AppsFlyerのSKAdNetwork (SKAN) オーバービュー管理画面

概要:SKAdNetwork(SKAN)管理画面では、最初の12-72時間の計測期間中の iOSのSKANポストバックとその他のデータポイントからレポートされたiOSキャンペーン指標を確認できます。データは、インストールまたはポストバックの到着日ごとに表示されます。

SKAdHeadling8_us-en.png

管理画面の原則

管理画面には、SKANキャンペーンのパフォーマンスデータが含まれており、以下の原則に基づいています。

  • 管理画面の非オーガニックに関する指標は、AppsFlyerが受信したiOSのポストバックデータを用いて算出しています。
  • オーガニックに関する指標は、AppsFlyerの計測データからSKANの非オーガニック計測データを差し引いて算出されます。
  • 代理店経由のトラフィックは運用媒体を開示する仕様で扱われます。
  • 場合によっては、プライバシーのしきい値メカニズムにより、Appleはコンバージョン値を記入しない場合があります。つまり、追加の指標なしでインストールが記録されます。
  • データの更新頻度:
    • 毎日。
    • 特定の日に受信したポストバックは、UTCで一日の終わりに処理されます。データは、翌日の08:00 UTCまでに入手可能です。つまり、月曜に受信したポストバックは火曜日の朝に管理画面に反映されます。
    • 管理画面の更新時間を参照してください。

kb 関連記事

SKAN管理画面の表示オプション

データは、インストール日またはポストバック到着日のいずれかを用いて表示されます。

日付の表示オプションを選択するには、AppsFlyerから、管理画面 > SKANオーバービューへ進んでください。フィルタにて、表示の方法オプションを選択してください。追加のフィルタと表示オプションについては、次のセクションで説明しています。

管理画面の使用

管理画面の設定

管理画面の設定は、アプリがコンバージョン計測に設定されている場合に利用でき、コンバージョンイベントを選択することができます。

コンバージョンイベントを選択する方法: 

  1. 管理画面の右上にある管理画面の設定をクリックしてください。
  2. コンバージョンイベントを選択してください。
  3. 適用をクリックします。
    コンバージョン指標はこのイベントを使用して計算されます。

フィルターオプション

フィルタを使って表示されるデータを絞り込みます。

フィルタ

Remarks

表示

  • インストール日
    • インストール日は次のとおりポストバック到着日から算出されます:ポストバック到着日 - 36時間 - 平均最終アクティブ範囲。デフォルトの「平均最終アクティブ範囲」は12時間です。
  • ポストバック到着日
    • AppsFlyerがポストバックを受信した日。
    • AppsFlyer SKAN管理画面の指標とアドネットワークが提供する指標を比較する場合、アドネットワークは通常、ポストバック到着日を使ってデータを公開しています。
    • このオプションを選択した場合、オーガニックの指標は利用できません。
    • Google Adsの場合は、到着日とインストール日は同じです。

期間

  • 計測されたインストール日。この日付はポストバック到着時刻を使用して算出されます。
  • インストール数が多い場合、タイミングによる精度の低下は大きくありません。
  • インストールは再ダウンロードを含みます。
  • 日付の範囲は90日に限定されています。
Media source
  • インストール成果が紐づくアドネットワーク
  • 代理店経由のトラフィック:運用媒体の開示設定に関わらず、実際のメディアソースが表示されます。そのため、自社で運用したことのないメディアソース名が表示されることがあります。
Campaign(キャンペーン)
  • アドネットワークによって設定されたキャンペーン名とID。
  • AppsFlyerはポストバックのキャンペーンIDをアドネットワークのそれに変換します。
  • 特定のキャンペーンIDに複数のキャンペーン名が関連付けられている場合は、管理画面にすべての名前が表示されます。注!アドネットワークは、ポストバックごとにキャンペーンIDと名前を提供します。キャンペーンIDとキャンペーン名の両方が、ローデータと集計されたSKANレポートで利用できます。

