EET - 拡張エンゲージメントタイプ

はじめに

この数年で、再生可能な動画広告や、スキップ可能な動画広告、短編動画広告など、新しいタイプのクリエイティブ広告が市場に登場し、ユーザーとの新しい接触方法が提供されています。このような新しいタイプの広告は、従来の静的なバナーやローファイ動画ユニットとは大きく異なり、広告主に幅広い機能とフォーマットを提供します。

しかしながら、広告タイプが洗練され、より複雑になり、よりインタラクティブになった一方で、レポート機能は依然として制限されており、ビュースルーとクリックスルーのアトリビューションのみに焦点が当てられています。エンゲージメントの種類が異なれば、重みや意図のレベル、影響度も異なりますが、現在の測定方法ではこの新しい現実が見落とされています。当然ながら、広告媒体において、意図やエンゲージメントの水準を可能な限り最大限に表現することが望まれていますが、エコシステム全体で統一化が図られていないのが現状です。これにより、広告主は最終的に広告費のパフォーマンスを部分的にしか理解できなくなっています。

AppsFlyerは、主要な広告媒体との協力により、エコシステム全体に信頼性と透明性を提供するためにエンゲージメントの新基準を導入します。拡張エンゲージメントタイプは、一時的な露出から直接的なレスポンスまで、広告を見たり操作したりする際のユーザーのエンゲージメントや意図の完全なスペクトルを反映します。このフレームワークは、AppsFlyerのパートナーエコシステム全体、そしてそれ以外にもこの基準が維持されることを保証します。拡張エンゲージメントタイプを通じて、広告主は広告費のパフォーマンスを高水準かつ豊富に把握することができ、これらのインサイトを活用して予算配分を改善し、ROASを向上させることができます。

拡張エンゲージメントタイプとは

拡張エンゲージメントタイプのフレームワークは、エンゲージビュー （例：スキップ可能な動画の10秒以上の視聴）や、クリックがアプリ起動やアプリストア以外のものにつながったことを示すことで、ユーザージャーニーのニュアンスを可視化します。そうすることで、マーケターはユーザーの行動についてより多くの洞察を得ることができ、その結果、よりスマートな予算配分とROIの向上につながります。

拡張エンゲージメントタイプの一覧は以下表を参照してください：

アトリビューション優先順位とルックバック期間

拡張エンゲージメントタイプのフレームワークは、エンゲージメントタイプのアトリビューション優先順位には影響しません。したがって、EETを導入してもインストール率やコンバージョン率に影響はありません。 

以下の表は、各エンゲージメントタイプのアトリビューション優先順位と、適用されるルックバック期間を示したものです：

* エンゲージメントタイプがレポートされていない場合、デフォルトの優先順位が適用されます（クリックはclick_to_app、インプレッションはview）。

**engaged_click 、engaged_view のルックバック期間は、SRN以外の広告媒体でのみ設定可能です。SRNの場合、engaged_click とengaged_view はクリックと同じルックバック期間が適用されるため、インストールのクリックスルー計測のルックバック期間設定スライダーで設定されます。 

EETに対応している広告媒体

拡張エンゲージメントのサポートは、AppsFlyerパートナープログラムのPremier、Advance、またはEngageの基準を満たす広告媒体で利用できます。これらのレベルが指す広告媒体は、共通の顧客に一貫して高品質のトラフィックを大規模に提供し、透明性があり信頼できる方法でエンゲージメントデータを送信し、AppsFlyerの包括的なサービスと連携している広告媒体です。 

拡張エンゲージメントタイプのサポート対象となる広告媒体は、2つのグループに分類されます：

• EETサポートにエンゲージクリックとエンゲージビューが含まれる広告媒体：これらの広告媒体は、AppsFlyerで特別な設定が必要です。
• EETサポートにエンゲージクリックとエンゲージビューが含まれていない広告媒体：エンゲージクリックとエンゲージビューをレポートするには、特別な設定が必要です。希望する媒体は、AppsFlyerのサポートにお問い合わせください。

エンゲージクリックとエンゲージビューのルックバック期間の設定

エンゲージクリックとエンゲージビューのルックバック期間を設定する：

1. AppsFlyer管理画面 左メニュー 連携 > 連携済みパートナーへ移動します。
2. 該当の媒体を選択します。
3. エンゲージビュースルーとクリックスルーアトリビューションのルックバック期間を設定します。

   注

   エンゲージクリックおよびエンゲージビューのルックバック期間は、計測リンクタブで設定できるビュースルーおよびクリックスルーのルックバック期間とは対照的に、連携タブで設定されます。

4. 画面右下の連携の保存をクリックします。

EETデータの表示と分析

ローデータレポート

engagement_type は、広告媒体からレポートされるたびに、ローデータレポートでレポートされます。また、アシストデータにも利用できるようになります。

プリロードやディープリンクなど、クリックが記録されていない場合、AppsFlyerはローデータレポートの新しい項目内に適切な値（ディープリンクの場合はプリロードまたは click_to_app ）を設定します。

以下の場合は、ローデータレポートの新しい項目が空のままになります：

• エンゲージメント（クリック / インプレッション）とエンゲージメントタイプに不一致がある場合。
• af_engagement_type が送信されてない、または空の値で送信されない場合。

ローデータレポートでエンゲージメントタイプを表示するには、広告主は関連するローデータ取得時にこれらの項目を選択する必要があります（エンゲージメントタイプとアシストエンゲージメントタイプはデフォルトでは選択されていません）。

管理画面

エンゲージメントタイプのディメンションがダッシュボードに追加されます。

よくある質問