SKANコンバージョン値マッピングのテンプレート

主なメリット 

• これらのテンプレートは、わずか数クリックでSKANコンバージョン値のスキーマを作成できるようにすることで、SKANのセットアップを合理化します。 
• 業界のベストプラクティスとインサイトを活用することで、マーケティング担当者はスキーマを洗練させ、アプリ固有のデータと組み合わせた業界データに基づくテンプレートを使用することで、スキーマの有効性に対する信頼性を高めることができます。

はじめ方

1. AppsFlyer管理画面 左メニュー 設定 > SKAN Conversion Studio へ移動します。
2. 業界テンプレートボタンをクリックします。
3. テンプレートウィンドウが開きます。
4. 左側の業種・業界リストからお選びください。
5. 画面の右側には、提案されたコンバージョン値のスキーマがどのように見えるかが表示されます。
   1. SKAN 4モードトグルを使用して、SKAN 4サポートをオンまたはオフにします。
      注：SKAN 4では、3つのアクティビティウィンドウが提案され、最初のウィンドウには粗いコンバージョン値が設定されます。オフの場合、最初のウィンドウの細かいジョンバージョン値のみが提案されます。
   2. 各測定値の横にある「？」アイコンを使用すると、ベンチマーク情報とともに、そのイベントや測定値が提案された理由の説明が表示されます。
6. 選択＆カスタマイズをクリックしてください。
   注：まだ設定は保存されません。
7. SKANコンバージョンスタジオの編集・変更画面にリダイレクトされます。
   1. Conversion Studioの標準機能とツールを使用して、アプリのニーズに応じてテンプレートをカスタマイズします。

SKANコンバージョン値スキーマのテンプレートとは

SKANのコンバージョン値スキーマのテンプレートは、業界や業種ごとにカスタマイズされた、有意義なユーザーのインストール後アクティビティ計測のためのコンバージョン値のマッピングを提案します。データに基づく洞察と業界の専門知識を組み合わせて、特定のアプリのニーズに合わせて提案をカスタマイズすることができます。

テンプレート構造

• 戦略：これにより、アプリ内イベント、収益測定、またはその両方の組み合わせのいずれに重点を置くかが定義されます。戦略はあらかじめ定義されていますが、コンバージョンスタジオの編集ページでカスタマイズすることができます。
• SKANバージョン：SKANのどのバージョン（SKAN4またはそれ以前のバージョン）をサポートしているかを示します。デフォルトでは、SKAN 4がサポートされています。SKAN 4がオフの場合、粗いコンバージョン値の測定は無効になり、コンバージョンスタジオは「カスタム」モードに切り替わります。
• 計測：このテンプレートは、インストール後の具体的なアクティビティを測定するよう提案しています。これには、特定のイベントや収益範囲、ファネルやSSOT（Single Source of Truth）のような機能の使用が含まれます。
  • 推奨測定値は、コンバージョンスタジオの編集ページでカスタマイズできます。
  • 事前に選択されたイベントは、各テンプレートに合わせて調整されます。
  • 収益範囲は、高度な収益推奨モデルを使用して、アプリ固有のデータに基づいてカスタマイズされます。 過去のデータが十分でない場合は、業界データを使用して提案を行います。

SKANコンバージョン値のスキーマとは

SKANコンバージョン値スキーマは、SKAdNetwork（SKAN）フレームワークの計測内容を定義します。どのユーザー・エンゲージメント指標（アプリ内イベントや収益など）が測定され、レポートされるかを指定します。SKAdNetworkは、アプリのインストール後のエンゲージメントを直接計測 / レポートしません。その代わりに、アプリ開発者が意味のあるインストール後のアクティビティにマッピングした「コンバージョン値」をレポートします。このマッピングはSKANコンバージョン値スキーマとして知られています。

これらのテンプレートは何に基づいているのか？

このテンプレートは、業種別のコンバージョン値スキーマのデータに基づく分析に加え、業界の専門家による定性調査と洞察に基づいています。いくつかの提案は、以下に示すように、アプリ固有のデータに基づいている。
テンプレート作成プロセスの主なステップ：

1. 主要アプリを試用：AppsFlyerは、定量分析用のサンプルアプリを特定、社内外のデータセットを用いて、アプリを垂直階層に分類しました。各サブカテゴリ・業界において、数十の主要アプリを分析し、SKANのトラフィック量によってランク付けしました。
2. 定義された戦略：業界のベンチマークデータに基づき、各業界に合わせた標準化された戦略をまとめました。イベント、収益、またはその両方を測定する各業種のアプリの割合を分析した後、各業種の戦略を選択しています。また、テンプレートごとのイベント数とファネルが適切かどうかを判断するために、平均イベント数とファネル機能を利用するアプリのボリュームを考慮しました。
3. 集団イベントグループの作成：アプリによって定義されたさまざまなイベント名を、あらかじめ定義されたグループにマッピングし、各グループは類似したビジネスイベントの集合体を反映しています。
4. お勧めのイベント：各業界で最も推奨されるビジネスイベントを特定し、前のステップで作成したイベントグループを使って、各イベントを測定しているアプリの割合を分析しました。業界の専門家によるレビューと、主要アプリの数十のコンバージョン値スキーマとの検証の後、私たちは各サブカテゴリ・業界に最適なイベントの組み合わせを選択しました。
5. 明確な収益範囲：レポートされる収益の正確性を最大化するために、最適な収益範囲を提案します。テンプレートダイアログを開くと、AppsFlyerの高度なモデルに基づいて、あなたのアプリが収益推奨の対象かどうかをリアルタイムでチェックします。推奨対象の場合、モデルはアプリのデータを分析し、カスタム収益範囲を作成します。そうでない場合は、業界をリードするアプリのデータに当社の収益推奨モデルを適用して導き出した業界データに基づき、収益範囲を提案します。
6. マッピングされたアプリ固有のイベント：アプリが特定のテンプレートを適用した後、関連するアプリ内イベントをテンプレート内の所定のビジネスイベント名にマッピングします。正しいイベントが選択・マッピングされたことを確認してください。