リターゲティング向けの休眠期間

推奨
マーケター 代理店 アドネットワーク
最終更新:

概要：休眠（非アクティブ）ユーザーをリターゲティングすることで、キャンペーン効果を向上させます。メディアソースごとに休眠期間を設定しましょう。

休眠期間

リターゲティングによって休眠ユーザーを取り戻すことができます。通常これらのキャンペーンでは、良好なコンバージョン率とROAS（広告費回収率）が見込めますが、アクティブユーザーを除外しないことが原因で、リターゲティングキャンペーンであまり効果的な成果を出せないことも多々あります。リターゲティングキャンペーンの効果を高めるには、休眠期間を設定して、アクティブユーザーを除外することをおすすめします。

最短休眠時間を設定することで、アクティブユーザーのアトリビューションを防ぐことができます。例えば、最短の休眠期間が3日間の場合、過去0~3日間にアクティブなユーザーは成果計上対象に含まれません。4日間以上休眠しているユーザーが成果対象になります。なお、休眠期間の設定はリアトリビューションとリエンゲージメントの両方の計測に適用されます。リアトリビューションの場合、アプリをアンインストールする前に行った最後のアプリ起動が最後にアクティブだったタイミングとして処理されます。

休眠期間のルール

  • 成果が紐づけられるユーザー： 設定された休眠期間を超えてアプリを使用していない休眠ユーザーリターゲティングのリエンゲージメントと再インストールが計測されます。

  • 成果が計測されない場合：
    設定された休眠期間中にアプリを起動したアクティブユーザーのコンバージョンは無視され、リターゲティングキャンペーンの成果として計測されません。

リターゲティングの休眠期間に関する用語

用語 定義
最大値 30日間
デフォルト値 0（なし）
休眠期間機能は、デフォルトではアクティブではありません。
ユーザーアクティビティ SDKまたはS2S経由でレポートされたインストールまたはセッション。
(他社SDKから)移行されたデバイス 移行された時刻が最後にアクティブだった時刻と見なされます。

シナリオ

次のシナリオでは、メディアソースに対して休眠期間が定義されています。

リアトリビューション

前提条件は以下の図に記載の通りで、

  • ユーザーはアプリを既にアンインストールしており、アクティブではない状態

  • ユーザーが該当メディアのリターゲティング広告に接触

  • アプリを再インストール

re-attribution_1_en-us.png

シナリオ

設定された休眠期間

ユーザーの休眠期間

結果

A

7日間

8日間。

設定された休眠期間を超えてユーザーは休眠状態です。

  • リアトリビューションを計測（リターゲティングの再インストール）

  • リターゲティングメディアソースAに成果が計測される

B

7日間

5日間

＝ユーザーはアクティブな状態

  • オーガニックの再インストールを計測

  • 非オーガニックの再インストール：ユーザーが新規獲得媒体の広告に接触した場合 

  • リターゲティング媒体Aへは、設定された休眠期間により成果は計測されない

リエンゲージメント

前提条件は以下の図に記載の通りで、

  • アプリをインストール

  • その後、数日間休眠の状態

  • リターゲティング広告に接触し、アプリを起動

Re-engagement_scenarios_en-us.png

シナリオ

媒体Aで設定された休眠期間

ユーザーの休眠期間

結果

A

7日間

8日間

設定された休眠期間を超えてユーザーは休眠状態です。

  • 媒体Aにリエンゲージメント成果が計測される

B

7日間

4日間

＝ユーザーは設定された休眠期間内にアプリを使用しておりアクティブな状態

  • 通常のセッションとして計測

  • リターゲティング媒体Aには成果が計測されない

パートナー設定

SRN

休眠期間をサポートしているSRN媒体は、この機能の設定が [連携] タブに表示されます。

リターゲティングをサポートしているセルフレポーティングネットワーク (SRN) の休眠期間を定義する方法：

  1. 設定 > 連携済みパートナー へ進みます。

  2. SRN媒体を選択します。

  3. 連携 タブにて、スクロールダウンします。リターゲティングCVの計測対象からアクティブユーザーを除外する設定を有効にする

  4. 休眠期間を設定します（1-30日間）。

  5. [連携を保存] をクリックします。

Inactivity_window_SRN.png

SRN以外（クリック計測のアドネットワーク）

リターゲティングをサポートしているアドネットワーク (非SRN) の休眠期間を定義する方法：

  1. 設定 > 連携済みパートナーにアクセスします。

  2. アドネットワークを選択します。

  3. 計測リンクタブを開き、スクロールダウンし リターゲティングの対象からアクティブユーザーを除外する を有効にします。

  4. 休眠期間を設定します（1-30日間）。休眠期間のパラメーターであるaf_inactivity_window が計測リンクに追加されます。
    例：&af_inactivity_window=7dこの機能が無効の場合、計測リンクには追加されません。

Inactivity_window_non-SRN.png

代理店

SRN

代理店（広告主から権限を付与された場合）

休眠期間設定にアクセスするには：

  1. 設定 > 連携済みパートナーにアクセスします。

  2. SRN媒体を選択します。

  3. 連携タブにて、以下の表に記載されているように設定を実行してください。

SRN 代理店
DoubleClick

  • リターゲティングを有効／無効にします

  • 休眠期間を設定します
Google

  • リターゲティングを有効／無効にできません

  • 代理店が権限を付与されている場合、休眠期間を設定できます
Facebook/Twitter/Snap リターゲティングと休眠期間の設定にアクセスできません

非SRN媒体

パートナー（リターゲティングをサポートしている）

リターゲティングをサポートしているアドネットワーク (非SRN) の休眠期間を定義する方法：

  1. 設定 > 連携済みパートナー へ進みます。
  2. 計測リンクタブで SRN以外の媒体を選択します。