モバイルWebからアプリへの計測ソリューション

概要:モバイルWebサイトを使用して、モバイルWeb訪問者を新しいモバイルアプリユーザーへと誘導しましょう。

モバイルWebからアプリへの計測ソリューション

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Webからアプリへ誘導するキャンペーンのメリット

Webからアプリへのキャンペーンを使用することで次のことが可能になります:

  • モバイルWeb訪問者をアプリユーザーにしましょう。Webアシストインストールについても参照してください。
  • Webまたはランディングページを使用することで、アプリをダウンロードする前に、ユーザーの製品/サービスに対する理解が深まります。
  • コンバージョン率が良いまたは悪いWeb/ランディングページを特定しましょう。
  • アプリユーザーでもあるモバイルWebユーザーを対象により具体的なリターゲティングオファーを作成できます。
  • サイトからアプリ内の特定のページにシームレスにディープリンクできます。

計測ソリューション

モバイルWebからアプリユーザーに変換する過程で、2つのクリックが存在するため(1つ目はWebページへ遷移、2つ目はWebページからアプリストアへ遷移)、計測とディープリンクは複雑です。最初のクリックがアドネットワーク、Googleクリック、オウンドメディアから発生したとしても、最終的にアプリをダウンロードしたユーザーが誤ったメディアに紐づいたり、オーガニックに計測されたりする可能性があります。

AppsFlyerは、Webからアプリへ誘導するシナリオで正しく計測するために推奨しているソリューションが2つあります。

  • スマートバナー
    • シンプルなWeb SDKをWebサイトに追加し、AppsFlyer管理画面上で簡単にダイナミックなバナーを作成しましょう。
    • ユーザーがURLをクリックしモバイルWebサイトに誘導されると、アプリをアプリストアからダウンロードするよう促すCTAと一緒にスマートバナーが表示されます。
    • スマートバナーURLは、リンク上のパラメータ/UTMに基づいて必要な値が入力され、計測に使用されます。
  • OneLinkスマートスクリプト
    • モバイルWebサイトでスクリプトを実行します。
    • ユーザーがURLをクリックしモバイルWebサイトに移動すると、アプリダウンロードを促すボタンがあるページが表示されます。
    • Webページ上のスクリプトは、元のURLの情報に基づいて、ボタン上に埋め込まれるURLを動的に作成し、これを計測に使用します。
    • 以前のモバイルランディングページ計測スクリプトに代わる方法です。まだ以前のスクリプトをご利用の場合は、こちらに移行してください。

どちらのソリューションも、Webサイトにユーザーを誘導する元のキャンペーンURLと、モバイルWebユーザーを正しく計測しディープリンクするOneLink URLとの間のギャップを埋めることができます。

次の表では、ニーズに最適なソリューションを選択し実装できるようこれら2つのソリューションを比較しています。

特性 Smart Banners OneLinkスマートスクリプト
サポートされているメディアソース

バナーグループごとに1つのメディアソースタイプがサポートされています。以下のいずれかです。

  • AppsFlyerパラメーターを含む流入リンク(SRNを含む)
  • UTMパラメーターを持つ元のリンク
  • オーガニック訪問者

全てのメディアソースがサポートされています。

  • AppsFlyerリンク
  • SRNs (Facebook Ads、Google Ads、Snap等)
  • オーガニック訪問者
Change attribution link parameters

AppsFlyer管理画面/ウィザードから迅速に変更できます。

ディベロッパーがスクリプトを実装する必要がありますが、柔軟な仕様です。

デスクトップユーザー

サポートされていません

サポートされています。

マーケティング担当者の設定

ウィザードを使用してスマートバナーを設定します。

入ってくるURLと出ていくURLに設定するパラメータと値を決定します(デフォルト値は指定されています)。

ディベロッパーの設定

Web SDKを実装します。

または、タグマネージャーを利用してマーケティング担当が実装することも可能です。

URLを自動生成するスクリプトを実装します。
継続的なキャンペーン設定 クリックアドネットワークでは、Webからアプリへ誘導するキャンペーンのリンクを設定します。 メディアソースタイプ別に手順に従ってください。
Availability

Free

Free

スマートバナー vs OneLinkスマートスクリプト

Webアシストインストール

Webアシストインストールは、ユーザーがアプリをダウンロードしたときに発生しますが、必ずしも特定のキャンペーンが原因であるとは限りません。アプリをダウンロードする前に、何らかの理由で数日または数週間前にあなたのWebサイトを訪問しました。PBAのWebアシストインストールを使用して、最終的にアプリのインストールに繋がったこれらのアシストタッチポイントの一般的な内訳を確認しましょう。

Webからアプリへの誘導ソリューション vs Webアシストインストール
特性 モバイルWebからアプリへのソリューション Webアシストインストール(PBA)
目的 Web訪問をもたらしたメディアソースを計測しつつ、Web訪問者をアプリユーザーに変換するキャンペーンを実行するツールを提供します。 Web訪問の後に発生したインストールの内訳を確認します。
流れ Webからアプリダウンロードへの直接の流れ。 直接、遅延、または分離されたフロー。Web訪問はインストールに先行することがあります(最大30日間)。
ユーザーデバイス 同一デバイス 同一またはクロスデバイス
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