モバイルWebからアプリへの計測ソリューション

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マーケター

最終更新日： 2023年02月15日 14:41

概要：モバイルWebサイトを使用して、モバイルWeb訪問者を新しいモバイルアプリユーザーへと誘導しましょう。

モバイルWebからアプリへの計測ソリューション

Webからアプリへ誘導するキャンペーンのメリット

Webからアプリへのキャンペーンを使用することで次のことが可能になります：

モバイルWeb訪問者をアプリユーザーにしましょう。Webアシストインストールについても参照してください。
Webまたはランディングページを使用することで、アプリをダウンロードする前に、ユーザーの製品／サービスに対する理解が深まります。
コンバージョン率が良いまたは悪いWeb／ランディングページを特定しましょう。
アプリユーザーでもあるモバイルWebユーザーを対象により具体的なリターゲティングオファーを作成できます。
サイトからアプリ内の特定のページにシームレスにディープリンクできます。

計測ソリューション

モバイルWebからアプリユーザーに変換する過程で、2つのクリックが存在するため（1つ目はWebページへ遷移、2つ目はWebページからアプリストアへ遷移）、計測とディープリンクは複雑です。最初のクリックがアドネットワーク、Googleクリック、オウンドメディアから発生したとしても、最終的にアプリをダウンロードしたユーザーが誤ったメディアに紐づいたり、オーガニックに計測されたりする可能性があります。

AppsFlyerは、ウェブからアプリへの正確なアトリビューションのために、以下のソリューションを提供しています。

スマートバナー：

AppsFlyer管理画面で自動的に発行されるタグをWebサイトに埋め、AppsFlyer管理画面で動的なカスタマイズバナーを作成できます。
ユーザーがURLをクリックしモバイルWebサイトに誘導されると、アプリをアプリストアからダウンロードするよう促すCTAと一緒にスマートバナーが表示されます。
スマートバナーURLは、リンク上のパラメータ／UTMに基づいて必要な値が入力され、計測に使用されます。

OneLinkスマートスクリプト：

モバイルWebサイトでスクリプトを実行します。
ユーザーがURLをクリックしモバイルWebサイトに移動すると、アプリダウンロードを促すボタンがあるページが表示されます。
Webページ上のスクリプトは、元のURLの情報に基づいて、ボタン上に埋め込まれるURLを動的に作成し、これを計測に使用します。
以前のモバイルランディングページアトリビューションスクリプトを置き換えます。
前のスクリプトをまだ使用している場合は、移行する必要があります。

どちらのソリューションも、Webサイトにユーザーを誘導する元のキャンペーンURLと、モバイルWebユーザーを正しく計測しディープリンクするOneLink URLとの間のギャップを埋めることができます。

次の表では、ニーズに最適なソリューションを選択し実装できるようこれら2つのソリューションを比較しています。
注意：両方のソリューションを実装し、それらを並行して使用することができます。

スマートバナー vs OneLinkスマートスクリプト

特性	スマートバナー	OneLinkスマートスクリプト
サポートされているメディアソース	全てのメディアソースがサポートされています。 pid または UTMパラメータを持つ受信URL（SRNを含む）オーガニック訪問者	全てのメディアソースがサポートされています。受信リンク（SRNを含む）オーガニック訪問者
計測リンクパラメーターの変更	AppsFlyer管理画面／ウィザードから迅速に変更できます。	ディベロッパーがスクリプトを実装する必要がありますが、柔軟な仕様です。
デスクトップユーザー	サポートされていません	サポートされています。
マーケティング担当者の設定	ウィザードを使用してスマートバナーを設定します。	入ってくるURLと出ていくURLに設定するパラメータと値を決定します（デフォルト値は指定されています）。
ディベロッパーの設定	Web SDKを実装します。あるいは、マーケティング担当者によって実装することができる。	URLを自動生成するスクリプトを実装します。または、タグマネージャーを利用してマーケティング担当が実装することも可能です。
継続的なキャンペーン設定	クリックアドネットワークでは、Webからアプリへ誘導するキャンペーンのリンクを設定します。	メディアソースタイプ別に手順に従ってください。
利用可能時間	AppsFlyerのアカウントプランによって異なります	AppsFlyerのアカウントプランによって異なります

Webアシストインストール

Webアシストインストールは、ユーザーがアプリをダウンロードしたときに発生しますが、必ずしも特定のキャンペーンが原因であるとは限りません。アプリをダウンロードする前に、何らかの理由で数日または数週間前にあなたのWebサイトを訪問しました。PBAのWebアシストインストールを使用して、最終的にアプリのインストールに繋がったこれらのアシストタッチポイントの一般的な内訳を確認しましょう。

Webからアプリへの誘導ソリューション vs Webアシストインストール

特性	モバイルWebからアプリへのソリューション	Webアシストインストール（PBA）
目的	Web訪問をもたらしたメディアソースを計測しつつ、Web訪問者をアプリユーザーに変換するキャンペーンを実行するツールを提供します。	Web訪問の後に発生したインストールの内訳を確認します。
流れ	Webからアプリダウンロードへの直接の流れ。	ダイレクト、ディファード、または分離されたフローウェブアクセスはインストールに先行することがあります（最大30日間）。
ユーザーデバイス	同一デバイス	同一またはクロスデバイス