Site ID

  • 広告を表示しているアプリ。
  • 最も有益なアプリを分析をするために使用します。

Geo

  • 地域や国
  • 地域は、アドネットワークから提供されるデータまたはデバイスIPアドレスを使用して導き出されます。
  • iOS 14.6以降、デバイスIPアドレスはAppleのプロキシサーバーによってマスクされます。つまり、デバイス自体の位置情報ではなく、Appleサーバーのジオロケーションが反映されます。

インストールタイプ

  • インストール
  • 再ダウンロードはアプリストアによりレポートされます。

広告セット

アドネットワークがこのデータポイントを提供する場合に利用できます。

Ad 

アドネットワークがこのデータポイントを提供する場合に利用できます。
フィルタ

メインの指標

メトリック Remarks

インストール

SKANは、ユーザーがインストール前に広告に関与していない場合は、インストールを報告しません。AppsFlyerは、AppsFlyerのインストール計測(LTV管理画面)を使用してオーガニック指標を計算します。

  • 非オーガニック:有料アプリ間キャンペーンのコンテキストでメディアソースに紐づくインストールとSKANによってレポートされたインストール。
  • AppsFlyerによって計算されるオーガニックは、以下が含まれます。
    • SKANにより計測されなかった、またはアドネットワークからポストバックを受信しなかったインストール。
    • App Clip
    • Apple Search Ads。

タッチポイント (1) 

アドネットワークによってクリックやAPI 経由で報告されるインプレッション数とクリック数

収益額

  • 収益モードが設定されている場合に利用可能です。
  • オーガニックと非オーガニックの収益の分割が表示されます
  • オーガニックの収益は、総収益額から非オーガニックの収益を差し引いて計算されます。
  • 類似の比較を可能にするため、オーガニックと非オーガニックインストールのインストール後のアクティビティ期間は同じになります

コスト (1)

  • アドネットワークから報告されるコスト。コストはアプリの通貨に関わらずUSDで表示されます。
  • キャンペーン名が変更されると、最新のキャンペーン名を使用してコストが表示されます(複数のキャンペーン名が存在する場合)。

Click-to-install率

Click-to-install率。

直近期間のトレンド

% で示されるトレンド値は、同様の前期間と比較した現在の指標の変化を示しています。例えば、現状の期間が5月1~10日の場合、以前の期間は4月21~30日です。

(1) 現在、この指標にはSKANキャンペーンを含む全てのキャンペーンに関する全てのコストとタッチポイントデータが含まれています。データは、Xpend/コストAPIを使用してAppsFlyerにレポートされます。

グラフ

使用可能なグラフは、選択された計測タイプにより異なります。

グラフ指標 Remarks

日付別 ユーザー獲得数

利用可能なディメンション:

  • オーガニック
  • 非オーガニック

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer2_us-en.png

コンバージョンへのタッチ

利用できる表示方法:

  • タッチポイントのディメンション:
    • インプレッション
    • クリック
  • Click-to-install率

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer3_us-en.png

次のような広告階層の要素別のインストール数

  • Media source
  • Campaign(キャンペーン)
  • Site ID
  • Adset
  • Ad
SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer4_us-en.png

次のような広告階層の要素別の指標の内訳:

  • Media source
  • Campaign(キャンペーン)
  • Site ID
  • Adset
  • Ad
SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer5_us-en.png
トップイベント

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer6_us-en.png

オーガニックと非オーガニックユーザーに関する上位のイベントが表示されます。ページ上部のメディアソースフィルタを使用して、オーガニックと非オーガニックユーザーを区別したり、メディアソースに絞り込んで確認できます。

上位の国 mceclip1.png

指標

  • 利用できる指標を選択します。
  • ディメンション別にプライマリとセカンダリのグループを設定し、パフォーマンス指標をドリルダウンします。

SKAdNetwork_Dashboard_AppsFlyer7_us-en.png

指標テーブルについて:

