーを選択します。

3. エンゲージビューおよびエンゲージクリックによるアトリビューションのルックバック期間を設定します。

    注意

   ビュースルーやクリックスルーのルックバック期間は計測リンクでも設定できますが、エンゲージクリックとエンゲージビューのルックバック期間は、必ずパートナーの連携タブで設定します。

   SRNでは、クリックスルーのルックバック期間を設定すると、エンゲージクリックとエンゲージビューにも同じ期間が適用されます。

4. ［連携を保存］をクリックします。

EETデータの確認と分析

ローデータレポート

アドネットワークがengagement_typeを報告すると、その値がローデータレポートに反映されます。貢献元のデータでも確認できます。

プリロードやディープリンクなど、クリックが記録されない場合、AppsFlyerはローデータレポートのengagement_typeフィールドに該当する値（preload、またはディープリンクの場合はclick_to_app）を設定します。

以下の場合、ローデータレポートのengagement_typeフィールドに、click_unspecifiedまたはimpression_unspecifiedが設定されます。

• 広告接触（クリック／インプレッション）とエンゲージメントタイプが一致しない場合。
• af_engagement_typeが送信されていない、または値が空の場合。

ローデータレポートでエンゲージメントタイプを確認するには、使用するローデータ製品で該当フィールドを選択する必要があります。エンゲージメントタイプと貢献元のエンゲージメントタイプは、デフォルトでは選択されていません。

ダッシュボード

ダッシュボードに、エンゲージメントタイプのディメンションが追加されます。

インプレッション1,000回あたりのインストール数（IPM）の算出方法

総インプレッション数には、エンゲージビューと通常のビューの両方が含まれます。 IPMの算出時は、総インプレッション数からエンゲージビューを差し引く必要があります。エンゲージビューはインプレッションの一部であり、重複して数えるとインプレッション数が過大になるためです。

よくある質問

仕様と制限事項