概要:休眠(非アクティブ)ユーザーをリターゲティングすることで、キャンペーン効果を向上させます。メディアソースごとに休眠期間を設定しましょう。

mceclip0.png

休眠期間

リターゲティングによって休眠ユーザーを取り戻すことができます。通常これらのキャンペーンでは、良好なコンバージョン率とROAS(広告費回収率)が見込めますが、アクティブユーザーを除外しないことが原因で、リターゲティングキャンペーンであまり効果的な成果を出せないことも多々あります。リターゲティングキャンペーンの 効果を高めるには、休眠期間 を設定して、アクティブユーザーを除外することをオススメします。

広告主が休眠期間を設定することで、アクティブなユーザーは計測対象ではなくなります。例えば休眠期間を3日間に設定した場合、過去0~3日間にアクティブだったユーザーは成果対象に含まれなくなり、4日間以上休眠しているユーザーのみが成果対象になります。なお、休眠期間の設定はリアトリビューションとリエンゲージメントの両方の計測に適用されます。 リアトリビューションの場合、アプリをアンインストールする前に行った最後のアプリ起動が最後にアクティブだったタイミングとして処理されます。 

休眠期間のルール

  • 成果が計測される場合
    • 設定された休眠期間よりも長い期間アプリを使用していないユーザーが計測対象で、リターゲティングのリエンゲージメントとリインストールの成果が計測されます。 
  • 成果が計測されない場合
    設定された休眠期間中にアプリを起動したアクティブユーザーのコンバージョンは無視され、リターゲティングキャンペーンの成果として計測されません。

用語

用語 定義
最大値 30日間
デフォルト値

0日間(設定なし)

メディアソース毎に設定する 休眠期間の機能は、デフォルトでは無効になっています。

ユーザーアクティビティ

SDKまたはS2S経由でレポートされたインストールまたはセッション。

(他社SDKから)移行されたデバイス

移行された時刻が最後にアクティブだった時刻と見なされます。

リターゲティングの休眠期間に関する用語

シナリオ

以下のリターゲティング計測におけるシナリオでは、メディアソース毎の休眠期間が設定された状態を記載しています。

リアトリビューション

前提条件は以下の図に記載の通りで、

  • ユーザーはアプリを既にアンインストールしており、アクティブではない状態
  • ユーザーが該当メディアのリターゲティング広告に接触
  • アプリを再インストール

Re-attribution_scenarios_en-us.png

シナリオ  設定された休眠期間 ユーザーの休眠期間 結果
A 7日間

8日間 

設定された休眠期間を超えて、ユーザーは休眠状態

  • リアトリビューションを計測(リターゲティングの再インストール)
  • リターゲティングメディアソースAに成果が計測される
B 7日間

5日間

=ユーザーはアクティブな状態

  • オーガニックの再インストールを計測
  • 非オーガニックの再インストール:ユーザーが新規獲得媒体の広告に接触した場合 
  • リターゲティング媒体Aへは、設定された休眠期間により成果は計測されない

リエンゲージメント

前提条件は以下の図に記載の通りで、

  • アプリをインストール
  • その後、数日間休眠の状態
  • リターゲティング広告に接触し、アプリを起動

Re-engagement_scenarios_en-us.png

シナリオ 媒体Aで設定された休眠期間 ユーザーの休眠期間 結果
A 7日間

8日間

設定された休眠期間を超えて、ユーザーは休眠状態

  • 媒体Aにリエンゲージメント成果が計測される
B 7日間

4日間

=ユーザーは設定された休眠期間内にアプリを使用しておりアクティブな状態

  • 通常のセッションとして計測
  • リターゲティング媒体Aには成果が計測されない

パートナー設定

SRN

休眠期間をサポートしているSRN媒体は、この 機能の設定が連携タブに表示されます。  

リターゲティングをサポートしているセルフレポーティングネットワーク (SRN) の休眠期間を定義する方法: 

  1. [設定] > [連携済みパートナー] へ進みます。
  2. SRN媒体を選択します。
  3. [連携 ] タブにて、スクロールダウンします。[リターゲティングの対象からアクティブユーザーを除外する] を有効にします
  4. 休眠期間を設定します。(1-30日間)
  5. [連携を保存] をクリックします。

Inactivity_window_SRN_en-us.png

SRN以外(クリック計測のアドネットワーク)

リターゲティングをサポートしているアドネットワーク (非SRN) の休眠期間を定義する方法:

  1. [設定] > [連携済みパートナー] へ進みます。
  2. アドネットワークを選択します。
  3. [計測リンク] タブを開き、スクロールダウンし [リターゲティングの対象からアクティブユーザーを除外する] を有効にします。
  4. 休眠期間(1-30日間)を設定してください。
    休眠期間のパラメーターである af_inactivity_window が計測リンクに追加されます。例:&af_inactivity_window=7dこの機能が無効の場合、計測リンクには追加されません。

Inactivity_window_non-SRN_en-us.png

代理店

SRN媒体

代理店(広告主から権限を付与された場合)

休眠期間の設定画面にアクセスする方法:

  1. 設定 > 連携済みパートナー へ進みます。
  2. SRN媒体を選択します。
  3. 連携タブにて、次の表に示すように設定を行います。
SRN 代理店
DoubleClick
  • リターゲティングを有効/無効にします
  • 休眠期間を設定します
Google
  • リターゲティングを有効/無効にできません
  • 代理店が権限を付与されている場合、休眠期間を設定できます
Facebook/Twitter/Snap リターゲティングと休眠期間の設定にアクセスできません

非SRN媒体

パートナー(リターゲティングをサポートしている)

リターゲティングをサポートしている非SRNの休眠期間を設定する方法:  ナビゲーションメニューから > 設定 > 連携済みパートナー > 非SRN > アドネットワークを選択し、計測リンクタブを開きます。

この記事は役に立ちましたか?