概要： People-Based Attribution (PBA)は、チャネル、プラットフォーム、デバイスを横断したカスタマージャーニーを統合した1つのビューで見ることを可能にします。
PBAの原理原則
- PBAは、Webサイトとモバイルアプリのデータを統合し、ブランドのデジタルプロパティ全体にわたるキャンペーンのパフォーマンスの総合的な視点を提供します。広告主はPBAを利用することで、デバイスではなく"人"ベースでのカスタマージャーニーを理解することが可能になります。
- PBAのデータ (PBAの管理画面及びローデータ) は、マーケティング分析とキャンペーンの最適化に使用可能です。
- Webサイト訪問とユーザーイベントのデータは、 SDKおよび/またはAPIを使用して取得されます。
- Webサイトへの訪問毎に、その流入元となったメディアソースが決定されます。結果として生じたイベント(コンバージョン)は、その タッチポイントとなったメディアソースに紐付けられます。
PBAの管理画面とローデータ
- PBAのデータは、アクティビティ、Web-to-App、コンバージョン経路などの管理画面と、ローデータレポートを介して提供されます。
- 管理画面内のデータは、モバイルプラットフォーム、メディアチャネル、メディアタイプなどの項目を使用してフィルタリング＆グループ化されるので、任意のデータをドリルダウンして分析してください。
アクティビティ
この画面では、プラットフォーム、デバイス、マーケティング・チャネルを横断して、ユーザー獲得とコンバージョンのフローを表示します。
- 各キャンペーンがアプリのインストールとWebサイト上でのコンバージョンをどのように促進しているかがわかる指標が表示されます。
- これらの指標は、地域、デバイスタイプ、メディアソース、キャンペーンなど、特定のパフォーマンス特性にフォーカスしています。
ウェブからアプリへ
Web-to-Appの画面は、モバイルアプリのインストールを促進しているWebマーケティングの影響と結果を把握したいときに利用してください。
- さまざまなメディアタイプ（有料、オウンド、アーンド）やメディアチャンネル（ダイレクト、ソーシャルメディア、オーガニック検索）、メディアソースが、どのように相互作用し、全体的なユーザー獲得の取り組みに貢献しているかについての洞察を提供します。
- Webマーケティングによって促進されたオーガニックインストールを可視化します。
- Webマーケティングと非オーガニックインストールの関連性を表示します。
コンバージョン経路
この画面では、ユーザーがコンバージョンに至るまでに接触した、Webおよびモバイルのタッチポイントの情報が可視化され、さまざまなメディアソース、タイプ、チャネル、プラットフォーム、デバイスが、どのように相互作用してユーザーをコンバージョンに導いているのかを明確にします。
ローデータ
ローデータは、Webサイトへユーザーを誘導したメディアソースなどの詳細なインサイトを提供します。
- Web touchpiints： Webサイトへ訪問
- Web events: 購読申し込みや購入など、Webサイト上で行われたアクション
- Web-to-Appとコンバージョン経路の情報がすべて提供されます。
- BIツールは追加のインサイトのためにデータを分析するときに使用されます。