  • この表を使用してキャンペーンとメディアソースの成果を比較します。
  • デフォルトでは、インストール数の上位20のメディアソースが降順に表示されます。 
  • 表を並び替えるには、列のヘッダーをクリックします。再度クリックすると、並び替え順序が逆になります。
  • コスト関連の指標(コスト、インプレッション、クリック)は、少なくとも1つのインストールが特定のキャンペーンに計測されている場合に利用できます。注記:
    • インストール数が0のキャンペーンは全く表示されません。
    • 一部のアドネットワークでは、コスト関連の指標を広告セットや広告レベルでレポートしていますが、インストールについてはキャンペーンレベルでレポートしています。この場合、広告セットおよび広告コスト関連の指標は、インストール指標が0の状態で表示されます。
  • アトリビューションタッチタイプのディメンションに関する制限:コスト関連の指標は内訳を確認することができず、Unknownと表示されます。
メトリック 式/備考

インストール

  • インストール総数
  • クリックスルー
    • クリックスルー計測で獲得したユーザー

    • 2021年12月22日以降に記録されたインストールで利用できます

  • ビュースルー
    • 2021年12月22日以降に記録されたインストールで利用できます
    • SKAdNetwork V2.2以降を実装しているアドネットワークに適用されます
    • Facebook経由のインストールは、常にクリックスルーの指標で表示されます。

このデータはポストバックの fidelity_type の項目から算出されます

インプレッション

 

クリック

 

Click-to-install率

インストール/クリック数 * 100

コンバージョンしたユーザー

イベントを実行したユニークユーザー
コンバージョンしたユーザー / インストール  

収益額

 

コスト

  • アドネットワークによって報告されたコスト
  • キャンペーン名が変更されると、最新のキャンペーン名を使用してコストが表示されます(複数のキャンペーン名が存在する場合)。
ROI

 

ROAS(広告費回収率)  
eCPI  
アプリ内イベントの指標
アプリ内イベント名  
eCPA  
イベントの発生回数  
利用できる指標の表

AppsFlyer計測 vs. SKAN計測

SKANの指標は、AppsFlyer計測モデルを使用して利用できる指標とは異なります。次の表は、主な原因を列挙したものです。

定義:

  • 時間: デフォルトのアクティビティ期間が24時間であると仮定します。
  • SDK: アプリに実装されたAppsFlyer SDK。
  • ルールAppsFlyer計測モデル
コンセプト SKAN

AppsFlyer

サポートされているアトリビューション方法

クリックとビュースルー計測向けApple SKAN。SKANをサポートするアドネットワークとSRNのアプリ間のキャンペーンのトラフィックが含まれます。

 

AppsFlyer計測モデルは、複数の計測方法とシナリオをサポートしています。  

  • モバイルウェブ
  • ビュースルー
  • クリックスルー
  • App Clip
  • Webアトリビューション
  • Apple Search Ads
  • オウンドメディア
  • SRNトラフィック(同意ユーザー)
  • その他
主なデータソース
  • SKANポストバック
  • SDK

SDKおよび関連するソリューション。例:サーバー間イベント。

データ更新頻度

SKANデータの更新頻度。インストール後32-104時間後に更新。

ユーザーがアプリを起動して使用する場合、リアルタイムです。
タイムゾーン UTC  アプリ固有のタイムゾーン。
インストール時間 iOSポストバックの到着時刻から派生します。

SDKによりレポートされます。

アクティビティ期間

アプリ起動から開始される固定されたアクティビティ期間中(デフォルト24時間)のユーザーアクティビティ。

インストール日から現在までのLTVデータを含みます。

コホート0日目、コホート1日目、または双方の測定期間を一緒に確認する場合は、コホート分析を利用してください。

コホート0日目には、24時間以下のアクティビティが含まれていると考えてください。例えば、ある日の18:00にユーザーがインストールした場合、コホート0日目には8時間のみが含まれます。

インストールのレポート手段:
  • SKAN: 非オーガニックインストールと非オーガニック再ダウンロードに限定されます。
  • SDK: 全てのインストールがレポートされます。指標のために、初回インストールのみが計測されます。つまり、リアトリビューションは無視されます。

SDKは、ルールを使用して全てのインストールを、初回インストールとリターゲティングインストール(リアトリビューション)に分類します。

広告の粒度レベル キャンペーン、広告セット、広告セットID、広告、広告ID。

フル階層:キャンペーン、キャンペーンID、広告セット、広告、チャネル、パートナー等の追加パラメーター。

再ダウンロード vs. リインストール

再ダウンロードは、あるApple IDユーザーのアクションに関連するものです。リアトリビューションとは同一のものではありません。

リターゲティング(リエンゲージメント、リアトリビューション)はリターゲティング管理画面に反映されます。再ダウンロードと同じではありません。

計測フレームワークの違い
メトリック SKAN 従来のアトリビューション
非オーガニックインストール

AppsFlyerが受信した有効なiOSポストバックの数。

AppsFlyerは、SKANの連携をAppsFlyerと完了していないアドネットワークのポストバックを取得しませんのでご留意ください

これにより、非オーガニックインストールの数が過少になり、オーガニックインストールの数が増加する可能性があります。

  • SDKによりレポートされます。
  • メディアソースに起因されます。
  • ルールを使用してカウントします。
オーガニックインストール

SDKインストールからSKANインストールを差し引いたものです。

  • SDKによりレポートされます。
  • どのメディアソースにもアトリビューションされません。
  • ルールを使用してカウントします。
収益額

非オーガニック:SKANポストバックにより報告された収益額。

オーガニック:SDKによってレポートされた全てのアプリ内イベントの収益から非オーガニックの収益を差し引いたもの。

  • SDKおよびサーバー間APIによって報告されます。
広告収益

利用可能

ユーザーレベルの広告収益はIDFVに基づいて計測されます。
ROI/ROAS

アクティビティ期間の収益額。

  • LTV(顧客生涯価値)
  • UAとリターゲティングキャンペーンの指標。
指標の違い

よくある質問—SKANの乖離

原因 乖離—Q&A

A

Q:AppsFlyer管理画面とアドネットワーク管理画面のコンバージョン数が異なるのはなぜですか?

A:乖離の原因

  • インストール日 vs. ポストバック到着日:
    • AppsFlyerインストール日は、iOSポストバックの到着時刻を使用して、次の式のとおり算出されます:インストール時刻=ポストバック到着時刻 - 平均(24時間+アクティビティ期間。よって、デフォルトの差異は36時間です。
    • アドネットワーク通常iOSポストバックの到着時刻を、インストール時刻として調整せずに使用します。
    • 管理画面でポストバック到着日で表示するオプションを選択すると、この差異がなくなります。
  • ポストバック検証:AppsFlyerは受信したiOSポストバックを検証しAppleの署名が有効であることを確認します。アドネットワークは、AppsFlyerが無視する無効なポストバックを送信することがあります。
  • ポストバックの欠如:iOSポストバックはアドネットワークからAppsFlyerに送信される必要があります。AppsFlyerはポストバックをデバイスから直接受け取りません。ポストバックが欠如している場合、AppsFlyerではこれを把握する方法がありません。

B

Q: SKANパフォーマンスAPIおよび管理画面と、SKAN集計ポストバックAPIの違いは何ですか?

A:ポストバックAPIの日付範囲は、AppsFlyerがポストバックを受信した日付です。パフォーマンスAPIの日付範囲は、原因Aで説明しているインストール日の算出方法で決定されます。

C

Q:全てのアドネットワークは地域をレポートしますか?

A: いいえ。

D

Q:オーバービュー管理画面とSKAN管理画面で差異があるのはなぜですか?

A:差異の理由についての概要は、次のセクションを参照してください。

この記事は役に立ちましたか?